Kuidas suhelda traditsioonilise meedia mõjutajatega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teid nähakse oma valdkonna eksperdina?

Kas soovite arendada suhteid meediaga, et saada eksperdiks?

Et uurida, mida turundajad peavad teadma, et suhelda traditsioonilise meedia mõjutajatega, intervjueerin Josh Elledge'i.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen tarbijakaitsjat ja asutaja Josh Elledge'i SavingsAngel.com, mis on pühendatud tarbijate säästmisele. Ta on iganädalane sündikaatlehtede kolumnist ning teinud üle 1000 tele- ja raadiosaate esinemised. Josh on ka ettevõtte asutaja UpendPR.com ja host Säästeinglite näitus.

Josh uurib, kuidas suhelda traditsioonilise meedia mõjutajatega.

Twitteris saate teada, kuidas arendada ja luua suhteid meediaga.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Kuidas suhelda traditsioonilise meedia mõjutajatega

Joshi lugu

Keskkooliväliselt liitus Josh Ameerika Ühendriikide mereväega ja temast sai ajakirjanik. Tema sõnul oli see 18-aastase jaoks suurepärane võimalus osaleda mereväe ja merekorpuse jaoks mõeldud videouudiste koostamisel.

Umbes 9 1/2 aastat tagasi asutas Josh liikmepõhise veebisaidi nimega SavingsAngel. SäästudIngel täidab oma ülesannet lõpetada kogukondade nälg, puudus ja vajadus, aidates tarbijatel toidupoolte arved pooleks lõigata; Joshi ettevõte võtab klientidelt 3,99 dollarit nädalas.

Kuna tal polnud reklaami jaoks raha, oli ta sunnitud otsima muid võimalusi eksponeerimiseks. Josh jagas SavingsAngel missiooni kõigi meediakanalite mõjutajatega, kes said temale tähelepanu pöörata. Tema tähelepanu keskpunktiks ei olnud SavingsAngel reklaamimine, et teenida palju raha, vaid see oli viis, kuidas leida teistega koostööd, et saavutada see, mida ta soovis oma piirkonnas teha.

Trükiväljaannetega teadis Josh seda küsida jäänukruumvõi müümata reklaamiruumi väljaanded täidavad tavaliselt reklaame ise esitades. Josh pakkus välja alternatiivi 20 meediaväljaandele; nad saaksid jaotada tulu 1 / 4- või 1/8-leheküljelise reklaami põhjal. Mitmed neist müügikohtadest tegid ettepanekuid ja ta õppis kiiresti, mis oli võimalik.

Raadio jaoks töötas Josh välja segmendi, kus ta jagab piirkonna parimaid 3-5 toidupakkumisi (elab praegu Orlandos, Floridas). Sellest segmendist on nüüd saanud tema sündikaatlehtede veerg. Samuti on ta viimased 5 1/2 aastat teinud telesegmenti. See on väga populaarne segment. Ta saab selle kohta suurepärast tagasisidet ja tema kohalik FOXi tütarettevõte armastab absoluutselt sisu, mida ta igal nädalal pakub.

Kuula saadet, et kuulda, mida Josh tegi pärast mereväge ja enne SavingsAngeliga alustamist.

Mida peavad turundajad mõistma traditsioonilise meedia kohta

Josh selgitab, et on väga oluline mõista, et palute meedial teile reklaami teha ja teie jaoks võimalust kasutada. Segmendi osana või uudistes peate neid pakkuma suurepärase haridus- või meelelahutussisu kontseptsiooniga.

PR on seotud pika mänguga. On äärmiselt oluline mitte kasutada mingisugust müügikeelt. See võimalus ei seisne selles, et te oma asja müüksite. Joshi sõnul on meedia tundlik selle suhtes, kui proovite oma publikule müüa. Kui proovite, ei kutsuta teid tagasi või veel hullem - teid võidakse musta nimekirja lisada. Usaldage, et mõjutaja teid krediteerib, ja andke neile selleks ruumi. On okei, kui mainite oma brändi möödaminnes, kuid pole absoluutselt okei tegutsema kutsuda.

Mis on pikk mäng PR-iga? Saage usaldusväärseks allika- ja teemaeksperdiks, et meediakontakt saaks ikka ja jälle tagasi pöörduda. Joshi sõnul on teda tsiteeritud Chicago Tribune ligi tosin korda ja on oma telerisegmendi edasi teinud REBAS 35 ligi 300 korda. Iga kord, kui temaga ühendust võetakse, loobub ta kõigest, mida teeb, ja läheb teenistusrežiimi, et ajakirjaniku tööd lihtsustada.

Kuidas telelavastused toimivad? Josh ütleb, et eeltöö (see, mida inimesed ütlevad ja teevad) on ülitähtis. Selleks kulub sageli paar edasi-tagasi meili. Sõltumata sellest, kas segment on salvestatud või otseülekanne, on tõesti oluline rääkida heli hammustustega, lisab Josh. Pange see, mida soovite öelda, lõikudeks ja seejärel tihedamalt kaheks kuni kolmeks kõige olulisemaks lauseks, mida publik peab kuulma.

Kuulake saadet, et teada saada, mida ei tohiks telesegmendi stuudios olles teha.

Ehitustööd

Kui tutvustate end mõjutajale või kellelegi meedias töötavale inimesele, peab see tootja teie kohta mõne sekundi jooksul otsuse tegema. Ettevalmistamiseks soovitab Josh teil teha kolme asja.

Kõigepealt hoidke oma veebisaiti ajakohasena ja veenduge, et teie autoriõigused oleksid kehtivad. Kui teie autoriõigused pole ajakohased, ei teata te, et teil on professionaalne tegevus. Teie veebisait peaks olema ka reageeriv.

Järgmisena keskenduge Google'i otsingus kuvamisele. Töötage mõttekaaslasena kaaslastega ja leidke viise, kuidas teenida ilma linke tagasi küsimata. Pakkuge oma asjatundlikkust väikestele podcasteritele ja väikestele blogijatele. Kuigi Josh on teinud suurt hulka meediume, näete tema otsimisel Google'is, et umbes 50% esimestest 3-4 lehekülgedest pärineb taskuhäälingusaadetest.

Suurimatel podcasteritel on sageli pikad ootelehed. Selle asemel, et lihtsalt nende ust paugutada, on parem saada palju harjutusi väiksemate taskuhäälingusaadetega. Vaadake teid huvitavaid teemasid, leidke suurepäraseid taskuhäälingusaateid, kuulake neid ja seejärel pöörduge. Andke hostidele teada, et teile meeldib nende taskuhäälingusaated, ja jagage siis oma pakutavat väärtust. Ärge rääkige üldse sellest, mis teie jaoks on; rääkige sellest, mis neil ja nende publikul on.

Lõpuks vaata Twitteris professionaalne välja. Josh ütleb, et see on meedia poole pöördumise platvorm number üks, ja jagab, et 90% tema tuttavatest meediainimestest kasutab aktiivselt Twitterit. Twitter on hävitanud selle, mis tavaliselt oleks väikeettevõtete omanikele meedia ja mõjutajatega ühenduse loomiseks maksnud tuhandeid dollareid kuus. Twitteri abil saate pöörduda kõigi soovijate poole, kuid on vaja teha mõned sammud.

Enne Twitteris sirutamist proovige, et teil oleks hea kaanekunst. Teie profiil peaks näitama, et olete professionaal, kes kasutab aktiivselt Twitterit, ja et teil on seal hea olla. Josh soovitab ka kasutada logo asemel oma avatari nägu, sest see aitab meediaisikutel tunda end justkui Twitteris otse teiega.

Josh soovib meediasse pöördudes veenduda, et teil on võimalikult suur edu võimalus, ja mainib hiljutisi Twitteri tööriistade podcast õpikuna ilus näide sellest, kuidas luua professionaalne Twitteri kohalolek.

Kuulake saadet, et teada saada, millega Josh ja teised PR-firma palkamisel kokku puutunud on.

Kuidas leida ajakirjanikke Twitteri abil

Josh selgitab, et meediumiliikmete leidmiseks saate teha paar asja. Kõigepealt jälgige aktiivselt oma valdkonnas toimuvat. Seejärel pöörake uudisteallikaid lugedes tähelepanu sellele, kes mida kirjutab. Kasutage sellist tööriista nagu BuzzSumo, mõni uudiste lugeja või Google News ajakirjanike tuvastamiseks. Lihtsalt aktiivne olemine ja teadlikkus oma valdkonnas toimuvast aitab teid.

Seejärel korraldage ajakirjanikud eraldi Twitteri loenditesse. Näiteks looge üks kohalike ajakirjanike ja teine ​​tööstuse ajakirjanike nimekiri. Kui olete loendid valmis saanud, on lihtne iga paari päeva tagant või kord nädalas sirvida, et näha, millest nad kõik räägivad.

Pärast loendite koostamist soovite pääseda üksikute inimeste radarile. Tehke seda, meeldides või eelistades nende säutse, vastates aeg-ajalt (ärge olge jube, olge lahedad) ja retweetides. Kui teete neid piiksuma, ütleb Josh, et kasutage selle tehnikat [meiliga kaitstud], mis näitab, et te ei soovi lihtsalt selle inimesega ühendust võtta, vaid soovite kõigiga ühendust võtta ja näidata, et olete tema töö fänn.

Ühel hetkel paku abi. Josh ei pea seda isegi väljakuks. See on lihtsalt "Ma tean, et teil on sellised sisuvajadused ja ma olen selles valdkonnas ekspert", "see on trend just praegu ”või„ see võib olla suurepärane lugu ja kui jah, siis mul on paar ideed, mis võiksid olla kasulik. ”

Sirutasin käe Seth Godin üks kord sellepärast, et nägin tema blogist midagi puudu. Ta vastas tänuga. John Lee Dumas, suur mees taskuhäälingusaates, saatis mulle isikupärastatud video koos paari näpunäidega, et saaksin oma podcastiga midagi paremat teha. See on viis kedagi tundma õppida ja väärtust anda enne väljakut.

Josh ütleb, et see on osa ühinemisseadusest, mis ütleb, et ettevõtluses olete viie inimese, kellega olete kõige rohkem seotud, keskmine keskmine. Kõik tahavad oma keskmist parandada ülespoole vaadates. Need suuremad mõjutajad ei taha teid tingimata sisse lasta. Viie sekka pääsemise viis on aga teenimisteenuste pakkumine. Josh soovis oma saates osalemiseks luua ühenduse John Lee Dumasega ja teenistuseks pakkumine oli suurepärane tee.

Kuulake saadet, et kuulda, kui kaua peaksite investeerima suhete arendamisse, enne kui pigi teete.

Tõstmisprotsess

Varem oli pigiaktimine väga ametlik, mistõttu loodeti inimeste abistamiseks kallitele PR-ekspertidele. Täna on uudistetsükkel väga lühike ning ajakirjanikke ja sisutootjaid on pidevalt vaja. Joshi sõnul saate nüüd kedagi lihtsalt säutsuda ja jagada lingi loole (oma blogis või kellegi teise lehel), öeldes, et märkasite nad on sellest teemast varem kirjutanud ja näitavad, et olete ruumis autoriteet ja olete kättesaadav, kui nad seda vajavad ekspert.

Joshi sõnul peaks teie missioon olema ajakirjaniku töö lihtsustamine. Neil on palju tööd, nii et andke neile ülevaade ja hinnapakkumised ning ärge kunagi küsige midagi vastutasuks. Teil pole seda suhet veel. Selles etapis midagi küsida oleks nagu öelda, et hakkate homsest sisse kolima, abielluma ja lapsi saama, kui olete esimesel kohtingul.

Austage, et need autoriteetsed inimesed on sinna jõudnud, sest nad on selleks aega ja vaeva näinud. Jõuate sinna; peate lihtsalt lubama protsessil toimuda, isegi kui see võtab paar aastat. Kui olete loonud suhted kõigi asjakohaste mõjutajatega maailmas ja teil on suurepärased meediakontaktid, olete eluks valmis. Te ei pea nii palju vaeva nägema, sest teil on puutööst välja tulnud inimesi, kes küsivad teie arvamust.

Samuti soovitab Josh ajalehevõitlust mängida. Tahad konksu otsida, ütleb ta, millest inimesed juba räägivad. Haarake populaarsust koguvatele veejahutusega objektidele ja kasutage neid suurema mõtte esitamiseks või oma asjatundlikkuse tutvustamiseks.

Josh jagab näidet selle kohta, kuidas ta tegi mansetivälise helikõrguse. Ta oli uudistetoimetuses ja kõik rääkisid, kuidas Disney World oli just piletihinda tõstnud. Josh ütles neile, kui see polnud tema roolikambris, see oli tarbijaprobleem, nii et ta sai sellest absoluutselt rääkida. Ta käskis neil sekundiks rippuda ja pärast väikest uurimistööd oli ta valmis minema. Ehkki segment ei olnud Joshile otseselt kasulik, tegi ta end kättesaadavaks. Mida rohkem on piirkondi, kus Josh saab meediat aidata, seda rohkem saavad nad temale loota.

Näitena jagas Josh, et tegi ühe reporteriga kaks lugu, mis ei tulnud talle üldse kasuks, kuid kolmas lugu puudutas SavingsAngelit. Ta ütleb, et kui teil on südames teenindus, leiate, et PR läheb teile kergemini.

Teler on ilmselt kõige raskem keskkond, kus säritust saada, kuna see on visuaalne. Peate hea välja nägema ja hea välja nägema, nii et konkurentsi pole nii palju.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Josh võttis teemal Help a Reporter Out (HARO).

Kuidas säilitada suhteid meediaga

Josh ütleb, et tsiteerimine ja publiku ette toomine on vaid üks osa meediaga suhtlemisest. Teine osa on see, mida sa sellega teed. Meediapaigutus suurendab teie väärtust turul ja teie potentsiaali investorite või klientide seas. Kui jätkate selle praktika reklaamimist, hakkab ajakirjanik teid partneriks pidama.

Josh selgitab, et esimest korda ajakirjanikuga töötades peaksite pidama suhte alguseks. Kuna soovite, et see suhe kestaks kogu elu, peaksite end jätkuvalt kättesaadavaks tegema ja pakkuma lugude ideid, täpseid punkte ja tsitaate.

Et mitte olla kahjur, soovitab Josh paluda luba värskendada ajakirjanikku iga paari nädala tagant asjadega, millega tegelete, sest see võib inspireerida looideid. Josh ütleb ajakirjanikest sõpradele, et ta on väga kättesaadav. Kui nad vajavad asjatundjat ja neil on lühike tähtaeg, peaksid nad talle tekstisõnumeid saatma, helistama või meilisõnumeid saatma. Tema peamine prioriteet on aidata neid alati, kui nad vajavad tarbijalugu.

Kuulake saadet, et saada rohkem teada, mida teha pärast seda, kui olete meedias tsiteeritud.

Nädala avastus

Kui Twitter Analytics annab teile teavet teie säutsude ja teie Twitteri konto vaatajaskonna kohta, Twitteri analüüs AgoraPulse'ilt on tasuta tööriist, mis võimaldab teil oma Twitteri kontot teistega võrrelda.

Oletame näiteks, et soovite võrrelda teie jälgijate arvu, suhtluse kvaliteeti või Twitteris tehtud tegevuste hulka konkurentide või eakaaslaste kontodega.

Minge aadressile analytics.agorapulse.com, volitage see oma Twitteri kontole juurde pääsema ja klõpsake kinnitusmeilil. Seejärel lisage teised Twitteri kontod, mida soovite võrrelda. Viimase 30 päeva jooksul näete, kui palju seotust muud kontod teenivad, samuti saate vaadata interaktsioone või vestlusi säutsu kohta. Kõigi nende kõrgetasemeliste andmete jaoks on tõesti suurepärane Twitteri-spetsiifiline juhtpaneel.

Kui koostate nädala või kuu aruannet, et näidata, kuidas teie Twitteri kontol läheb teistega võrreldes või isegi olete organisatsioonis, millel on mitu Twitteri kontot, loetlege need selle tööriista abil ja teil on kiire, lihtne aruandlus.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas teie jaoks töötab AgoraPulse'i Twitter Analytics.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Kas olete näinud kogu statistikat Snapchati tohutu kasvu kohta? Kas soovite kaasa lüüa, kuid vajate suunda? Meie veebitippkohtumisel on meil kolm Snapchatile pühendatud seanssi, kus suurepärased inimesed neid õpetavad.

Carlos Gil õpetab, kuidas Snapchati abil oma äri kasvatada, Shaun Ayala õpetab, kuidas Snapchat: näpunäited ja tööriistad ning meil on Saba Sedighi ja Carlos Giliga paneel teemal "Kuidas kasutada Snapchati geofiltreid oma äri kasvatamiseks" Kokkupuude.

Kui olete Snapchati kasvu kõrvalt vaadanud, kaaluge koolituse läbimist, et mõista, millest kogu jutt käib.

Sa leotad 39 sotsiaalmeedia turundusseanssi õpetas sotsiaalmeedia tippprofessionaalid, sealhulgas Mari Smith (kaasautor, Facebooki turundus: tund päevas), Michael Stelzner (asutaja, sotsiaalmeedia eksamineerija), Kim Garst (autor, Kas tõeline palun püsti), Joel Comm (kaasautor, Twitter Power 3.0) ja Amy Porterfield (kaasautor, Facebooki turundus kõik-ühes mannekeenidele) - kui nimetada vaid mõnda. Nad jagavad teiega oma uusimat sotsiaalmeedias turundamise taktikat.

Vaadake kogu päevakord.

Avastage parimad ja uusimad viisid oma ettevõtte reklaamimiseks Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterestja Snapchati.

Leidke uusi viise oma sisu täiustamiseks ja mõõtke tulemusi seansside abil video, reaalajas video, visuaalne turundus, analüütikaja turundustööriistad–Kõik kodus või kontoris mugavalt.

Registreeru kohe Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Joshi juhendamise kohta ja pääsete juurde tema kohta käivatele tasuta töötubadele, videotele ja artiklitele veebisaidil.
• Hankige taotlus liikmelisus.
• Lisateave SäästudIngel.
• Jälgi @JoshElledge ja @SalvingsAngel Twitteris.
• Vaadake SavingsAngel YouTube'i kanal ja kuulake SavingsAngel Show.
• Lisateave järelejäänud reklaamipind.
• Loe Chicago Tribune artikkel Joshi tsitaadiga.
• Avastage FOX 35 Head päeva Orlando.
• Kuula Twitteri tööriistade podcast.
• Kontrollige Seth Godin ja John Lee Dumas.
• Heitke pilk peale BuzzSumo ja Google News.
• Registreeru Aita reporter välja.
• Kontrollige Twitteri analüüs AgoraPulse'ilt.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.
• Loe 2016. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted traditsioonilise meedia mõjutajatega ühenduse loomiseks? Palun jätke oma kommentaarid allpool.