4 tõestatud sammu Facebooki lehe edukuse saavutamiseks: sotsiaalmeedia kontrollija

Kas otsite vii oma Facebooki leht uuele tasemele, kuid kas pole kindel, kuidas sellega edasi minna? See artikkel annab neli tõestatud sammu Facebooki edu saavutamiseks.

Teisel päeval juhtus huvitav asi, mis äratas mu tähelepanu. Kolm erinevat klienti saatsid mulle e-kirjaga lingi hiljutisele artiklile. Kõik kolm kirjutasid mõne versiooni raamatust „Vaadake seda juhtumiuuringut. Kas saate selle ka minu Facebooki lehe jaoks juhtuda? "

Artikli pealkirjast piisas kellegi haakimiseks: Facebooki juhtumianalüüs: Kahe nädala jooksul 517–33 000 fänni (lisaks meediakajastus).

Pärast muljetavaldava juhtumianalüüsi lugemist ja lugematute teiste Facebooki lehtede edulugude vaatamist märkasin koheselt nende lehtede ühist lõime.

Facebooki lehe edu valem

Eduka, eduka ja kaasahaarava Facebooki lehe loomiseks on tõeline võiduvalem.

Ja siin on hea uudis: kui rakendate seda valemit, suurendate oma fännibaasi, suurendate vestlusi oma fännidega ja köitke inimeste huvi, kes soovivad teie toodetele raha kulutada ja teenused. Kes seda ei tahaks?

Facebooki lehe strateegia ei pea olema keeruline - kuid see tuleb eelnevalt hoolikalt läbi mõelda. Mis puutub kasvavatesse Facebooki lehtedesse, siis seal jäävad ettevõtete omanikud ja turundajad ummikusse - nad komplitseerivad asju üle. Lahkame valemi, et näha, kuidas see töötab.

# 1: looge veenev visioon

Eespool mainitud juhtumiuuringu Facebooki leht kuulub California osariigi parkide sihtasutus. See on silmapaistev näide veenvast visioonist.

Püüdes säästa 210 riigiparki sulgemisest, palkas sihtasutus Adams Hussey & Associates, et aidata luua kampaaniat "Sõber saada sõber". Kampaania loodi edendada teadlikkust ja arutelu ähvardavate sulgemiste ümber ja julgustada inimesi ka oma kohalike riigiparkide päästmiseks tegutsema.

See California osariigi parkide fondi Facebooki leht saavutas hämmastava meediakanali.

Pärast juhtumiuuringu lugemist tõi üks minu klientidest, kellele kuulub edukas meditsiiniline spaa, (pettunult võin lisada): „Jah, aga nende missioon on üllas. See meeldib keskkonnakaitsjatele ja lojaalsetele toetajatele. Neil on tohutu eelis. ”

See on vales mõttes parim. Kui usute sellesse, mida teete, saate hõlpsalt kasvatage oma missiooni kirge ja põnevust. Populaarne jaekauplus Sihtmärk ja populaarne päikesepiste Piimatoodete kuninganna on lojaalsete jälgijatega äärmiselt edukaid lehti.

Dairy Queeni lehel on üle miljoni fänni

Ja siin on oluline mõista: nende missioon ei pruugi ilmtingimata maailma muuta - aga brändi taga olevad inimesed on kirglikud ja pühendunud kogemuse loomisele ja oma klientide rõõmustamisele- ja selline kirg on nakkav. (Pange tähele - saate looge samasugust põnevust ka oma brändiga!)

Adams Hussey & Associatesist pärit Brenna Holmes juhib California osariigi pargifondi sotsiaalmeediakampaaniat. Ta töötab nii kasumi- kui ka mittetulundusühingutega.

Holmes näeb tõelist võimalust visiooni ja sõnumi levitamiseks mõlemas ärivaldkonnas. "Niikaua kui inimesed on oma teemast ajendatud ja kirglikud," ütles Holmes, "ja pühenduvad selle saavutamisele igapäevase töö ja tõelise strateegiaga, usun, et kõik kampaaniad võivad olla edukad."

Kui alustate oma lehega, on teie nägemus ainult sama tugev kui üksikisik või meeskond selle taga. See on teie teha levitada sõna. Hea uudis on see, et kui teil on kindel fännibaas, aitavad teie fännid teie sõnumit levitada ja meelitada viiruslikult uusi jälgijaid. Teie enda visiooni "müümine" sõltub teistest tähelepanu pööramisest. Üks suurepärane viis selle saavutamiseks on veeta aega veebis, kus see on oluline, ja veenduge, et oleksite ühenduses inimestega, keda teie bränd kõige rohkem huvitab. Ma nimetan seda "oma visiooni positsioneerimiseks".

Mõni sõna nägemise positsioneerimise kohta

Kui veedate mõnda aega veebiturunduse areenil, olete oma ideaalse kliendi tundmisest palju kuulnud. See on Facebooki kampaania koostamisel ülioluline. Ärge raisake oma aega ruumides, kus teie sõnum võib langeda.

Segmenteerimine ja nišiturundus on teie lehe edukuse jaoks ideaalne ja soovite ole laserile keskendunud sellele, kellele sihid. Valage lai võrk ja tõenäoliselt jõuate lõpuks lühikeseks.

(Üks suurepärane viis oma ideaalse kliendi ligimeelitamiseks on Facebooki reklaamid. Lisateavet selle kohta, mida need reklaamid teie ettevõtte heaks võiksid teha, vaadake Mari Smithi hiljutine Facebooki artikkel siin.

# 2: Nutikas bränding

Mõned edukamad lehed näevad välja nagu Facebooki miniveebid. Brändimine on võtmetähtsusega, et teie leht toimiks mini-jaoturina kõigile teie klientidele ja potentsiaalsetele klientidele, kes veedavad tõenäoliselt juba palju aega suhtlusportaalil.

Oma klientidega kohtumine seal, kus nad parasjagu viibivad, on sotsiaalmeedia ruumist vangistatud vaatajaskonna otsimisel ülioluline.

Nutikas bränding võimaldab teil luua silla Facebookist oma veebisaitidele - aga peamine on mitte suruda oma potentsiaalseid kliente väljapoole Facebooki, enne kui nad on selleks valmis.

Mida rohkem klikke vajate, et potentsiaalset klienti teeksite, seda väiksem on tõenäosus, et jõuate nad sinna, kuhu soovite. Seetõttu, kasutades Staatiline FBML Facebooki rakenduses saate oma veebisaidil luua paljusid samu funktsioone.

Selle rakenduse abil saate luua portaali oma toodete ja teenuste müümiseks, registreerida inimesi oma uudiskirja jaoks ja rõhutada oma teadmisi otse oma Facebooki lehelt.

Selle paremaks mõistmiseks vaatame suurepärast näidet ettevõttest, kes on Facebookis mõistnud "minisõlme" kontseptsiooni. Tibu-fil-AUSA-s populaarsel kiirtoiduketil on edukas leht, kus on üle 1,5 miljoni fänni.

Lisaks sellele, et nad pakuvad regulaarselt kuponge, kuvavad nad oma lehel ka oma menüü ja varsti tulevad eripakkumised. Siin on mõned ekraanipildid nende hästi kaubamärgiga mini-jaoturist:

Veel üks hea kaubamärgiga lehe suurepärane näide on Riiklik hokiliiga lehele. Ligi poole miljoni fänniga on see leht edukas. Üks postitus võib genereerida üle 1000 kommentaari. Vaadake vahekaarti Tervitus - see on parimal moel bränding. Sellel vahekaardil maanduvad potentsiaalsed fännid klõpsavad kindlasti selle kogukonna liikmeks nupul Meeldib.

# 3: Strateegiline sissetulev turundus

Ettevõtete omanikud jätavad selle valemi pala sageli tähelepanuta. Pole vaja mõelda, et peame oma veebisaitidele liikluse suunamiseks kasutama turundustaktikat, kuid millal jõuab Facebooki lehtedele, jätavad paljud tähelepanuta sarnaste strateegiate kasutamise olulisuse nende kasvatamiseks lehele. Kontseptsioon „ehitage see ja nad tulevad” pole kindlasti mõeldud Facebooki lehtedele!

Sissetulevad turundusstrateegiad, sealhulgas märksõnade kasutamine, osalemisvõimalused, video, blogimine ja ristreklaamid teie muud suhtlusvõrgustikud on kõik võtmetegurid teie toodete kõige rohkem huvitatavate inimeste leidmiseks ja teenused.

Üks suurepärane näide Facebooki lehest, mis kasutab ka sissetulevaid turundusstrateegiaid, on Sotsiaalmeedia eksamineerija leht.

Mul oli õnn paar kuud tagasi lehe loomisel koostööd teha asutaja Mike Stelzneriga. Ja sellest ajast alates olen lehe hoogu puhunud (sellel on juba üle 8000 fänni).

Küsisin Mike'ilt hiljuti tema lehe edu saladust. "Alustasime plaaniga esimesest päevast," ütles ta. "Osa sellest plaanist oli luua meie saidi külgribale nupp, mis lihtsalt ütles:" Liitu meiega Facebookis. "

„Teine asi, mida me tegime, oli veenduda, et meie igapäevased e-posti teel toimuvad plahvatused julgustasid neid meie fännilehega liituma; seega tuletatakse iga päev meie fännilehe kohta meelde rohkem kui 26 000 lugejat.

"Meie fännide arv kasvas väga kiiresti ja on iga päev kogunud umbes 100 uut fänni."

Kõige tähtsam on meeles pidada seda sissetulevat turundust toetab sisu.

Nii nagu oma veebisaidil ja ajaveebis, peate ka pidevalt avaldage oma Facebooki lehel suurepärast sisu. Kuidas seda teha? Üks võimalus on tõmmata oma blogipostitused leheleVõrgustikuga ajaveeb”Rakendus Facebookis. Teine võimalus on postitada link otse oma seinale ja lisada kommentaar oma hiljutiste ajaveebipostituste kohta, et julgustada fänne kommenteerima.

Iga päev, kui postitame sotsiaalmeedia eksamineerija veebisaidile uue artikli, postitame selle ka oma Facebooki lehele. Kui seda teeme, siis sageli julgustage kommentaare otse meie lehele, esitades postitamisel küsimuse.

Siin on näide:

# 4: reaalajas kaasamine

Valemi viimane osa on kaasamine. Lühidalt öeldes on kaasamine seotud tegutsemisega. Hästi teostatud kaasamisstrateegia võtab aega ja vaeva. Enam kui miski on kaasamine tegelikult igapäevane esinemine ja tõeline huvi fännide meeldimiste, huvide ja arvamuste vastu.

Kihlumise reegel on tehke seda oma fännide ja mitte teie kohta. (Pidage meeles, et inimesed armastavad endast rääkida - nii meisterdage oma postitused ja küsimused enda ümber ning kindlasti näete, et teie lehel hakkavad kerkima mõned suurepärased vestlused.)

Üks Facebooki leht, mis teeb silmapaistvat tööd fännidega ühenduse loomisel, on Teavana. Lehel on üle 32 000 fänni ja see meelitab teesõpru kogu maailmas. Nende kaasamise saladus on oma fännide kohta postituste tegemine. Siin on üks hea näide postitusest, mis sai 68 kommentaari:

Samuti on Teavana suurepärane kaasamisvahend nende igakuine „Mis on teie tassis?” mäng, kus nad paluge nende fännidel fotosid postitada sellest, mis neil karikas sel hetkel on - seda tüüpi mäng julgustab fotode jagamist, mis võib nende lehe nähtavust viiruslikult suurendada.

Teine näide lehest, mis on kaasamise kunsti valdanud, on NHL-i page. Nagu varem mainitud, pole nad mitte ainult laitmatult oma lehte kaubamärgile lisanud, vaid on omandanud ka kihlumise kunsti.

Leht kasutab enamikus postitustes videot. Miks? Kuna nad teavad, et nende fännid reageerivad hästi lühikestele videoklippidele ja nende sisu on spordiklipid, siis mis oleks parem viis oma fänne kaasata kui näidata neile klippe mängust, mida nad kõige rohkem armastavad? (See on ka suurepärane näide oma fännide soovide ja huvide tundmisest!)

NHL-i leht astub tegelikult sammu edasi ja kasutab nende videot küsitluste ja küsitluste loomiseks. Üks näide on lühike klipp hiljutisest mängust, kus eesmärgi kutsumise üle vaieldi palju. Video pealdiseks oli „Eesmärk või pole eesmärki? Vaadake NHL-i olukorraruumi, helistage. "

See üks postitus, kuna see lisas vaidlusi, tekitas üle 1000 kommentaari. Kui näete selliseid õnnestumisi, mõelge oma publikule. Kuidas saate video abil suhelda ja ideid jagada?

NHL-i leht kasutas ka tõeliselt vinget tööriista nimega TweetMixx. See tööriist võimaldab teil kohandada sisukategooriaid, silte, kasutajaid ja rühmi vastavalt oma konkreetsele vaatajaskonnale ning pakkuda teie ja teie niši vastu huvi tundvate inimeste valitud parima hinnanguga sisu.

See on suurepärane kaasamisriist, kuna see võimaldab teie vaatajaskonnal saada viivitamatu juurdepääsu sisule, mis teda kõige rohkem huvitab, lisaks lisab see reaalajas komponendi.

See valem on mõeldud juhendina, mis aitab teil oma sotsiaalse meedia üldstrateegiat koostada.

Lõpumõtted:Veebis on sotsiaalmeediaturunduse toimingute ja keelude osas palju müra ja see kipub olema valdav. See valem on mõeldud teie protsessi lihtsustamiseks. Kui lisate valemisse hulga lisakomponente, näete vähem soovitud tulemusi (või mis veelgi hullem, võite tõenäoliselt üle jõu käia ja ei hakka midagi tegema!). Lühidalt, ignoreeri lobisemist ja pea plaani juurde.

Nüüd on teie kord! Kas teil on Facebooki lehe edulugu? Jagage seda allpool ja andke meile teada, millised valemi komponendid teile kõige paremini sobivad. Kas mõni valemi komponentidest on teie jaoks keeruline? Jagage siin ja leiate kindlasti nõu meie kogukonna teistelt liikmetelt.