Teisendavate Instagrami reklaamide loomine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite Instagramis reklaamimise kohta lisateavet? Ei tea, kuidas luua Instagrami reklaame, mis viiksid müügini?

Et uurida, kuidas luua toimivaid Instagrami reklaame, küsitlen Andrew Hubbard. Andrew on Facebooki ja Instagrami reklaamiekspert ning Instagrami ja Facebooki infotoodete reklaame haldava agentuuri Hubbard Digital asutaja. Tema kursust nimetatakse Võimendatud reklaamid.

Andrew jagab, kuidas luua ja kohandada reklaame igat tüüpi Instagrami paigutuste jaoks. Samuti leiate soovitusi reklaami loomise tööriistade ja muu kohta.

Loe allpool intervjuu kokkuvõtet. Intervjuu kuulamiseks kerige selle artikli lõppu.

Instagrami reklaamide esitamise eelised

Instagram on kiiresti kasvav platvorm, mis edestab kõiki muid sotsiaalse meedia võrgustikke, sealhulgas emaettevõtet Facebooki. Vastavalt kõige uuemale Instagrami statistikale kiidab Instagram selle podcastide salvestamise seisuga Ainuüksi lugude jaoks on 1 miljard kuus aktiivset kasutajat ja 500 miljonit päevas aktiivset kasutajat.

Lisan, et Instagrami kasvuvõimalust toetavad veelgi

2019 sotsiaalmeedia turundussektori aruanne, mis viitab sellele, et platvormi turundajad on kõige rohkem huvitatud selle kohta, et Instagram. Instagramis on silmamunad ja tähelepanu suunatud. Kui te pole veel Instagramis, jätate kasutamata suure võimaluse olla seal, kus need vaatajaskonnad asuvad.

Olenemata sellest, kas olete B2B või B2C kaubamärk, võimaldavad Instagrami reklaamid olla kõikjal laiale publikule. Suurem osa Instagrami ülemaailmsest vaatajaskonnast on vanuses 18–34 ja jaguneb sooliselt ühtlaselt. See demograafia hõlmab nii B2B ettevõtete peamisi otsustajaid kui ka tarbijaid. Instagrami kasutamine reklaamimiseks mõlemas perspektiivis on äärmiselt tõhus.

Paljud inimesed on aktiivsed nii Instagramis kui ka Facebookis. Tegelikult ühendas Facebooki asutaja ja tegevjuht Mark Zuckerberg oma Facebooki viimasel F8 arendajakonverentsil oma avakõne ajal Facebooki ja Instagrami. Reklaamikampaaniate korraldamine Instagramis ja ka Facebookis seab brändid kõige tõhusamal viisil publiku ette mitmes kohas.

Instagrami reklaami paigutamise valikud

Facebookis ja Instagramis reklaamide esitamise erinevus seisneb selles, et te ei konkureeri Instagramis paljude teiste kaubamärkidega samamoodi nagu Facebookis. Facebook on mitu korda teatanud, et kinnisvara reklaamimine on otsa saamas ja soovib laiendada monetiseerimisvõimalusi väljaspool oma juhtplatvormi.

Teine oluline erinevus Instagrami ja Facebooki vahel on see, et Instagram on kõigepealt mobiiliplatvorm. Kui paljud inimesed kipuvad Facebooki sirvima laua- või sülearvutis, siis Instagram on loodud ja ehitatud ainult mobiilseks kasutamiseks.

Teie Instagrami reklaamide koopiad, graafika ja videod peaksid alati vastama mobiilsele publikule. See tähendab, et teie maandumis- või müügileht ja muud teie Instagrami reklaamidega seotud klõpsamisjärgsed kogemused peaksid olema täielikult mobiilseadmete jaoks optimeeritud. Kõik, mis on välimusest, laadimisajast ja funktsionaalsusest väiksem kui tähe kasutajakogemus, mõjutab teie reklaami toimivust Instagramis negatiivselt.

Instagram pakub kahte tüüpi reklaamipaigutusi: lugude reklaamid ja voo reklaamid.

Instagrami lugude reklaamid

Instagrami lood funktsioon on täisekraaniga 1080 x 1920 vertikaalne pilt või video, mis mobiilseadmes ainulaadselt üle võtab kogu ekraani. Iga loo lõppedes algab automaatselt teine ​​ja Lugude reklaamid on lugude vahel sujuvalt jaotatud. Reklaamijate jaoks tähendab see, et 100% publiku tähelepanust on teie reklaamil. Kusagil mujal Facebooki vara või paigutuses pole see võimalik.

Instagrami lugude reklaamid pole mitte ainult ökonoomsemad kui muud platvormil esitatavad reklaamid, vaid on ka ainsad paigutused, kus nõudlus pole pakkumist veel ületanud. Lugusid vaatavate inimeste arv on tekitanud nii palju reklaamipaigutusi, et reklaamijad pole lihtsalt järele jõudnud. Need, kes on nobedad ja kiired, saavad aga selle olukorra ära kasutada ja ära kasutada.

Mida rohkem teie reklaamid välja näevad ja tunduvad, nagu tavalise Instagrami kasutajate postitatud natiivsisu, seda paremini nad toimiksid. Illustreerimiseks on Instagrami lood pikkusega kuni 15 sekundit. Sõltumata sellest, kas kasutate videoid või fotosid, võimaldab lugude reklaamide selle pikkusega piiramine olla kooskõlas muu lood, mida lood on jagatud.

Instagrami lugude karussellreklaamid

Instagram avaldas hiljuti karussellreklaamid Instagrami lugudele, mis võimaldavad kuni kolme 15-sekundilist videot ilmuda katkestatud lugude seeriana, mis mängivad back-to-back. Selle värskenduse abil saavad reklaamijad Instagramis esitada üksikuid lugude reklaame, mis on tegelikult kuni 45 sekundit pikad, kuid näevad siiski välja nagu üksikud 15-sekundilised lood.

Praegu tuleb need 30- või 45-sekundilised videod luua ja üles laadida eraldi 15-sekundiliste videotena. Ehkki Instagram võib katsetada võimalust jaotada pikad videod automaatselt väiksemateks, suuremahulisteks videoteks, pole see värskendus veel kõigile ärikontodele laialt saadaval.

Piltide ja videote kasutamine Instagrami lugude jaoks

Kasutage spetsiaalselt Instagram Storiesi paigutamiseks mõeldud pilte ja videoid. Muudel platvormidel juba esitatavad reklaamid või postitused ei tundu Instagramis alati suurepärased. Instagram muudab pilti ekraanile sobivaks, mis võib põhjustada teie postitusest tahtmatut kärpimist või juppe.

Instagrami lugude reklaamid esitatakse näitamiste, mitte vaatamisaja järgi. Sõltumata sellest, kas keegi vaatab teie lugude reklaame 1 sekundi või 15 sekundit, esitatakse teile arve sama palju, nii et pane need 15 sekundit loendama, laadides üles midagi tähelepanu köitvat ja huvitav.

Linkide lisamine Instagrami lugude reklaamidele

Kui teie lugude reklaam ilmub, saab kasutaja reklaami vahele jätmiseks paremale pühkida ja minna järgmise loo juurde või pühkida üles, et oma brändilt rohkem näha. Instagrami lugude pühkimisfunktsioon on tavaliselt reserveeritud kontodele, mis on kas kinnitatud või kellel on üle 10 000 jälgija.

See reegel ei kehti lugude reklaamide kohta. Lugude reklaame ostvad brändid saavad pühkimisfunktsiooni abil linkida oma veebisaidile, sihtlehele või mujale, kus nad sooviksid, et kliendid tegutseksid.

Instagrami voo reklaamid

Instagrami voog pakub mitut pildisuurust: horisontaalset, vertikaalset ja ruudukujulist. Andrew soovitab Instagrami voogureklaamide jaoks kasutada ruudukujulisi pilte. Üldiselt tunduvad ruudukujulised pildid, mis vastavad kõigile Instagrami nõuetele ja standarditele, platvormile omasemad.

Nagu lugude reklaamide puhul, on ka tema avastanud, et mida paremini teie reklaamid sarnanevad sõprade või tavakasutajate orgaaniliste postitustega, seda paremini nad toimivad. Pildid, mis on lihtsalt looduslikud fotod, vastupidiselt professionaalselt kujundatud teksti ja efektidega graafikale, toimivad hästi Instagrami voogureklaamidena.

Kopeerimise ja tegevusele kutsumise kirjutamine Instagrami voos

Millal kirjalik koopia Instagrami reklaamide puhul pidage meeles, et kasutajad näevad mobiilis oma Instagrami voogu sirvides pildi allosas ainult väikest teksti. Kasutajad näevad teie Instagrami pealdistes tõenäoliselt ainult 10–15 sõna koopiat, täpselt nagu tavaline postitus. Nii et kasutage seda esimest lauset maksimaalselt.

Teie Instagrami reklaami eksemplari tugev avalause innustab inimesi klõpsama nupul Rohkem ja avastama teie tegeliku kutse tegevusele. Instagrami laiendatud pealdises võib olla kuni 2000 tähemärki koopiat ja see võib sisaldada soovitud tühikuid, vorminguid või punkte. Reklaamihalduris kirjutage reklaami koopia lihtsalt nii, nagu soovite, et see Instagramis ilmuks.

Erinevalt lugude reklaamidest ei tohi Instagrami voogureklaamide pildil olla CTA. Reklaamfotodele teksti ülekatmise asemel hoidke CTA pealdises või kasutage nuppe.

Kuigi teie Instagrami voogureklaame pole praegu võimalik linkida, saavad ärikontod kohandada nende sõnumeid ja suunata inimesi nupule Lisateave, kus nad saavad teha järgmise sammu, hankida PDF-faili, registreeruda veebiseminarile või mida iganes muud meeldib. Muude ettemääratud CTA-nuppude hulka kuuluvad Book, Shop, Reserve, Start Order ja muud.

Instagrami videoreklaamide loomine

Instagram toetab voos kuni 60 sekundi pikkuseid videoid. Instagrami voo jaoks videosisu loomisel valige a ruudu formaat ja hoidke video lühike. Lisage oma videotele pealdisi või subtiitreid, kuna heli ei käivitu Instagrami voos automaatselt.

Võite oma Instagrami videoreklaamidesse lisada pealdisi, kas üles laadides SRT-failid või küpsetades sõnu oma graafikasse. Andrew soovitab enne Instagrami üleslaadimist videod salvestada maastikuvormingus ja lisada ribad ülemisse ja alumisse ossa. Ülemisel ribal võib olla reklaami pealkiri. Alumine riba annab teile ruumi oma subtiitrite manustamiseks täielikult kohandatavate fontide, suuruste ja värvidega, et muuta need loetavamaks.

Kui teil on vaja aega või ressursse, laske transkriptsiooniteenusel, näiteks Rev.com, genereerida SRT-fail. Seejärel laadige see koos videoreklaamiga Instagrami üles. Kuigi manustatud pealkirjade ja subtiitritega videod toimivad tavaliselt veidi paremini, pole erinevus märkimisväärne. „Valmis“ on antud juhul parem kui „täiuslik“. Pole midagi halba, kui tavaliste SRT-pealdistega saate lihtsalt video üles.

Karussellreklaamid Instagrami voos

Karussellireklaamid Instagrami voos toimivad sarnaselt karusellireklaamidega Facebookis ja neid on võimalik mõlemal platvormil edukaks esitamiseks luua. Instagrami karussellreklaamid näevad välja ja toimivad nagu platvormil mitme pildi ja videoga postitused. Näete esimest pilti ja saate järgmiste piltide vaatamiseks sirvida.

Suurim erinevus Instagrami ja Facebooki karussellreklaamide vahel on koopiate paigutamine ja võime järgmise sarja pildi mõnevõrra eelvaadata. Kuna Instagramil on kaasahaaravam disain, on ka voo osas esimene pilt, mida kasutajad kerimise ajal näevad.

Kui inimesed ei peatu ja märkavad pildi all olevaid punkte, mis näitavad, et rohkem on näha, ei pruugi nad teada, et pühkige vasakule või paremale, et näha, mis on teie reklaamis järgmine. Koopias tasub seda mainida, et üle pühkida ja ülejäänud pilte vaadata.

Veel üks viis, kuidas karussellreklaamid kahel platvormil erinevad, on see, et Instagrami pealdised jäävad kõigi piltide jaoks staatiliseks. Facebookis saab igale pildile lisada oma kohandatud pealkirja ja koopia. Enne oma Facebooki karussellireklaamide ristpostitamist Instagrami kirjutage uuesti pealdis, mis on mõistlik kõigi seeria piltide jaoks.

Näpunäiteid tõhusate Instagrami reklaamide loomiseks

Kasutage Instagrami lugude reklaame Facebookis

Reklaamijad saavad Instagrami voos ja lugude reklaamipaigutustes kasutada videote ja piltide kombinatsiooni. Kuid Andrew kasutab videot peamiselt lugude reklaamide jaoks. Need on tema agentuuri jaoks praegu kõige paremini toimivad reklaamid ja neid saab kasutada Facebooki videoreklaamidena, kus nad on ka üha enam tähelepanu tõmbamas.

Pärast professionaalse pildi abil Instagrami loo loomist; teksti ülekatete, GIF-ide ja muude Instagrami kleebiste lisamine; ja avaldades selle platvormile, laadib Andrew selle alla. Seejärel laadib ta selle videoreklaamina Facebooki koos kõigi Instagrami lugude täiustustega. See lähenemine vähendab tõhusalt redigeerimise ja kujundamise aega, mis omakorda vähendab tema klientide pliikulusid.

Piirake teksti Instagrami reklaamides

Reeglina leiab Facebook, et vähem kui 20% tekstiga pildid ja videod toimivad paremini. Publiku ja reklaamijate jaoks hea kogemuse loomiseks vaadatakse nii Instagramis esitamiseks esitatud pilti- kui ka videoreklaamid üle ja hinnatakse selle põhjal, kas tekst on väike, keskmine või suur.

Reklaame, mille pilditekst on suuremas koguses, ei pruugita kuvada, need võivad olla märgistatud või võivad Facebook ja Instagram neid rohkem küsida. Samuti võib Facebook piirata 20% tekstipiiri ületavate reklaamide katvust.

Facebook pakub a Teksti ülekatte tööriist enne reklaami haldurisse üleslaadimist mõõta reklaami piltide teksti osakaalu. Videoreklaamide puhul mõõdab Facebook teie pisipildis oleva teksti hulka, kuid ei mõõta videos oleva teksti hulka.

Kui laadite üles omavideo Instagrami reklaamis kasutamiseks, looge pisipilt, mis on lihtsalt puhas foto või juhtpildi versioon, milles on vähem teksti. Kuni valitud pisipilt on alla 20% tekstilimiidi, ületab teie reklaam Facebooki ja Instagrami standardeid.

Kasutage Instagrami reklaamides heli pealkirjastamist

Heli võimaldab teil oma sõnumit lugudes ja voos tõhusamalt edastada. Kasutage heli nii palju kui võimalik, eriti oma Instagrami lugude reklaamides.

Lood esitavad heli automaatselt, kuid inimesed võivad platvormi sirvimise ajal oma telefoni summutada või heli välja lülitada. Sel põhjusel lisage alati oma videoreklaamide pealdised või märkige heli, kasutades kleebist Heli peal, et inimesed teaksid, et on veel midagi, mida kogeda.

Näpunäited toimivate Instagrami videoreklaamide loomiseks

Kasutage lugu funktsioone, et luua video ühest pildist

Kui olete Instagrami videoreklaamide loomisel alles uus, on algupäraselt loodud lood suurepäraseks kohaks. Andrew jagab Instagrami videoreklaamide loomise lihtsat protsessi piltide ja lihtsate kaunistustega otse teie telefonis. Ta selgitab, kuidas seda teha, kasutades veebiseminari reklaamimise näidet.

Esimene samm on teha veebiseminari sihtlehe ekraanipilt ja kasutada seda pilti oma telefoni Instagrami loo loomiseks. Asetage ekraanipilt esiküljele ja keskele ning lisage tekst, mis ütleb: „Vaata! Kui soovite rohkem teada saada suurepäraste Instagrami reklaamide esitamise kohta, lõin just selle uue laheda töötoa. Pühkige üles, kui soovite seda kontrollida. "

Seejärel saate selle lihtsa pildi videoks muuta, lisades interaktiivsed kleebised, Ekraanipildile suunavate liikuvate noolte GIF-failid ja palju muud. Kuna liikuvad nooled pakuvad liikumist postitusele, saate selle videona eksportida ja videoreklaamina uuesti kasutada.

Koguge iseloomustusi ekraanipiltidelt või näost kaamerasse

Võite kasutada sama video loomisprotsessi, et jäädvustada oma toodete või teenuste kohta positiivsete iseloomustuste ekraanipilte või koguda näost kaamerasse videot ja kasutada mõnda neist reklaamidena.

Video iseloomustused ei pea olema väljamõeldud ega keerulised. Mida tooremad või loomulikumad nad ilmuvad, seda atraktiivsemad nad teie publikule on. Idee on jäädvustada kiire 15-sekundiline video vertikaalsuunas. See peaks köitma vaatajate tähelepanu, tooma kindlaid põhjuseid oma kaubamärgi proovimiseks või klassi valimiseks ja ütlema neile, mida edasi teha. Teie objekt saab lihtsalt kaamera poole vaadata ja salvestada.

Peatage enne lugude reklaami lõppu

Hoidke oma lugude reklaamide ülesehitus lihtne ja hõlpsasti jälgitav. Helistage täpselt sellele, mida soovite, et teie publik teeks. Kui vajate, et nad teie sihtlehe külastamiseks üles pühkiksid, paluge neil seda videos teha ja siis tehke tervislik paus.

Kui keegi vaatab teie 15-sekundilist lugude reklaami ja ootate selle mainimist kuni viimase sekundini neil on vaja "Pühkige ülespoole, et rohkem teada saada", liigub Instagram järgmise loo juurde, enne kui neil on selleks võimalus seda. Andke inimestele aega teie sõnade töötlemiseks ja liigutage oma kätt, et teie reklaamil üles pühkida.

Kuigi kasutajad saavad kindlasti teie reklaami juurde tagasi kerida, on tõhusam anda neile 2–3 sekundit, enne kui tagasi kerida.

Video loomise tööriistad

Andrew pakub voo ja lugude reklaamide loomiseks lisaks Instagrami rakendusele kahte ressurssi.

Säde kaamera

Säde kaamera on lahe tasuta rakendus, mis võimaldab kasutajatel luua mitu lühikest videojupikest ja ühendada need postituse või reklaami loomiseks. Puudutate rakenduses suurt punast nuppu Salvesta, et salvestamist alustada ja peatada, kui muudate asukohti, tausta ja maastikku või liigute. Valmis video näeb välja nii, nagu oleks sellel mitu hüppelõiget.

Clipomatic

Clipomatic on nutikas videotöötlusrakendus, mis võimaldab vertikaalsete videote salvestamisel automaatselt subtiitreid lisada. See muudab kõik teie öeldu reaalajas subtiitriteks, mis on lihtsam kui SRT-failide üleslaadimine või videote muutmine, et lisada saate varem soovitatud subtiitreid. Clipomatic pakub erinevaid pealkirjastiile, mis sobivad teie videote välimusega, toetab mitut keelt ja palju muud.

Clipomatic on saadaval iOS-i App Store'is ühekordse tasu eest 4,99 dollarit.

Nädala avastus

Swoot on mobiilne taskuhäälingusaate kuulamise rakendus, mis toob taskuhäälingu kuulamisse sotsiaalseid ja avastamise elemente, mida mujal pole. Rakendus jagab seda, mida teie sõbrad kuulavad, ja soovitab teile uusi taskuhäälingusaateid nautida.

Swoot võimaldab teil oma podcastide tellimusi importida teistest taskuhäälingu kuulamise rakendustest ning ühendada oma sotsiaalmeedia kontod ja kontaktid. Seejärel saavad kasutajad üksteist jälgida ja anda soovitusi konkreetsete podcastide episoodide kohta, mille nad on tellinud ja rakenduses esitanud.

Soovitused kuvatakse sotsiaalse postitusena iga episoodi all. Sealt saate konkreetse osa alla laadida, taskuhäälingu vaadata ja tellida ning palju muud.

Swoot'i leiate lehelt iOS-i App Store ja Google Play pood.

Kuulake saadet, et Swootist rohkem teada saada.

Selle osa põhilised väljavõtmised

• Lisateave Andrew oma veebisaidil.
• Kontrollige Hubbard Digital ja Andrease kursus, Võimendatud reklaamid.
• Jälgi Andrew Instagramis.
• Proovige Säde kaamera ja Clipomatic.
• Kontrollige Swoot.
• Häälestage Rännak, meie videodokumentaal.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.

Kuula intervjuud kohe

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted Instagrami reklaamimisega? Palun jagage oma kommentaare allpool.