Facebook Zero: muutuv uudisvoog ja mida peavad turundajad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete mures Facebooki hiljutise teate mõju pärast uudistevoo muudatustele?

Kas soovite teada, kuidas need uudistevoo muudatused teie turundust mõjutavad?

Selles artiklis saate Uurige, mida muudatustest oodata, ja õppige, kuidas saaksite publikuga suhtlemist ja nähtavust kõige paremini säilitada Facebooki uudistevoos.

Miks on Facebooki uudisvoo värskendus nulli oluline?

Facebook teeb oma uudistevoo algoritmis olulisi muudatusi, püüdes seda teha seada esikohale sõprade ja pereliikmete sisukas suhtlus inimestegaüle postituste Facebooki lehtedelt. Nende värskenduste tulemuseks on vähem avalikke postitusi lehtedelt ja vähem videoid uudisvoos.

Facebooki uudistevoo juht Adam Mosseri teatas:

„Järgmiste kuude jooksul värskendame edetabelit, et inimestel oleks rohkem võimalusi suhelda oma huvitatud inimestega. Mark kirjeldas seda täna oma postituses. "

Adam viitab muidugi Mark Zuckerbergile, kes ütles seda uudistevoo kavandatud värskenduste kohta:

„Selle väljatöötamisel näete vähem avalikku sisu, näiteks ettevõtete, kaubamärkide ja meedia postitusi. Ja avalik sisu, mida rohkem näete, hoitakse samal tasemel - see peaks julgustama sisukat suhtlemist inimeste vahel. "

See ei ole suurim uudis ettevõtetele, eriti neile, kes loodavad orgaanilise liikluse loomiseks uudistevoole. Aastal intervjuu WiredigaArutles Mosseri selle üle, millist mõju need muudatused tulevikus kaubamärkidele ja kirjastajatele avaldavad:

"Otse (professionaalsetelt) lehtedelt saab vähem sisu."

Ta lisas:

“Videot jääb vähemaks. Video on oluline osa ökosüsteemist... Kuid see on oma olemuselt passiivsem. Videote, eriti avalike videote, vestlust on vähem. "

Mosseri selgitab edasi, miks värskendus on nii oluline:

"Nii et me tahame olla kindel, et igal ajal, kui teeme mingeid olulisi edetabeli muudatusi, selgitame seda ennetavalt. Kuid me teeme palju ja palju muudatusi. Enamik neist on oma olemuselt väga väikesed ja väikeste mõjudega... aga need, kellest me ei räägi, kuna neil pole materiaalset mõju... see on suurem kui keskmine näpitsus. See pole näpistamine. "

Mis ajendas neid uudistevoogu muutma? Facebook on avalikult tunnustanud artiklite või videote passiivne tarbimine, mis ei tekita kaasamist ega suhtlemist, on inimese meeleolule kahjulik.

Hiljutises intervjuu ajakirja Boss, Sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja Mike Stelzner jagas oma mõtteid:

"Zuckerberg soovib, et inimesed tunneksid end Facebooki kasutamisel hästi. See arvamus tuleneb tõenäoliselt sellest, kuidas uudisvoog valimiste ajal arenes, inimesed seda häälestasid. Teised platvormid ohustavad konkurentsi. Kuid ühelgi planeedil oleval poisil pole seda tüüpi suhtluste kohta rohkem andmeid. Zuckerberg ja tema meeskond märkasid mustrimuutust ja teadsid, et midagi peab nihkuma. "

# 1: Mida need värskendused Facebooki turundajate jaoks tähendavad?

Kui Facebook hakkab tähtsustama sisu, mis hõlbustab sisukaid inimeste vahelisi sidemeid ja suhtlemist, saavad turundajad seda teha eeldame, et nende Facebooki lehtede orgaaniline katvus väheneb.

Täpsemalt näevad kasutajad uudisvoos rohkem postitusi inimestelt, kellega nad on ühendatud, ja vähem sisu jälgitavatelt lehtedelt. See on märkimisväärne muutus võrreldes uudistevoo varasemate väärtustega, kus tähtsustati kogu Facebookis veedetud aega ja seda, kui palju inimesi otse postitusi jagas.

Kuigi Facebook hindab lehe sisu endiselt oma platvormi ökosüsteemi olulise osana, on uudistevoog seda väärt suunake fookus otse tarbitud sisu järjestamise järgi lehtedelt (mille katvus väheneb) sisu juurde, mida sõprade vahel jagatakse ja millest räägitakse(mis kasvab).

Lisaks mõjutavad koguarvu olemasolevad paremusjärjestuse tegurid, mis määravad, mida uudistevoos kuvatakse Facebooki lehtede postituste nähtavus, samuti avaldatud sisu tüüp ja inimeste reageerimine seda. Lisateavet saate lugeda need järjestustegurid siin.

Nagu varem mainitud, teevad seda ka kasutajad hakake uudistevoos vähem videosisu nägema kuna see tekitab tavaliselt vähem vestlusi, eriti avalikke videoid. See on huvitav kursuse parandus Facebookist videolevi ajal, kuna see muutus esmakordselt videosse tõusma 2012. aastal. Zuckerberg on varem öelnud: "Kui see on hästi tehtud, video lähendab meid üksteisega.”

Pole selge, kas need värskendused mõjutavad 60-sekundilisi maitsvaid stiile või kauem üleslaaditud videoid ja keskmist vaatamisaega.

# 2: Millist tüüpi sisu levib voos rohkem?

Esmatähtsaks peetakse postitusi, mis tekitavad ja inspireerivad inimeste vahelist vestlust ja sisukat suhtlemist pärast seda värskendust uudisevoo avaliku sisu üle (see on kooskõlas Facebooki olemasoleva uudisvooga väärtused).

Näited hõlmavad järgmist:

• Rohkem sisu sõpradelt ja perelt
• Sõprade ja pereliikmete postitused, mis nõu või soovitusi otsivad
• Uudiste artiklid või videod, mis õhutavad inimesi arutama ja suhtlema

Postitusi, mis ei inspireeri sisukaid vestlusi ega suhtlemist inimeste vahel, näeb uudistevoos vähem. Kaasamise-söödataktika mis julgustavad inimesi postitusi kommenteerima, ei peeta „sisukaks” suhtluseks ja neid kasutavaid lehti alandatakse jätkuvalt uudistevoos.

Siin on veel mõned sisutüübid, mis on voos kõrgemal kohal.

Gruppide sisu

Facebooki grupid kipuvad inspireerima palju sisukat vestlust ning Facebooki kogukonnad muutuvad Mosseri sõnul "üha aktiivsemaks ja elujõulisemaks". Seetõttu võite eeldada, et Facebooki gruppidesse postitatud sisu ja arutelud saavad pärast seda värskendust uudisvoos rohkem levitamist.

Sisu, mis saab pikki kommentaare

Wossile antud intervjuus teatas Mosseri, et Facebook kaalub

"... pikad kommentaarid rohkem kui lühikesed kommentaarid, sest leiame regulaarselt, et kui võtate aega, et tegelikult rohkem kirjutada läbimõeldud vaatenurk millegi suhtes, mis korreleerub positiivselt kommentaariga, millele keegi tegelikult reageeriks või Meeldib. "

Sisu, mis tekitab kommentaare

Mosseri selgitab ka, et:

“Kommentaarid on väärtuslikumad kui meeldimised. Tähenduslik sisu, mis inspireerib kommentaare, täpsemalt pikad kommentaarid, mille välja kirjutamine võtab tegelikult aega ja mõtlemist, on a positiivne järjestussignaal algoritmi jaoks, mis toob kaasa sisu suurema leviku, mis tekitas pikema aja vastus. "

Ta toob näite:

"Kui viitsite reaalselt aega võtta, et midagi postitada, siis võib-olla pilt mu kahest lapsest. Mobiiltelefoniga kirjutamine on tegelikult valus. Meeldimine on üsna lihtne; see on kogu meeldimise mõte. "

Uudiste sisu, mida sõbrad jagavad ja millest räägitakse

Sõprade seas jagatud ja räägitud uudistesisu saab mingisuguse "taganttuule" muutustest selles, kuidas uudisevoog sisu prioriteediks seab. Kuid Mosseri märgib ka järgmist:

"... uudiste sisu, mida kasutajad otsesemalt tarbivad - millest nad tegelikult ei räägi ega jaga -, saab selle tulemusel tegelikult vähem levitamist."

# 3: Kuidas mõjutab Facebooki null Facebooki reklaamikulusid?

Kuna uudistevoog hindab kvaliteetsemaid suhtlusi suure hulga interaktsioonide korral, eeldab Facebook, et inimesed veedavad platvormil lõpuks vähem aega. Nii et kas see mõjutab Facebooki reklaamide maksumust?

Lühike vastus on see, et me ei tea seda tegelikult. Kui Wired küsis Mosserilt nende värskenduste mõju kohta reklaamijatele, ütles ta:

„Reklaamid on eraldi süsteem. Nii et see edetabeli muudatus ei kehti. "

Seega edetabeli perspektiivis muudatusi ei toimu. Aga kuidas on hinnaperspektiiviga, eriti kui mõelda, millist mõju need värskendused tõenäoliselt uudistevoo kinnisvara pakkumisele ja nõudlusele avaldavad?

Põhipakkumise ja nõudluse graafiku abil saame teha mõningaid prognoose ja modelleerida nende värskenduste mõju Facebooki reklaamide kogukuludele. Enne nende muudatuste jõustumist oleme P-i esimeses tasakaalupunktis₁Q₁, nagu on näidatud alloleval graafikul.

Toimetaja märkus: autor on selle jaotise redigeerinud, et kajastada allpool toodud kommentaarides käsitletud viga.

Asjade lihtsuse huvides esitame uudistevoo värskenduste mõju kohta kaks eeldust.

Esiteks ei muutu see, kuidas Facebooki reklaame kasutajate uudistevoogudesse esitatakse.

Kolmas eeldus on, et rohkem lehti parandab lehepostitusi või investeerib reklaamidesse, et võidelda orgaanilise katvuse kollektiivse kadumise vastu, mis tähendaks suuremat kogunõudlust Facebooki reklaamide järele. See põhjustaks D₁ nõudlusliin suurenema ja liikuma paremale D-le₂, mis põhjustaks Facebooki reklaamide hinna tõusu.

Uus tasakaalupunkt oleks P₂Q₂, kus Facebooki reklaamide üldhind on suurenenud nõudluse tõttu tõusnud, hoides muid tegureid konstantsena.

Vaatame nüüd Facebooki avaldust, et ajakava, mille inimesed uudistevoole kulutavad, on pärast nende värskenduste tegemist kvaliteetsem. Kuidas võib see mõjutada Facebooki reklaamide hinda?

Seda on raske öelda. Võite väita, et kasutajate kvaliteetsem kaasamine uudisvoos võiks edendada sügavamat tähelepanu asjakohastele uudisvoo reklaamidele, mis võib viia teatud tüüpi Facebooki reklaamide muutumiseni odavam.

See oleks aga suures osas muutuste aluseks selle kohta, kuidas kasutajad uudistevoogu tarbivad ja valitud üldise reklaami edastamise eesmärgi (nt näitamiste vs. klikid vs. teisendused).

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebook for Business!

.
Järeldus

Facebooki teatega uudistevoo muutustest võivad lehed ja kaubamärgid eeldada, et nende sisu levitatakse uudisvoos. Kõigi lehtede üldine katvus, video vaatamise aeg ja suunamisliiklus vähenevad.

Muudatuste jõustumisel soovivad ettevõtted astuda samme platvormil sisuka suhtlemise soodustamiseks. Avaldage kvaliteetset sisu, mis tekitab kasutajate vahel vestlusi, osaleb Facebooki gruppides ja investeerib aega reaalajas videotesse. Samuti saate teada, kuidas võrgus reklaamida ja näidata jälgijatele, kuidas nad kõigepealt teie lehe sisu näevad.

Mida sa arvad? Kuidas teie ettevõte uudistevoo värskendusteks valmistub?Kas kavatsete oma Facebooki turundusstrateegias olulisi muudatusi teha? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.