Kuidas oma videoid YouTube'is avastada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas YouTube'i video on osa teie turundusplaanist? Kas soovite, et rohkem inimesi leiaks ja vaataks teie videoid YouTube'is?

Selleks, et uurida, kuidas teie videoid YouTube'is avastada, intervjueerin Tim Schmoyer. Tim on YouTube'i ekspert, kelle kanalil on 500 000 tellijat. Ta võõrustab Video loojate podcast ja tema kursust nimetatakse Videolaborid.

Tim jagab, millised tegurid aitavad suurendada tõenäosust, et teie video YouTube'is leitavaks muutub. Samuti saate teada, kuidas parandada YouTube'i vaatajaskonna hoidmist.

Loe allpool intervjuu kokkuvõtet. Intervjuu kuulamiseks kerige selle artikli lõppu.

Miks peaksid turundajad YouTube'i uuesti vaatama?

Üks suurimaid põhjuseid, miks turundajad YouTube'i kaaluvad, on otsingu nähtavus. YouTube, maailma suuruselt teine ​​otsingumootor, kuulub Google'ile, mis on maailma suurim otsingumootor.

Täna, kui inimesed otsivad Google'ist tulemusi, ilmub nendesse tulemustesse koos ajaveebipostituste ja tekstipõhiste artiklitega rohkem YouTube'i videosisu, mis on suurepärane. Kuid kui te ei loo sisu, mis kuulub maailma suuruselt teisele otsingumootorile, on see üsna suur kasutamata võimalus.

Seal on palju võimalusi veojõu kiirendamiseks.

Tim ütleb, et on kuulnud mitut inimest, kes teenib oma veebisaidilt täiskohaga sissetulekut, öeldes seda siis, kui nad seda teevad lisasid YouTube'i oma sisuturundusse, tõi see rohkem tulu kui nende mis tahes muu osa äri.

Miks? YouTube võimaldab neil näidata vaatajatele, kuidas nende tooted töötavad, ja luua nendega inimlikku sidet.

Ehkki Tim märgib kiiresti, et kõik ei näe samu tulemusi, ütleb ta, et mitmed tema kliendid on tegelikult oma ajaveebi müünud ​​ja oma YouTube'i kanali pidanud, kuna see konverteerib paremini.

Teave YouTube'i vaatajaskonna kohta

Tavapärane tagasilöök, mida Tim YouTube'ist rääkides kuuleb, on see, et platvorm on nii küllastunud ja inimesed mõtlevad, kas sinna pääseda on liiga raske või kas see on ikka veel pingutamist väärt.

Tagasilöögi lahendamiseks jagab Tim, et YouTube'i logib iga kuu ligi kaks miljardit aktiivset vaatajat, mis on 5% rohkem kui vaid 9 kuud tagasi. Need inimesed ei lähe passiivselt platvormile; nad tellivad ja jälgivad aktiivselt kanaleid, vaatavad ja kommenteerivad sisu ning on kaasahaaravad.

Veelgi enam, YouTube jõuab keskmise nädalaga rohkemate 18–49-aastaste USA tarbijateni kui kõik kaabeltelevisioonivõrgud kokku. Ja nad kulutavad YouTube'i vaatamiseks päevas üle 250 miljoni tunni, mis on ligi 39% rohkem kui eelmisel aastal.

YouTube'is on publiku vanus väga lai, ütleb Tim. Ta töötas elustiilikanaliga, mis oli aktiivselt suunatud 60-aastastele ja vanematele naistele. Alustades oli kanalil 400 liitujat ja aasta jooksul oli see ületanud 100 000 liitujat ning registreeris kuus miljoneid vaatamisi.

Kuidas YouTube erineb Google'ist?

Paljud inimesed eeldavad, et kuna Google omab YouTube'i, järgivad mõlemad tõenäoliselt paljusid samu reegleid ja põhimõtteid. Mõnes osas on see tõsi, kuid need on väga erinevad platvormid. See, mis töötab Google'is märksõnade ja siltide osas, ei pruugi seda teha oma kanalit YouTube'is kasvatada.

Google'i avalehel võib ülaosas olla mõni konto link, kuid enamasti on see tühi leht, mille keskel on otsingukast. Google soovib pakkuda tulemusi, mis kas vastavad teie küsimusele sealsamas oma lehel või viivad teid veebisaidile, mis annab teile põhjalikuma vastuse.

YouTube'i avalehel on käimas terve hulk asju. Otsinguriba on peidetud ja see pole ainus võimalus. Otse lehe ülaosas on suur reklaam ja mitmed YouTube'i meelest huvitavad videod. Lehe eesmärk on panna teid videot sirvima ja vaatamisseanssi alustama. YouTube müüb ka oma tooteid: YouTube TV ja YouTube Premium.

Samuti erineb see, kuidas inimesed igal platvormil sisu avastavad. Teie varasema seotuse ja vaatamiste põhjal illustreerib YouTube otse avalehel soovitatud videoid, mis võivad teie arvates teile meeldida, olenemata sellest, kas sisestasite otsingu või mitte. See on väga sarnane Netflixi soovitustega.

YouTube püüab inimesi alati platvormile tagasi tuua, nende tähelepanu hoida ja seal hoida. Nii et turundajatena, kes soovivad YouTube'is hästi hakkama saada, on tõepoolest oluline luua sisu, mis neid eesmärke toetab.

Kuidas YouTube erineb Facebookist?

Inimesed ei käi tavaliselt Facebookis otsimas, kuidas teha isetegemist, näiteks "Kuidas muruniiduki akut parandada?" Selle asemel kerivad (sirvivad) inimesed uudistevoogu. Kui nad näevad pilku püüdvat videot, peatuvad nad ja vaatavad.

YouTube'i inimesed otsivad konkreetselt sisu, mida vaadata. Kui nad on platvormil, siis hakkavad nad sirvima.

Kuidas videot YouTube'is avastatakse?

Inimesed avastavad YouTube'is videoid mitmel viisil, sealhulgas:

• Sisu otsimine
• Sisu sirvimine ja liikumine ühest soovitatud videost teise juurde
• Esitusloendite vaatamine ja seeläbi nendes esitusloendites seotud videote avastamine
• Uute kanalite leidmine videokoostöö kaudu
• Vaadates soovitatud videot nende YouTube'i avalehel

Kui soovite, et YouTube soovitaks teie videot, peate aitama neil täita eesmärke, mis on inimeste taas YouTube'i toomine, inimeste vaatamiseks meelitamine ja vaatajate tähelepanu kauem hoidmine.

Lõppkokkuvõttes soovib YouTube, et inimesed tegeleksid võimalikult paljude videotega, telliksid võimalikult palju uusi kanaleid ja näeksid võimalikult palju reklaame; mis nad tegelikult on.

Looge video, mis toob inimesed tagasi YouTube'i

Sageli on YouTube'i vaataja avalehele lisatud videod väga huvipakkuvad, kuid neid mõjutab ka see, mida vaataja vaatab. Näiteks kui veedate pool tundi Social Media Examineri uute videote vaatamist, oletab Google, et olete suur Sotsiaalmeedia eksamineerija lööb ja paneb iga kord, kui platvormile tagasi tulete, rohkem kanali videoid teie avalehele.

Soovitatud videoid võivad mõjutada ka teatud videote vaatamise päevad.

Selle visualiseerimiseks tuleb sotsiaalmeedia eksamineerijaid tundev vaataja igal teisipäeval ja reedel uue video tagasi YouTube'i, et neil päevil neid videoid vaadata. YouTube õpib sellest käitumisest ja säästab neid kanalile navigeerimise vaevasid, pannes sotsiaalmeedia eksamineerija uued videod teisipäeval ja reedel selle inimese ette.

Turundaja või kanaliomanikuna saate seda postitusgraafiku abil enda huvides kasutada. Videote järjekindel tootmine teatud päeval võib olla stiimul inimeste YouTube'i tagasi toomiseks. Kui YouTube suudab järeldada, et see on nende tagasituleku põhjus, on teie videotel suurem tõenäosus soovitatud sisuna näidata.

Muutke oma sisu kellegi iganädalaseks päevaks nii kaugele, et YouTube teie videot reklaamiks Avaleht tähendab, et inimesed alustavad vaatamisseanssi teiega otse enda ees ja teie oma on esimene video nad vaatavad. See on tõesti väärtuslik.

YouTube'i avalehte sirvivate inimeste liikluse jälgimiseks avage YouTube Analytics ja klõpsake valikul Liikluse allikad.

Looge video, mis julgustab inimesi lõpuni vaatama

Vaatamise aeg- aeg, mida keegi veedab teie videote vaatamisel nii eraldi kui ka kollektiivselt - on üks peamisi mõõdikuid, mida Google kasutab video väärtuse määramiseks.

Kui YouTube videot kuvab, tahavad nad teada, kas inimesed seda vaatavad, kas nad klõpsavad läbi ja kas nad on kihlatud. Kui keegi klõpsab, kas ta vaatab 2 sekundit ja lahkub, 10 sekundit lahkub või jääb terveks 10 minutiks?

Siin tuleb mängu publiku hoidmine.

Tim ütleb, et parimad loojad, keda ta tunneb (60–100 miljoni vaatamisega kanalid kuus), tunnevad oma YouTube'i vaatajaskonna säilitamise graafikuid põhjalikult. Need loojad kasutavad neid graafikuid iga video kujundamiseks viisil, mis hoiab nende vaatajaskonna tähelepanu lõpuni.

Näiteks avastas üks klient, et osa tema vaatajatest langes iga kord, kui ta ütles sõna „moodul”. Ta lõpetas oma videos mooduli kasutamise ja hoidmisgraafik tasandus. Inimesed vaatasid pikemat aega, mis tõstis tema videote väärtust platvormi silmis.

Timi sõber Grant Thompson Random Kingist uuris tema graafikuid nii tähelepanelikult, et suutis koostada 80-leheküljelise redigeerimise kontroll-loendi. Ta saab oma toored kaadrid ja kontrollnimekirja anda kõigile, kes tunnevad video redigeerimise mehaanikat, ja saada iga kord 100% video tagasi.

Teine sõber, Jeremy J-st. Maja blogib, teab täpselt, mitu sekundit ta saab rääkida ja mitu sekundit saab tema naine rääkida, enne kui inimesed sisust lahkuvad. Ta teab, mitu sekundit võib kuluda enne oma lastest uue klipi näitamist, millist tüüpi muusika mõjutab publiku püsimist, isegi kui kaua ta saab kasutada muusikat teatud žanris.

Video lõpuni vaatava vaatajaskonna võrdlusprotsent on vaatajaskonniti erinev. Lastekanalit vaatavate 2-aastaste laste keskmine vaatamissessioon erineb keskmiselt 30-aastaste poiste keskmisest vaatamisseansist, kes soovivad õppida auto parandamist.

See tähendab, et Tim soovib üldjuhul näha 50% publikust, kes klõpsas video lõpuni vaatamiseks Play nuppu.

Säilitusgraafikute vaatamiseks avage YouTube Analytics ja klõpsake valikul Vaatajaskonna säilitamine.

Julgustage YouTube'is pikemat vaatamisaega

Kui olete kellegi teie videot vaatama pannud, kuidas saate vaatamisaega parandada? Ärge lõpetage inimestele ütlemist, et nad võivad lahkuda, ja julgustage neid end ringi hoidma.

Nii tihti näeb Tim, et loojad ja turundajad lõpetavad video, kopeerides televisioonis nähtu - registreerumise, hüvastijätmise või hüvasti jätmisega sarnase lootusega: „Lootus sellest oli abi, andke mulle teada, mida te arvate, näeme järgmises. " Tema sõnul annavad paljud loojad neid signaale juba enne lõppekraanide tulekut peal.

See on vaatajale väga tugev signaal, et teie video on läbi, lisaväärtust ei tule ja ta võib sellest turvaliselt loobuda.

Väljalogimise asemel edastage video lõpuni head sisu ja kasutage lõppekraane. Nagu lõpp-ekraanid näitavad, öelge midagi sarnast: „Nüüd, kui te X-d teate, tahan ma Y-d jagada ja viia see täiesti uuele tasemele. Klõpsake siin oma ekraanil oleval videol ja näen teid seal. "

Julgustate kedagi, kes andis teile video A maksimaalse vaatamisaja, klõpsata ja vaadata veel ühte videot ja nii edasi.

Uue video keskmine klikkimise määr (CTR) on umbes 0,7–1%. Kasutades ülaltoodud taktikat, on Tim näinud CTR-i 42% -ni.

Kui laiendate seda lähenemisviisi toetava sisuraamatukogu, saab kogu teie kanal tõuke. Näiteks Timi üks klientidest liikus 2000 liitujalt päevas üle 39 000 tellija päevas; nad puhusid just üle 2 miljoni tellija ja umbes 90–93% sellest liiklusest pärineb YouTube'i avalehelt.

Teine võimalus hoida inimesi kauem YouTube'i vaatamas on saada lühikeseks sisu esitusloend kus nad vaatavad mitte ainult ühte, vaid teist, kolmandat ja neljandat videot.

Muud avastatavust mõjutavad tegurid

Kaks peamist asja, mida turundajad saavad YouTube'is kontrollida, on meie avaldatava sisu kvaliteet ja selle metaandmed; pealkiri, kirjeldus, sildid ja nii edasi. Kuid te ei saa lihtsalt metaandmetele laksutada ja usaldada, et teie video saab otsingus paremaks.

Video optimeerimine toimis palju aastaid tagasi nii, kuid Google mõistis, et otsingupäringu parim tulemus pole tingimata video, mis kirjelduses märksõna kordab viis korda ja surub selle 14 erineval viisil sildid.

Metaandmed on endiselt olulised, kuid tänapäeval seisneb mäng vaatajate asjakohase sisuga premeerimises ja nende kaasamise hoidmises, selle asemel, et meelitada ainult vaatajaid, kes vaatama ei jää. Kui inimesed hülgavad teie sisu üsna kiiresti, pole teie video heas seisus.

Nii et suurem eesmärk peaks olema videote optimeerimine inimeste jaoks, mitte algoritmiliste robotite jaoks. Vaataja signaalid on olulisemad kui metaandmed.

Selgituseks jagab Tim ühest oma otsingust reaalse näite. Tema tütar soovis õppida kassi joonistamist, nii et ta avas YouTube'i ja kirjutas "Kassi joonistamine". Esimene tulemus, mis ilmus, oli video pealkirjaga "Kuidas joonistada armas husky kutsikas".

Kuigi videol puudusid kassidega seotud märksõnad, meenutas husky kutsika pisipilt ebamääraselt kassi. Kuna videot klõpsanud inimesed jäid lõpuni vaatama, said Google ja YouTube konkreetselt teada, et see oli asjakohane tulemus.

Videot ei esitatud, kuna selles kasutati õigeid märksõnu, seda esitati seetõttu, et see andis õige väärtuse.

Märkus pealkirjade ja pisipiltide kohta

YouTube'is ei alga kliendi teekond videost endast, vaid tegelikult pealkirjast ja pisipildist. Nad seavad ootuse ja vaatajad klõpsavad ootuse täitumise ootuses.

On väga oluline, et teie video vastaks kohe pealkirja ja pisipildiga lubatud väärtusele. See on eriti vajalik märkimata inimeste jaoks, kes pole sinust varem kuulnud.

Te ei saa oma videot millegagi avada järgmiselt: „Hei, tere tulemast minu saatesse, minu nimi on Tim ja siin ma olen Michael Stelzneriga hängimas Social Media Examineri podcastis. Ja mul on väga hea meel, et sa end häälestasid. "

Selle sissejuhatuse abil näete tõenäoliselt vaatajaskonna säilitamise graafikute järsku langust. 10 sekundi pärast võib pool teie publikust kaduda.

Miks vaatajate YouTube'is hoidmine töötab turundajatele?

Kui turunduse eesmärk on viia inimesed kohta, kus nad saavad teie toodet osta, võib YouTube'i vaatajate hoidmine tunda end selle eesmärgi vastandina.

Selle lahendamiseks jagab Tim veel ühte kliendilugu.

Kutt tegi igal nädalapäeval ühte videot, kokku viis videot nädalas. Iga video eesmärk oli müügi genereerimine. Iga video üleskutse tegevusele oli põhimõtteliselt: „Kuule, mine osta seda asja minu veebisaidilt.” Ta läks hästi ja teenis oma ettevõttele umbes 20 000 dollarit kuus.

Ta läks üle nelja video tegemisele nädalas, et julgustada inimesi rohkem sisu vaatama, ja ühe video nädalas, mis julgustas inimesi tema veebisaiti külastama ja temalt ostma.

Oluline on märkida, et müügivideo ei olnud nagu reklaam. Ta õpetas veel oma vaatajatele midagi, kuid lõpuks ütles ta: "Ja et see järgmisele tasemele viia, ostke X."

Kogu kanal nägi tohutut tõusu ja tema kanali kasv peaaegu kahekordistus mõne nädala jooksul. Veelgi enam, ta läks 20 000 dollarilt kuus 100 000 dollarile kuus.

Peamine tõdemus oli see, et ta oli iga sisuga püüdnud saavutada liiga palju eesmärke. Ta soovis, et iga video saaks palju vaateid, palju tellijaid, palju müüke ja teenuses esikoha - ja siis läheks ka Redditis hästi.

Kusagil turunduses ei toeta üks sisu 15 eesmärki. Pange iga videosisu keerlema ​​väga kindla eesmärgi - näiteks kogukonna, leitavuse või müügi - ümber.

Kui teie video eesmärk on olla leitav, siis laske inimestel klõpsata ja vaadata väärtuslikku sisu, isegi kui nad pole teiest varem kuulnud. Kui nad on teie brändi tutvustanud, võite julgustada neid vaatama rohkem sisu, kus te jätkuvalt väärtustate.

Jagan, et kasutame sotsiaalmeedia eksamineerija ajaveebis sarnast mudelit. Oma blogipostituste lõpus ei ütle me inimestele kunagi, et minge midagi ostma. Selle asemel soovitame neil midagi tasuta hankida, tellides meie uudiskirja, milles edastame oma igapäevaseid artikleid, et nad kunagi ilma ei jääks. Igal kuul lisame oma meililoendisse ligi 15 000 e-posti tellijat.

Kui pikk peaks YouTube'i video olema?

Kas video pikkuse jaoks on magus koht? Tim ütleb, et sellele küsimusele on lühike vastus eitav. Kasulike juhiste andmiseks pole piisavalt andmeid.

Selle asemel, et küsida, kui pikk peaks teie video olema, peaksite kaaluma, kui hästi suudate kellegi tähelepanu juhtida. Kui see on 10 minutit, tehke 10-minutilisi videoid. Kui suudate 2 minutit tähelepanu hoida, tehke 2-minutilisi videoid.

See räägib sellest, kui hästi sa lugu räägid.

Näiteks YouTube Redis on iga Cobra Kai osa umbes 45 minutit pikk. Tim ütles, et vaatas kahel vaatamisseansil 13 osa, kuid märgib, et vaatas videoid televiisorist. Inimestel, kes vaatavad televiisoritest YouTube'i, võib seanss olla pikem, kuna see on passiivsem vaatamiskogemus kui töölauale toetumine või telefonis vaatamine.

Isegi 2012. aastal, kui inimesed ütlesid, et video ei tohiks olla pikem kui 2 minutit, on 30-minutiline dokumentaalfilm pealkirjaga “Kony 2012” rääkis suurepärase loo ja purustas kõik rekordid selles osas, kui kiiresti see kasvas 1 miljoni vaatamiseni ja kaugemale.

Ma jagan, et pärast sotsiaalmeedia eksamineerija doku-meelelahutussaate The Journey tootmise kahte hooaega leidsime, et magus koht on 5–7 minutit ja vaatame 40–55% vaatajaskonna hoidmist.

Nädala avastus

URLList on tasuta järjehoidja, mis võimaldab teil koondada terve hulga URL-e ühte kohta ja seejärel jagada neid ühe lingiga.

Üks kasutusjuhtum, mida nende saidil pole sõnaselgelt öeldud, on luua kõigi teie toote erinevate sihtlehtede jaoks suur URL-ide loend ja seejärel kasutada seda ühte URL-i oma Instagrami eluloos.

Teine kasutusjuht oleks lemmik podcastide URL-ide kureerimine ja seejärel ühe URL-i lisamine suhtlusringis olevasse postitusse: "Siin on kümme taskuhäälingusaadet, millest ma kunagi loobun."

Iga linki järjehoidjasse tilgutades saate selle kirjeldust muuta ja isegi metaandmeid lisada.

URLList on tasuta ja seda on väga lihtne kasutada. Loendite salvestamiseks, haldamiseks ja muutmiseks saate loendi luua anonüümselt või sisse logida.

Kuulake saadet, et URLListi kohta rohkem teada saada.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Kuula Tim Schmoyeri lugu Video loojate podcast.
• Vaadake Timi YouTube'i kanalit, Video loojad.
• Vaadake Timi Videolaborid muidugi.
• Avastage URLList.
• Lisateavet videoturunduse tippkohtumise kohta leiate aadressilt VideoMarketingSummit.live.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne.

Kuula intervjuud kohe

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted oma videote YouTube'is avastamise kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.