Kuidas testida Facebooki videoreklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki videokampaaniate jaoks rohkem vaateid?

Kas soovite teada saada, milline Facebooki videosisu toimib kõige paremini?

Videoreklaamide erinevate variatsioonide jagatud testimine aitab teil tuvastada sisu, mis teie Facebooki vaatajaskonnale kõige paremini kõlab.

Selles artiklis saate avastage, kuidas jagada Facebooki videoreklaame.

# 1: otsustage, millise muutujaga test jagatakse

Jagatud testimine (või A / B testimine) on ühe muutuja mitme versiooni testimise tava, et teada saada, milline toimib kõige paremini.

Et luua a video variatsioon, alustage oma algse video koopiaga ja siis teha väike muudatus koopia juurde. Siis saate esitage mõlemad videod reklaamidena sama seadistusega (ainus variatsioon on videos tehtud muudatus) ja vaadake, mis antud eesmärgi saavutamiseks kõige paremini toimib. Võite testida mitut muutujat, sealhulgas:

• Videoklipid ja fotod
• Tekst
• Tiitlid
• Video pikkus

Kõike ei saa korraga testida, kuid aja jooksul saab

teha erinevaid katseid, jälgida tulemusija kasutage neid teadmisi teavitage oma videostrateegiat edasi liikuma.

Kust sa alustad? Enamik video jagamise testide tüüpe jagunevad viide kategooriasse: visuaalsed, teksti-, heli-, pikkus- ja vorminguvariandid.

Visuaalne

Visuaalsed variatsioonid hõlmavad teie video videoklippide või fotode vahetamist või ümberkorraldamist. Näiteks, WV langevarjuridLääne-Virginia seiklusettevõte lõi Facebooki testi jaoks järgmised variatsioonid. Üks variatsioon algab fotoga ja teine ​​videoklipiga.

Vaadates testida visuaalseid variatsioone ühes teie videos? Proovige mõnda neist taktikatest: vahetage foto videoklipi vastu välja (nagu ülaltoodud näites), klippide järjestuse muutmine (eriti klipp, mis ilmub teie videos esimesena; esimesed 3 sekundit on vaatajate tähelepanu köitmiseks kõige olulisemad) või näidata erinevaid teemasid või kadreerida oma videos.

Tekst

Tekstiga saate testida, kui kaua tekst ekraanile ilmub, kopeerida või skripti variatsioone, tegevusele kutsumisi (CTA), tekstikujundust (sealhulgas värvid, fondid ja taustad) ja palju muud. Kas teil pole aega teist videot teha? Sama videoga saate teha ka jagatud testi, kasutades kahte erinevat tekstipealkirja ja kirjeldust.

Heli

Kuigi enamus inimesi vaadake Facebooki videoid, kui heli on välja lülitatud, võite kuulajate jaoks katsetada mõnda helivariatsiooni. Testige erinevaid laule, hääle esitajaid või kõne stsenaariumi variatsioone.

Pikkus

Lühemad videod toimivad sageli paremini kui pikemad, nii et ka testimise pikkus võib olla huvitav. Allolevas näites testis Rescue Chocolate videoreklaami 15-sekundilist versiooni sama reklaami 30-sekundilise versiooni suhtes.

Vormindus

Lõpuks saate testige video vormingut või kuvasuhet. Näiteks vaadake, kuidas teie video horisontaalne versioon toimib portree- või ruudukujulise video suhtes.

Puhver hiljuti kulutas eksperimentidele 1500 dollarit ruudukujuliste videote toimivuse jagamine maastikuvideod. Tulemused näitasid, et ruudukujulised videod said rohkem vaatamisi kui maastikuvideod Facebookis, Instagramis ja Twitteris ning ruudukujulised videod said kolm korda rohkem kaasamist. Ei tea, kas see kehtib ka teie publiku kohta? Käivitage jagatud test ja saate teada!

Kui olete otsustanud, millist variatsiooni testida, ja olete oma videod loonud, saate oma testi Facebookis seadistada järgmiselt.

# 2: seadistage oma esimene testreklaamide komplekt

Alustama, Logi sisse Facebooki reklaamihaldur ja klõpsake nuppu + Loo kampaania või Loo reklaam.

Järgmine vali oma kampaania eesmärk. Kas soovite suurendada videovaatamisi? Kihlus? Konversioonid? Saate valida paljude eesmärkide vahel kolmes kategoorias: teadlikkus, kaalutlus ja konversioon.

Kui olete eesmärgi valinud, palutakse teil seda teha andke kampaaniale nimi. Valige nimi, mis hõlbustab teie eesmärgi ja poolitatud testi meeldejätmist. Sellest on abi hiljem, kui tulemusi üle vaatate. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Loo reklaamikonto.

Järgmine määrake oma vaatajaskond (teisisõnu, kellele soovite, et Facebook teie reklaami näitaks). Sa saad sihtida laia valikut detaile sealhulgas vanus, sugu, keel, huvid, käitumine, asukoht, konkreetsed e-posti loendid, sarnased vaatajaskonnad ja palju muud. Pidage meeles, et esitate oma video mõlemad versioonid samale vaatajaskonnale, et näha, milline variatsioon kõige paremini toimib.

Nüüd vali paigutused (kus soovite, et teie reklaam ilmuks). Kui te alles alustate, soovitan säilitada vaikeseade Automaatsed paigutused. Kuid saate ka oma paigutusi muuta, nii et teie reklaamid ilmuvad ainult Facebookis, Instagramis, mobiilseadmes või töölaual.

Järgmine määrake oma kampaaniale eelarve ja ajaskaala. Eelarve kohandamisel kohandub ka ekraani paremas servas olev prognoositav päevane katvus. See prognoos annab teile ülevaate, kui paljude inimesteni jõuate eelarves kokku pandud summaga.

Lehe allosas (või ülaservas) sisestage oma reklaamikomplekti nimi. Valige nimi, mis näitab, milline variatsioon on reklaamikomplektis esindatud. Näiteks kui testite ruudukujulist videot vs. maastikuvideo, lisage reklaamikomplekti nimesse sõna „ruut”.

Kui olete oma reklaamikomplekti nimetanud, klõpsake nuppu Jätka esimese reklaamikomplekti (teie A-testi) seadistamise lõpetamiseks.

Järgmisel ekraanil valige reklaamivorming. Valige Üks video video jaoks jagatud testi tegemiseks. Siis laadige video üles esimese variatsiooni jaoks (see, mille märkisite oma reklaamikomplekti nimes).

Kui teie video on üles laaditud, esitada täiendavaid üksikasju, sealhulgas pisipilt, leht, millele soovite postitada (kui teil on rohkem kui üks), video kõrval kuvatav tekst, veebisaidi URL ja muu teave. Jällegi on need üksikasjad mõlema videoreklaami puhul samad; ainus variatsioon on video ise.

Kui olete valmis, klõpsake nuppu Esita tellimus ekraani allosas. Teie esimene variatsioon on valmis!

# 3: looge oma teine ​​testreklaamide komplekt

Järgmisena peate seadistama oma teise reklaamikomplekti: variatsiooni „B”. Pidage meeles, et reklaami teave on identne, välja arvatud video. Sel põhjusel saate lihtsalt kopeerige oma esimene reklaamikomplekt.

Algse reklaamikomplekti koopia tegemiseks klõpsake nuppu Muudaalgse reklaamikomplekti kõrval reklaamihalduris. Siis nime muutma uue reklaamikomplekti variatsiooni kajastamiseks. Näiteks kui nimetasite oma A-variatsiooni ruuduks, nimetage seda maastikuks.

Siis klõpsake nuppu Muudauuest reklaamikomplektist paremal sa just lõid.

Nüüd peate oma video variatsiooni üles laadima. Klõpsake nuppu Muuda videot ja laadige oma videofail üles.

Pea meeles säilitage kogu muu teave samana nagu teie esimeses variatsioonis, kaasa arvatud video pisipilt. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Salvesta ja jätka ning seejärel käsku Tee tellimus.

Nüüd, kui olete mõlemad variatsioonid seadistanud, on teil hea minna. Facebook vaatab teie kampaania üle, mis võib võtta kuni 24 tundi. Kui kampaania heaks kiidetakse, hakatakse teie reklaame esitama ja saate tulemustega kursis olla!

# 4: käivitage oma reklaamikomplektid ja analüüsige tulemusi

Kas olete valmis välja selgitama, milline video toimis paremini? Minge tagasi oma reklaamihalduri juurde ja leidke oma kampaania. Klõpsake oma kampaanial oma reklaamikomplektide avamiseks ja saate kerida üle ekraani tulemusi võrrelda.

Näpunäide: Veerud kuvatakse teie kampaaniale seatud eesmärgi põhjal. Kui soovite kohandage kuvatavat teavet, klõpsake rippmenüüd Veerud oma valikute nägemiseks ekraani paremas servas.

Kui olete võitja välja selgitanud, on teil mitu võimalust.

• Liikuge oma võitjaga edasi (lükates selle välja veelgi rohkematele inimestele) ja lõpetage kulutused kaotuse variatsioonile.
• Looge uus variatsioonkunitest oma võitja vastu lootuses saada veelgi paremaid tulemusi.

Kummagi valite, pidage meeles jälgida iga jagatud testi tulemusi ja pidage neid tulemusi silmas pidades videote loomisel. See aitab teil jätkata videostrateegia täiustamist.

Järeldus

Turundajad ja ettevõtted on juba aastakümneid testinud kõike alates sihtlehtedest kuni ribareklaamide, pealkirjade, CTA-de ja muuni. Video jääb siiski paljude jaoks testimise käigus puutumata turuvaraks.

Täna on video turundajate jaoks tohutu, eriti sotsiaalmeedias. Video saab rohkem seotust kui muud tüüpi sisu sotsiaalses voos. Kui testite oma teisi turundustagatisi, peaksite testima ka oma videoid.

Mida sa arvad? Mis tüüpi turundustagatisi olete varem testinud? Kas olete korraldanud videoteste? Palun jagage kommentaarides kogemusi või huvitavaid tulemusi!