Kuidas luua paremat sihtrühma oma Facebooki reklaamidele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamidega jõuda õigete inimesteni?

Kas soovite rohkem teada saada sihtrühmade kohta?

Facebooki demograafilised ja segmenteerimisvahendid võimaldavad teil oma Facebooki reklaame esitada inimestele, kes vastavad teie ideaalsele kliendipersoonile.

Selles artiklis leiate, kuidas seda teha looge oma Facebooki reklaamide jaoks sihtrühm.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: uurige Facebooki reklaami sihtimise valikuid

Millal tuleb arvestada nelja peamise atribuutide komplektiga sihtimine oma publikuga Facebooki reklaamid. Mõistes, mida igaüks neist esindab, saate oma sihtgrupi koostamiseks ehituskivid.

Asukohad

Asukoha sihtimine lubab keskenduge konkreetse geograafilise piirkonna publikule nagu riik, linn, osariik või sihtnumber.

Täpsemate valikute abil saate

vali inimesed, kes tegelikult selles piirkonnas elavad või asuvad lihtsalt füüsiliselt selles piirkonnas. Seda tüüpi sihtimine on kriitiline, kui keskendute jaemüügikaupluse ümbrusele ja soovite seda teha pakuvad lähedal asuvatele ostjatele kupongi.

Demograafiline teave

Demograafilised filtrid annavad teile võimaluse sihtida inimesi selliste kriteeriumide alusel nagu haridus, elukutse, suhtestaatus, elusündmused ning muud kultuurilised ja sotsiaalsed sidemed.

Huvid

Huvide andmed põhinevad Facebooki spetsiifilise teabe kogumisel platvormi kasutamisel. Näiteks kui teile meeldib popmuusikat käsitlev leht, ei märgita teid kui huvi rock and roll'i vastu. Kasutage huvisid filtreerida inimesi nende suhtluse põhjal lehtedega, sündmused ja rakendused Facebookis.

Käitumine

Lähtuge käitumise sihtimisel veebi- ja võrguühenduseta harjumustestnagu mobiilseadmete kasutamine, reisimustrid ja digitaalsed tegevused, näiteks võrgumängud. Näiteks võiksite oma vaatajaskonna segmenteerida nende järgi, kes plaanivad reisida, või nende järgi, kes on just reisilt naasnud.

Nende segmentimismeetodite korralikul kasutamisel saate oma vaatajaskonda kitsendada ja sobitada oma sõnumi või pakkumise konkreetsele vaatajaskonna nišile.

Nüüd võite mõelda: "See on suurepärane, kui ma tean oma vaatajaskonna demograafilise teabe üksikasju, aga ma ei tea." Ära muretse; Facebook annab teile tööriistad, mida vajate, et saada väärtuslikku ülevaadet oma klientidest ja teie konkurentsist.

# 2: koguge ülevaate abil vaatajaskonna üksikasju

Facebooki omadega Publiku statistika, saate üksikasjalikku teavet oma sihtrühma kohta. Kui teil on piisavalt suur kliendibaas, saate seda teha importige oma kliente‘e-posti aadressid või telefoninumbrid Facebooki kui a kohandatud vaatajaskond.

Kui protsess on lõpule jõudnud, siis teie kasutage oma klientide kohta teabe nägemiseks vaatajaskonna statistikat‘ vanus ja sugu, asukoht, elustiili tüübid, haridus, perekonnaseis, ametinimetused, peamised huvid ja palju muud.

Selle tööriista abil saate käivitada ka ülevaate aruandeid konkurentide, tippbrändide või huvide kohta. Trikk on veenduda, et teil on sarnast teemat või brändi pakkuda.

Oletame näiteks, et teil on kodumasinate pood ja soovite müüa rohkem Whirlpooli seadmeid. Valides selle kaubamärgi vaatajaskonna statistikas, näete, et Whirlpooli vastu on rohkem kui 400 000 aktiivset Facebooki liiget.

Sellest rühmast 59% on abielus, üle 50% on kolme või enama leibkonnaga ja 32% on tervishoiutööstuses.

Kas arvate, et sponsoreeritud lugu Whirlpooli seadmete tervislikest eelistest lastega peredele, viidates tervishoiutöötajatele, kõlaks selle publikuga? Jah, oleks.

# 3: suurendage oma vaatajaskonda

Nüüd, kui olete aru saanud vaatajaskonna sihtimise põhimõistetest ja tööriistadest, on aeg heita pilk reaalsetele näidetele.

Need näited näitavad, kuidas saate sihtida kliente, kasutades tehnikaid erinevates tööstusharudes. Pidage meeles, et need on vaid näited. Eesmärk on looge oma tõlgendused, mis sobivad teie ettevõttega.

Kinnisvaramaakler

Oletame, et olete kinnisvaramaakler ja soovite sihivad koduostjaid. Aktiivsete koduostjate jaoks pole Facebookis ühtegi segmenti, siis kuidas seda teha? Mõelge oma klientidele ja sellele, mis motiveerib neid maja ostma. Kaaluge keskendumist inimestele, kes on oma korterist välja kasvanud, kuna nad seda teevad‘uuesti lapseootel vanemad.

Teie vaatajaskond oleks oodatavad vanemad ja uued vanemad, korteriüürijad, abielus või kihlatud. See Texase osariigi Dallase vaatajaskond koosneb umbes 3500–4000 aktiivsest igakuisest Facebooki kasutajast.

Kinnisvaramaaklerina tasub vaadata ka segmente Hiljuti kolitud, Perest eemal või Kodulinn ja Uued töökohad. Need valikud võimaldavad teil sihtida inimesi, kes alustavad uut tööd ja kolivad piirkonda.

Autopood

Facebookil on mõned võimsad autotööstuse segmendid, millest suurema osa pakuvad kolmandate osapoolte andmesidepartnerid. Oletame, et olete väike autopood Euroopa autode jaoks ja soovite uue ettevõtte loomiseks. Ehitage Euroopa sportautodega jõukatest vanematest meestest publik.

Selles Texases Dallases asuvas segmendis on umbes 7100 inimest ja selle grupi sihtimine on äärmiselt taskukohane. Kui kulutate 5 dollarit päevas, võite jõuda nende inimesteni 370–990.

Kui teil on esindus, on võimaluste piires veel rohkem võimalusi sihivad tarbijaid turu lähedal või turul, aktiivselt uut sõidukit ostmas.

Võite isegi saada sama konkreetne kui sõiduki mark. Kui teil on uute autoomanike jaoks asjakohaseid teenuseid, näiteks autokindlustus, saate valida ka Uute sõidukite omanikud.

Koduteenused

Oletame, et teil on HVAC-, torustiku- või koduhooldusettevõte ja soovite meelitada rohkem ettevõtteid. Saate lihtsalt luua üksikute pereomanike segment, mille koduväärtused on pärit $200,000 üle $1 miljon, ja elanud oma residentsides üle kuue aasta. See on ideaalne aeg selleks tabas neid inimesi täiendamiseks või parandamiseks.

Teie sarnase ettevõtte keskmine müük on tõenäoliselt üsna suur. Ettevõtte jaoks müügivihjete loomine Facebookis on eriti keeruline. Olgem ausad, kui inimeste õhukonditsioneerid rikki lähevad, siis pigem teevad nad oma piirkonnas Google'i vahelduvvoolu remonti, mitte ei käi Facebookis. Nende väljakutsete tõttu on oluline, et teil oleks kaasahaarav pakkumine või üleskutse tegutseda.

Reisibüroo

Reisimine on sotsiaalmeedia jaoks suurepärane vertikaal, kuna uuringud on näidanud, et sotsiaalsel mängib inimese reisivalikute mõjutamisel suurt rolli. Nagu automaatne vertikaalne, on teil ka palju kontrolli inimeste sihtimise üle nende elutsükli eri etappides.

Selle stsenaariumi korral soovite ühendage elusündmus publikurühmaga konkreetse reisipakkumisega. Looge vaatajaskond inimestest, kellel on kihlatud suhtestaatus, on sagedased isiklikud reisijad rahvusvahelised ja kellel on ka huvi randade vastu romantilist mesinädalat turustada.

See on lihtne reisistsenaarium, kuid kujutage ette, milliseid võimalusi teil seda tüüpi juhtnuppude abil on. Kui ühendate vanuse, huvid ja leibkonna andmed, on teil tõhus valem, et sihtida igat tüüpi reisi- ja meelelahutussihtkohti.

Kui vaja turundada kohalikku vaatamisväärsust, muuseum või sündmus, saate hõlpsalt siduge praegu reisimisega oma piirkonnas koos asjakohaste huvidega.

B2B

Nende stsenaariumide ümardamine on väikeettevõtete omanike tabamatu publik. See segment ostab igat liiki B2B teenuseid ja tooteid.

Saate kasutada mõnda ala segmenteerida väikeettevõtted. Valige väärtuseks ametinimetus ja omanikvõi otsige Office Type kui väikeettevõte või Home Officeja saate sihtimiseks korraliku arvu väikeettevõtteid.

10 lisamiseks kasutage käitumise sihtimist–49 Töötajad ja tehnoloogia varased lapsendajad. See tahe luua suurepärane väikeettevõtete publik 10–49 töötajaga, kes on uue tehnoloogia varased kasutuselevõtjad.

Siin on viimane boonusenipp turunduse spetsialistidele. Kasutage kategooriat Ostukäitumine, et sihtida äriostusid ja konkreetselt äriturundust. Kui sa tahad sihivad kasutajaid, kes langetavad turundusteenuste ostmise otsuseid, see on suurepärane B2B segment.

Järeldus

See artikkel annab teile põhiteadmised Facebooki vaatajaskonna sihtimisest ja selle reaalses maailmas kasutamisest. Mõelge nüüd oma vaatajaskonna sihtimisele, segmentimisele ja sõnumile.

Mida sa arvad? Kas olete oma Facebooki vaatajaskonna sihtimiseks kasutanud selliseid tehnikaid? Kui jah, siis milliseid näpunäiteid peate jagama? Palun jätke oma kommentaarid ja küsimused allpool.