6 uut Google Analyticsi funktsiooni turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Google Analyticsit turundusotsuste tegemisel?

Kas olete tuttav Google Analyticsi viimaste muudatustega?

Google läks hiljuti üle turvalisele otsingule, mille tulemuseks on Analyticsi aruannetes suurem pakkumine märksõnade „esitamata” tagastamiseks.

Turundajatele, kes kasutasid teavet oma turunduse ja sisu suunamiseks, on märksõnade andmete kadumine olnud üsna suur löök.

Õnneks ka Google värskendatud Analytics rohkem kui 14 uut funktsiooni mis on uskumatult kasulikud ettevõtete omanikele, kes teevad otsuseid selle põhjal, kuidas nende vaatajaskond nende veebisaidi ja suhtlusprofiilidega suhtleb.

Selles artiklis jagan mis on Google Analyticsis uut ja kuidas saate neid muudatusi oma ettevõtte kasuks kõige paremini ära kasutada.

# 1: uued Google Analyticsi aruanded

Kui logite sisse oma värskendatud Google Analyticsi kontole, märkate seda Liikluse allikad ja sisu on asendatud hankimise ja käitumisega.

Uus jaotis Omandamine pakub teile kahte uut vaadet: ülevaade ja kanalid.

Ülevaade aruanne

kuvab Analyticsi ABC andmed teie populaarseimate kanalite kohta (nt sotsiaalne, orgaaniline, otsene), allikad (nt Facebook, Twitter, LinkedIn) või meedia (nt orgaaniline, suunamine, e-post).

Sisuliselt aitab teid aruanne Ülevaade vaadake, millised kanalid toovad kõige rohkem külastajaid, millised kanalid meelitavad külastajaid ja millised kanalid toovad külastajaid, kes teevad konversiooni e-posti tellijatele või klientidele.

Kui aruanne Ülevaade kuvab andmete kokkuvõtte, siis kanalite aruanne kuvab teie külastajate värbamise üksikasjalikuma ülevaate kanalite kaupa.

Selle uue omandamisaruande kõige huvitavam osa on see, et saate määratleda kanalite rühmitused, mis seda võimaldavad jälgida erinevaid allikaid või meediume kohandatud konsolideeritud rühmas.

Kui te pole sellega rahul vaikekanalite rühmitused, saate neid muuta ja lisada oma põhimeediumid või liiklusallikad erinevates rühmades.

Näiteks saate grupeerige erinevad liiklusallikad nagu Facebook, Twitter ja Google+ samasse gruppi ja nimetage seda "sotsiaalseks".

Lisaks on jaotises Suhtlus uus jälgimiste aruanne kuvab kõik tagumised lingid koos sihtlehtedega, millele nad lingivad oma veebisaidil.

# 2: uus Analyticsi ABC aruandlus

Märkimisväärne muudatus Google Analyticsis on Analüütika ABC, mis on mõne Google Analyticsi aruande jaoks uus vorming grupeerige andmeid hankimise, kasutaja käitumise ja konversioonide põhjal.

See uus aruanne aitab teid vaadata teavet uute külastajate hankimise, nende käitumise kohta teie veebisaidil ja muutumist lojaalseteks lugejateks, kaasatud külastajateks, e-posti tellijateks või klientideks.

Analyticsi ABC-d näete toimimas peamiselt ülevaatuse aruandes jaotises Omandamine (lisateavet selle uue jaotise kohta leiate allpool), aga ka muudes aruannetes, näiteks Asukoht, Demograafiline teave, Uus vs. Lehekülgede tagastamine ja maandumine.

Selle muudatuse suurim tulemus on see, et nüüd olete sina näha kokkuvõtte vaates erinevaid konversiooniandmeid aruande.

Ja kui jälgite mitme eesmärgi konversioone, saate konversioonide eesmärki muuta grupis Konversioon. Nüüd sa saad näha sama aruande konversiooniandmeid erinevate eesmärkide jaoks ilma palju vaeva nägemata. Kui lahe see on?

# 3: parem, kiirem ja nutikam segmentimine

Google Analyticsi segmentides on nüüd uutel kasutajatel lihtsam navigeerida ja samal ajal on need võimsamad ka edasijõudnutele turundajatele ja analüüsiekspertidele.

Koos uue kasutajaliidesega saate seda teha segmentige oma külastajad, tehke seda kohordianalüüs ja luua segmendimallid.

Sa saad looge oma uus segment või importige eelnevalt määratletud segment alates Google Analyticsi galerii, kust leiate Google Analyticsi meeskonna loodud populaarseid segmente.

# 4: uued demograafilised andmed

Kuni viimase ajani puudus Google Analyticsist demograafiline andmekogum.

Nüüd kogutud andmed Topeltklõps kolmanda osapoole küpsised on saadaval uues demograafilises aruandes. Sa saad vaata väärtuslikku teavet oma vaatajaskonna soo, vanuse ja huvide kohta vaid paari klõpsuga.

Enam pole vaja arvata, kes on teie ideaalne klient. Võite teha näiteks:

• Mõelge välja oma 15% suurimate klientide demograafilised näitajad.
• Parandage oma uuesti turundamise kampaaniad Google AdWordsis, sihtides erinevate reklaamidega oma vaatajaskonna konkreetseid segmente.
• Kasutage demograafilisi andmeid ja huvisid analüüsida A / B teste.
• Kasutage Sisu katsed Google Analyticsi kaudu A / B-testide läbiviimiseks ja seejärel kasutage Vanusegmente tulemuste tõlgendamiseks ja testide erinevate versioonide jaoks sobiva versiooni vaatamiseks.

Nende aruannete nägemiseks peate seda tegemaDemograafiliste andmete aktiveerimine andmed järgides neid samme:

• Muutke oma jälgimiskood väärtuseks toetada displeireklaami.
• Värskendage oma privaatsuseeskirju, et need vastaksid displeireklaami eeskirjade nõuded.
• Luba demograafilised andmed vaatajaskonna aruannetes.

Ja ära tee see viga kui muudate Google Analyticsi jälgimiskoodi.

Kui olete seadistamise lõpetanud, peaksite seda tegema vaadake oma konto demograafilisi andmeid umbes 24–48 tunni jooksul.

# 5: uus sildihalduri automaatne sündmuste jälgimine

Google Tag Manageri värskendus võimaldab mõõta näiteks tegevusele kutsumisi või reklaamidega klikke sündmuste jälgimine tutvustades lihtsam Automaatne sündmuste jälgimine. Nüüd pole seadistamise ajal muretsemiseks vaja HTML- ega JavaScripti koodi.

Google Tag Manager on sisuliselt tasuta tööriist, mis võimaldab teil saate hõlpsalt hallata oma veebisaitidele installitud jälgimiskoode, näiteks Google Analyticsi jälgimiskood, uuesti turundamise jälgimispikslid, AdWordsi konversioonide jälgimine või isegi Facebooki konversioonide jälgimine.

Sa saad hallake kõiki jälgimiskoode ühest kohast ja muutke neid ilma HTML-i käsitsi muutmata iga kord, kui seda teete.

Google Tag Manageri automaatse sündmuste jälgimise ja selle integreerimise kohta lisateabe saamiseks vaadake seda videot, mille on loonud Justin Cutroni.

Lisateave selle kohta, kuidas saate Google Tag Manageris seadistada automaatse sündmuse jälgimise.

# 6: Parem kasutajaharidus

Koos liidese muudatustega on Google Analytics tutvustanud uusi ja täiustatud haridusressursse.

Nad on tööriistadesse lisanud tutvustavad videod ja tutvustanud Analyticsi akadeemia ja Digital Analyticsi põhialuste kursus, mis loob aluse soovijatele turundajatele ja ettevõtete omanikeleparemini mõista analüüsi põhimõtteid ja parandada nende äritulemusi.

Järeldus

Nüüd, kui olete lugenud viimastest Google Analyticsi muudatustest, logige sisse! Selle artikli abil saate teid uurida ja aidata lisateavet oma veebipubliku kohta, hõlpsasti konversiooniandmete jälgimist ja paremate turundusotsuste langetamist teie ettevõtte jaoks.

Mida sa arvad? Kas olete Google Analyticsi muudatuste üle põnevil? Milline uus funktsioon või täiustus mõjutab teie ettevõtet kõige rohkem? Jagage oma mõtteid allpool olevas kommentaaride jaotises.