Kuidas kaasata sooja publikut Facebooki videoreklaamide järjestustega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma ettevõtte ja toodete teadlikkuse suurendamiseks Facebooki videoreklaamide kampaaniat?

Kas te ei tea, kuidas sooja publiku ees meelt hoida?

Selles artiklis saate Siit saate teada, kuidas seadistada Facebooki videoreklaamide jada, et hoida Facebooki vaatajaskond teie ettevõttega hõivatud.

# 1: tuvastage kõige paremini toimivad Facebooki videoreklaamid

Esimene samm on tuvastada, mis teie Facebooki videoreklaamide kampaaniates töötab.

Sisse Reklaamihaldur, leiate palju andmeid, mida saate kasutada oma Facebooki videoreklaamide toimivuse hindamiseks. Selleks võtke a vaadake kahte peamist vaadet: toimivus ja toimivus ning klikid. Vaate muutmiseks, valige rippmenüüst Veerud üks neist suvanditest.

Esituse all vaata veergu Asjakohasuse skoor. Teie reklaamid saavad a asjakohasuse skoor vahemikus 1 kuni 10, mis näitab, kui asjakohane on teie reklaami sisu teie vaatajaskonna jaoks. Otsige reklaame, mille asjakohasuse skoor on 7 või parem.

Punkti värskendatakse, kui inimesed suhtlevad teie reklaamidega ja annavad tagasisidet. Facebooki sõnul võib asjakohasuse skoor aidata reklaamide toimivust testida. Kasutan seda ka hästi toimivate reklaamide tuvastamiseks, kuna asjakohasuse skoor on hea näitaja selle kohta, milline sisu teie vaatajaskonnale kõlab.

Vaates Toimivus ja klõpsud vaata teisi markereid, mis viitavad heale seotuselenäiteks klikkimise määr (CTR) ja videovaatamised.

Võrdlusalusena on Facebooki reklaamide keskmine CTR on 0,90%. Otsige Facebooki videoreklaame, mille CTR on 3–5% koos asjakohasuse skooriga 7–10. Need markerid näitavad käitumist, mida soovite näha. Seejärel saate selle käitumise põhjal luua kohandatud vaatajaskondi, et saaksite neile uuesti turundada.

# 2: looge kohandatud vaatajaskonnad kõige paremini toimivate Facebooki videoreklaamide põhjal

Nüüd, kui olete tuvastanud hea toimivusega Facebooki videoreklaamid, kasutage Ads Manageri tööriistu, et luua kohandatud vaatajaskondi nende reklaamidega tegelevate inimeste põhjal.

Looge kohandatud videovaate vaatajaskond

Kõigepealt looge kohandatud vaatajaskond inimestest, kes veetsin aega ühe Facebooki videoreklaami vaatamisega tuvastasite ülaltoodud kriteeriumide abil. Avage Facebooki reklaamihaldur ja valige Vaatajaskonnad.

Vaatajaskondade juhtpaneelil klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst.

Järgmisel lehel näete viit võimalust selle kohandatud vaatajaskonna loomiseks. ValigeKihlus.

Siis valige Videovaated.

Nüüd on teil võimalus valida video, millega see vaatajaskond on tegelenud. Rippmenüüst Kaasamine valige Inimesed, kes vaatasid vähemalt 10 sekundit teie videot. Siis vali toote videomida soovite kasutada selle vaatajaskonna loomiseks.

Lõpuks nimetage see vaatajaskond põhineb teie Facebooki videoreklaamiga seotusel ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Looge veebisaidi kohandatud vaatajaskond inimestest, kes klõpsasid teie Facebooki videoreklaami

Sa saad ka looge veebisaidi külastuste põhjal kohandatud vaatajaskond oma toote sihtlehele.

Vaatajaskondade juhtpaneelil klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst. Seejärel selle asemel, et valida seotus, nagu valisite videovaadete kohandatud vaatajaskonnaga, valige Veebisaidi liiklus.

Siit saate valida konkreetse lehe, mida see vaatajaskond on külastanud. Valige oma Facebooki piksel ja validaInimesed, kes külastasid konkreetseid veebilehti rippmenüüst. Ilmuvas tekstikastis sisestage tootelehe URLsee publik on külastanud.

Selliste spetsialiseeritud vaatajaskondade loomisel on oluline reeglid paika pannasuhteliselt väikese publikumahu tõttu. Reegliteta põletatakse see publik kiiresti läbi. Tekstiväljale Päev piirake käitumist kitsa aknaga, näiteks 1 päev. See tagab, et inimesed eemaldatakse vaatajaskonnast ühe päeva pärast ja lisatakse sinna uuesti ainult siis, kui nad seda lehte uuesti külastavad.

Kui te reegleid paika ei pane, on kõige halvem stsenaarium see, et inimesed haigestuvad teist ja panevad teie reklaamile negatiivse markeri (näiteks vihased või kurvad reaktsioonid) või peidavad teie reklaami või lõpetavad teie lehe jälgimise. Negatiivsed markerid võivad vähendada teie reklaamikulutuste tõhusust ja kahjustada head tööd, mida olete teinud, et publikut kõigepealt kohale tuua.

Viimane samm on sisestage oma veebisaidi kohandatud vaatajaskonna nimi ja siis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

# 3: edastage oma kohandatud vaatajaskondadele Facebooki videoreklaamide järjestus

Kui olete oma kohandatud vaatajaskonnad loonud, olete valmis oma reklaamijada seadistama. Mõelge nendele reklaamidele oma sisuga vaatajaskonna ajaloo kontekstis. Valige sisu, mis on selle vaatajaskonna jaoks väga asjakohane ja väärtuslik.

Mõelge kolmele reklaamijada stsenaariumile: meeldetuletus ostmiseks, alternatiivne toode või meelelahutuslik väärtus, mis tekitab positiivseid emotsioone ja hoiab publikut huvitavas.

1. võimalus: meeldetuletus ostmiseks

Üks reklaamijada on harjunud näidata sellele vaatajaskonnale sama tootega erinevat reklaami. See on leebe meeldetuletus selle kohta, miks nad teie veebisaiti varem külastasid.

Kui nad selle reklaamiga tegelevad, näidata neile reklaami millegi kohta, mis teil on või mida teete, mis nende probleemi lahendab. See sisu peaks pakkuma väärtust olenemata sellest, kas ta ostis teilt.

Kui nad selle reklaamiga tegelevad, näita neile midagi huvitavat või meelelahutuslikku, mis on sinuga seotud. Võite kasutada ühte oma teadlikkuse reklaamidest, tuletades neile sisuliselt meelde, miks nad teiega üldse suhtlesid.

Peamine on suhte loomine ja suhte soojas hoidmine. Teil on võimalus saada rohkem huvi juba huvitatud publikuga. See suurendab isegi võimalust, et see vaatajaskond teie sisu jagab.

2. võimalus: alternatiivne toode

Teine võimalus on näidata sellele vaatajaskonnale alternatiivse tootega reklaami. Toode reklaamis, millel nad varem klõpsasid, ei pruugi neile sobida, seega näidake neile reklaami, mis tõstab esile midagi sarnast.

Kui nad tegelevad sarnast toodet näitava reklaamiga, järgige reklaami, mis näitab midagi huvitavat või meelelahutuslikku, mis on seotud teiega. Teie teadlikkuse reklaamide eesmärk on tuletada neile meelde, miks nad teid algselt huvitasid.

Nagu eelmise reklaamijada puhul, on ka suhete edendamine ja publiku soojenemine oluline. Soe vaatajaskond on tõenäolisem, et teie sisu kaasab ja jagab.

3. võimalus: meelelahutuslik või hariv väärtus

Kui teil pole mõnda muud sama toodet või sarnast toodet kuvavat reklaami, hoidke oma vaatajaskonda huvitatuna, näidates neile seda suurendada teadlikkust oma brändist. Kuid pidage meeles, et ärge põletage seda publikut. Jälgige nende reklaamide sagedust ja lülitage need selle vaatajaskonna jaoks välja, kui sagedus ületab 3.

Pro näpunäide: Sisu järjepidev postitamine, sisule teegi loomine ja mõõdikute korrapärane ülevaatamine võimaldab teil luua loendi sisust, mille kohta teate, et see on hästi seotud.

Klõpsake siin, et teada saada, kuidas kasutada Facebooki videoreklaamide järjestusi loominguliseks müümiseks.

Mida sa arvad? Kuidas kasutate oma turunduses reklaamijadasid? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.