Personal Brand Pivot: kuidas saada järgmiseks: sotsiaalmeedia kontrollija

Ei tea, kuidas saaksite tuntuks millegi uue nimel?

Kas otsite näpunäiteid, mis aitavad teil oma kaubamärki teisele alale suunata?

Oma isikliku brändi pööramiseks uurin intervjuu Amy Landinoga.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Amy Landino (endine Schmittauer), saatejuht AmyTV. Ta on videoblogija, esineja ja treener. Ta on ka selle autor Vlog nagu ülemus.

Amy selgitab, kuidas ta uuris ja katsetas uut sisu enne oma YouTube'i kanali kaubamärgi muutmist.

Samuti leiate näpunäiteid, mis aitavad teil kindlaks teha, kas teie brändi pööramine on teie jaoks õige.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Oma isikliku brändi pööramine

Amy Pivot videoturundusest võimestumiseni

Amy on tuntud videoturunduse konsultandina töötamise poolest, mida ta tegi umbes 10 aastat. 2011. aastal, kui ta 9–5 töökohalt lahkus, pani ta end kaubamärgile, et anda teada, et ta on keegi, keda sa võiksid usaldus, sest ka siis pidi ta sotsiaalmeedias nõustamisruumis võitlema üleküllastusega. Kõigi uskumatute mõtteliidritega soovis Amy silma paista.

Turundusäris ei rääkinud inimesed sageli, kuidas head videot teha, ja Amyl oli see oskus. Ta hakkas YouTube'i kasutama 2007. aastal ja aktiivseks kasutajaks sai ta 2008. aastal. Oma esimese avaliku YouTube'i kanaliga Schmittastic, Amy õppis video- ja turusisu tegema, et vaatajaid meelitada. Kuigi ta ei pidanud seda turunduseks, viis see tema armastuseni selle tööstuse vastu.

2011. aastal, kui Amy oma ärikanali Savvy Sexy Social alustas, soovis ta, et vaatajad teaksid teda, meeldiksid talle ja usaldaksid teda sotsiaalmeedia ja videosisu turustamise eest. Sellel kanalil produtseeris Amy pidevalt kolm osa nädalas ja tema YouTube'i kohalolek oli ettevõtte loomisel ja laiendamisel abiks. Ta vajas kliente ja videod olid Amy jaoks parim viis enda turundamiseks.

Algul pakkus Savvy Sexy Social sotsiaalmeedias nõustamist, mis aitaks organisatsioonidel olla sotsiaalsem. Videost sai vestluse suur osa, kuna video oli tema meedium. Teisisõnu, kuna Amy kasutas videot selleks, et õpetada seda, mida inimesed tahtsid teada saada, hakkas ta inimestele õpetama, kuidas videot millegi õpetamiseks kasutada nad tea.

2017. aastal ilmus Amy raamat videoblogimisest. Ta abiellus ka ja muutis oma nime. Ja tema kanali sisu arenes. Savvy Sexy Social ei olnud enam õige nimi, nii et ta teadis, et see nimi peab minema. Lõpuks tegi Amy suure muutuse ja otsustas, et 2018. aasta on tema aeg pööramiseks. Jaanuaris avaldas ta uue nime all video ja tervitas inimesi AmyTVs.

Amy pööras oma kanalit mitu korda ja muutis seda mitmel põhjusel. Esiteks oli tal video kohta rohkem jagada kui näpunäiteid. Eelkõige soovis tema publik rohkem. Paljud inimesed häälestasid tema kanalit ilma kavatsusega "bossina vlogida". Nad lihtsalt imetlesid tema motiveerivat sisu, mille Amy avastas oma videote kommentaare lugedes.

Alati, kui Amy videot jagas, püüdis ta pärast selle vaatamist aru saada, mis vaatajate peas toimus. Ta tahtis teada saada nende esimest sisenemistakistust. Uurides neid kommentaare ja uurides vaatajaskonna teemasid, avastas ta, et nad seda tahavad rääkige tootlikkusest, aja optimeerimisest ja sellest, kuidas edu saavutada, isegi kui te ei tunne seda ette seda.

Amy teadis, et see muutus tuleb paariks aastaks. Ta ei muutnud oma kaubamärki ainult nimevahetuse tõttu. 2016. aasta alguses hakkas ta soovima, et teda tuntakse millegi muu pärast. Kuid ta tundis ka, et on selle nimel, mis tal on olnud ja veel tegemata, selle nimel väga palju vaeva näinud. Ta tundis, et tema videotöö oli projekt, mille ta pidi lõpetama, enne kui astus oma järgmise sammu ja aitas inimesi sügavamal tasandil.

Kuulake saadet, et kuulda Amyga minust arutamas, kuidas me BlogWorld 2010-s kohtusime.

Kuidas Amy seisis silmitsi hirmude ja kriitikaga pööramise suhtes

Kui Amy töötas oma isikliku kaubamärgi pööramiseks, pidi ta maadlema mitmete hirmudega. Esiteks valis Amy nime Savvy Sexy Social, kuna tema perekonnanimi oli keeruline. Samuti arvas ta, et Savvy Sexy Social pole mitte ainult lõbus, vaid rõhutas ka väärtust, mida ta vaatajatele pakkus.

Ta soovis, et ettevõtted ja inimesed oleksid säästlikumad. Ta soovis, et inimeste sisu oleks seksikas, isegi kui nende ideed või tooted pole tingimata nii seksikad. Samuti soovis ta aidata ettevõtetel ja inimestel olla palju sotsiaalsem. Tal oli selle nime põhjal terve plaan ja see tegi tema jaoks hämmastavaid asju. Amy ei tundnud, et ta selle nime hülgaks; ta oli selle lõpetamas.

Kuid Amy kartis, et tema publik ei vaata muutust samamoodi. Mis oleks, kui keegi teine ​​ei arvaks, et ta peaks lõpetama? Samuti pole keegi teda kunagi Amy Schmittaueriks kutsunud; nad kutsusid teda Amy Savvy-seksikas-sotsiaalseks. Nii et tal oli lahendada igasuguseid kaubamärgiprobleeme, mis on nii hea kui ka halb probleem.

Hea külje pealt teavad inimesed, kes on Amy, ja jagavad tema sisu. See on suurepärane. Kuid tema Twitter ja Instagram käepidemed on @Schmittastic. Inimesed arvasid, et Schmittastic on tema perekonnanimi, mitte Schmittauer.

Tema suurim hirm oli aga see, kas oleks okei nime muuta. Ta nimetab seda oma P-ks. Diddy käik (viide Sean Combsi nihele lavanimelt Puff Daddy teisele lavanimele P. Diddy ja hiljem Diddy ning seejärel ARMASTUS või vend Armastus). Kuna nii paljud inimesed teavad nime Savvy Sexy Social, oli üleminek AmyTV-le tohutu.

Lisaks pinnataseme hirmule, kas Amy saab uue nimega edasi liikuda, hakkas ta ka mõtlema, kas temast piisab, sest kogu üleminek sõltus sellest, kas tema nägu, isiksus, mantra ja see, kuidas ta oma elu juhib, on piisav, et õpetada inimesi optimeerima nende omad. Tema kaubamärgi pööramise protsess oli palju ette võtta koos abiellumise muutumisega.

Kuna Amy ütles varem, et nägi oma videobrändi kui projekti, mis lõpule jõudis, palun tema mõtteid kas on mõnikord õige plaanist loobuda, sest see võib takistada teid järgmisse faasi liikumast. Amy ütleb, et on nõus ja vastus sõltub plaanist, kes sa oled ja kuidas sa sellesse tegelikult suhtud. Kas järgite plaani sellepärast, et keegi käskis või usute sellesse täielikult?

Amy uskus täielikult oma töösse, mis õpetas inimesi videote kohta ja viisidest, kuidas ta oli inimesi aidanud. Inimesed pöördusid Amy poole, et öelda, et video, mille nad tema nõuandeid kasutades tegid, aitas neil tööle saada või klienti saada. See tagasiside andis Amyle teada, et ta on heas kohas, nii et ta soovis oma alustatu lõpule viia.

Kui aga midagi ei toimi ja see ei sobi teile, on olukord teine. Amy oleks nõus, sellisel juhul peaksite viivitamatult lõpetama. Samamoodi loeb Amy kogu aeg ja tal pole probleemi peatuda, kui ta on raamatust vajaliku saanud. Tehes midagi, mis teile ei sobi, on aja raiskamine.

Seejärel küsin, kuidas reageerib Amy välistele kriitikutele, kes arvavad, et ta on Savvy Sexy Socialist edasi liikudes raisanud uskumatu võimaluse. Amy ütleb, et on sukeldunud oma kogukonda, mida ta tunneb algusest peale. Ja see publik pole muutunud.

Pealtnäha on sisu nihkumas uutes ja erinevates suundades. Ent üksikisik, kellele Amy on mõelnud, on algusest peale sama. Amy kuulab teda ja kui Amy seda teeb, teab ta, et on õigel teel. Amy kahtlejad ei saa aru, sest nad pole tema sihtrühm.

Kui Amy teab, et teeb oma sihtrühma jaoks õiget asja, on fookuses püsimine lihtne. See publik tõstab tema kaubamärki kõrgemale ja toob rohkem inimesi, kes on täpselt samasugused nagu tema olemasolev vaatajaskond. Nišile keskendumine võib olla hirmutav, kuid kui teete seda hästi, keskendudes oma sihtrühmale ja vältides teiste tegemiste hajutamist, võivad tulemused olla hämmastavad.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas lasin pärast sotsiaalmeedia eksamineerijaga alustamist tulutoova valge paberi äri lahti.

Kuidas valida fookus uue isikliku brändi jaoks

Kui Amy soovis oma isiklikku kaubamärki pöörata ja oma järgmist asja otsida, teadis ta, et tema publik ütleb talle, mis see asi on. Kuid Amy vajas ka tõendeid selle kohta, et plaanitud muudatused toimivad. Oma idee uurimiseks keskendus ta publiku kuulamisele.

Amyt huvitasid vestluses eriti trendid. Paljudel sotsiaalsetel platvormidel saate hääletada kellegi teise kommentaari, kuna see funktsioon võimaldab inimestel ideele toetust näidata. Amy otsis ka kommentaare, kus inimesed rääkisid sama asja erinevalt. Inimeste küsitavate küsimuste leidmiseks kasutas Amy oma brauseri käsku Leia, et otsida kommentaaridest küsimärke.

Amy jälgis, mida ta leidis, ja kasutas seda oma kogukonna turu-uuringutena. Evernote'iga jälgis ja lahterdas ta küsimusi. See aitas tal näha, mitu korda küsimust esitati ja kas see on trendiks saamas.

Oma uurimistöös keskendus Amy peamistele takistustele, millega inimesed oma esimese video valmistumisel kokku puutuvad. Ta mõtles, mis takistab inimestel oma sõnumit mitte jagada, olenemata sellest, mis see sõnum on. Näiteks, enne kui küsimus, millist kaamerat üldse osta, on inimestel enesekindluse või haavatavusega probleeme.

Selle põhjal, mida Amy leidis, tegi ta oma ideede testimiseks videoid. Amy usub, et see lähenemine on sisuturunduse hea tava. Amy rõhutab, et te ei saa lihtsalt oma sisu sinna välja panna ja hinnata, kas see läks paremini või halvemini. YouTube'is võib sisu elada aastaid, eriti kui see hästi õnnestub. Kui Amy näeb, et YouTube'i videol läheb hästi, kaldub ta sellesse.

Selle illustreerimiseks postitas Amy aasta alguses video nimega Tee aega kõigeks, mida teha tahad. Kui Amy nägi, kuidas video läks mikroviirusesse, ta teadis, et YouTube nägi, et see hakkas haripunkti jõudma, ja tema kogukond tõi uusi inimesed.

Selle video edukusele tuginedes lõi Amy video, mis põhines kommenteerijate küsimustel, kuidas varakult ärgata, et saaksite aega kõigeks, mida teha soovite. Video rääkis sellest, kuidas ärgata kell 5 hommikul isegi siis, kui see teile ei meeldi, ja seda vaadati üle 350 000 korra.

Need vaated näitavad teie sisu uurimise ja testimise väärtust. Selle töö kaudu suutis Amy tegeleda suurte “mis siis, kui” tema kogukonna inimesed mõtlesid.

See näide illustreerib ka paindlikkuse väärtust. Kui mõni sisu töötab, ei lähe te järgmise plaanitud asja juurde. Võimalik, et peate kavandatud üksuse hilisemaks salvestama, et saaksite toetuda sel hetkel töötavale. Kui mõni sisu toob teie kanalile või platvormile uusi inimesi, peate neid üsna kiiresti rahuldama, et nad püsiksid.

Kuulake saadet, et Amy selgitaks lihtsat küsimust ja vastuseid ning kuidas see erineb turu-uuringutest.

Kuidas publikut üleminekuks ette valmistada

Alustuseks peate end rahustama mõttega, et mitte kõik teie praeguse vaatajaskonna esindajad ei jälgi teid pärast seda, kui olete oma brändi pööranud. Amy võrdleb seda vestlusega, mida ta sageli e-turunduse kohta peab.

Inimesed loobuvad tellimusest ja see on okei, sest tõenäoliselt ei kavatse nad nagunii teie ettevõttesse investeerida. Niikaua kui kohtlete oma loendit nii, nagu vaja, on nende tellimustest loobumine korras. Isikliku brändi pööramine on sarnane selle poolest, et töötate välja spetsiifilisema niši. Teie bränd võib olla aidanud inimesi, kes ei mõista teie järgmist sammu. Pole hullu, kui nad maha kukuvad.

Enne kui Amy hakkas oma vaatajaskonda oma uuele sisule üle viima, pidi ta raamatu turule toomise läbi tegema ja oma raamatut reklaamima. Raamat ilmus 31. jaanuaril 2017. Amy vlogles jaanuaris iga päev, mis viis raamatu turule. Ta näitas telgitaguseid videoid raamatu maailma käivitamise kohta.

Raamatute reklaamvideod aitasid inimestel ka Amyga algtasemel tuttavaks saada. Ta kutsus vaatajad oma kodukontorisse, kus tegi intervjuusid. Ta jagas ka videote kohta väärtuslikku teavet, kuid videod olid enamasti Amy kohta. Sa nägid tema koera ja tema kihlatut.

Sealt hakkas Amy minema üle oma 2017. aasta tegelikule eesmärgile, mis arendas tema suhet oma publikuga peale videohäkkide edastamise. Ta hakkas inimesi harjuma mõttega huvitavast, köitvast või väärtuslikust sisust, välja arvatud kiire häkkimine YouTube'i tagumises otsas. Amy katsetas selle käivitamiseks paljude erinevat tüüpi videotega.

Pange tähele, et Amy oma isikliku kaubamärgi pööramine kohe pärast raamatu esitlust näib olevat vastuoluline, kuna see raamat toob videoblogimisse uskumatuid võimalusi, millest Amy välja pöördus. Küsin Amylt, kas raamat hoidis teda keskendunud teemale, mille ta tahtis maha jätta.

Amy sõnul oli tema jaoks oluline kirjutada raamat kogu tema raskest tööst, mis on seotud vlogimisega. Samuti asutasid Amy ja tema abikaasa 2016. aastal kaasasutamise Aftermarq, ettevõte, mis loob loomestuudios teile mõeldud video. Ehkki raamat ei kajastanud otseselt tema uut isikupärast kaubamärki, aitas raamat tal tutvustada vlogimist väga suurtele ettevõtetele, mis on nende äristrateegias oluline.

Edaspidi teadis Amy, et raamat aitab teda, sest kui ta jätkab inimeste harimist soovitud elu jätkamiseks, vajab tema publik oma eesmärkide saavutamiseks teatud tähelepanu. Keegi, kes on alles ülikoolist väljas, võib töö saamiseks vajada oma isikliku kaubamärgi arendamist. Kellelgi ettevõttest on vaja välja mõelda video roll oma eesmärkide saavutamisel.

Raamatu sõnumid kajastavad Amy veendumust, et kui teate, kellega räägite, võite saada tähelepanu, mida vajate või väärite. See on teema kõiges, millest Amy räägib.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Amy raamat mind mõjutas.

Näpunäited inimestele, kes soovivad pöörata

Pärast YouTube'i kanali nime ja sisu muutmist on Amy kindel oma kaubamärgi suunas. Ta ütleb, et see on kõige rahuldustpakkuvam tunne, sest ta teab, et tal on midagi suuremat anda. Kuigi tema uued videod hakkavad alles pakutavat jagama, tunneb ta, et on ennast edukaks seadnud ja muutused toimuvad nii, nagu tal neid vaja oli.

Alates 2016. aastast oli Amy kannatlik. Ta tegi edukaks pööramiseks kõik vajalikud jalakäigud. Seetõttu ütlevad tema kogukonna inimesed, kellele oli määratud jääda, et tema kanal pole kunagi varem parem olnud. Inimesed, kes said minevikust absoluutselt kasu, kuid ei sobi edasi, on veidi rohkem segaduses, kuid austavad siiski Amyt pakutava väärtuse eest.

Inimestele, kes tahavad pöörata, kuid kardavad seda hüpet teha, ütleb Amy: „Olen ​​olnud teie olukorras. Ma tean, et see on raske, kuid kui suudate töötada sama palju kui esimese peatüki kallal, siis arvan, et saate liikuda teise peatüki juurde ja teha seda suuremalt ja paremini kui kunagi varem. "

Amy teab, et kellelgi tema olukorras on lihtne soovitada kogu töö ära teha ja usaldada, et inimesed hüppavad hiljem teiega rongile. Kuid Amy märgib, et ta oli ka ühel hetkel üksi. Tema vanemad ei saanud tegelikult aru, mida ta tegi. Nad lihtsalt lasid tal oma asju ajada.

Pärast seda, kui Amy ehitas oma esimese eduka kanali, ei mõistnud kõik tema ergutustüdrukud muudatusi, mida ta soovis teha. See võib olla raske, sest võite tunda, et olete jälle nullis. Te peate nii palju uskuma, mida teete, et isegi kui teie ümberolijad seda veel ei saa, saavad nad seda ka. See saab alati nii olema.

Kui teie inimesed ei saa seda, mida te praegu proovite teha, saavad nad. Tuleb lihtsalt läbi pressida ja see teoks teha. Lihtsalt veenduge, et teie eesmärgid on teie südames õiged ja sobivad teie kogukonnale. Veenduge, et nad sooviksid muudatusi, mida plaanite teha, ja muudatused peegeldavad teie asukohta. Kui need tegurid on paigas, ei tohiks miski teid tagasi hoida.

Kuulake saadet, et kuulda minu julgustavaid sõnu kõigile, kes soovivad oma isiklikku kaubamärki pöörata.

Nädala avastus

Reaalajas pardal on veebipõhine tahvel, mis aitab digimeeskondadel koostööd teha.

Näiteks saavad meeskonnaliikmed jagada pilte, filme, slaide ja teksti. Samuti saavad kõik korraga töötada tahvli erinevates kohtades, nagu oleks konverentsiruumis teie ees tõeline tahvel.

Näiteks kui proovite veebisaiti traadiga raamida, saab teie meeskond lisada ettevalmistatud varasid ja joonistada tahvlile eri kohti.

Samuti leiate mallid erinevate ülesannete jaoks, näiteks virtuaalsete märkmetega jutukaart, millele saate kirjutada ja ringi liikuda. Kanbani mall võimaldab teil ärimudelis või ülesandeloendis erinevaid tükke teisaldada, et näidata teie tehtud edusamme. Leiate ka veebilehe ja vooskeemi kujundusemallid.

RealtimeBoard töötab kõige paremini lauaarvutites. Tasuta versiooni abil võib teil olla kuni kolm liiget ja kolm juhatust. Solopreneuri plaaniga maksate piiramatu tahvlite ja ekraani jagamise eest 10 dollarit kuus.

Kuulake saadet, et saada lisateavet RealtimeBoardi kohta ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Selle episoodi võtmevõimalused:

• Vaadake Amy YouTube'i kanalit, AmyTV.
• Lisateave Amy kohta tema veebisaidil.
• Loe Amy raamatut, Vlog nagu ülemus.
• Järgige Amyt edasi Twitter ja Instagram.
• Vaadake Amy esimest avalikku YouTube'i kanalit, Schmittastic.
• Avasta, kuidas Amy teatas oma YouTube'i kanali kaubamärgi muutmisest.
• Vaadake Amy videoid leides aega asjadele, mida soovite teha ja kuidas vara ärgata.
• Lisateave Aftermarq, asutas firma Amy koos abikaasaga.
• Tehke koostööd kaastöötajatega Reaalajas pardal.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted oma brändi pööramiseks? Palun jagage oma kommentaare allpool.