Tõmblemine: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas Twitch kasvatab reaalajas videopublikut?

Ei tea, kuidas Twitch toetab lojaalseid, kaasatud kogukondi?

Et uurida, mida turundajad peavad Twitchi kohta teadma, intervjueerin Luria Petruccit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Luria Petrucci. Ta on asutaja Otseülekande plussid, veebisait, mis pakub otseülekannete jaoks uskumatut sisu ja teenuseid ning aitab teil otseülekandeid hallata. Samuti aitab ta järgmise põlvkonna noortel ettevõtjatel oma ärioskusi arendada.

Luria selgitab, kuidas Twitchi ökosüsteem toetab loojaid ja mõjutajaid, kes on keskendunud mitmele teemale.

Otseülekande kaudu leiate ka tööriistu ja näpunäiteid lojaalse kogukonna loomiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Tõmblema

Mis on tõmblemine?

Enne Tõmblema oli Twitch, seda nimetati Justin TV-ks, mis oli koos Ustreamiga üks varasemaid live-video platvorme. Täna on Twitch otseülekande platvorm, mille omanik on Amazon.

Igal kuul on Twitchil üle 100 miljoni unikaalse kasutaja ja 2,2 miljonit ringhäälinguorganisatsiooni. Sellel on ka umbes 15 miljonit aktiivset igapäevast kasutajat, mis tähendab, et nad kas vaatavad või edastavad sisu. Ligi pooled kasutajad vaatavad igal nädalal rohkem kui 20 tundi sisu. Praegu on umbes 81,5% kasutajatest mehed ja 55% neist on 18-34-aastased.

Umbes viimase 5 aasta jooksul on Twitch olnud tuntud kui mänguplatvorm, kus saate vaadata, kuidas inimesed mänge mängivad. Kuid viimase aasta jooksul on Twitch oma sisubaasi aktiivselt laiendanud, mis muudab selle asjakohaseks ka paljudele ettevõtetele.

Pärast 2007. aastal videote postitamist naasis Luria hiljuti Twitchi ja elab tema jaoks 5 päeva nädalas Kanal Geeks Life, mis hõlmab geeky teemasid. Lurial on selle kanaliga väga lõbus. Sellel on iganädalane saade, samuti sisu mängude kohta, nõudmisel videote tootmise telgitagused ja otsene vlog.

Kuid Twitchi populaarsed kogukonnad lähevad kaugemale geeky-teemadest nagu programmeerimine, videotöötlus ja koomiksid. Sellel on ka muusika, kunsti ja isetegemise kogukonnad. Muusika ringhäälinguorganisatsioonid mängivad kitarri või klaverit või laulavad, jagavad kaante või originaalloomingut. Kujutavad kunstnikud jagavad maali, joonistamist ja skulptuuri. Isetegemise entusiastid keskenduvad paljudele teemadele nagu õmblemine, toiduvalmistamine ja LEGO.

Twitchis on kogukond platvormi ja seda kasutavate inimeste prioriteet number üks. Näiteks on Twitchil suured jooga- ja LGBT-kogukonnad. Kuigi joogakogukond õpib joogat tehes, on otseülekande sisu keskendunud pigem hängimisele kui hariduslikkusele. Saate vaadata ja suhelda arvuti, mobiilseadme või teleri kaudu.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Luria jagab rohkem Twitchi erinevat tüüpi sisu kohta.

Kuidas tõmblemine YouTube'ist erineb

YouTube on peamiselt salvestatud video, samas kui Twitch keskendub reaalajas videole. Videoid saate üles laadida ja neid vaadata ka siis, kui otsesaade jäi nägemata. Kuid Twitchi kasutajad ei vaata nii palju tellitavat sisu. Luria ütleb, et platvormi muutudes võib kasutaja käitumine muutuda, kuid Twitch on alles hakanud arenema.

Nagu YouTube'is, on ka Twitchil otsingufunktsioon, mis töötab tõeliselt hästi. Kuid Luria leiab, et tulemused edastavad kõigepealt reaalajas sisu ja seejärel VOD. Samuti on Twitchil vahekaart Sirvi, kus saate avastada populaarseid kogukondi, nagu mängimine, muusika ja kunst.

Erinevalt YouTube'ist on Twitch 100% keskendunud kogukonnale. See räägib inimestest, mitte turundusest. Twitchil pole algoritme, nii et näete ainult neid märguandeid, mida te kellegi jälgimisel palute. Iga inimese kanalil on üleval nupp Jälgi. Pärast klõpsamist sellel nupul kellegi jälgimiseks lülitatakse vaikimisi sisse märguanded, mis saabuvad selle installimisel e-posti või mobiilirakenduse kaudu.

Keskendudes kogukonnale, on Twitchil mõned lahedad kogukonna funktsioonid, mida YouTube'is pole. Luria armastab lõikefunktsiooni, mis on Twitchi jaoks suur asi. Vaatajaskond saab luua klipi, mis jääb vahemikku 10–40 sekundit ja ilmub siis teie kanalile. Need klipid aitavad teie kanalit avastavatel inimestel näha teie kanali tipphetki.

Klipid on ka suurepärane reklaamivahend väljaspool Twitchi. Kuna nii kanali omanik kui ka vaatajaskond saavad klippi sotsiaalmeedia kaudu jagada, võivad klipid teie kanalit reklaamida nii voo ajal kui ka pärast seda. Kui kellelegi teie klipp meeldib, võib ta teie kanali leida ja soovi korral kogu salvestuse vaadata.

Kui soovite videot otseülekandest klippida, kasutage videopleieris nuppu Clip. Võite isegi minna veidi tagasi, et lisada oma klippi hämmastav natuke, mida just vaatasite.

Twitchi voos on ka jututuba. Kui otseülekande ajal juhtub midagi hämmastavat või imelikku, ütleb kogukond vestluses „Klippige, klippige, klippige” ja klipp muutub kogukonna kogemuse osaks. Samuti teavad kõik pärast klipi loomist, sest klipi loomisel ilmub jututuppa teade.

Kuulake saadet, et kuulda Luria ja minu mõtteid ettevõtetele, kelle sisu pole Twitchis veel populaarne teema.

Luria sisu ja tööriistad

Luria jagab rohkem üksikasju kanali Geeks Life sisu kohta, mis sisaldab tehnilisi ülevaateid, tehnilisi uudiseid ja geeky filmide ülevaateid. Ta on sisu ülesehitusega mänginud ja leidnud, et lõbutsemine töötab hästi. Üks kanali hittidest on Twitchis otseülekanne, et jagada YouTube'is 4–5-minutiliste salvestatud videote loomise telgitaguseid.

Luria segab lõbusat sisu väärtusele orienteeritud sisuga. Selle illustreerimiseks teeb Luria ühe populaarse kogukonnategevuse raames tundmaõppimise segmendi, kus ta avab juhuslike küsimustega veebisaidi ja publik valib küsimuste kategooriad. See on natuke nagu mängusaade.

Luria usub, et inimesed, kes soovivad suurendada seotust, saavad Twitchilt palju õppida. Kuna Twitch on nii keskendunud lõbusale keskkonnale, võite leida ideid, mis töötavad igal platvormil. Inimestele meeldib lõbusa sisuga suhelda.

Twitchi otseülekanded kipuvad olema pikad ja Luria ei käi otseülekandes vähem kui tund. Twitchi ringhäälinguorganisatsioonid voogedastavad tundide kaupa ja Twitchil läheb kõige paremini, kui voogesitate mitu-mitu tundi. See pärineb mängukogukonnast. Lisaks on pika voogesitusajaga ringhäälinguorganisatsioonid mitteametlikud.

Otsevideo Twitchi voogesitamiseks vajate kolmanda osapoole tööriistu, kuna Twitch ei paku ühtegi sisseehitatud tööriista, mis võimaldaks teil otseülekannet teha. Professionaalse otsevideo loomiseks kasutab Luria Twitchis samu tööriistu, mida ta kasutab mis tahes muu platvormi jaoks.

Otseülekande tarkvara jaoks kasutab Luria vMix. Teine hea variant on Streamlabs OBS, mis on mõeldud spetsiaalselt Twitchile. Mis tahes tarkvara, mis toetab RTMP-d (reaalajas sõnumside protokolli), saab Twitchi voogesitada. Piisab, kui sisestate oma Twitchi voo võtme oma tarkvarasse.

Nagu enamikul teistel Twitcheritel, on ka Lurial video ülekate, mis jagab teavet tellijate, jälgijate, annetuste jms kohta. Samuti jälgib keegi alati Geeks Life kanalit, a woo-hoo! heli mängib. Nii visuaalne teave kui ka heli ilmuvad automaatselt ja alustavad tema kogukonna mängimist.

Ülekatte loomiseks vajate ka kolmanda osapoole tööriistu. Mõlemad Streamlabs OBS ja StreamElements võimaldavad teil ekraanil juhtuda lõbusaid ja kaasahaaravaid asju.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Luria ja mina otseülekande ajal teie ekraani jagamist arutame.

Kuidas loojad Twitchil raha teenivad

Twitchi kogukonnas on inimesed valmis kulutama raha oma lemmikloojate toetamiseks ning Twitchi raha teenimise elemendid pakuvad viisi teie kogukonna mängimiseks.

Selgitamaks, kuidas Twitchi loojad raha teenivad, kirjeldab Luria kõigepealt Twitchi ökosüsteemi põhitõdesid. Kanali jälgimine on tasuta ja jälgijad näevad otseülekande ajal märguandeid. Kanali tellimine maksab raha ja eemaldab reklaami. Võite ka kanalile "hammustada" või annetada. Lisaks Twitchi platvormi funktsioonidele võivad loojad teenida raha ka mõjutajatena.

Tellimused: Abonent võib kanali toetamiseks maksta kuus 4,99, 9,99 või 24,99 dollarit (1., 2. või 3. tase). Abonendid saavad lisasid vastavalt oma liitumistasandile, seega saavad 3. taseme abonendid rohkem kui esimese taseme abonendid.

Loojana otsustate, mida soovite tellijatele anda. Esimese astme tellijad saavad sageli emotsioone, mis on näopildid, mida publik saab Twitchi jututoas end väljendada. (Emotid on sarnased emotikonidega.) Teised populaarsed lisad tellijatele on t-särgid ja igakuine hangout.

Teistel loojatel on ainulaadne või isikupärane lähenemine. Näiteks kirjutab üks muusik iga tellija nime oma kitarrile. Kui nad tellivad, tõmbab naine kitarri välja (kui ta seda veel ei kasuta) ja kirjutab sinna oma nime. Sellised asjad teevad kogukonna eriliseks.

Kui teil on Amazon Prime, võite hankida Twitch Prime'i ja tellige üks kanal kuus tasuta. Lisakanalite tellimine maksab lisatasu. Kuna Twitchi kanali tellimine Amazon Prime'i kaudu on igakuine, peate oma kanali tellimuse säilitamiseks igal kuul Amazon Prime'i kaudu uuesti tellima.

Twitch jagab 50% sellest tulust loojatega. Platvormil veojõu saavutamisel saate selle protsendi suurendada 70% -ni.

Bitid: Bits on virtuaalne toode, mis on osa Twitchi platvormist. Üks natuke võrdub ühe sendiga. Inimesed saavad bitti hulgi osta ja loojale kinkida, kui neile meeldib midagi, mis nende kanalil aset leidis. Loojale natuke anda on nagu jootraha jätmine. Loojad saavad 50% tulust saadud bitti.

Annetused: Annetused erinevad bitti ja looja saab annetuse 100%.

Mõjutajad: Twitchil on palju mõjutajaid. Kuna Twitch on keskendunud sisuloojatele, kes loovad vaatajaskonda, saate joonduda tohutu turuga, kui see on teie brändi jaoks asjakohane.

Iga kanal näitab, kui palju vaatajaid tal on, mis on hea viis selle mõju hindamiseks. Paljudel kanalitel on korraga umbes 300 vaatajat. Teistel kanalitel on 2000 kuni 4000 kanalit. Ninjal, suurimal Twitchi mänguril, on korraga 20 000 kuni 40 000 vaatajat. Suure vaatajaskonnaga kanalite leidmiseks saate sortida populaarsuse järgi Twitchi veebisaidi jaotises Sirvi.

Mõne inimese jaoks on Twitchi otseülekanne nende täiskohaga töö.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Twitchi tellimused on nagu Patreon.

IRL Twitchil

Twitchil, IRL, mis tähistab reaalses elus, on sisuliselt elav vlogimine. Inimesed teevad IRL-i videot mitmel erineval viisil. Üks võimalus on otseülekanne nutitelefoni kaudu, kui olete väljas ja soovite oma igapäevast elu elada. Teine populaarne variant on vaatenurga (POV) stiil, mida teeb kanal Geeks Life.

POV-videote loomiseks kannab keegi Geeks Life'i meeskonnast a LiveU 500 seljakott koos lisatehnoloogiaga ja väike Sony FDRX3000 / W nende õla külge kinnitatud kaamera. (Võite kasutada ka a LiveU Solo.)

Mõnikord näitab kaamera kõike, mida kandja näeb, ja vaatajad kuulevad Geeks Life IRLi saatejuhti rääkimas. Muul ajal edastatakse voog stuudiosse ja produtsent vahetab erinevate kaamerate ja erinevate heliallikate vahel.

Ajal Geeks Life IRL, inimesed veedavad koos kellegagi Geeks Life, kui nad veedavad oma päeva. Illustreerimaks, hiljutises IRL-i vlogis Geeks Life läks otseülekandesse, kui nad mälestuspäeval grillisid ja hängisid. Inimesed armastasid seda. Need IRL-i videod on näide elust, mis viib inimesi läbi teie eluteekonna.

Teised IRLi voogesitajad elavad oma elu elades tundide kaupa. Jaapanis või muudes riikides elavad mitmed IRL-i populaarsed ringhäälinguorganisatsioonid ja nad uurivad või elavad oma elu asju ajades või mida iganes nad teevad. Inimesed lihtsalt söövad selle ära.

Elu voog on võimas viis oma publikuga ühenduse loomiseks ja lojaalse kogukonna loomiseks. Eluvoog on igal platvormil otseülekande jaoks hädavajalik. Inimesed jälgivad teid, ilmuvad ja suhtlevad teiega, kuna see sisu on inimlik, toores ja tõeline. Olenemata sellest, kas olete Twitchil või mõnel muul platvormil, loob otsevideo kogukonna, sest see kõik on seotud inimeste ühendusega.

Otseülekande sisu erineb professionaalsest otse-eetrist, kuid eluvoog võib siiski olla professionaalne. Luria leiab, et inimesed võrdsustavad sageli professionaalsust jäigaga. Parimad IRLi voogedastajad ühendavad aga eluvoogude tooruse ja vuajerismi professionaalse välimusega voogega. Nii et näete nende tegelikku isiksust, kuid professionaalne kiht loob usaldusväärsuse.

Luria rõhutab, et selle sisu keskmes on isiksus. Peate pakkuma midagi, mida inimesed tahavad vaadata, mis on teie isikupära. Samuti peate kogukonna mingil moel kaasama.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Luria kaamera on GoPro-ga võrreldav.

Mida turundajad saavad Twitchist õppida

Sõltumata sellest, kas turundajad loovad Twitchile sisu või mitte, rõhutab Luria, et see on suurepärane koht õppida, kuidas turundada loomulikumal viisil. Twitchi kogukond on väga turundusvastane. Kui jagate väljaandeid või veebiseminare, rebib kogukond teid lahku.

Vanemad kurdavad Luriale sageli, et nende lapsed raiskavad aega Twitchile. Kuid Luria usub, et kanalid ja inimesed, kelle lapsed valivad, näitavad väga hästi ettevõtte ja turunduse tulevikku. Samuti saavad vaatajad ühendust nii hostiga kui ka jututoa inimestega, nii et nad loovad sisu ümber sideme.

Teisisõnu, Twitchi kogukonna loomine võib õpetada, kuidas olla parem turundaja. Samuti saavad turundajad õpetada lastele, kuidas muuta oma kirg mängude ja muu sisu loomiseks äriks. Need kaks maailma hakkavad kokku põrkama. Kas kavatsete selles esirinnas olla?

Kuulake saadet, et saada rohkem teada Twitchi kasutajate arvust, kes on nooremad kui 18 aastat.

Nädala avastus

Kuulake märkmeid on taskuhäälingusaate otsingumootor, mis aitab teil leida taskuhäälingusaateid, luua esitusloendeid ja jagada sisu.

Kuulamismärkmed annavad teile palju paindlikkust taskuhäälingusaadete leidmisel ja kuulamisel. Näiteks kui te ei soovi podcastist kõiki episoode kuulata, saate luua esitusloendi ainult nende osadega, mida soovite kuulda. Või võite otsida kindlat inimest või teemat ja leida seotud episoode paljudest taskuhäälingusaadetest. Esitusloendisse saate lisada ka teid huvitavaid tulemusi.

Kuulamismärkmetes loodud esitusloendi kuulamiseks kopeerige esitusloendi URL ja pange see oma lemmik podcast-rakendusse. URL-i saate kasutada ka esitusloendi jagamiseks.

Kuulamismärkmete lõikefunktsiooniga saate konkreetse episoodi kuulamise ajal klõpsata käärikoonil alguse ja lõpuaja määramiseks. Samuti saate lisada märkmeid lõigatud jaotise kohta. Kui klõpsate nupul Loo klipp, saate URL-i, et seda teistega salvestada või jagada. Näiteks sotsiaalmeedias võiksite jagada klipist tsitaati ja kasutada URL-i klipi heli jagamiseks.

Otsingumootor on keskendunud pigem podcastide sisule (inimesed, kohad ja teemad) kui saate nimele. Kui otsite taskuhäälingusaadet nime järgi, ei pruugi kuulamismärkmed otsitavat saadet leida.

Listen Notes on tasuta tööriist, mis töötab igas veebibrauseris.

Kuulake saadet, et saada lisateavet kuulamismärkmete kohta ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Selle episoodi võtmevõimalused:

• Lisateavet Luria ja Twitchi kohta leiate aadressilt Otseülekande plussid.
• Vaadake Tweksis kanal Geeks Life.
• Järgige Luria edasi Twitter ja Facebook.
• Sirvige teisi kanaleid saidil Tõmblema.
• Lisateave vMix ja Streamlabs OBS reaalajas videotarkvara.
• Avastage Twitchi videokatted Streamlabsi OBS-ist ja StreamElements.
• Uuri välja Twitch Prime'i funktsioonid on saadaval Amazon Prime'i tellijatele.
• Vaadake Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, ja muud LiveU tooted POV reaalajas video voogesituse jaoks.
• Vaadake Geeks Life IRLi video, kus nad mälestuspäeval grillisid.
• Loe Luria artikkel eluvoogude ja videoturunduse kohta.
• Looge ja jagage netisaadete esitusloendeid Kuulake märkmeid.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Osale Facebooki reklaamide tippkohtumine 2018.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted Twitchi kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.