7 nõuannet Facebooki reklaami valdamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Reklaam veebisaidil Facebook võib olla kulutõhus viis oma fännilehele uute inimeste toomiseks. Et tõeliselt rakendada Facebooki reklaami väärtust, peate pühendama aega ja ressursse oma reklaamide testimiseks, analüüsimiseks, jälgimiseks ja kohandamiseks.

Tehke seda ja võite lihtsalt leidke võimaluste meri oma brändi, ettevõtet või üritust ootamas.

Facebooki reklaamimise suurim väljakutse on reklaamide tõhususe maksimeerimine. Lühidalt öeldes tähendab see võimalikult paljude meeldimiste saamist võimalikult väikese raha eest. Et aidata teil see väljakutse varem kui hiljem võita, siin on seitse olulist fakti, mida peaksite teadma Facebooki reklaamimise kohta mis aitab teil liikuda õiges suunas.

# 1: Facebooki kaudu saab reklaamida kahte peamist sihtkohta

Sihtkoht Facebookis on leht, rühm, sündmus või rakendus. Sihtkoht väljaspool Facebooki on URL, näiteks https://www.socialmediaexaminer.com.

Uue reklaamikampaania nullist loomisel loob Facebook Design Your Ad ekraan vaikimisi sihtkoha reklaamimise väljaspool Facebooki. Selle sätte muutmiseks lihtsalt

klõpsake valikul „Ma tahan Facebookis midagi reklaamida.”

Peamine erinevus nende kahe tüüpi reklaamide vahel on see, et välise URL-i korral saavad kasutajad reklaami ainult meeldida. Facebooki sihtkohtade jaoks on kasutajatel võimalus Meeldib reklaamil olev leht (või sündmusele vastus).

Viimase kaks peamist eelist on see, et (1) kasutajad saavad seda teha ühendada oma lehega (või sündmusega), ilma et peaksite ise reklaamil klõpsama (mis on CPC reklaamijatele tohutu eelis) ja (2) hoiate inimesi Facebookis.

Viimase mõttena sel teemal on Facebooki üks olemuslik eelis see, et saate tuua inimesi oma võrku ja suhelda nendega pidevalt. Inimesi Facebookist eemale juhtides jätate selle võimaluse kasutamata ja lüüate sellest kõigepealt ühe peamise eesmärgi reklaamida Facebookis.

# 2: reklaamide kulusid ja näitamisi mõjutab suuresti klikkimise määr

Klikkimise määr (CTR) on Facebooki reklaamimisel uskumatult oluline näitaja. Isegi kui teie ainus eesmärk on fännide kasvatamine, hoolimata sellest, kui palju inimesi läbi klikib, peate siiski seda tegema jälgige CTR-i tähelepanelikult. Põhimõtteliselt hindab Facebook teie reklaami edukust selle järgi, kas reklaam suudab klõpsata suhteliselt suure hulga inimesi. Facebook premeerib edukaid reklaame madalama kliki või näitamise hinna ja suurema nähtavusega.

Kui teie reklaam langeb alla kindla CTR-i künnise, on seda paraku peaaegu võimatu uuesti üles tuua. Sellisel juhul on parem alustada uut reklaami, kui seda, mis teil on. Minu kogemuse põhjal alla CTR-i on tulemuseks peaaegu alati ebaefektiivne reklaam. Kuid läve kehtestamise kriteeriumid sõltuvad teie seatud eesmärkidest.

# 3: ühenduste sõprade sihtimine suurendab teie reklaami asjakohasust

Kas olete kunagi näinud Facebookis hüppavat reklaami, mis näitab, et üks teie sõpradest on selle lehega juba ühendatud? Kas tundsite, et reklaam tõmbab teid rohkem, kui oleksite olnud, kui seoseid ei näidataks? Fakt on see, et Facebook on kaaslaste survel tõesti suurepärane ja kui kasutajad näevad, et üks nende sõpradest on lehega ühendatud, suurendab see võimalust, et ka nemad tahaksid seda kontrollida.

Ühenduste sõprade sihtimise valiku negatiivne külg on see ahendab võimalike reklaami näitamiste välja olulise protsendi võrra. Kuid kuna reklaami maksumus on CTR-i tulemus, võib asjakohaste isikute kitsa välja olemasolu olla tegelikult olulisem kui suur ebaoluliste isikute väli.

Proovige reklaame testida valikuga Ühenduste sõbrad või ilma. Võib juhtuda, et mõned reklaamid töötavad nii hästi, et selle kitsendatud välja olemasolu võib tegelikult kahjustada antud reklaami kogu potentsiaali.

# 4: Facebooki reklaam võtab aega

Kui kavatsete oma Facebooki reklaamimisega suurepäraseid tulemusi saavutada, olge selleks valmis pühendada jõupingutuste toetamiseks õiged ressursid.

Facebookis reklaamimine nõuab palju katseid ja vigu. Igal kaubamärgil, tootel ja ettevõttel on erinev sõnum ja erinev vaatajaskond ning enne kohalejõudmist ja reaalset proovimist on võimatu teada, kuidas antud vaatajaskond reageerib.

Looge reklaame, looge palju reklaame ja looge iga päev uusi reklaame. Isegi kui leiate reklaami, mis töötab, on selle esitamine piiratud. Olen näinud reklaame, mis toimivad mõneks päevaks hästi ja mõned mõned kuud. Mida väiksem on teie potentsiaalne vaatajaskond, seda kiiremini ilmub teie reklaam välja.

Testida saab palju erinevaid muutujaid. Testige neid kõiki - koopia, pilt, demograafia, sõbraühendused, huvigrupid. Need kõik on olulised muutujad, mis võivad antud reklaami tulemusi dramaatiliselt muuta.

Lõpuks vaadake igapäevast analüütikat. CTR ja CPC / CPM muutuvad päevast päeva. Reklaami saab alustada suure CTR-iga, kuid aja jooksul järk-järgult väheneda. See tähendab, et see, mis kunagi oli 0,05 dollari suurune CPC-reklaam, võib lõpuks olla 0,50 eurot.

# 5: „Toiming” on reklaamisisene meeldimine

Kui reklaamite fännilehte, viitab jaotis „Toimingud” reklaamisisestele meeldimistele. Teisisõnu on toiming see, kui keegi klõpsab teie reklaamil meeldimist, kuid ei klõpsake teie lehele.

Facebook ei kuva kampaaniaülevaate ekraanil toiminguid, seega peate toimingute nägemiseks klõpsama reklaamil. See võib olla täiendav samm, kuid kui päeva lõpuks on teie eesmärk rohkem fänne, peate toimingutel silma peal hoidma.

Kahjuks pole antud reklaami tegeliku fännihinna (CPF) mõõtmine nii lihtne kui peaks. Ja võib-olla ühel hetkel lähitulevikus teeb Facebook sellest tavalise mõõtevahendi. Kuid kuni selle hetkeni jõuate, vajate kas kohandatud tarkvara tööriista või saate kasutage fännide omandamise baastase hinnanguna Actions. Pidage lihtsalt meeles, et Toimingud räägivad ainult poole loost. Teine pool on nende inimeste protsent, kes klõpsasid teie lehele ja meeldisid teie lehele sel hetkel.

"Facebook pakub küll mõned täiendavad aruanded mis võib teid aidata paremini mõista kulusid ja konversioonianalüütikat seotud fännide omandamisega. Need aruanded, sealhulgas aruanne „Reklaami toimivus”, leiate Facebooki reklaamihalduri jaotisest Aruanded. ”

# 6: päevaeelarve ja päeva kulutuste limiit pole ühesugused

Päevaeelarve on maksimaalne summa, mille kuluksite ühe kampaania jaoks antud päeval. Päevane kululimiit on Facebooki poolt teie kontole seatud piirmäär. Teie päevane reklaamikulude limiit määratakse automaatselt 50 dollarile päevas. Seega, kui teie kampaania A eelarve päevaeelarve on 500 eurot ja te maksate oma kulutusi pidevalt 50 dollarile, on see põhjus. Päevase kululimiidi muutmiseks peate võtma otse ühendust Facebookiga.

# 7: te pole ainus inimene, kes pääseb teie Facebooki reklaamide juhtpaneelile juurde ja saab seda muuta

Nagu arutatud, võtab Facebooki reklaam palju aega ja ressursse. Sõltuvalt teie organisatsioonilisest struktuurist võib olla kasulik, kui Facebooki reklaamides töötab mitu inimest. Seadete all on jaotis Load, mis võimaldab teil lisage oma reklaamikontole teisi kasutajaid. Kui teie ettevõttes töötab mitu inimest reklaamide kallal, on kasulik mitmel põhjusel siduda nad kõik ühe kontoga.

Esiteks aitab see üldist mõõtmist ja analüüsi, kuna kontode vahelisi andmeid ei saa automaatselt kombineerida. Teiseks, mida rohkem raha kulutate Facebooki reklaamidele, seda parem on teil juurdepääs Facebook Adi töötajatele, mis on üsna mugav, kui soovite saada vastuseid ja korraldada oma lehel ametlikke pakkumisi.

Kui olete Facebooki reklaamimise algusjärgud läbinud, võivad need muud artiklid teile kasulikud olla. Mõlemad süvene konkreetsetesse taktikatesse edukate reklaamide, sealhulgas sihtlehtede loomise, CPM-i maksimeerimise ja oma eksemplariga üleskutse loomise kohta.

• Kuidas jõudsime 4 päeva jooksul 40 310 Facebooki fänni
• 10 Facebooki reklaaminõuannet säravatele turundajatele

Sellel on põhjus Prognooside kohaselt on Facebooki reklaamitulu 2010. aastal üle 1,2 miljardi dollari. Sellepärast, et kui ettevõtted neid õigesti haldavad, Facebooki reklaamid võivad olla uskumatult edukad ja tasuvad vahend Facebooki 500 miljoni kasutaja ärakasutamiseks. Kõigist põhjustest, miks võiksite kaaluda Facebookis reklaamimist, peaks fännilehe meeldimine juhtima teie loendi tipus. Lihtsalt veenduge, et kui otsustate protsessi alustada, mõistate kaasatud tegureid ja ressursse.

Kui olete valmis oma Facebooki üldises turundusstrateegiasse süvenema, siis vaadake neid Facebooki turunduse näpunäited maailma tippprofessionaalidelt.

Kas olete leidnud muid nippe ja näpunäiteid, kuidas aidata algajatel oma kulutusi maksimeerida Facebooki reklaamidega? Räägi meile neist allpool olevas kommentaaride lahtris.