Pinteresti otsingureklaamide kasutamine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite Pinteresti rohkem nähtavust? Kas soovite teada, kuidas kasutada Pinteresti otsingureklaame oma toodete ja teenuste reklaamimiseks?

Selles artiklis leiate, kuidas kasutada Pinteresti otsingureklaame oma ideaalsete klientideni jõudmiseks.

Mis on Pinteresti otsingureklaamid?

Pinterest on otsingu- ja avastustööriist. Kasutajad saavad oma koduvoogu sirvides aktiivselt otsida konkreetseid ideid, tooteid ja teenuseid või passiivselt ideid avastada.

Pinteresti otsingureklaame kuvatakse pärast seda, kui kasutaja sisestab otsinguribale otsingupäringu. Näiteks kui plaanite oma kööki ümber kujundada, võite tippida otsinguribale „köögi ümberehitamise ideed”. Pinterest kuvab segu orgaanilistest ja tasulistest tihvtidest (piltidest), mis kasutavad märksõnana "köögi ümberehitamise ideed".

Erinevalt Google'i otsingureklaamistest ei kuvata Pinteresti otsingureklaame vaid esimeste tulemuste hulgas. Selle asemel on need kogu söödaga pipraga, segunedes tavalistes orgaanilistes tihvtides. Ainus erinevus reklaamitud tihvti ja tavalise tihvti vahel on selle allservas olev tekst “Promoted by”.

Pinteresti otsingureklaamid mitte ainult ei aita teil jõuda oma ideaalse kliendini, vaid pakuvad ka varajast mõju ostuotsuse protsessile. Pinteresti otsingu-uuringu kohaselt 97% Pinteresti otsingusõnadest on kaubamärgita. See tähendab, et Pinteresti otsingu kasutajad on kaalumisfaasis ja nad on avatud uutele ideedele ja kaubamärkidele.

Veelgi enam, Pinteresti ostjate kavatsus on äärmiselt suur. 2017. aasta Pinteresti kategooria kasutamise uuringu kohaselt 93% kinnitajatest kasutab ostude kavandamiseks Pinterestija üks kahest inimesest on pärast reklaamitud tihvti nägemist ostu sooritanud. Erinevalt teistest platvormidest, kus reklaamid on loodud kasutaja uudistevoo katkestamiseks, otsivad Pinteresti kasutajad platvormil aktiivselt tooteid ja teenuseid.

Pinteresti otsingureklaame on lihtne luua ja nende käitamine on suhteliselt odav. Platvorm on üsna intuitiivne, nii et otsinguturunduse kogemus pole vajalik. Juba see muudab Pinteresti otsingureklaamid ideaalseks hõivatud turundajatele ja väikeettevõtete omanikele.

# 1: valige oma Pinteresti otsingureklaamide jaoks eesmärk ja kampaania paigutus

Pinteresti otsingureklaami loomiseks klõpsake avakuva vasakus ülanurgas valikul Reklaamid ja siis valige Loo reklaam.

Järgmisel ekraanil saate kampaania seadistada. Kui olete Facebooki reklaamidega tuttav, on Pinteresti reklaamidel sarnane struktuur, mis koosneb kolmest tasandist: kampaania, reklaamirühm ja pin.

Esimene samm kampaania tasemel on valige oma reklaamikampaania eesmärk (lõppeesmärk).

Pinterest pakub praegu nelja kampaania eesmärgi tüüpi: bränditeadlikkus, videovaatamised, liiklus ja rakenduste installimine. (Klõpsake siin, et lisateave iga kampaaniatüübi kohta ja kampaaniate loomise head tavad.) Selle näite jaoks soovite valige Liiklus.

Kui olete oma eesmärgi valinud, sisestage oma kampaania nimi ja määrake oma päeva- ja eluaegne eelarve kampaania jaoks. Päevaeelarve määramine pole kohustuslik, kuid soovitan seda vältida kogu oma eelarve kohe kulutamist.

Kui olete nime ja eelarve sisestanud, peate valima oma kampaania paigutuse. See viitab teie reklaamide näitamisele: kas koduvoos, kui kasutajad sirvivad Pinteresti, või otsingutulemites, kui kasutajad otsivad konkreetseid sõnu.

Otsingureklaami loomiseks valige paigutuse jaoks suvand Otsi.

# 2: valige oma Pinteresti otsingureklaamide sihtimise üksikasjad

Järgmisel ekraanil avatakse reklaamirühma tase, kus saate valida, keda soovite oma reklaamikampaaniaga sihtida. Kampaanias võib olla mitu reklaamirühma, kuid saate korraga seadistada ainult ühe reklaamirühma.

Esimese reklaamirühma seadistamiseks andke reklaamirühmale nimi, valige ajakava selle eest ja määrata päevaeelarve.

Siis kerige alla jaotiseni Märksõnade lisamine kuhu sisestate otsingutulemitesse märksõnad, mille jaoks soovite oma reklaame näidata. Sa saad tippige märksõnad otse vasakule paneelile või otsige seotud märksõnu paneeli Laienda oma katvust abil paremal.

Kui soovite täpsemat kontrolli selle üle, millistes otsingutes teie reklaamid ilmuvad, saate seda teha lisage märksõnadele spetsiaalsed identifikaatorid:

• Osaline vaste: märksõna
• Fraasivaste: „märksõna”
• Täpne vaste: [märksõna]
• Negatiivne vaste: -märksõna

Need tunnused on kasulikud, kui teate, et teatud otsingud ei anna teie ideaalset klienti. Illustreerige, et kui ehitate kohandatud puidust köögilaudu, siis ei soovi, et teie reklaamid ilmuksid otsingute puhul, mis sisaldavad isetegemist (tehke seda ise). Sel juhul lisaksite märksõnade loendisse "-diy", et välistada kõik isetegijaid otsivad isikud.

Kui olete sisestanud märksõnad, mida soovite sihtida, valige geograafilised asukohad, keeled, seadmed ja sugud, mida soovite sihtida.

# 3: määrake oma Pinteresti otsingureklaamide CPC

Viimane asi, mida peate reklaamirühma tasemel tegema, on määrake maksimaalne klõpsutariifi (CPC) pakkumine. Pinterest loob teie valitud sihtimisparameetrite põhjal automaatselt soovitatud pakkumise. Kui pakutud pakkumine on suurem kui olete nõus maksma, saate pakkumise summat muuta, kuid see peab olema üle 10 sendi.

Reklaamikulude ROI maksimeerimiseks on oluline teada oma konversioonimäärasid müügilehtri igas etapis. Need andmed võimaldavad teil seda teha arvutage maksimaalne CPC-pakkumine, mis annab positiivse investeeringutasuvuse.

# 4: valige oma Pinteresti otsingureklaamidega reklaamimiseks nööpnõel

Kui olete oma maksimaalse CPC-pakkumise sisestanud, klõpsake punast nuppu Vali pin ekraani paremas alanurgas. See avab teie kampaania kolmanda ja viimase taseme valige konkreetne tihvt (reklaamireklaam), mida soovite reklaamida. Igas reklaamirühmas saate reklaamida mitut tihvti, kuid saate korraga valida ainult ühe tihvti.

Reklaami tihvti leidmiseks lubab Pinterest teil seda teha otsige oma tihvtide kaudu järgmisi viise:

• Kõik tihvtid: Kuvage kõik oma tihvtid.
• 30 päeva kõige enam klõpsatud: Kuvage viimase 30 päeva kõige enam klõpsatud tihvtid.
• 30-päevane enim salvestatud: Kuvage viimase 30 päeva enim salvestatud nööpnõelad.
• Otsige märksõna või URL-i järgi: Sisestage reklaamimisel tihvtilt täpne URL või märksõnad.

Liikluskampaaniate jaoks soovitan valida 30-päevase enim klõpsatud voo nööpnõel. Teie kampaania eesmärk on saada klikke nii, nagu soovite valige tõestatud klõpsamistulemustega tihvt.

Viimane samm on nimetage tihvt ja lisage sihtkoha URL. PIN-koodi nimetamine pole kohustuslik, kuid kui kavatsete reklaamirühmas reklaamida mitut tihvti, on kasulik anda igale PIN-koodile kordumatu nimi.

Pinterest täidab sihtkoha URL-i automaatselt, kuid soovi korral saate seda muuta lisage UTM-kood kampaania jälgimiseks Google Analytics.

Kui tihvti nimi ja URL on määratud, klõpsake paremas alanurgas punast nuppu Reklaami kinnitamine.

Teie reklaam saadetakse ülevaatamiseks ja enne selle avaldamist peab Pinterest selle heaks kiitma. See protsess võtab tavaliselt vähem kui 24 tundi.

# 5: jälgige oma Pinteresti otsingu reklaamikampaania tulemusi

Kui teie reklaam on kinnitatud, saate oma reklaami toimivusmõõdikuid jälgida ja vajadusel muudatusi oma reklaamihalduris teha.

Oma avalehelt klõpsake vasakus ülanurgas valikul Reklaamid ja valige Liiklus.

See avab teie liikluskampaaniate reklaamihalduri. Siin saate jälgige oma kampaania mõõdikuid ja tehke muudatusi kampaaniale.

Näpunäide: Pinterest pakub palju andmeid teie tihvtide toimivuse kohta, kuid kui soovite oma veebisaidil toimuvate konversioonidega seotud põhjalikumaid andmeid, peate installige oma veebisaidile Pinteresti konversioonimärgend.

Klõpsake siin, et saada lisateavet Pinteresti otsingu tihvtide ja tahvlite optimeerimise kohta.

Mida sa arvad? Kas kaalute oma ettevõtte jaoks Pinteresti otsingureklaamide kasutamist? Kas olete varem kasutanud muud tüüpi Pinteresti reklaame? Jagage oma mõtteid ja kogemusi allpool toodud kommentaarides.