Google+ tulevik, mida näitavad uued uuringud: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete huvitatud Google+ turundusest?

Ei tea, kuhu platvorm suundub?

Hoolimata paljudest halvustajatest on Google+ reas fänne ja toetajaid, kelle sõnul on Google+ kasvanud platvormiks, mis võidab neile äri.

Selles artiklis saate avastage hiljutiste uuringute tulemusi, mis keskendusid praegusele Google+ tegevusele, samuti spekuleerimist selle kohta, mida Google kavatseb võrguga teha.

Google+ lähiajaloos

Kui Google+ esimest korda käivitati, hoiatasid blogijad Facebooki, et see vaataks oma uue ülisuurte suurtähtedega suhtluskanali tahavaatepeeglit. Kõigi arvete järgi kujundas Google'i juhtkond Google+ sotsiaalmeedia platvormina, mis on Facebooki otsene konkurent.

Alguses ei paistnud see hüppe piisavalt hüpatud olevat. Vaid kaks nädalat pärast 2011. aasta juuni käivitamist tabas Google+ 10 miljonit kasutajat. Aasta lõpuks oli Google+ kontot 90 miljonil kasutajal.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Võrrelge seda tõusu Facebookiga, mis võttis 90 miljoni kasutajani jõudmiseks kolm ja pool aastat, ning veidi alla kolme aasta kestnud Twitteriga. Ehkki on selge, et need kaks vanemat platvormi panid turule aluse Google+ käivitamiseks aastaid hiljem, on kuue kuu jooksul paljude kasutajate hankimine ikkagi raketilaeva trajektoor.

Google'il oli veel kaks erinevat eelist. Esiteks sundis see kasutajaid registreeruma Google+ konto, kui nad soovisid hõlpsasti kasutada selliseid teenuseid nagu YouTube, Photos ja Drive. Lisaks seostas Google+ käivitamise aasta Google'i tegevjuht Larry Page 25 oma eduga 25% kõigist töötajate boonustest. Motiveeritud müügitööjõuga üle 30 000 panustate panuse sõna levimisse.

Neli aastat kiiresti edasi 2015. aastani ja näeme pealkirju nagu Google+ on kõndinud surnud, Hüvasti Google+, soovin, et ma poleks sind kunagi teadnud, Miks Google lõpuks Google+ oma viletsusest välja ajab?… Ja veel terve hulk postitusi, milles kasutatakse sõnu nagu hukule määratud ja kummituslinn.

Digitaalturundajad uurisid aastaid edasi-tagasi Google + võimekust meelitada sisukat tegevust. Interneti-turundaja Ryan Hanley kirjutas teenuse Google+ kohta üle tosina entusiastliku postituse, kaasa arvatud see platvormi ärilehekülgede kohta. 2015. aastal avaldas ta Kuidas taju reaalsuseks sai ja pidin Google+ lahutama.

Hanley toob siinkohal usaldusväärse juhtumi selle kohta, miks tema ja paljud teised digitaalturundajad panustasid Google+ edukuse saavutamisele:

„Mis on väärt, usun, et Google+ vorming on kõigist sotsiaalvõrgustikest kõige arenenum. Kõigepealt lisage voogesitusvideo. Esmalt lisage voosisesed GIF-failid. Esiteks sisaldab hõljukkaardi funktsionaalsust. Esmalt lisage postituse vormindamine. Kõigepealt lisage pildi erinevad suurused. "

Vaatamata neile hüvedele ei pidanud investeeringute tasuvus Hanley ja paljude teiste jaoks lihtsalt kinni. Selle artikli kommentaarides paljastab Hanley, et ta suunab oma aja sisule omaenda kinnisvara loomiseks, valides samal ajal kõigile sotsiaalmeedia platvormidele kulutatud aja ja energia.

# 1: Google+: kummituslinn või elav äärelinn?

Kui digitaalsed asjatundjad viskavad üksteisele oma Google+ prognoose, siis turundajad tallavad ettevaatusega aega ja dollareid. Mitmed põhjalikud uuringud Google+ + vaatajaskonna, seotuse ja trajektoori kohta annavad ülevaate hetkest, kus Google+ praegu on.

Rahvusvaheline veebiuuringute ettevõte GlobalWebIndex küsitles 83 806 inimest, Interneti-kasutajad vanuses 16–64, riikidest üle maailma (välja arvatud Hiina, kelle poliitika muudab selle keeruliseks).

Kui 60% küsitletutest väidab, et neil on Google+ profiil, siis ainult 21% Interneti-kasutajatest tuvastab end aktiivsete kasutajatena.

Võib arvata, et 60% kõigist Google+ profiiliga Interneti-kasutajatest tuleks austada. Google+ profiile on kokku 2,2 miljardit. Isegi 21% kõigist Interneti-kasutajatest võib muuta juurdepääsu suurele populatsioonile.

Probleem on selles, et kui teistes sotsiaalmeediakanalites võib olla vähem liikmeid, siis need liikmed külastavad, postitavad ja tegelevad palju suurema kiirusega. GlobalWebIndexi numbrid näitavad, et vaatamata ülalnimetatud Google+ eelistele ei ole see suutnud tarbijaid kanalil hoida.

Karm number, millele Google+ vastu astuda, on Facebooki 42% kõigist Interneti-kasutajatest, kes on kanali aktiivsed. Tegelikult näitab allolev tabel, et umbes 50% või rohkem sotsiaalse võrgustiku kasutajatest, välja arvatud teenuses Google+, peavad end aktiivseks. Nagu te allpool loete, kinnitavad Facebooki enda andmed seda regulaarset tegevust labidaga.

Teine uuring loob veelgi kohutavama pildi Google+ vaatajaskonnast (või selle puudumisest). Interneti-turundusettevõte Stone Temple Consulting vaatas läbi 516 246 juhuslikult valitud Google+ profiili.

Tegevjuht Eric Enge võttis ettevaatlikult arvesse Google+ eelist, et YouTube'i kommentaarid ja videote jagamine, profiilifotode muudatused ja veelgi rohkem kuvatakse teenuses Google+ postitusi, suurendades numbreid. Enge uuring filtreeris need sekundaarsed värskendused välja, et esitada tabelis ainult need, kes aktiivselt Google+ voo liidesega tegelevad.

Peamised järeldused:

• Üle 91% Google+ kontodest on tühjad. Omanikud pole kunagi ühtegi värskendust sinna postitanud. Paljud on nõus looma Google+ konto, kui proovivad kasutada teenust Google Photos, YouTube'i ja muid Google'i tasuta pakutavaid ressursse.
• Ainult 16 miljonit inimest postitab iga kuu teenuses Google+ tõeliselt.
• 2,2 miljardist Google+ profiilist peetakse 212 miljonit aktiivseks.
• STC uuringus on mitu aktiivse taset:
  Kümme või enam avalikku postitust: 21,8 miljonit kasutajat
  50 või enam avalikku postitust: 6,65 miljonit kasutajat
  10 või enam avalikku postitust viimase kuu jooksul: 1,93 miljonit kasutajat
  50 või rohkem avalikku postitust kuus: 106 022 kasutajat

Uuringu ekstrapoleeritud kogusumma viitab sellele, et uuringule eelnenud 30 päeva jooksul pani Google+ avalikke postitusi umbes 23,4 miljonit inimest. Pärast selle arvu kohandamist YouTube'i videojagamistest ja profiilimuudatustest pärinevate automaatsete postituste jaoks langeb see arv teenuses Google+ iga kuu 16 miljoni tahtliku postituseni.

Suur osa sellest Google+ kummituslinna mainest tuleneb selle olemasolust Facebooki varjus.

Facebooki 2015. aasta I kvartali aruande kohaselt on kanalil lisaks 1,44 miljardile kasutajale ka lisaks Päevas laaditakse üles 400 miljonit fotot. Kasutajad jagavad päevas 4,75 miljonit sisu. Facebooki keskmine kasutaja loob iga kuu 90 sisu. Google + 16 miljoni postituse kogusumma kuus tundub aneemiline võrreldes Facebooki numbritega.

Tugevad Google+ fännid on kinnitanud, et erasektori tegevus varjab kogu Google+ tegevust.

Selle idee testimiseks vaatas Stone Temple Consulting uuring lähemalt 42 282 kontot, mis ei näidanud avalikku tegevust. Nutikalt keskenduti vaatamiste arvule. Avalike postitustega kontodel oli profiili kohta keskmiselt üle 45 000 vaatamise. Avalike postitusteta inimestel oli profiili kohta keskmiselt alla 2000 vaatamise.

Vaatamisväärsused oleksid palju suuremad, kui neid tegevuseta kontosid jagataks oma kogukondades ja kontaktidega privaatselt hullumeelselt.

Teine Google+ zombie staatuse näitaja on seotuse määra langus. Steve Denningi postitus Kas Google+ on tõesti surnud? veebisaidil Forbes.com vaatab NYU turunduse kliinilise professori ja ettevõtte tegevdirektori Scott Galloway Google+ uuring L2, äriteabeettevõte.

Uuringust selgus, et teenuse Google+ seotuse määr on aastaga vähenenud 98%, mis on järsk langus. Seda langust ei märganud mitte ainult üksikud profiilid. Suured Google+ kogukonnad, mis hakkasid moodustuma Google + alguses, on kaotanud ka suurema osa oma vaatajaskonnast.

Võta kaasa: Vaatamata suurtele pingutustele ja investeeringutele ei ole Google+ suutnud luua tõelist konkurenti Facebooki loodud ülemaailmsele edule.

Võib-olla saavad tarbijad tegeleda ainult ühe laia suhtlusvõrgustikuga, mis on koduks peaaegu kõigile planeedil viibijatele. Selle asemel näib tekkivat huvi niššide sotsiaalsete saitide vastu, mis piirduvad demograafiliste andmetega (Kesk-Lääne üksikud isad) või huvidega (Sony PlayStation).

# 2: aktiivsed Google+ kasutajad, kes postitavad rohkem kui 50 korda kuus

“Väike, kuid pühendunud” publik (ka kultuse järgimine) on hoidnud elus palju ettevõtmisi ja aidanud neid isegi peavoolu viia. Kuigi igal kvartalil muutub hämaramaks võimalus, et Google+ fännibaas võib kultuse tekitada, on mõned elumärgid endiselt olemas.

GlobalWebIndexi 2015. aasta Google+ profiili aruandest selgub, et 56% Google+ aktiivsetest kasutajatest külastab vähemalt üks kord päevas, kui mitte mitu korda päevas. 78 protsenti külastab vähemalt kord nädalas.

Samamoodi leiti Stone Temple Consultingu uuringust, et neid, kes postitavad teenust Google+ vähemalt 50 korda, on olemas, kuid väikeste numbritega. Google + 2,2 miljardist profiilist hoidsid lehte regulaarselt üleval vaid 106 022 ehk .0005%. Siiski teatab Stone Temple Consultingu veebiturunduse vanadirektor Mark Traphagen hiljutises turundusmaa postituses:

„Olen ​​iga päev seotud teenuses Google+ kümnetega stimuleerivate vestlustega inimestega üle kogu maailma. Seal on tohutult entusiastlikult aktiivseid kogukondi, nii avalikke kui ka eraviisilisi. Kas see on Facebook? Isegi mitte lähedal (aga mis veel on?). Ometi on seal palju elu. "

Võta kaasa: Google+ suutis selgelt inimesi ja ettevõtteid sisukalt ühendada. Google+ evangelistid õppisid kindlasti sotsiaalsel kanalil erinevaid tööriistu võimalikuks.

# 3: Google+ publik on rahvusvaheliselt tugevam

Enne kui loobute täielikult teenuses Google+, kaaluge nišše, mida see on läbinud. Võib-olla sisaldab see teie kliendibaasi.

Indias on 80% Interneti-kasutajatest Google+ konto ja ligi 40% on sellel regulaarselt aktiivsed. Sarnased arvud Tais, Mehhikos, Lõuna-Aafrikas, Malaisias ja teistes riikides häbistavad kanalis USA seotuse määra. (Meeldetuletuseks on 60% Ameerika Interneti-kasutajatest Google+ kontosid ja 21% kasutab kanalit aktiivselt.)

GlobalWebIndexi uuringu autorid oletavad, et "veebipopulatsioonid kiiresti kasvavatel turgudel on tavaliselt tugevad kalded noorte, linnaelanike ja jõukate demograafiliste rühmade suunas ”, mis on Google+ jaoks tüüpiline väljavaade kuni. Google+ kaotas küpsetel turgudel nagu Saksamaa, Prantsusmaa ja USA Facebookile, kuid pälvis uuemate digitaalsete kasutajatega paremat tähelepanu.

Kõige aktiivsemad Google+ kasutajad kuuluvad vanusevahemikku 16–34, kusjuures mehed ületavad naisi umbes 12%. Jaotused sissetulekutasemete vahel on umbes võrdsed.

Võta kaasa: Kogenud turundajad saavad aru, et numbrid ei räägi kogu lugu. Teie ideaalsete väljavaadete kuvamise kohta kanalites on kirjutatud lugematu arv postitusi.

Kuna Google+ on endiselt tasuta platvorm (selles mõttes, et postituste edastamine teenitud vaatajaskondadele, nagu Facebook, ei maksa teeb), tasub teil oma kanalil veidi vaeva ja aega pingutada, kui teie turul on võimalus seal.

Sisse Kuidas luua teenuses Google+ võimsaid liite, selgitab turundusekspert Martin Shervington, et Google+ pole veel rahvast täis, seega on ruumi kellelegi uuele. Samuti võivad seal olla eksperdid, kellega üksikisik saab liitu sõlmida.

Järeldus

Vaatamata nende tohutu uuringu käigus ilmnenud masendavatele numbritele ei usu Enge ega Traphagen, et Google+ on surnud või varsti saab olema. Esiteks näitavad Google'i juhtide rohked ja korduvad avaldused vastupidist.

Samuti järeldab Enge, et nupp +1 (sarnane Facebooki sarnasega) on liiga kasulik ja väärtuslik viis hoida tarbijaimpulsil, et Google+ sellest loobuks.

Lisaks on Google+ juba liiga paljude Google'i atribuutide lahutamatu osa. Ennekõike selgitab Enge: "See puudutab andmeid... Sotsiaalmeedia on suur andmeallikas ja Google on otsustanud selles liivakastis mängida."

Nagu Facebook on teada saanud, on reklaamijatele klientide käitumisest ja huvidest ülevaate saamine üsna tulus. Sees 2014 turundusmaa postitus, Spekuleeris Traphagen, et Google+ võib kaubamärgi ümber teha, kuid tema oma 2015. aasta postitus taganes sellest teooriast.

Pidage ka meeles, et Google+ lõi just oma Pinteresti-laadse toote nimega Kogud kevadel 2015, mis on elu ja plaanide märk.

Kui teil on praegu Google+ konto ja seda sotsiaalsete sisselogimiste jaoks, hoiab turundaja kanali arenedes kursis. Vaadates, kuidas Google+ jaguneb eraldiseisvateks toodeteks, saab vaadata ajaloo kujunemist ja anda ülevaate sotsiaalkanalite tulevikust.

Kui olete huvitatud peamiste vaatajaskondade hõivamisest teenuses Google+, leiate ülevaate Google+ turundusest siit: Oluline Google+ turundusallikas: täielik juhend.

Mida sa arvad? Kas Google+ on mõne aasta pärast lihtsalt sisselogimismehhanism? Kas eelistate, et Google'i tooted oleksid eraldiseisvad, mitte teenusega Google+ ühendatud? Kas teenus Google+ on teid juhtinud ja klientinud? Kas tegelete seal põnevate vestlustega? Jäta oma kommentaarid ja küsimused allpool.

RyanHanley.com pilt, GlobalWebIndex.com pilt ja Forbes.com pilt, mis on loodud Koht.