Kuidas kasutada turundajatele IGTV-d: sotsiaalmeedia eksamineerija
Instagram Instagrami Video / / September 26, 2020
Ei tea, kuidas kasutada IGTV-d (Instagram TV) turundamiseks? Kas otsite edukat kasutusjuhtumit?
Selleks, et uurida IGTV-d ja kuidas see võib teie ettevõtet aidata, intervjueerin Jasmiini täht. Jasmine on Instagrami ekspert, professionaalne fotograaf ja äristrateeg. Ta on asutaja Insta 180, veebikursus Instagrami äritegevuse kohta ja ta haldab sisukureerimise liikmessaiti nimega Sotsiaalne kuraator.
Saate teada, kuidas töötada välja IGTV videostrateegia, kuidas kasutada Instagrami lugusid IGTV videote reklaamimiseks ja palju muud.
Miks IGTV turundajatele korda läheb?
Kõigist sotsiaalse meedia võrgustikest on Instagram ainus, kes tõeliselt kuulab kasutajate navigeerimist. See on praegu kõige köitvam ja populaarsem suhtluskanal. Nii et kui Instagram debüteeris oma eraldiseisva pika vormis video rakenduse IGTV, oli selle ümber palju fänne ja põnevust. Kui liidese ja navigeerimisega seotud probleemide tõttu tekkis esialgne sumin kiiresti, siis IGTV on endiselt väga elujõuline toode ja pakub potentsiaalselt tohutut võimalust turundajatele ja loojatele.
Varem elasid IGTV videod teie kanalil ainult rakenduses IGTV, mistõttu oli seotuse ja vaadete kogumine keeruline. Instagrami tüüril olijad tegid nende takistuste kõrvaldamiseks muudatusi. Esiteks hakkas Instagram panema IGTV eelvaated Instagrami peavoos ja profiilvõrkudel. Selle salvestamise ajal saavad kasutajad nendes eelvaadetes vaadata kuni 60 sekundit videot ja klõpsata lihtsalt ülejäänud video vaatamiseks IGTV-s.
IGTV pakub teistsugust viisi inimesteni jõudmiseks kohas, kus nad juba suurema osa ajast veedavad. Spetsiaalselt IGTV jaoks vormistatud videoteegi ehitamine avab laia ukse saada rohkem vaatajaid, minna publikuga sügavamale ja pakkuda rohkem väärtust.
Instagrami lisatud investeering ja uuele platvormile suunatud hoog tähendab ka seda, et teie bränd paistab silma. Lisaks peamise voo eelvaadetele kuvatakse IGTV sisu jaotises Avastamine Instagrami teatistena ja esitatakse seotud videote soovitatava videona. IGTV video leiate nüüd eraldiseisvast IGTV rakendusest või töölaua vahekaardilt Instagrami IGTV.
Kuulake saadet, et kuulda, kuidas IGTV eelvaadete lisamine Instagrami põhivoogu suurendas Jasmine'i vaatajaskonda peaaegu viis korda.
Kuidas IGTV eristub teistest sotsiaalsetest videotest
Kuigi Jasmine lõi juba IGTV käivitamisel aktiivselt videoid YouTube'i ja Facebooki jaoks, avastas ta et üle 90% tema publikust eelistas vaadata spetsiaalselt selleks mõeldud pika vormiga vertikaalset videot platvorm. Sellest ei piisanud, kui lihtsalt taaskasutasite või taaskasutasite seda, mida ta juba teiste saitide jaoks avaldas.
Pärast testimisperioodi tõestasid tulemused, et inimestele sisu loomine soovitud kontekstis suurendab vaadatavust ja seotust tohutult. Ta avastas ka, et inimesed kipuvad IGTV-s videoid kauem vaatama kui tema Facebookis olevad videod, kuna see on hõlpsasti vaadatav ja sujuv integreerimine Instagrami. See koos Instagrami tungiga IGTV laiemale kasutusele võtmisele muudab selle paljulubavaks ettevõtmiseks ja on väärt täiendavaid jõupingutusi.
IGTV videostrateegia
Looge tugev visuaalne huvi
Välja arvatud kinnitatud või ärikontod, millel on rohkem kui 10 000 jälgijat ja kes saavad edastada kuni 60 minutit, on tüüpiline IGTV video pikkus 15–10 minutit. Jasmiini kogemuse kohaselt on 3–5-minutised videod Instagrammi vaatajaskonna seas statistiliselt tõestatud.
IGTV täis 16: 9 suhe võtab kogu teie ekraani pikkuse, mis piirab tähelepanu hajutamist ja sukeldab vaatajad täielikult videosse.
Jasmine soovitab spetsiaalselt filmida viisil, mida saab hõlpsasti vertikaalsesse formaati kärpida või kasutada B-rullina, et luua midagi lõbusat ja visuaalselt atraktiivset. Enam ei piisa staatilisest "rääkivast peast", kes kaamera ees mõlgutab, eriti mitte IGTV-s.
Eesmärk on hoida oma ideaalseid kliente sotsiaalmeedia ruumis, kus nad on harjunud olema väga tähelepanematud ja pidevalt eemale tõmbunud.
IGTV-videote loomiseks kiht erinevad meediumid ja redigeerimine
Üks strateegia kogu vertikaalse ruumi kasutamiseks ja rikkuse taseme lisamiseks on kahe erineva video kihtide asetamine üksteise peale. Jasmine pakub näite, et peal on üks horisontaalne video, kus ta on oma köögis ja ütleb: "Mulle meeldib jäätis", ja teine selle all, kus teda nähakse jäätist kaussi kühveldamas.
Samuti saate oma video segada täiendava meemi, GIF-i, säutsuvate tsitaatide või visuaalefektidega, et luua ahvatlev materjal, mis erineb YouTube'is või Facebookis jagatavast materjalist. Nägude suurendamiseks ja vähendamiseks, teistest videotest eemaldamiseks ja muuks saate kasutada muid videotöötlustehnikaid. Need meetodid on eriti tõhusad, kui esitate midagi, mis ei pruugi olla liiga huvitav ega põnev. See on viis oma publiku tähelepanu hoidmiseks.
Jasmine jagas veel ühte videoideed, milles ta paaristas seitse nõuannet sotsiaalmeedias seotuse suurendamiseks ühe tema lemmikkokteili valmistamisega.
Kõik seitse näpunäidet vastasid kokteili koostisosale, mille ta kaameras ehitas ja meisterdas. Seejärel segas ta video konverentsil esinemise kaadritega, teksti ja muude piltidega. Tulemus näitab, kui palju rõõmu ja loovust saate kasutada laialdase IGTV-vormingu abil.
IGTV jaoks pisipiltide tootmine
IGTV võimaldab kasutajatel laadida foto üles või kasutada pisipildina videost tehtud kaadrit. Video Instagrami üleslaadimisel peate looma pisipildi. Praegu pole seda hiljem võimalik lisada, näiteks Facebookis või YouTube'is. Kuigi Jasmine tunnistab, et videost pisipildi kasutamine võib tähendada vähem lihvitud või esteetilist kasutamist meeldiv Instagrami võrk, leiab ta, et see tekitab palju rohkem seotust ja klikkimist kui a foto.
IGTV pisipildid on vertikaalsed, mis joonduvad sisuga, kuid kuvatakse ruududena Instagrami võrgus. Kõik pisipildil olevad tekstid või pildid kärbitakse ruudustikku mahtumiseks ja siis varjutatakse video pealkirja või kirjeldusega, mis kuvatakse pärast video klõpsamist. Samuti pole praegu võimalik IGTV video sisse linke lisada.
Oleme IGTV-s alles algusjärgus, nii et tulevikus on võimalik neid asju muuta. Seni rõhutab Jasmine, kui oluline on teie videotele tugev pealkiri ja kirjeldus ning jätkata kvaliteetse sisu loomist.
Lugude kasutamine IGTV reklaamimiseks
Instagrami lood sobivad ideaalselt teie IGTV videote jaoks piiluma.
Kui üksikute lugude pikkus on vaid 15 sekundit, saab nüüd pikemaid videoid koos üles laadida ja jagada 15-sekundilisteks segmentideks. 30–45-sekundiline video loob kaks või kolm eraldi Instagrami lugu, millel kõigil on oma pühkimisfunktsioon, mis saab linkida IGTV täieliku videoga.
Instagrami lood on absoluutselt parim viis oma IGTV videote reklaamimiseks, kuna see on täielikult integreeritud samasse rakendusse. Lood võimaldavad varasemat sisu uuesti kasutada, linkides tagasi konkreetse IGTV videoga. See on eriti võimas inimestele, kes pole teie kanaliga tuttavad. Pakun, et võiksite ka Kasutage lugusid, et luua oma parimate IGTV videote esiletõstetud rull ja näidata inimestele teie kanalile mineku eeliseid.
Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Jasmine kasutab oma Instagrami lugudes pinget ja ootusärevust, et juhtida klikke oma IGTV kanalile.
Instagrami Live Video ümberpaigutamine IGTV jaoks
Eeldatakse, et Instagram Live on spontaansem, kirjutamata ja korrastamata kui IGTV. See on see, mida Jasmine nimetab "köisiefektiks", kus kõik võib juhtuda järgmisena ja peate olema kiire oma jalgadega.
Instagram Live annab ringhäälinguorganisatsioonidele ka võimaluse kutsuda teisi kaameraga vestlema, mis on üks positiivsemalt vaadatud asju, mida ta avaldab. Kõik need elemendid lisavad selle vormingu põnevust ja toimivad IGTV-le laiendatavate videote katsepolügoonina.
Kui Instagram annab teistele kontodele võimaluse video otse alla laadida, siis Jasmine'i konto seda ei tee. Lahendusena salvestab ta kogu vestluse ekraanile, kasutades iPadis sisseehitatud standardseid salvestustööriistu, kui ta telefonis otseülekande teeb. See võimaldab märkusi ja reaktsioone salvestada, mida ta seejärel tulevaste teemade kavandamiseks kasutab.
Vaadake seda postitust Instagramis
Jasmine Stari (@jasminestar) jagatud postitus peal
Hankige YouTube'i turunduskoolitus - võrgus!
Kas soovite parandada oma seotust ja müüki YouTube'is? Seejärel liituge YouTube'i turundusekspertide suurima ja parima kogunemisega, kui nad jagavad oma tõestatud strateegiaid. Teile antakse samm-sammult reaalajas juhendamine, millele keskendutakse YouTube'i strateegia, videote loomine ja YouTube'i reklaamid. Saage oma ettevõtte ja klientide jaoks YouTube'i turunduskangelaseks, kui rakendate tõestatud tulemusi saavutavaid strateegiaid. See on teie veebisaidi Social Media Examiner sõprade otseülekanne.
ÜKSIKASJADE KLÕPSAKE SIIN - MÜÜK LÕPETAB 22. SEPTEMBRIT!
Jasmine märgib, et küsimused, mida inimesed Instagram Live'is esitavad, on mõõdetavad. Videot uuesti vaadates näeb ta täpselt, millised ülekande osad said kõige rohkem kommentaare või reaktsioone, pakkusid toiminguid või olid kõige inspireerivamad. Sealt ta saab looge kõik need segmendid videost, mis on vormindatud ja redigeeritud spetsiaalselt IGTV jaoks. Seal saab see elada üle 24-tunnise otsevideote tsükli.
Nõuanded otseülekande tegemiseks
Facebook on teinud kõik endast oleneva, et seada Facebookis ja Instagramis reaalajas video tähtsuse järjekorda. Otsevideot kuvatakse voos silmatorkavalt ja see indekseeritakse iga platvormi algoritmis erakordselt hästi.
Teie jälgijaid ei teavitata mitte ainult teie hüpikaknast, kui lähete otseülekandesse Instagramis avatari foto kuvatakse silmapaistvalt rakenduse lugude ribal, helendab roosa rõngaga ja sisaldab näidendit sümbol. Instagram ajab inimesi aktiivselt Instagram Live'i ja potentsiaal seal näha on suur. See muudab looja või turundajana kasulikuks ka seal viibida.
Vaadake seda postitust Instagramis
Jasmine Stari (@jasminestar) jagatud postitus peal
Närvide ületamine
On loomulik tunda end elama minnes hirmutatud või rabatud. Jasmine tunnistab, et oli esimest korda elama mineku pärast närvis, kuid ta sai aru, et tema unistused ja kired olid suuremad kui mis tahes ajutised närvipinge, nii et ta lihtsalt tegi seda. See on raske, kui alles alustate, kuid jätkake seda ja saate paremaks.
Alguses valmistas ta välja post-it-märkme koos oma väitekirja, kolme tugipunkti ning järelduse või üleskutsega tegutseda. Ta mõtles välja ka küsimused, mis tema arvates võiksid inimestel selle teema kohta tekkida, juhul kui keegi teda tegelikult otseülekandes ei jälginud.
Isegi kui otseülekannet vaatama ilmub vaid üksikuid inimesi, teadke, et video on neile sama palju kui neile, kes kordusmängu saavad. Jätkake head tööd ja teie visadus tasub end ära. Kui teie publik teab, mida teilt oodata, ja näeb teid haavatavana, toore ja tõelisena, saavad neist teie sõita või surra-evangelistid.
Ole järjekindel
Kui teie fännid ja jälgijad saavad teile loota, saate vastutasuks parema reaktsiooni. Näitlikustamiseks võttis Jasmine endale kohustuse minna Instagrami otseülekandesse igal teisipäeva hommikul kella 8.30-10.00 Vaikse ookeani aja järgi.
Kuna inimesed teavad ja eeldavad, et Jasmine selle lubaduse täidab, saadavad nad talle enne eetrisse saatmist küsimusi ja on põnevil otseülekandes häälestuda.
Uue vaatajaskonna puudutamiseks läheb ta nädala jooksul veel korduvalt otse-eetrisse. See annab talle võimaluse Instagrami videoga katsetada ja ilmuda inimestele, kes muidu ei pruugi temaga isiklikult suhelda ja suhelda. See annab ka võimaluse õpetada tema kadentsi uuele publikule.
Esitage alati kvaliteetset
Nii nagu Jasmine on läbipaistev selles osas, mida publik võib temalt oodata, on tal selge, mida ta ootab otseülekannetega liituma kutsutud vaatajatelt. Ta ütleb: "Teil on üks küsimus, peate jõudma otse asja juurde ja te ei saa helistada." Pärast üle aasta sel viisil elades teab tema publik nüüd asja juurde asuda ja ainult ühelt küsida küsimus. Nad teavad, et nad on valmis särama.
Kui sa tooge külaline Instagrami otsevideosse, kontrollige, kas nende Interneti-ühendus on tugev ning video- ja helikvaliteet selge. Instagrami publik on metsikult kärsitu ja kõik, mis on pikem kui 3–4 sekundiline viivitus, kaotab nad. Vahed ja pausid on teie suurema vaatajaskonna jaoks karuteene, nii et tehniliste probleemide korral on kõige parem minna teise külalise juurde.
Samuti rõhutab Jasmine, et tema külalised peavad olema turvalises kohas. Tal on raudne reegel, et kõik, kes temaga otseülekande kaudu liituvad, ei tohi samal ajal juhtida. Ta palub neil hiljem üle minna või tagasi helistada, sest see pole lihtsalt riski väärt.
Nädala avastus
Swish on iOS-i jaoks mõeldud mobiilne videoreklaamide loomise rakendus. See tööriist võimaldab teil redigeerida või luua videomaterjali täpselt selle tüüpi seadmes, milles teie sisu enamasti tarbitakse. Swishi allalaadimine ja selle põhifunktsioonide uurimine on tasuta, kuid kõigi tööriistade ja mallide avamiseks on vaja tellimust.
Swishi abil saate oma video jaoks valida mitmesuguste mallide vahel; kohandage seda animatsiooni, muusika või aktsiapiltidega; lisada üleminekuid, teksti või logosid; ja palju muud. Rakendus annab kasutajatele ka võimaluse eksportida oma videoid vertikaalses, horisontaalses või ruudukujulises vormingus, mis muudab videod kohandatavaks erinevatele platvormidele ja paigutustele.
Swishi leiate iOS-i App Store'ist.
Kuulake saadet, et rohkem teada saada videotöötlusfunktsioonide ja -vahendite hulgast, mida Swish pakub.
Selle episoodi võtmevõimalused
- Lisateave Jasmiini täht tema veebisaidil.
- Võtke ühendust Jasmine'iga tema peal Instagrami konto.
- Avastage Insta 180 ja Sotsiaalne kuraator.
- Kontrollige Swish.
- Häälestage Rännak, meie videodokumentaal.
- Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
- Lisateave Sotsiaalse meedia turunduse selts.
Kuula intervjuud kohe
The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.
Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.
Aidake meil sõna levitada! Palun andke oma podcastist teada oma Twitteri jälgijatele. Twitteri postitamiseks klõpsake lihtsalt siin.
Kui teile meeldis see sotsiaalmeediaturunduse taskuhäälingu jagu, siis palun minge iTunes'i, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige. Ja kui kuulate Stitcherit, klõpsake selle saate hindamiseks ja ülevaatamiseks siin.
Mida sa arvad? Millised on teie mõtted IGTV-st Instagramis turundamiseks? Palun jagage oma kommentaare allpool.