Kuidas tagada, et inimesed vaataksid teie YouTube'i videoid: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite YouTube'is rohkem videovaatamisi? Ei tea, kuidas hoida inimesi teie videoid lõpuni vaatamas?

Et uurida, kuidas tagada inimestele teie YouTube'i videote vaatamine, küsitlen Brian G-d. Johnson sotsiaalmeedia turunduse podcastis.

Brian on YouTube'i ekspert, kes aitab inimestel oma sõnumit YouTube'i jõuga võimendada. Ta on selle autor Usaldage lehtrit ja Toru rituaal. Tema kursus kannab nime Tube Rank Ritual.

Brian selgitab, miks YouTube hoolib säilitamisajast nii väga. Ta jagab ka näpunäiteid, kuidas panna inimesi teie YouTube'i videoid lõpuni vaatama.

Tagades, et inimesed vaatavad teie YouTube'i videoid

Brian meenutab, et oli koolis laps ja kuulis kõigist asjadest, mida ta võis suureks saades ära teha: arst, advokaat, puusepp - kõik töötasid kellegi teise heaks.

Kui Brian kuulis esimest korda enda jaoks töötamisest, kõlas see peaaegu nagu mäng, kus saate oma reeglid ja piirid paika panna. Peagi alustas ta võrguturundusega. Kui Internet tuli, oli Brianil tunne, et sellest saab suur asi.

Brian hakkas ehitama veebisaite, juhtides seejärel liiklust, mis viis SEO-ni, mis viis sidusettevõtte turundamiseni - mis viis kokkatööst loobumiseks piisavalt raha.

2015. aastal kirjutas ta raamatu nimega Usaldage lehtrit. Raamat, millel on Joel Commi esiründaja, läks tõesti hästi, suuresti tänu hästi teostatud käivitamisstrateegiale. Brian veetis raamatu kirjutamisega umbes 9 kuud ja siis veetis ta raamatu esitlusele umbes sama palju aega. Muidugi läks raamatu turuletoomine tema sõnul hästi; keegi teine ​​ei kulutanud nende startidele nii palju aega.

Brian võttis pärast raamatu avamist umbes kuu aega puhkust, et kaaluda oma järgmisi samme. Kiiret polnud; raha voolas, tal olid coachingu kliendid ja kõik sujus. Siis hakkas ta märkama inimesi, kes ütlesid: „Kuule, sa oled videot täis. Mulle meeldib see, mida sa videos teed. Teie raamat oli hea, kuid teil on midagi, mida saate video abil tõeliselt rakendada. "

Selle tulemusel hüppas Brian 2016. aasta märtsis YouTube'i.

Brian suutis kasutada SEO ja Google'i optimeerimise kogemust, mille ta oli oma veebisaidi abil omandanud alustage oma YouTube'i kanalit ja saate kiiresti häid tulemusi - ehkki, märgib ta, ei olnud need erakordsed tulemused Esiteks. Ta pidi harjutama, õppima ja ennekõike tõepoolest ennast uurima ja õppima, kuidas olla samaaegselt objektiivne ja subjektiivne (kaks sõna, mida Brian armastab). Tema sõnul on see nii väga raske kui ka väga oluline.

Brian on eesmärgist lähtuv. Talle meeldib oma eesmärke eetrisse panna - sotsiaalmeedias teatavaks teha - ja see motiveerib teda paremini hakkama saama ja natuke suuremana mängima. Kui Brian esimest korda YouTube'is alustas, oli tema seatud eesmärk tabada aasta jooksul 10 000 tellijat ja ta saavutas selle eesmärgi.

2018. aasta sügiseks oli Brianil umbes 49 000 abonenti ja ta teatas, et kavatseb aasta jooksul oma abonentide arvu kahekordistada. Ta soovis hõbedast esitusnuppu, mille saate, kui tabate 100 000 tellijat, mis on tohutu verstapost.

Kui Brian teatas oma eesmärgist, milleks on 100 000 tellijat, ei arvanud ta, et saavutab selle tegelikult. Nagu juhtub, jättis ta 1-aastase tähtaja vaid mõne päevaga vahele. Päev, mil ta astus 2019. aasta oktoobris VidSummitil lavale - mille elluviimiseks kulus 3 aastat - oli ka päev, mil ta ületas 100 000 abonendi künnise. Seega pani ta kirja kaks suurt väravat korraga.

Brian soovitab ennast seal välja panna ja julgelt unistada. Oma raamatut kirjutades ütles ta inimestele, et ta ei kirjuta lihtsalt raamatut; ta kirjutas a New York Times enimmüüdud raamat. Ta ei saavutanud seda päris täpselt, kuid oli Amazonis 1000 kategoorias esikohal ning sai palju müüki ja tulu, nii et ta on õnnelik, kui ta sattus.

Miks Brian armastab YouTube'i

Asi, mida Brian YouTube'is kõige rohkem armastab, on võime avaldada sisutükk, mis meelitab jätkuvalt vaatamisi ja külastajaid. Kui olete YouTube'is video avaldanud, võib see teie ettevõtet aastaid edasi lükata viisil, mida pole veel efemeersemas Facebookis, Twitteris või Instagramis. Sisu säilivusaeg on YouTube'is pikem.

Üks esimesi videoid, mille Brian oma YouTube'i kanalile avaldas, ei olnud tema sõnul kõige kvaliteetsem nii tehnilise tootmise kui ka publiku jaoks sobitamise osas. Aastaid hiljem vaatab see video siiski üle 100 vaatamise päevas ja täna on seda kokku vaadatud tuhandeid.

Teine asi, mida Brian YouTube'is armastab, on võime näha otsingusõnu, mida inimesed kasutavad, ja seejärel sihib ta neid kasutajaid. "Lihtsaim viis kogu maailmas palju raha teenida on leida keegi, kes hakkab oma raha kulutama," selgitab Brian.

Aastaid tagasi teenis Brian näiteks tuhandeid dollareid inimestele, kes otsisid Halloweeni kostüüme. „Kui näete inimesi, kes otsivad kommimaisi nõia kostüümi, ja loote lihtsa veebisaidi, millel on pilt maiustusega nõia kostüümist koos ostulinkiga, paljud inimesed hakkavad ostma, ”selgitab Brian. "Nad on seda müügilehtrit juba alla lasknud."

Kui teil on võimalus märksõnafraase sihtida ja siis saate pikka aega kasutust juhtida, võib see olla väga võimas.

Miks vaadata aja algust YouTube'i algoritmis

YouTube soovib, et inimesed jääksid YouTube'i samamoodi nagu Facebook soovib, et inimesed jääksid Facebooki, mis on miks hindab YouTube selliseid asju nagu seansi kestus ja videote säilitamine?. Soovite luua videoid, mis panevad inimesi neid vaatama.

YouTube on öelnud, et mõõdikud, mida nad kõige enam hindavad, on vaatamisaeg, keskmine vaatamise kestus, vaatajaskonna hoidmine, seansi aeg ja vaadatud minutid. Need viis mõõdikut mõõdavad vaatajaskonna erinevaid viise teie videote vaatamiseks, kuid lõpuks jäävad need kõik vaatamisaja alla.

Video YouTube'i analüütilehe lehe ülaosas on lehter nimega Watch Time Funnel. See algab kõige tipust näitamiste arvuga, st kui sageli näitab YouTube pisipilti või videot YouTube'i vaatajatele. Järgmisena näitab see CTR-i, mis näitab, kui sageli nad klõpsavad.

Brian nimetab CTR-i kordnikuks. "Läksin 2018. aasta 3% -lt 7% -le, mis on kahekordistunud," ütleb ta. "Nii et ma lihtsalt korrutasin oma vaateid ja korrutasin oma vaatamisaega. Hämmastav. Kuid... kohe pärast seda analüüsi saate keskmise vaatamise kestuse. Kui teil on keskmise vaatamise kestusega tõesti hea, siis purustate selle tõesti. "

Kui teie pisipildi CTR ja keskmine vaatamise kestus on head, soovitatakse teie videot väga soovitada. Mida kõrgemad on vaatamisaja mõõdikud, seda paremini teete. Kui keskmine vaatamise kestus on halb, ütleb Brian, et teie videot on raske leida.

Valige hoolikalt oma YouTube'i video pealkiri ja pisipilt

Brian juhib tähelepanu sellele, et kui valite video pealkirja, on teil võimalus suurendada vaatamiste arvu 10 korda või vähendada neid 25 korda.

Pealkirjad peavad olema veenvad ja tähelepanu äratama, et meelitada inimesi klõpsama. Selle illustreerimiseks avaldas Brian 2018. aastal video nimega “The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets”, mis läks hästi, sest see pakkus inimestele huvi ja tekitas soovis rohkem teada saada.

Pealkiri ja pisipilt töötavad koos, et tekitada huvi, salapära või ahvatlust. Ideaalis ei tohiks pisipilt sisaldada samu sõnu kui pealkiri - neid nähakse koos, nii et nad peavad koos mängima.

Brian toob veel ühe näidisvideo pealkirjaga “Kuidas oma YouTube'i kanalit kiiresti kasvatada”. See oli juba päris pikk pealkiri, nii et pisipilt, kirjutas Brian lihtsalt sõnad „Lõpeta üleslaadimine”. Sellel pisipildil läks esimesest päevast peale hästi, sest see oli nii ootamatu - ja nii veenev.

Brian märgib, et kõigi häirivate tegurite tõttu, mis inimestel on ümber, ja telefonis sirvides ei loe nad tegelikult pealkirja või pisipildi teksti; nad tegutsevad impulsil. Pealkirjad ja pisipildid peavad koos töötama nii saavad inimesed kohe aru, mis väärtust nad saavad, kui nad klõpsavad.

Väärtus, mille Brian selle videoga tõi, oli „Hei, lõpetage üleslaadimine ja suurendage oma kanalit kiiresti”. Näiline vastuolu pisipildiga koos selle pealkirjaga on see, mis inimesi huvitas ja pani neid sellel klõpsama video.

Haakige YouTube'i videovaatajad viirusliku päästikuga

Briani sõnul pole kõige raskem välja tuua pealkiri või pisipilt, vaid konks: kaasahaarava loo rääkimine see haarab inimesi kinni ja hoiab neid jälgimas.

Brian ei avalda videot enne, kui on kindel, et tal on oma publiku sidumiseks tõeliselt tugev "viiruslik päästik". Ta tsiteerib Maya Angelou: "Inimesed ei mäleta, mida sa ütlesid, inimesed ei mäleta, mida sa tegid, kuid inimesed mäletavad alati, kuidas sa neid tundsid."

"Ma tahan panna inimesi peatuma, mõtlema ja tundma," ütleb Brian. "Ja kui ma suudan seda teha, olen nad haaranud."

Viiruslikud päästikud, mida YouTuber Casey Neistat sageli kasutab, põhinevad sageli klassikalistel jutustruktuuridel, mida näeme ja tunneme raamatutes ja filmides, näiteks Taaveti ja Koljati lugu.

"Kõik on seotud selle kogemusega, kui olete direktori kabinetis ja olete valesti teinud või need on su vanemad ja nad sõimavad sind ning see autoriteet on nagu sinu vägi, ”ütleb Brian. "Ma arvan, et kui keskendute kogu oma elu lugude jutustamisele, on need asjad teie teadvuses alateadvuse tasandil olemas ja mängite need kohe välja."

Brian toob näite filmi avalöögist Boyz ja kapuuts, mis käsitleb grupivägivalda Los Angeleses. Film avaneb aeglase panni abil stoppmärgiks. "Kogu selle filmi sõnum, mida te vaatate, sõnadeta pakitud, võib-olla arvan, et ühe sõna ja teksti, kuid vokaali ega midagi pole ning see annab tegelikult lihtsalt tooni ja tekitab tunde, ”selgitab Brian.

Brian mängis filmi maha Algus oma video „Kuidas oma YouTube'i kanalit kiiresti kasvatada“ avas. Ta tahtis panna inimesi tundma ja mõtlema, nii et ta avas mõne hullumeelse, veidi häiriva B-rulli kaadri ja dramaatilise pulseeriva muusika.

"Kui ma ütlen, et hei, on tõesti oluline, et pööraksite tähelepanu oma pisipildile ja pealkirjale, mida on nii miljon teist YouTube'i sisuloojat öelnud miljon korda. Ma tean kindlalt, et mul ei saa olla samasugust mõju, ma ei saa teid tunda andma, ”selgitab Brian. "Aga kui ma hakkan rääkima Algusja mängib see pöörane muusika ning ma nagu langetan oma häält ja aeglustan kiirust ning räägin video üleslaadimise võimust, mis haarab teid; see juhib tähelepanu. "

Brian sai kommentaare inimestelt, kes ütlesid, et tunnevad end selle video ajal rahutult. Kuid need vaatajad jälgisid ülekaalukalt lõpuni ja tellisid siis tema kanali. "Nii et nad jätsid kommentaari, sõimasid mind, öeldes, et nad peaaegu klõpsasid, mida nad ei teinud. See on tore, ”ütleb Brian. „Selle konkreetse video keskmine vaatamise kestus on 10 minutit, mis minu valdkonnas on rokkstaari staatus. See video tegi seda, mida ta pidi tegema. "

Looge YouTube'i jaoks vaatajaskesksed videod

Erinevalt paljudest sisuloojatest ei avalda Brian oma videoid graafiku alusel. Ta eelistab, et tal on vabadus veeta oma videote kallal töötamiseks vajalik aeg ilma tähtaegu ületamata. Ta sooviks pigem tugevaid videoid, mis aitavad peaaegu kõiki tulemusi saavutada, kui regulaarselt avaldatud väiksema protsendiga videod, mis toovad kaasa suure vaatamisaja või tellijate arvu.

Kuid ta märgib ka, et ta avaldab kokku palju videoid - ja kellel seda pole, hoolimata "ajakavast", on nende kanalite kasvatamine keeruline. Suurepärane video Briani jaoks algab mõtlemisest kõigile punktidele, mida ta tahab kajastada, ja skriptides. Mõnikord kasutab ta lihtsalt täppe ja mõnikord kirjutab asjad sõna-sõnalt välja, kuid veedab protsessi igas etapis alati nii palju aega, kui tunneb, et vajab.

Ta ütleb, et looja ülesanne on alati küsida: "Mida publik praegu teeb? Kas nad on kihlatud? " Brian tunneb, et võib-olla esimesed 15 sekundit on ta oma publiku tähelepanu all; pärast seda riskib ta nende kaotamisega. Ta teab, et ta peab seda väärtust edasi toimetama, müüma ja juhtima, muidu lähevad nad ära.

Brian uurib oma stsenaariumi korduvalt, et tuvastada kõik koondamised või segadused. Sama teeb ta uuesti filmimise ajal ja uuesti monteerimisel. Ta soovitab kartmata „hea” sisu lõplikust redigeerimisest välja lõigata, kui see on tarbetu, üleliigne või igav.

Ta on isiklikult kärpinud segmente, mida ta tundis tugevatena lihtsalt seetõttu, et tundis, et need kontseptsioonid võivad laiemale publikule veidi liiga teha, ja riskis seetõttu protsendi neist loobuda. See on sarnane raamatu kirjutamisega, ütleb ta; peate redigeerima ja uuesti muutma, kuni saate tiheda lõpptoote.

Päeva lõpuks pole tähtis, kui palju te millegi kallal töötasite: kui videot ei reklaamita, ei saa te oma sõnumit kuulda. Video loomiseks võib kuluda 7 tundi, kuid Brian juhib tähelepanu sellele, et mõnikord tasub seda 9 tunnini lükata, kui see tähendab, et saate 17 korda rohkem vaatamisi.

Turundajate tehtud vead YouTube'is

Brian usub, et põhiprobleem, millega inimesed YouTube'is tõepoolest võitlevad, on õppida, kuidas olla objektiivne ja subjektiivne.

Inimesed on oma loodud sisuga väga emotsionaalselt seotud ja nad tunnevad end hästi selles, et nad liiguvad edasi ja loovad. Kuid kokkuvõte on see, et me ei pea oma tehtud sisu tegelikult väärtustama. Meie ülesanne on anda endast parim, et mõista, mida publik soovib, ja see avaldada, ning siis annavad meie analüütilised andmed teada, kuidas publik seda naudib.

Kui Brian alustas, ütles ta, et tal oli palju loovust. Kuid kui ta arenes ja kasvas, eriti teisel YouTube'i aastal, nägi ta, et mõnikord oli ta natuke liiga omapärane. Ta lükkas seda nurka liigselt, kui tal oli vaja vaid olla tema ise, tulla kaamera ette ja luua. Nii et teisel aastal tõmbus ta tagasi - aga ka see polnud tegelikult tema. Tal oli vaja leida see õnnelik meedium, mis toimis nii tema kui ka publiku jaoks, kus ta oli nii autentne kui ka loov.

Paljud inimesed arvavad, et kui nende YouTube'i sildid on optimeeritud ja kirjeldused suurepärased, peaksid nad saama palju vaateid. Brian väidab, et kuigi YouTube'i sildid on olulised, ei anna need tegelikult selliseid tulemusi, nagu paljud arvavad nad teevad seda ja seal on oluline, kui võtate ennast võrrandist välja ja keskendute vaatajaga ühendamisele kõige rohkem.

“Mõelge sellele niimoodi. Kas te kujutate ette, kas oleks vaja vaid võtta üks võtmefraas, luua selle fraasi ümber video pealkiri ja lisada see fraas oma sildina, võib-olla kirjutage lause ja lisage see oma kirjeldusse ja olite number üks? " küsib Brian. "Kas saaksite ette kujutada seda kohutavat kvaliteeti, mis meil YouTube'is oleks? Seda oleks lihtsalt liiga lihtne mängida. "

Nädala avastus

NeuralCam on sisuliselt iPhone'ile mõeldud "öise režiimi" kaamerarakendus, mis võimaldab teil teha heledama ja selgema pildi ka vähese valguse tingimustes.

See rakendus pakub tõelist teravussügavust ja suure dünaamilise eraldusvõimega fotograafiat, mis teil oleks päeva jooksul, ilma välgupildistamisel tavalise välja uhutud välimuseta. NeuralCam teeb seda tehisintellekti ja arvutusfotograafia abil: see skannib kogu pilti ja testib, mida kaamera suudab jäädvustada.

NeuralCamil kulub foto töötlemiseks umbes 10 sekundit - see tuletas meile meelde vana kooli Polaroidi töötlemist - ja kui see on tehtud, lüüakse pilt kokku kõigis õigetes kohtades. Saate fotosid oma telefoni kaamerarullist importida, kuid parimate tulemuste saamiseks soovitame pildi teha rakenduses.

NeuralCam on 4,99 dollarit ja on saadaval iOS-i seadmetele.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateave Brian G. kohta Johnson tema peal veebisaidil.
• Järgige Briani edasi Youtube.
• Loe Briani raamatuid, Toru rituaal ja Usaldage lehtrit.
• Vaadake Briani kursust, Toru asetuse rituaal.
• Lisateave NeuralCam.
• Kontrollige Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2020.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted oma YouTube'i videote vaatamisaja pikendamiseks? Palun jagage oma kommentaare allpool.