Facebooki kampaania eelarve optimeerimine: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete valmis Facebooki reklaamide suurimaks põhimõtteliseks muutuseks aastate jooksul? Kas teadsite, et Facebook muudab kampaania eelarve optimeerimise (CBO) Facebooki reklaamide vaikeseadeks?

Selles artiklis leiate, kuidas kasutada uut CBO seadet Facebooki reklaamikampaaniate loomiseks ja millal saab CBOst teie ainus võimalus.

Facebooki kampaania eelarve optimeerimine on reklaamijatele ainus võimalus

Facebook tegi hiljuti teadaande, et CBO võetakse kasutusele 2019. aasta septembris reklaamijatele, kes on 100% CBO kasutusele võtnud. See tähendab, et kui kõik teie muudatusettepanekule eelnenud 56 päeva kampaaniad on CBO abil seadistatud, ei saa te seda enam välja lülitada ja jätkata eelarve seadistamist reklaamikomplekti tasemel.

Veebruaris 2020 viiakse muudatus kasutusele ülejäänud reklaamijatele, kes pole CBO-d veel täielikult kasutusele võtnud.

Pro näpunäide: Praegu ärge kasutage CBO-d kõigi oma kampaaniate jaoks. Kui te seda teete, on teie konto selle funktsiooni kasutamiseks lukustatud. Jätkake CBO-ga katsetamist, kuid jätkake reklaamikomplekti eelarvete kasutamist kuni täieliku väljaandmiseni 2020. aasta veebruaris. Lisateavet selle kohta hiljem artiklist.

Mis on kampaania eelarve optimeerimine?

Kampaania eelarve optimeerimine on uus Facebooki funktsioon, mis optimeerib teie kampaania eelarve jaotust selle kampaania reklaamikomplektide vahel. See tähendab, et Facebook leiab automaatselt ja pidevalt parimad aktiivsed võimalused tulemuste saavutamiseks (teie eesmärgi põhjal) reklaamikomplektides ja jaotage eelarve nende saamiseks reaalajas tulemused.

Oluline on vältida CBO segiajamist konversioonide optimeerimisega. Viimane on see, kui kasutate eesmärki Konversioonid ja Facebook optimeerib teie reklaamikomplekti kuulutusi. CBO määrab eelarve siiski kampaania tasemel ja optimeerib seejärel reklaamikomplekti tasemel, et leida kõige tõhusamad reklaamikomplektid.

Aastal Facebooki graafika allpool, saate visualiseerida, kuidas CBO funktsioon töötab. Ilma selleta jaotatakse eelarve kolme reklaamikomplekti vahel ühtlaselt, isegi halvemini toimivate reklaamide vahel. CBO kasutamisel eraldab Facebook suurema eelarve reklaamikomplektile, mis saab kõige rohkem konversioone, et veelgi paremaid tulemusi saavutada.

Seetõttu jõuate väiksema konversioonihinnaga suurema arvu konversioonideni, mis suurendab teie reklaamikulude tasuvust (ROAS).

CBO liigub oma eelarve määramisel reklaamikomplekti tasemelt kampaania tasemele, millel on tohutu mõju kampaaniate loomisele, testimisele ja analüüsimisele. Nüüd määrate kogu kampaania reklaamikomplektidele kulutatava päevaeelarve.

Reklaamikomplekti eelarve jaotamise funktsiooni abil saate takistada Facebooki optimeerimist äärmuseni, kui soovite publikut testida. Tulemuste analüüs peaks toimuma nüüd kogu kampaania keskmisena, mitte üksikute reklaamikomplektide puhul.

Vaatame nüüd CBO funktsiooni kasutamist kampaania loomise kohta.

# 1: Looge CBO-ga Facebooki reklaamikampaania

Esiteks avage Facebooki reklaamihaldurja klõpsake peamisel juhtpaneelil nuppu Loo. See avab ühe kahest loomisaknast. Avanev aken sõltub sellest, kuidas olete varem kampaaniaid loonud.

Selles näites kasutatakse kiirloome töövoogu. Kui näete, et juhendatud loomise töövoog on avatud, lülitage kiirloome.

Kiire loomise aknas nimetage oma kampaania ja valige seejärel rippmenüüst kampaania eesmärk. Selle näite jaoks kasutage eesmärki Konversioonid.

Nüüd lülitage kampaania eelarve optimeerimine sisse ja määrake kampaania eelarve. Saate määrata päeva- või eluaegse eelarve, täpselt nagu eelarve seadmisel reklaamikomplekti tasemel.

Kui soovite testida näiteks kolme vaatajaskonda ja oleksite varem igale reklaamikomplektile eraldanud 50 dollarit päevas, oleks teie uus kampaania eelarve reklaamikomplekti eelarve: 3 x 50 USD = 150 USD päevas.

Seejärel täitke ülejäänud kampaaniastruktuur, nimetades oma reklaamikomplekti ja reklaami, ja seejärel klikkige nupul Salvesta mustand, et luua oma Ads Manageri juhtpaneelil kampaania mustand.

# 2: määrake oma Facebooki reklaamikampaania pakkumisstrateegia

Kui jaotises Kampaania eelarve optimeerimine avanevad kampaaniaseaded, näete nüüd valikut kampaania pakkumisstrateegia valimiseks. Jällegi oli see varem reklaamikomplekti tasemel ja Facebook on selle uue kampaania loomise meetodi abil selle viinud kampaania tasemele.

Konversioonide eesmärgi korral on teil järgmised pakkumisstrateegiad:

• Madalaim hind
• Kulude ülempiir
• Pakkumise ülempiir
• Sihtkulud

Alustage madalaima hinnaga, mis on Facebooki automaatne pakkumisstrateegia. Hiljem, kui soovite kampaania laiendamiseks ja eelarve suurendamiseks võite üle minna kulupiiri või pakkumise piirmäära strateegiale agressiivsemate manuaalsete pakkumistega.

# 3: viige lõpule oma Facebooki reklaami seadistamine

Nüüd liikuge reklaamikomplekti tasemele, klõpsates ekraani paremas servas oleval nupul Reklaamikomplekt või klõpsates oma kampaania nimel.

Kui olete reklaamikomplekti tasemel, viige reklaamikomplekti seadistamine lõpule nagu tavaliselt. Peamine komponent on teie reklaame nägeva vaatajaskonna valik, näiteks a sarnane külma vaatajaskonna sihtimiseks, video kohandatud vaatajaskonnad teie videosisu vaadanud inimeste sooja vaatajaskonna sihtimiseks või veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad teie veebisaidi varem külastanud inimeste kuuma vaatajaskonna sihtimiseks.

Selles näites soovite optimeerida müügivihjete jaoks ja testite mitut erineva suurusega sarnast vaatajaskonda. Esimeses reklaamikomplektis valite 1% välimusega vaatajaskonna, mis on loodud veebisaidi kõigi ostude (klientide) kohandatud vaatajaskonna järgi.

Valisite siin automaatsed paigutused, kuna kasutate eesmärki Konversioonid. Paigutuste täieliku jaotuse ja nende kasutamise optimaalse aja kuvamiseks klõpsake nuppu siin.

# 4: määrake oma Facebooki reklaamide optimeerimine ja edastamine

Nüüd valige toiming, mida soovite optimeerida, näiteks liikluskampaaniate lingiklõpsud või sihtlehe vaated või antud juhul konversioonid. Jätke selles jaotises kõik vaikesätetele, sealhulgas konversiooniaken 7 päeva pärast klõpsamist või 1 päev pärast vaatamist.

Pro näpunäide: Saate määrata kulutuspiirangud reklaamikomplekti kohta, et kontrollida oma kampaania eelarve jaotust kampaanias olevate reklaamikomplektide vahel. Selle valiku leiate reklaamikomplekti jaotisest Eelarve ja ajakava.

Reklaamikomplektile saate määrata nii minimaalse kui ka maksimaalse kulu. CBO funktsiooni üks juhtumeid on see, kui soovite vaatajaskonna tõhususe testimisel jaotada katvuse igas oma reklaamikomplektis ühtlasemalt. Sel juhul ei soovi te, et Facebook optimeeriks kiiresti ainult võidukaid reklaamikomplekte.

Te määraksite minimaalse kulu ühe reklaamikomplekti kohta; Illustreerimaks, kui teie kampaania eelarve on 150 eurot ja testite kolme vaatajaskonda, võite minimaalseks kuluks määrata 30 eurot reklaamikomplekti kohta. Siis jaotataks ülejäänud osa parimatele esinejatele.

# 5: looge oma Facebooki reklaam

Lõpuks navigeerige oma kampaania reklaamitasemele ja looge oma reklaam. Valige reklaamivorming, reklaam, koopia, link, pealkiri ja kutse tegevusele. Teie loodud reklaam sõltub teie sihtrühmast ja sellest, mida müüte.

Sel juhul sihite külma müügivihjega testkampaanias külma välimusega sarnaseid vaatajaskondi. Eesmärk on käivitada teie vaatajaskonnas ülitundlikud inimesed, kes on valmis ostma; seetõttu soovite paigutada teenuspõhise reklaami.

Teise reklaami saate luua, kopeerides selle lihtsalt nupu Kopeeri abil ja muutes muutujaid, näiteks koopiat või reklaami.

Teie loodud reklaamivariatsioonide arv sõltub teie kampaania eelarvest ja reklaamikomplektide arvust. Mida suurem on kampaania eelarve, seda rohkem saate reklaamikomplekte ja variatsioone testida.

Vastupidiselt sellele, kui teil on väike kampaania eelarve paljude reklaamikomplektide ja reklaamidega, võtab optimeerimine kauem aega, kuna eelarvet vajavaid kampaaniaelemente on rohkem.

Nüüd, kui olete CBO funktsiooni abil oma esimese reklaamikomplekti loonud, soovite selle testida teiste reklaamikomplektide loomiseks dubleerida. Selleks minge tagasi kampaania reklaamikomplekti tasemele ja kui valitud reklaamikomplekt on valitud, klõpsake nuppu Duplikaat.

Kui ilmub uus reklaamikomplekt, tehke oma vaatajaskonna jaoks asjakohane muudatus. Selles näites soovite oma välimuse muuta suuremaks, vahemikus 1–3%.

Hoidke ülejäänud reklaam samamoodi, nii et vaatajaskond on ainus muudetud muutuja.

Liikuge reklaamitasemele ja kasutage allpool kirjeldatud postituse ID-meetodit, et valida reklaamid esimesest loodud reklaamikomplektist. See võimaldab teil säilitada oma sotsiaalse seotuse (näiteks meeldimised, kommentaarid, jagamised ja videovaatamised).

Valige reklaamide tasemel üks oma reklaamidest ja klõpsake nuppu Muuda. Valige redigeerimisaknas Use Use Existing Post. Seejärel klõpsake nuppu Vali postitus.

Valige aknas Postituse valimine rippmenüüst Filtreeri järgi reklaamipostitused. See näitab teile viimaseid teie loodud reklaame koos nende postituse ID, loomise kuupäeva ja sotsiaalsete sidemetega.

Leidke vastav reklaam, mille algselt lõite, ja valige see. See kuvatakse akna allosas. Seejärel klõpsake nuppu Jätka.

Kui olete seda teinud, korrake toimingut teiste reklaamide jaoks, mis võivad teie reklaamikomplektis olla.

Pro näpunäide: Kui loote rohkem kui kahte reklaamikomplekti, nagu selles näites, korrake reklaamikomplekti dubleerimise etappi varem välja toodud, kuid algse reklaamikomplekti kopeerimise asemel kopeerige teine ​​teie reklaamikomplekt loodud. Olete postituse ID meetodi juba kasutusele võtnud, nii et te ei pea reklaamis muudatusi tegema. Pidage meeles, et peate oma uues reklaamikomplektis ikkagi asjakohase vaatajaskonna muutma.

Kui teie kampaania on loodud, avaldage kõik muudatused.

Kokkuvõtteks oleks selle näite kampaania struktuur järgmine:

Järeldus

Facebooki kampaania eelarve optimeerimine (CBO) on vaikimisi ja ainus võimalus kampaaniate loomiseks Facebookis (alates veebruarist 2020). See on suur muudatus, mis häirib kõiki reklaamijaid, seega on nüüd aeg enne funktsiooni täieliku rakendamise algust selle funktsiooni testimiseks kasutada.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud Facebooki kampaania eelarve optimeerimise funktsiooni? Kas teil on kogemusi, mida jagada? Palun andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage kuus turundajate tehtud Facebooki reklaamiviga ja kuidas neid vältida.
• Uurige viit tasuta Facebooki tööriista, mis aitavad teil oma Facebooki reklaamide toimivust parandada.
• Leidke lehtriraamistik, mida igat tüüpi ettevõte saab Facebooki reklaamidele rakendada.