Otsevideostrateegia: kuidas luua kaasavat saadet: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete huvitatud otseülekande edastamisest?

Kas olete mõelnud alustada otsesaateid videot?

Et uurida, kuidas luua edukat otsesaateid, intervjueerin Luria Petruccit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles episoodis intervjueerin otseülekande videoeksperti Luria Petruccit. Ta on saatejuht Otseülekande plussid, otsesaade, mis on pühendatud ettevõtetele professionaalsete otseülekannete loomisel. Ta on abistanud suuri kaubamärke nagu AT&T ja Panasonic ning mõjutajaid nagu Michael Hyatt, Amy Porterfield ja Pat Flynn.

Luria uurib ringhäälinguseadmete nelja taset.

Saate teada, kuidas luua otseülekande jaoks kaasahaarav voog.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Reaalajas videostrateegia

Luria lugu

Luria alustas videoga 2005. aastal. Ta oli üks esimesi video podcastereid, kes lõi iPodi video jaoks sisu. (See oli enne iPhone'i ja ammu enne, kui YouTube'ist asja sai.) Varsti pärast seda hakkas Luria ka live-videot tegema. Aastaks 2007 oli ta otseülekanne professionaalsest stuudiost ja mobiilseadmetest ning hakkas õppima, kuidas otsevideo loob ühenduse oma publikuga. Sellest ajast peale on ta teinud nädala- või päevasaadet.

Enne Periscope'i ja Facebook Live'i hõlmas Luria otseülekande tehnoloogia a NewTek TriCaster ja Ustream. Ta tegi ka YouTube'i. Justin.tv (mis on nüüd Tõmblema) ja Otseülekanne olid teised varased platvormid, kuigi nad keskendusid rohkem ärile. Kuigi Ustream keskendub praegu rohkem ettevõtetele, keskendus see toona loojatele.

Lurial on hea meel näha, kuidas teised inimesed lähevad otseülekandest vaimustusse, sest ta on video reaalajas nii kaua uskunud.

Ta ütleb, et otsevideo loob tugeva suhte oma publikuga ja on põhjus, miks publik on temaga kinni jäänud 11 aasta jooksul läbi ulatuslike ärimuutuste, partnerluse muutuste ja kõigi raskete asjadega, mis toimuvad äri. Inimesed ütlevad talle, et on teda esimesest päevast saadik jälginud. (Märkus: siis Luria oli tuntud kui Cali Lewis.)

Kuulake saadet, et avastada, millist tehnoloogiat Luria algusaegadel kasutas, ning milline oli otsevideo alguses.

Miks kaaluda reaalajas videot

Otsevideo on oma mõju tõttu parim turunduskonverentsi tööriist, mida Luria on kunagi näinud. Kui inimesed vaatavad teid otseülekandes, teavad nad, et te ei võltsi seda. Kui müüte midagi või üritate inimesi lehtrisse suunata, on reaalajas video lihtne, kuna Luria nimetab seda "vestluskutseks tegevusele".

Nagu enamikul inimestel, on ka Lurial raske müüa. Inimestele ei meeldi müüa, sest neile ei meeldi, kui neile müüakse. Vestluslik üleskutse tegeleb inimeste aitamisega. Annate neile teada, et olete nende jaoks olemas ja hoolitsete nende eest. Kui pakute midagi otsevideos, on seda lihtsam müüa, sest te ei müü tegelikult. Kui keegi esitab küsimuse, tõestab teie vastus teie toodete või teenuste väärtust.

Kuigi põnev video ja juurdepääsetavus otsevideo jaoks on uus, on selle valemid ja struktuur tõestatud.

Kuulake saadet, et kuulda, mis mulle otseülekandes meeldib.

Live Video Geari neli taset

Luria selgitab, millist käiku vajate reaalajas video neljal tasandil.

Ta nimetab 1. taset selfie-vooguks. Te hoiate mobiiltelefoni käes ja otsevideo on toores, lähedalt ühendatud ja isikupärane.

2. taseme jaoks lisage oma mobiiltelefonile mõni käik, näiteks mikrofon, video stabilisaator ja tuli. See käik lisab teie videole veidi poleerimist ja eemaldab värisemise.

3. tase läheb otseülekannet arvutist, millel on selline tarkvara Traadiga.

Lõpuks on tase 4 teleri kvaliteediga videote jaoks. Teie varustus sisaldab spetsiaalset masinat stuudios ja seadistust, mis toodab kvaliteetset voogu.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Luria arutleb otsevideo juurte üle.

Luria reaalajas videostrateegia

Luria 1. osa reaalajas video strateegia on järjepidevus. Tahate oma publikule öelda, et olete iga nädal nende jaoks valmis. Kui võtate endale selle kohustuse, võtavad nad selle ka teile. Lisaks on inimestel palju tähelepanu pöörata, nii et kui te pole kogu aeg nende nägu, siis nad unustavad teid.

Luria soovitab alustada iganädalase saatega. Igakuine saade on teostatav, kuid sellest ei piisa järjepidevuse tagamiseks. Te ei soovi igapäevaselt käia, välja arvatud juhul, kui olete mõnda aega nädalas teinud, sest iga päev on tõesti raske sammu pidada. Tehke oma iganädalane saade samal päeval samal ajal.

Parim aeg otseülekande tegemiseks on see, mis sobib teile ja teie ajakavale kõige paremini. Ilmselgelt ei saa te otse-eetrisse salvestada. Kui pühendute ajale, mis pole teie jaoks hea, sest arvate, et on parim aeg otseülekandeks, siis kukute läbi ja siis lõpetate. Ärge valige aega, mille tõttu te kiirustaksite stuudiosse pääsema või olete mures oma laste peale tuleku pärast. Teie valitud aeg on osa teie pikaajalisest strateegiast, sest soovite olla järjepidev ja olla keskendunud väärtuse pakkumisele.

Strateegia selles osas saate kasutada 3. või 4. taseme käiku. Olete arvuti taga, nii et teil on võimalus intervjuusid sisse tõmmata ja lisada alumised kolmandikud (pealkirjagraafika). Saate palju teha, et see hea välja näeks, nii et see on suurepärane saade. Samuti võite minna 2. taseme korraliseks etenduseks, pannes oma nutitelefoni statiivile.

Strateegia 2. osa on eluvoog. Eesmärk on lisada oma videosisule inimlik element, jagades oma elu publikuga. Selle video loomiseks kasutage 1. või 2. taseme käiku (oma mobiilseadet, võib-olla mõne käiguga). Kes olete, muudab teie vaatajaskonna lojaalseks vaatajaskonnaks. See lojaalsus on väärtuslik, kui palute neil ostu sooritada. Tahate, et nad püsiksid ringi, et nad teie konkurentide poole ei pöörduks.

Ma küsin, kuidas keegi võiks hakata seda tüüpi sisu looma. Luria soovitab alustada eluvoogudega, kui saate oma iganädalase näituse üles ja tööle. Too publik oma teekonnale. Luria ütleb, et teie loodud kogemus on võrreldav oma parima sõbra kutsumisega teiega Disney maailma kogema, selle asemel, et talle sellest hiljem rääkida.

Samamoodi on iganädalase saate väljatöötamisel buzzi loomise kampaanial, mille eluvoog on saate alguseni jõudnud, rohkem mõju kui inimestel, kes lihtsalt teie saate kohta teada saavad. Näiteks saate teha eluvooge, rääkides sellest, mida saate etendusele nimetama hakkate ja millal see esitatakse. Las inimesed tunnevad end selle kogemuse osana. Samal ajal saate oma uut koera näidata ja oma äri isiklikus elus siduda.

Et aidata inimestel eluvoo komponenti lisada, pakub Luria allalaaditavat sisukalender. 2. osa on raske praktikas rakendada, kuni näete seda toimimas. Eluvoog peaks olema juhuslik, kuid kui olete protsessiga alles harjunud, võib eluvoogude ajastamine olla kasulik.

Esialgu tehke eluvoogu kaks korda nädalas. Kui olete juba oma iganädalase saate käima lükanud, siis ärge tehke oma voogu ja oma saadet samal päeval. Tehke lõbus mobiilivoog, kus räägite millestki, viies oma iganädalase saate juurde või pakkudes millegi telgitaguseid. Sa võiksid iga päev jagada telgitaguseid ja inimesed ei väsiks sellest. See on imeline.

3. osa on pärast otseülekannet. See on teie otsevideo surmajärgne elu ja kõik on seotud ümberpaigutamisega. Üks suurimaid vigu, mida inimesed teevad, on mõte, et nende otsevideo on seotud nende otsevideoga. See ei ole. Harjuge oma elav video muutma kogu oma sisuloome keskpunktiks. See muudab kõik tõeliselt strateegiliseks ja aitab teil otseülekandeid pidevalt luua.

Otsevideo otstarbeks saate seda redigeerida ja kärpida ning avaldada selle taskuhäälingusaate, YouTube'i video või mis iganes sobib teie üldstrateegiasse. Lisaks on reaalajas videol pärast seda palju rohkem videovaatamisi kui elus, nii et ärge jääge otsevaataja numbritega vahele.

Kui teete Facebookis otsevideot, saate seda suurendada, et jõuda suurema vaatajaskonnani. Samuti saate videot pärast ülekannet oma e-posti loendisse jagada või enne kavandatud reaalajas video saatmist linki oma loendisse saata. Inimesed avavad meilisõnumi ka pärast teie otseülekande lõppu ja vaatavad kordust.

Märgin seda aastal taskuhäälingu jagu 223, Chalene Johnson esitab, kuidas ta kasutab oma otseülekande videot peaaegu kogu oma turunduse jaoks.

Kolmeosaline otsevideostrateegia on pikaajaline mäng, kuid kui see on paigas, suunate rohkem liiklust nii otseülekannetesse kui ka oma ettevõtte muudesse osadesse.

Kuulake saadet, et kuulda minu kogemustest eluvoogude ja sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalase otseülekandega.

Kuva voog

Niipea, kui otseülekande tegemiseks nuppu vajutate, hakkab teie aju sumisema igasugustest mõtetest inimeste kohta, kes seal on või pole, mida teha oma kätega jne. Luria ütleb, et saate seda sensatsiooni taltsutada, kuid ta leidis, et see ei kao kunagi täielikult. Otsevideoga kaasneb täiendav adrenaliinifaktor. Otsevideo selle aspekti haldamiseks aitab Luria jagada otseülekande saate valemit.

Alustage õrritamisest. Kuna kasutate oma live-videoid uuesti kasutusele, ei saa te oodata, millal inimesed sisse tulevad. Peate minema otse sisusse. Öelge inimestele, mida nad videost õpivad, isegi lõbusa juhusliku video jaoks. "Hei, ma näitan sulle oma uut kutsikat."

Siis on teil sissejuhatus. Inimesed, kes teid ei tunne, liituvad teie otsevideotega, seega selgitage, kes te olete ja miks te sel teemal räägite. See sissejuhatus on eriti oluline, kui teete nädalale suunatud väärtushinnangut.

Luria kutsub oma rahvast Streamersiks. Nii võib näiteks üks tema videot alata järgmisega: „Hei voogesitajad. Annan teile live-videote valemi, nii et te ei peaks vaeva nägema. Hei, kutid. Olen Luria Petrucci ja olen 11 aastat otseülekandeid teinud. Olen seda valemit väga täpselt häälestanud, nii et mul on hea meel seda täna teiega jagada. Esiteks, enne kui alustame, tahan ma sinust kuulda. "

Siis esitab ta päevaküsimuse, näiteks: „Minu päevaküsimus on teile: kas olete juba otsevideot teinud? Jah või ei. Andke mulle kommentaarides suur jah või ei. ” Pärast küsimuse esitamist tegeleb Luria.

Otsevaatajad tõenäoliselt ei näe kiusamise-sissejuhatava jagamise algusjärjestust, kuna nad pole videoga veel liitunud. Algusjärjestus on mõeldud kordusvaatajatele, kes näevad teie video algust, kui nad klõpsavad nupul Esita.

Luria julgustab kaasamist paaril põhjusel. Kõigepealt on reaalajas videote (eriti Facebooki) puhul algoritmid üles ehitatud nii, et mida rohkem kaasamist nahkhiirelt maha saad, seda suurem on sinu nähtavus. Laske inimestel kommenteerida, jagada ja kaasata, nii et Facebook näitab teie videot rohkematele inimestele. Kui julgustate inimesi suhtlema, muutke suhtlemine neile vastavaks, vastates neile.

Paljud inimesed küsivad vaatajatelt nende linna ja osariiki. Kuigi Luria teeb seda mõnikord, küsib ta sagedamini konkreetset päevaküsimust, mis on tema teemaga seotud. Vaataja vastused annavad talle natuke tagasisidet selle kohta, millest ta saate ajal räägib. Tegelege sellega, kuidas tunnete end kõige mugavamalt, olgu selleks siis osa, südame, asukoha küsimine või päevaküsimus.

Järgmisena kordab Luria teema ülevaadet, mis sobib otseülekandes vaatajate jaoks ja ei häiri kordusvaatajaid. Seejärel satub ta väärtuslikku teavet. Näiteks kui teete konkreetse asja juurde kolm sammu, läbige kogu esimene etapp (või pika video puhul osa sellest) ja murru siis kaasamiseks. Siis võtate küsimusi või kommentaare. Nii et muster on väärtus, siis haarake; väärtustama, siis tegelema; väärtus, siis haarake.

Saate lõpetage üleskutsega tegevusele, mille Luria valib oma toonaste ärieesmärkide põhjal. Nii et üleskutse tegevusele võib olla seotud toote turule toomisega või vaatajaskonna loomisega.

Näiteks võib Luria öelda: „Suur aitäh, kutid, et täna minuga hängisite. Mulle on väga meeldinud kuulda kõiki teie kommentaare ja küsimusi. Tahaksin sinust hea meelega kuulda, nii et hoia seda edasi ja pääse sellesse kogukonda. Ma olen siin igal teisipäeval ja neljapäeval kell 10.00 Vaikse ookeani piirkonnas, nii et märkige see kindlasti oma kalendritesse, määrake äratusele taimer, mida iganes peate siin veendumiseks tegema. "

Kuulake saadet, et Luriat kuulda ja ma arutan, kuidas otseülekanne parandab teie suhtlemisoskust.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Luria kohta Otseülekande plussid.
• Võtke Otseülekande viktoriin.
• Vaadake otseülekande proffide otseülekannet Facebook, Periskoopja Youtube.
• Hankige Luria oma sisukalender.
• Heitke pilk NewTek TriCaster.
• Kontrollige Ustream, Tõmblemaja Otseülekanne.
• Avastage Luria taust.
• Heitke pilk peale Traadiga.
• Lisateave nelja taseme otsevideot ja kolmeosaline otsevideostrateegia.
• Vaadake Luria oma elu voog, lava tagaja tema episood koos näpunäited mobiilse reaalajas video kohta.
• Kuula minu podcast koos Chalene Johnsoniga video kohta.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.
• Laadige alla 2017. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted reaalajas videostrateegia kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.