Täiustatud ajaveebi pidamine: kuidas oma blogi oma äri teenida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teil on ajaveeb?

Kas soovite oma sisu täiendada ja suurendada e-posti tellijate arvu?

Et uurida arenenud tehnikaid blogi sisu parandamiseks, rohkem e-posti aadresside kogumiseks ning toodete ja ürituste reklaamimiseks, intervjueerin Darren Rowse'i.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas intervjueerin Darren Rowse'i, maailma üht juhtivat blogimisalast asjatundjat. Ta on kahe populaarse ajaveebi asutaja: Digitaalse fotokooli ja ProBlogger. Ta oli ka raamatu kaasautor ProBlogger ja võõrustab ProBloggeri taskuhääling.

Darren jagab, kuidas ta õppis oma lugejate vajadusi paremini rahuldama.

Saate teada, kuidas Darren portaalilehti kasutab ja mida nende loomisel kasutatakse.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Täpsem blogimine

Tehke kindlaks, millist tüüpi sisu luua

Darren kirjutas alustuseks sellest, millest ta parasjagu põnevil oli, ja usub, et see on blogijate jaoks suurepärane koht alustamiseks, sest nende kirjutamine on kirglik. Kuid selleks, et blogijad saaksid nišis asjatundlikkust koguda, peavad nad sellele rohkem mõtlema. Darren ütleb, et selle tulemuse saavutamiseks on kaks osa.

Esiteks peate mõistma inimesi, kes teie blogi loevad ja millised on nende vajadused. Lõppkokkuvõttes pärinevad Darreni sisuideed vestlustest, mida ta peab lugejatega; see määrab, millest ta kirjutab.

Teiseks peaksite arenema enne ja pärast avatare. Enne avatari tähistab seda, kes on tema lugejad, kui nad ajaveebi jõuavad, ja järgnev avatar tähistab seda, kelleks ta tahab, et tema lugejad saaksid. Kasutage oma avatare, et täita seda, mida teie lugejad peavad enne avatari järgmisse avatari juurde liikuma, selgitab ta.

Näiteks tulevad lugejad kõigepealt Digitaalse fotokooli ajaveebi, sest nad ei oska oma kaameraid täies mahus kasutada. Pärast lugejatel on oma kaamerate loominguline juhtimine koos enesekindluse, teadmiste ja tehniliste oskustega automaatrežiimist väljumiseks ja fotograafia järgmisele tasemele viimiseks. Andke neile, mida nad tahavad, ja müüge neile, mida nad vajavad.

Näiteks lugejad, kes tulevad Darreni ajaveebi fotograafia näpunäidete saamiseks, mõistavad, et vajavad rohkem abi, kui naasevad puhkuselt ja avastavad, et fotod ei kajastanud nende teekonda. Tema e-raamat, Reisifotograafia kaasahaarav juhend: reiside ületamine, edastab asju, mida nad ei teadnud, et nad ei teadnud, näiteks näpunäiteid nende fotode tõstmiseks.

Darren kasutas seda harjutust esimest korda 2006. aastal ja mõtles välja 200 asja, mida tema ajaveebi lugejad pidid teadma. Nendest märgetest said saidi esimesed 200 postitust.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Darren kasutab seda, mida ta teab selle kohta, mida inimesed vajavad e-posti tellijate kogumiseks, Facebooki fännide ligimeelitamiseks, toodete müümiseks ja muuks.

Töötage välja toimetusstrateegia

Darren jagab üheksa erinevat elementi, mida ta koos meeskonnaga igal aastal läbi vaatab, et välja selgitada nende toimetusstrateegia.

• Hääl: Kas teie sisu on rohkem vestlus-, õpetamis- või jutuvestmisviis?
• Igihaljas vs. Aja tundlik sisu: Mis on õige suhe? Darreni fotoblogi kaldub rohkem igihalja poole, kuid ta märgib, et teistel võib tekkida vajadus luua tundlikum sisu.
• Kavatsus: Kas teie eesmärk on teavitada, inspireerida, harida või suhelda? Darreni ajaveebid keskenduvad teabele ja haridus, kuid segage siin ja seal inspireerivat ja interaktiivset sisu. Darren ütleb, et digitaalse fotokooli koostöösuhtluse edendamiseks loodud sisu näiteks on väljakutse postitus igal nädalal, kus nad kutsuvad lugejaid konkreetse tehnika abil fotosid tegema ja seejärel fotosid kommentaarides jagama.

• Vormindus: Mis tüüpi sisu avaldate? Darren selgitab, et ta loob tahtlikult segu arvustustest, juhtkirjadest, arvamuslugudest, uudistest ja juhtumianalüüsidest. Pärast selle protsessi hiljutist läbiviimist ProBloggeriga mõistis ta, et nad pole mõnda aega piisavalt juhtumianalüüse avaldanud. Nüüd on neil eesmärk teha juhtumiuuring igal teisel nädalal.
• Autorsus: Kas olete ühe või mitme autori ajaveeb? Kui teil on mitu autorit, kas teil on palju juhuslikke külaliste postitusi või tavaline kirjutusmeeskond? See on midagi, mida Darren ütleb, et see on tema ajaveebides aastate jooksul muutunud. Alustuseks kirjutas ta kõik ise, kolis paljude külaliste postituste juurde ja avaldab nüüd postitusi, mille autoriteks on teemaeksperdid.
• Sagedus: Kas avaldate päeva, nädala või kuu? Jällegi on see Darreni jaoks aja jooksul muutunud. ProBlogger läks avaldamisest kaks korda päevas kord päevas ja kolis hiljuti viie postituse juurde nädalas.
• Sisu pikkus: Kas teie postitused on lühikesed või pikad?
• Eraldi vs. Seeria postitused: Kas avaldate ühekordseid eraldiseisvaid postitusi või koondate rea postitusi ühele teemale? Näiteks tegi Darren oma podcastis seitsmepäevase väljakutse sarja blogimissoone leidmine. ProBlogger avaldas hiljuti nädala postitused sisuloome kohta: juhtumiuuringute postitus, intervjuupostitus ja paar õpetust. Kuigi see lähenemine lasi neil kajastada suurt teemat, hoiatab Darren ettevaatusega, et see võib pettumust tekitada lugejates, keda selle nädala teema ei huvita.

• Maatriks: Siin peate arvestama sisuliselt nelja tüüpi sisuga: kirjutatud, video (otse- või salvestatud), heli või visuaal. Darren ütleb, et ProBlogger edastab tahtlikult peamiselt kirjutatud sisu, kuid tal on ka tavaline podcast.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas interaktiivne sisu on muutunud.

Portaalide kohta

Enamikus ajaveebides on viimane asi, mida lugejad esimesena näevad. Kui uued lugejad näevad esiküljel midagi head, on see tore. Kuid see pole sageli nii. Näiteks ProBloggeril on 8000 sisu, millest 95% on igihaljas. Seetõttu on nad mänginud, kuidas õigel ajal inimeste jaoks õiget sisu tuua.

Kui kerite ProBloggeri esilehel alla, on pealkiri, mis ütleb: „Vajan abi ...” ja külastajad saavad valida Start ajaveeb, sisu loomine, lugejate leidmine, kogukonna loomine, ajaveebi teenimine, tootlikkus, tehnoloogia mõistmine ja töö saamine.

Pärast seda, kui kasutajad mõnel teemal klõpsavad, saadetakse nad portaali, kus on Darreni video. Darren räägib enda väljakutsetest selles piirkonnas ja lehe kasutamisest. Ehkki ta kavatseb luua portaalilehe valiku, on praegu ainult üks: Sisu loomine.

Video all jaotises Alusta siin on kuus selle teema parimat postitust, mis hõlmavad teavet algajale ja mõned korduma kippuvad küsimused, mille nad on välja pannud. Sellele järgneb jaotis Uusim, mis sisaldab ajaveebi ja taskuhäälingusaate värsket sisu. Darren märgib, et kasutajad saavad podcasti mängida otse lehelt.

Jaotiste Alusta siit ja uusimad all on toode, pakkumine või muu sellega seotud soovitus. Iga portaali leht on suunatud inimeste sisule toomisele, sest see müüb neid saidi tellimisel.

Kuula saadet, et teada saada, millal Darren hakkas portaalidega katsetama, ja kuula tema esialgsetest leidudest.

Portaali teemade kindlaksmääramine

Darreni sõnul oli portaalide määramine enam-vähem intuitiivne, sest ta teab, miks inimesed saidile tulevad, millised on kõige sagedamini esitatavad küsimused ja milline sisu on kõige populaarsem. Sellegipoolest pani ta punkti lugejate küsitlemiseks, et saada teada nende suurtest väljakutsetest ja peamistest küsimustest.

Sait algas nelja portaaliga: sisu loomine, uute lugejate leidmine, kogukonna loomine ja raha teenimine. Siis mõistis Darren, et on palju lugejaid, kes soovivad blogi luua, nii et Start Blogist sai teine ​​portaal. Viimased kolm portaali kasvasid välja uuringu vastustest õpitu põhjal.

Kuulake saadet, et teada saada, miks portaali lehed on nii populaarsed.

Ainulaadne avaleht

Darren selgitab, kuidas nad kujundavad ka oma esilehte portaalina toimimiseks. Üks asi, mida nad proovivad, on küpsiste kasutamine, et näidata erinevatele inimestele erinevaid asju, olenevalt sellest, kas nad on saidil varem käinud.

Täna, kui keegi tuleb ProBloggerisse esimest korda, näeb ta lehte, mis on loodud hea esmamulje loomiseks. Sõnade „Hakka ProBloggeriks” all sisaldab saidi kiire ajalugu linke nende portaalidele ja lehele Alusta siit. Inimesed saavad ka sealt tellida.

Naasev külastaja näeb sõnu "Welcome Back", samuti viimast blogipostitust ja taskuhäälingusaadet. Sellel lehel küsitakse ka: "Kas olete tellinud?"

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas ProBlogger suudab uutele või naasvatele külastajatele teistsugust kogemust pakkuda.

About Welcome Mats

Darren ütleb, et kui digitaalfotograafiakool hakkas 10 aastat tagasi hüpikaknaid kasutama, kasvas nende uudiskirja registreerumine. Darren oli selle üle õnnelik ja ütles, et sai pisut leplikuks. Siis hakkas ta nägema, kuidas sõbrad kasutasid tervitusmatte.

Ta ütleb, et tervitusmatt võtab kogu lehe üle ja sunnib lugejaid vajutama nuppu „Ei aitäh”, sulgema matt või tellima. Tervitusmati puhul näevad nad, et tavaliselt näevad nad hüpikakende teisendusi kaks korda ja sellest ajast alates on ta neid ProBloggeris kasutanud.

Ta usub, et tervitusmatt on veidi elegantsem kui hüpikaken, sest matt libiseb lehel alla.

Ta käsitleb tervitusmattide mitmeid funktsioone, sealhulgas võimalust lisada liugurisse pilte ja videot, samuti konfiguratsioone, mis võimaldavad teil seadistage need nii, et neid ei näidata teatud lehtedel või näidataks ainult teatud tüüpi liikluskülastajatele (näiteks külastajatele, kes tulevad Google'ist, Facebookist või Twitter).

Võite valida ühe versiooni kuvamise Facebooki liiklusele ja teise versiooni tulijatele Twitterist, näidata erinevatele vaatajaskondadele erinevaid pakkumisi või kujundada konkreetse jaoks tervitusmatt postitus.

Darren jagab, et kasutab mõlemat SumoMe ja OptinMonster tervitusmattide jaoks.

Kuigi tervitusmattid töötavad nii mobiilseadmetes kui ka lauaarvutites, pakub Darren hoiatavat sõna. Mõni kuu tagasi Google teatas, et hakkavad karistama saite, mis katkestavad mobiilse kasutuskogemuse. Nii lõpetab Darren tervitusmati kasutamise oma mobiilisaitidel.

Darren räägib tervitusmattidega tehtud katsetüüpidest ja soovitab teistel katsetada tervitusmattidega iseseisvalt katsetades erinevat tüüpi fonte, värve ja üleskutseid.

Kuula saadet, et kuulda Darreni publiku reaktsiooni tervitusmattile.

Nädala avastus

Patch, nutikas portreetöötlusrakendus iOS-ile, redigeerib teie pilte automaatselt ja simuleerib häguse tausta efekti, mis võimaldab teie foto objektil silma paista.

Avage rakendus rakenduses olev pilt, suurendage intensiivsust ja 10 sekundi pärast töödeldakse pilti mobiiltelefoni selfist millekski, mis väärib raamistamist.

Saate kasutada telefoni sisseehitatud kaamera pilte, üleslaaditud pilte või kaamerarullist imporditud fotosid. Nii et kui olete konverentsil ja teete hunniku ägedaid selfisid, saate need pärast töödelda!

Patch on App Store'is tasuta, kuid pakub vesimärgi eemaldamist 99-sendise tasu eest.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Patch teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Darreni kohta ProBlogger ja Digitaalse fotokooli.
• Kuula ProBloggeri taskuhääling.
• Loe ProBlogger.
• Vaadake reisifotode e-raamat.
• Loe digifotograafiakooli näpunäited ja õpetused, samuti näiteid a väljakutse ja arutelu postitus.
• Kuulake esimest taskuhäälingusaadet aastal ProBloggeri ajaveebisarjade sari.
• Vaadake Sisuportaali loomine ja saate ajaveebipostituse ideedega tasuta alla laadida.
• Lugege ProBlogger's Alusta siit lehele.
• Lisateave tervitusmattide kohta SumoMe ja OptinMonster.
• Hankige teavet Google'i teadaande kohta karistada saite, mis katkestavad mobiilikogemuse.
• Kontrollige Patch.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2017.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted blogimise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.