Eesmärk: Kuidas kasumiga inimesed viivad ärivõimalusteni: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõttel on peale rahateenimise ka eesmärk?

Kas soovite teada saada, kuidas teie ettevõtte prioriteetide nihutamine võib tohutult midagi muuta?

Et teada saada, kuidas eesmärgile ja inimestele keskendumine viib võimsa turundamiseni, intervjueerin Dale Partridge'i.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Dale Partridge, asutaja Seitse (ettevõte, mis ühendab t-särke ja põhjuseid) ja alustav ekspert. Ta blogib üle kell TheDailyPositive.com, asutatud StartupCamp.com ja tal on podcast sama nimega. Dale'i viimane raamat on Inimesed, kellel on üle kasumi: purustage süsteem, elage eesmärgiga, olge edukamad.

Selles osas uurime, kuidas Dale ühendab edu saavutamiseks eesmärgi ja ühiskonna.

Leiate nii ärisüsteemi, mille peate edukamaks muutmiseks purustama, kui ka sotsiaalmeedia näpunäiteid oma ettevõtte liikluse suurendamiseks.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Eesmärk

Dale'i lugu

Dale arvas alati, et temast saab professionaalne pesapallur. Kui ta keskkooli ja kolledži vahel suvel käe murdis, lagunesid tema unistused.

Pesapallimängijana tundis Dale, et kannud teavad, kuidas meeskonda juhtida, mistõttu otsustas ta luua ettevõtte. Dale asutas spordifirma, mis kasvas kiiresti, kuid ei rahuldanud. Nii et ta müüs ettevõtte maha. Pärast seda töötas ta mõnda aega börsil, enne kui kogus raha ja avas kaljuronimissaali. Dale arvas, et asjad sujuvad, kuni ta tõmbas joogatuppa ühe oma äripartneri juurest ja ta vallandati tema enda ettevõttest „õudse juhi” eest.

Dale muutus. Ta selgitab, kuidas ta mõne aasta jooksul enne seina löömist ettevõtetega alustades hullus käis. Dale mõistis, et kasumi jälitamine ei andnud tema hingele mõtet. Ta tahtis välja mõelda, kuidas eesmärk ja kasum kokku segada, ja see oli aasta algus Seitse. Ta oli 25-aastane.

"Ma ütlesin:" Loome ettevõtte, kus iga nädal oleme uue heategevusorganisatsiooni partnerid, "meenutab Dale. „Me loosime selliseid tooteid nagu särgid ja mütsid, nokamütsid ja jakid ning igal ajal, kui keegi meie toote ostis, andsime sel nädalal heategevusorganisatsioonile 7 dollarit. Nii et kui müüksime 1000 toodet, annaksime sellele heategevusele 7000 dollarit. "

Esimesel nädalal müüs seitse toodet 800 toodet. Mõni kuu hiljem kasvas nende arv 10 töötajani, seejärel 20 töötajani ja kaks aastat hiljem 45 töötajani. Seitsmendana käivitati 13. juunil 2013.

Dale selgitab, et nihkeks oli raha nägemine mitte esmase eesmärgina, vaid miljoni inimese aitamise kõrvalsaadusena. Ta eksis millessegi, mis oli nii lõbus ja sõna otseses mõttes maailma muutev. Seitsmeselt on annetustena kogutud 4,2 miljonit dollarit.

Kuulake saadet, et saada teada aha hetkest, mis Dale'i sellele teele pani.

Süsteemiettevõtted peavad purunema

Dale selgitab ettevõtete tsüklit. Nad alustavad sageli aususe tsüklist ja liiguvad tõhususe ajastusse. Kui ettevõtted saavad suureks, lähevad nad inimestelt kasumi asemel inimestele ja kasumile ning muutuvad rohkem sõltuvaks. Nad hakkavad suuremaks olemist segi ajama paremaga, lisab ta.

See, mis sageli tuleb pärast tõhusat ajastut, on see, mida Dale nimetab petlik ajastu. See on siis, kui ärimehed hakkavad hinge kaotama ja unustavad, miks nad ettevõtte asutasid. Sel hetkel nad kas lõpetavad oma tegevuse või jäävad need, kes jäävad ringi, viimasesse vabanduste ajastusse. Seal teenivad nad tarbijate usalduse tagasi ja lähevad tagasi ausasse ringi.

Näiteks, Domino pizza oli 1990. aastatel üks halvemaid ettevõtteid maailmas. Nad andsid välja dokumentaalfilmi nimega Pizza pööre aastal paljastada ennast kohutava ettevõttena. See oli püüd klientide ees vabandada, taastada usaldus ja minna tagasi oma äri ausasse ajastusse.

Tsükli katkestamiseks peate Dale sõnul mõistma, kus olete teie ja teie ettevõte. Ideaalne on jääda ausasse ajastusse igaveseks. Sellised ettevõtted nagu Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia ja REI, on Dale'i arvates suutnud aastaid ja aastaid ausalt püsida.

See on empaatiline turundus.

„Meie kliendid ei ole meie masina osad, nad ei ole meie masina taga olev kütus, nad on inimesed. Rääkige inimestega, kuidas nad seda kuulma peavad, mitte kuidas soovite seda öelda, ”ütleb Dale. "Pidage meeles ka seda, et me oleme turundajad teabe tõlkijad... Inimestel, kellel on kasumiturundus, on see aus turundus. See räägib tõtt selgelt. "

Kuula saadet, et rohkem teada saada empaatilisest ja emotsionaalsest turundusest.

Dale'i mõtted blogides

Dale ajaveebid aadressil DalePartidge.com, mis on tuntud ka kui The Daily Positive. Ta kirjutab ka ärist ja turundusest StartupCamp.com.

Maailmas on kahte tüüpi ettevõtteid, selgitab Dale. On sisuettevõtteid (National Geographic, Kinfolk ajakiri, Asjakohane ajakiri, Huffington Post) ja tooteettevõtted (Patagoonia, TOMS kingad, Warby Parker). Siis on hübriid, mis on toote- ja sisuettevõte HYPEBEAST (tänavariiete ajaveeb, mis on ka tänavariiete pood) ja Jack Threads (meeste pood), mille omanik on Põnevik (suurim meeste ajaveeb).

Dale imestab, miks Patagonia või TOMS Shoes ei tooda sisu ja miks National Geographic ei tekita tõelist lahedat välivarustuse varu.

Sevenly'is leidis Dale, et toodete müümine e-posti teel on eriti keeruline, kuna tal pole sisu, mida selle kõrvale lükata. Neil oli meililoendis 400 000 inimest ja nad lükkasid igal nädalal tooteid nimekirja. Kuid enamik inimesi ei osta tooteid iga nädal.

Kui vahetate a sisuturunduse strateegia, annate oma klientidele põhjust neid e-kirju avada, teid uuesti jälgida ja oma kaubamärgile tähelepanu pöörata. See on viis klientide kaasamiseks. Nüüd on meilisõnumite sisu nagu „5 heategevusorganisatsiooni, kes maksavad teile reisimise eest“, mis hoiab ettevõtte voogesituses ja inimesed brändi lähedal.

Pärast seda, kui Dale müüs oma aktsiad Sevenly'is, sisenes ta sisuruumi ajaveebiga oma elust ja asjadest, mis tõeliselt olulised on: suhted ja võitlused ning juhtimine. Ta käivitas ajalehe The Daily Positive 2013. aasta oktoobris ja avaldas 2014. aastal umbes 252 artiklit, mis olid tema sõnul liiga palju. Nüüd üritab ta avaldada artikli iga nädala või kahe tagant. Dale kirjutab kõik oma ajaveebipostitused, mis sisaldavad umbes 400–800 sõna.

Daily Positive oli platvormi loomine ja seejärel läks ta üle StartupCampi käivitamisele, kus ta aitab ettevõtjaid ja turundajaid.

Dale jagab, kuidas teenis tipukuul 50 000 dollarit oma ajaveebis mitme kanali kaudu: oma ühepäevase veebilaagri ürituse, AdSense'i ja sidusettevõtete kaudu.

Kuulake saadet, et kuulda lugu, mis inspireeris Dale'i ajalehte The Daily Positive.

Kuidas Dale liiklust juhib Pinteresti ja Instagrami kaudu

Dale alustas turundamine Pinteresti kaudu kuna naised on Internetis rohkem kui mehed ja nad jagavad tõenäolisemalt. Dale'i artiklite tihvtide nägemiseks minge lehele Pinterest.com/DalePartridge ja siis helistatud lauale Inspireerivad sõnad. Nööpnõelad on 500 pikslit laiad ja 1000 pikslit pikad ning neil on suured autentsete fotodega pealkirjad. Nad räägivad asjadest, mis elus ja äris tegelikult olulised on, ütleb Dale.

Lisaks enda piltide jagamisele kureerib Dale sisu pulmadekoorist meeste moodsate kingadeni kuni tõeliselt laheda mööblini, mille ta leidis teistelt veebisaitidelt, millest keegi teine ​​ei teadnud. Selle konto vältel alustas Dale uute kontode loomise tsüklit kasvatage oma Pinteresti jälgimist. Dale ja tema naine mõlemal on lisaks teistele kontodele üle 700 000 jälgija konto.

800 000 külastajast, mida Dale iga kuu oma blogisse satub, on 42% Pinteresti lehelt. Daleeli sõnul on Pinteresti jaoks lahe asi see, et see pole selline piik nagu Twitteris või Facebookis. Ta ütleb, et võiks ära minna viieks kuuks ja tema ajaveeb saaks ikkagi nii palju liiklust, sest tal on Pinteresti artiklite jaoks 500 nööpnõela, millest mõnel on 75 000 kordust.

Dale kasutab oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks Twitterit, Facebooki, Instagrami, Pinteresti ja e-posti. Kõige lõbusam on tal aga Pinteresti ja Instagrami kaudu.

Isegi kui Instagramis on ainult link, on Instagramis õnnestunud 2000 platvormi mõnelt oma kontolt juhtida 2000 külastajat. Tal on üks Instagrami konto, nimega Quotestagrammr, millel on 515 000 jälgijat. Ta postitab sellele hinnapakkumisi kolm korda päevas. Dale’s Kindlad hinnapakkumised ja Igapäevane positiivne Instagrami kontodel on kummalgi üle 100 000 jälgija.

Dale kasvab üheks suureks Instagrami konto turunduseksja loob sellest siis teised kontod. Ehitamiseks võite Dale selgitada kas konto ostmist (kui teil on natuke sularaha ja teie omandamisel on palju jälgijaid), või võite leida suuri kontosid ja maksta karjumise eest. Mida Dale teeb pärast ühe suure konto loomist, teeb ta kõigi oma kontode seas kolm korda päevas neljal erineval kontol hüüatusi. Dale meeldib, et saate ehitada mitu platvormi erinevatel teemadel ja seejärel reklaamida.

"Instagramis ja Pinterestis on selles ruumis mängimiseks palju võimalusi," ütleb Dale. "See on lõbus, huvitav, see on igapäevane lahing, et teada saada, mis edasi saab."

Kuulake saadet, et kuulda Dale'i viimaseid mõtteid inimeste üle kasumist.

Nädala avastus

Kas otsite lahedat viisi oma telefoni teksti animeerimiseks? Kui soovite oma piltide peal teksti ülekatte võtta ja seda animeerida, vaadake seda Legend.

Valige lihtsalt tekst ning valige animatsiooni stiil, värv ja filter. Valige ka taustaks foto või video.

Näiteks selle teksti animeerimiseks kasutasime legendi pilt sotsiaalmeedia turundusühiskonnast.

Jagage oma minivideoid Instagramis ning Facebookis ja Twitteris. Pidage meeles, et vorming on parem, kui salvestate video rakendusest ja siis säutsute otse Twitterist.

Legend on lõbus iOS-i rakendus, mille hind on 1,99 dollarit iTunes'i pood.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas rakendus Legend teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Dale'iga tema juures veebisaidil.
• Loe Inimesed, kellel on üle kasumi: purustage süsteem, elage eesmärgiga, olge edukamad ja saada Dale'i 300-dollarine treenerikomplekt tasuta.
• Lisateave Seitse, StartupCamp.com ja StartupCampi taskuhääling.
• Järgige Dale'i Facebook, Twitter, Pinterest ja Instagram.
• Kontrollige Veronica Partridge'i Pinteresti konto, samuti Dale'i muud Instagrami kontod: Quotestagrammr, Kindlad hinnapakkumised ja Igapäevane positiivne.
• Avastage Domino pizza ja vaadake Pizza pööre.
• Lisateave sisuettevõtete kohta National Geographic, Kinfolk ajakiri, Asjakohane ajakiri ja Huffington Post).
• Uurige tooteettevõtteid (Patagoonia, TOMS kingad ja Warby Parker).
• Vaadake hübriidettevõtteid HYPEBEAST, Jack Threads ja Põnevik.
• Kontrollige Legend.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted keskenduda inimestele, kes teenivad rohkem kasumit? Palun jätke oma kommentaarid allpool.