Kuidas uurida ja planeerida oma ajaveebi sisu aastaks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate klientide ja potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks ajaveebi?

Ei tea, kuidas planeerida ja avaldada strateegilist sisu järjepideva ajakavaga?

Selles artiklis saate saate teada, kuidas oma blogi toimetuskalender määrata terveks aastaks.

# 1: seadke oma blogi eesmärgid

Enne arvutustabeli avamist ja kalendri ideede üles märkimist peate arvestama oma eesmärkidega.

Alustuseks vaadake oma üldisi ärieesmärke. Mõelge sellele, mida soovite sel aastal oma brändi kasvatamiseks saavutada. Rohkem bränditeadlikkust? Fännide rohkem kaasamist? Usalduse ja lojaalsuse loomine? Rohkem müügivihjeid, konversioonid ja kliendid?

Teie blogimiseesmärgid peaksid aitama teil neid ärieesmärke saavutada. Kvaliteetsete ajaveebieesmärkide seadmiseks kasutage SMART-i eesmärgi seadmise malli.

Näiteks:

• Suurendage oma meililoendit 60 päeva jooksul 20%, suurendades oma ajaveebis sihitud väravatega sisu.
• Suurendage oma veebisaidi liiklust 45 päeva jooksul 10%, pakkudes sihipärasemat sisu.

Pärast eesmärkide seadmist saate keskenduda sisu täpse tüübi loomisele ja avaldamisele, mis aitab teil neid saavutada.

# 2: Looge vaatajaskonna isikud

Oma ajaveebisisu maksimaalseks kasutamiseks peate teadma, kes teie oma on sihtgrupp on nende huvid ja vajadused. See teave võimaldab teil luua paremini sihitud sisu, mis viib tulemusi (klikid ja liiklus, allalaadimised, konversioonid, jagamised jne).

Mõelge erinevatele inimestele, keda sihite ja pani igaühe jaoks kokku publikupersoonid. Kuigi kõik on erinevad, on lugejate rühmade vahel sarnasusi. Publiku isikute kokkupanekuga annate endale selge pildi inimesest, keda oma sisuga sihtida. See aitab teil luua sisu oma vaatajaskonna vajaduste ja huvide jaoks.

Oletame näiteks, et üks teie isikutest on Mary, 22, kes õpib tarkvaraarendust ja ärijuhtimist ning on huvitatud oma ettevõtte ülesehitamisest. Mida ta tahab lugeda? Isikule nime ja näo andmine aitab teil paremini mõista, mida teie lugejad teie blogist soovivad / vajavad.

# 3: looge kalender

Teil on oma eesmärgid olemas ja teate, kellele te sihite. Nüüd olete valmis oma kalendri looma. Esiteks avage tühi arvutustabeli mall aastal Google'i arvutustabelid või Exceli. Esimesel lehel (või vahelehel) saate oma toimetuskalendri üldise kavandamise, alustades sisusegust.

Esitage oma sisu segu

See on hea strateegia, et teie publikule huvitav oleks segada teie loodud sisutüüpe mitte ainult teemade, vaid ka sisuvormingus. Siin on peamised sisu tüübid, mida ajaveebid toodavad:

• Juhendid
• Arvamusartiklid
• Nimekirjad
• Toodete ülevaated
• Juhtumiuuringud
• Infograafika
• Videod
• Podcastid
• Intervjuud
• Interaktiivne sisu: viktoriinid, küsitlused, interaktiivsed kaardid, isiksuse testid jne
• Uuringud ja uurimistööd

Sõltuvalt oma nišist võite soovida lisada ka muid sisuvorme.

Arvutustabeli esimesel vahekaardil kirjutage üles loetelu erinevat tüüpi sisust, mida kavatsete avaldada ja värvilised koodid kalendris navigeerimise hõlbustamiseks.

Lisage iga kuu arvutustabelid

Nüüd lisage 12 erinevat lehte aasta erinevateks kuudeks, et sisu oleks lihtsam korraldada. Teil on kokku 13 lehte. Kui te siiski ei plaani postitada rohkem kui paar korda nädalas, võite asjade korrasoleku tagamiseks lisada lihtsalt kaks lehte (kuus kuud ühel ja teised kuus kuud teisel lehel).

Uue lehe lisamiseks klõpsake nuppu + ekraani allosas.

Uuel lehel lisage eelistatud veerud 1. reale.

Nagu eespool näidatud, lisage lehele järgmised veerud:

• Avaldamise kuupäev
• Esimese mustandi tähtaeg
• Blogipostituse pealkiri
• Blogipostituse autor
• Sisu tüüp (arvamusartikkel, juhised, infograafik jne)
• Märksõnad, mida selle postitusega sihite
• Kutse postituse jaoks tegevusele
• Kui selle pildid on valmis (esiletõstetud pilt, ekraanipildid ja muud vajalikud visuaalid)
• Ruum märkmete kirjutamiseks artikli kohta või meeskonna küsimused

Esimene rida täitke valitud värviga nii et see paistab lehel silma. Siis lihtsalt kopeerige ja kleepige see rida teistele igakuistele lehtedele.

Lisage asjakohased sündmused ja pühad

Toimetuse kalendri kavandamisel peate meeles pidama mõnda olulist kuupäeva, sealhulgas:

• Tähtsad pühad
• Tööstussündmused
• Olulised ärikuupäevad, näiteks uute toodete väljaandmised või üritused
• Asjakohased uudsuspühad

Pange tähele nende kuupäevad pühad ja üritused kalendrisse. See on teie vihje, et te ei avaldaks nendel päevadel sisu ega looge selleks puhuks konkreetset sisu. Sõltuvalt teie ettevõttest võivad need kuupäevad pakkuda võimalust temaatilisele sisule, seega on hea ette valmistada.

Kui müüte koogikesi, peaksite olema valmis kõigiks pühadeks, kus inimesed võivad soovida pühade-teemalisi koogikesi. Või kui olete B2B, olete tõenäoliselt huvitatud valdkonna sündmustest, kus teie sihtrühm osaleb. Võiksite kirjutada blogipostituse sündmusest ja oma külastamiskogemusest.

Koostage lähetuste ajakava

Et olla edukas blogija, peaksite ideaalis looge ühtne avaldamiskava ja pidage sellest kinni. Ükskõik, kas see on üks uus postitus nädalas või mitu postitust päevas, aitab selge ajakava hoidmine teie lugejaskonda suurendada.

Mis puudutab millal avaldada, kasutage oma sotsiaalmeedia analüütikat, et teada saada parimad postitamise päevadvõi pigem reklaamida. Blogipostitused pole nagu sotsiaalmeedia värskendused. Neid ei loeta ilmtingimata ilmumise teist korda, seega on see rohkem selle kohta, millal ja kuidas teie reklaamige oma ajaveebipostitusi.

Kuna nii paljud inimesed on sotsiaalmeedias aktiivsed, aitab teie analüüs aidata teil kindlaks teha, millal inimesed on võrgus kõige aktiivsemad ja millistel päevadel postitusi avaldada ja reklaamida.

Facebookis, minema Teie lehe ülevaade ja klõpsake nuppu Postitused vasakul. Siin saate vaadake, millistel päevadel on teie fännid võrgus, samuti kellaajad, millal nad on kõige aktiivsemad.

Twitteris mine oma Twitteri analüüs ja klõpsake vahekaarti Tweets. Hõljutage näitamiste arvu kuvamiseks riba diagrammil üle päeva see päev. Vaadates oma analüütikat, näen, et mu publik on tööpäevadel (eriti esmaspäeviti ja teisipäeviti) väga aktiivne ja nädalavahetustel vaikne.

Kui teil on hea mõte, millal oma sisu avaldada / reklaamida, saate määrata, kui tihti ja milliseid päevi igal nädalal avaldate. Siis sisestage need kuupäevad oma arvutustabelisse aasta iga kuu kohta.

# 4: genereeri ajaveebipostituse ideid

Nüüd, kui teil on oma kalendri raamistik olemas, peate ajaveebide postituste ideed välja mõtlema. Kümnete huvitavate teemade ja muud tüüpi sisu korraga välja mõtlemine võtab aega ja vaeva, kuid säästate pikas perspektiivis palju aega.

Pidage kindlasti silmas oma eesmärke ja vaatajaskonna isikuid. Iga teie loodud sisu peaks olema strateegiline. See peaks aitama teil eesmärke saavutada, pakkudes oma sihtrühma vajadusi või huvi.

Siit saate teada, kuidas leida aasta väärtuses blogipostituste ideid.

Uurige oma niši jagatud populaarset sisu

Vaadake oma niši põhjalikumalt, et mõista, mis tüüpi sisu jagatakse ja milline sisu annab parimaid tulemusi. Seda uurimist saate kasutada ka ammutage inspiratsiooni oma konkurentidelt ja teistelt asjakohastelt blogijatelt.

Alustage selliste tööriistade kasutamisest nagu Feedly ja Lauaplaat kuni jälgige oma niši uusimat sisu. Sa saad tellige oma niši populaarseimad väljaanded ja oma tööstuse asjakohased teemad.

Lisaks kasutage sellist tööriista nagu BuzzSumo kuniavastage märksõnade põhjal enim otsitud sisu. BuzzSumo võimaldab teil filtreerida tulemusi kuupäeva, samuti sisutüübi, sõnade arvu ja muude filtrite järgi. Samuti saate neid tellida sotsiaalmeedia jagatud aktsiate arvu või eelistatud suhtlusvõrgustiku jagamiste arvu järgi.

See teave aitab teid aru saada, millist tüüpi sisu sotsiaalmeedias jagab (mis tähendab tavaliselt ka lugejale suuremat väärtust ja suuremat liiklust teie veebisaidile).

Oma niši kõige paremini toimiva sisu uurimisel vaadake kindlasti järgmist:

• Milliseid teemasid teie nišš katab (milliseid vajadusi nad kohtavad ja millist väärtust nad lugejale pakuvad)
• Mis tüüpi pealkirju nad kasutavad
• Sõna loeb artikleid ja nende ülesehitust

Uurimise märksõnad

Märksõnade uurimise tööriistad nagu Google'i märksõnade plaanija aitab teil välja pakkuda blogipostituste ideid. Need tööriistad võivad teid aidata mõista, kuidas inimesed veebis otsivad ja milliseid märksõnu nad kasutavad et saaksite oma pealkirju ja oma blogi üldist SEO-d parandada.

Märksõnauuringute alustamiseks soovite seda teha otsige märksõnu, mida tavaliselt kasutate. Koostage 10-20 märksõna ja pikkade märksõnade loend (2 + märksõna rühmad) uurimiseks. Illustreerivaks, otsing "sisuturundus" loob järgmised tulemused Ubersuggest.

Ubersuggest võimaldab teil Sorteeri tulemused otsingumahu järgi et kõigepealt näha kõige otsitumaid märksõnu. Sa saad ka otsige oma tulemustest märksõnu või eemaldage kõik tulemused, mis sisaldavad konkreetseid märksõnu.

Allpool olevad tulemused on sorteeritud otsingumahu järgi. Esimesed paar tosinat tulemust on liiga üldised (sotsiaalmeedia turundus, digitaalne turundus, sisu, jne), nii et kerige natuke allapoole, et näha paremini sihitud märksõnu nagu sotsiaalmeedia turundusstrateegia, sisulooja, ja sisuturunduse näide.

Nüüd kasutage oma blogipostituste jaoks inspiratsioonina tuvastatud märksõnu. Siin on mõned näite analüüsil põhinevad ideed:

• "Kuidas luua oma ettevõttele sotsiaalmeedia strateegiat"
• "Miks teie ettevõte vajab sotsiaalse meedia strateegiat"
• „Kuidas leida oma ettevõttele kvaliteetseid sisuloojaid“

Katke populaarsed teemad uue nurga alt

Uute blogipostituste ideede väljatöötamisel ei tähenda see lihtsalt ideede väljatöötamist, vaid pigem ideid, mis töötavad ja annavad teile tulemusi. Heitke pilk peale Google Analytics oma blogi jaoks et leida oma kõige paremini toimiv sisu. Tehke kindlaks, millised postitused on tekitanud kõige rohkem liiklust ja siis mõelge, kuidas seda teavet uute postituste loomiseks kasutada.

Näiteks allpool olevaid andmeid vaadates näete, et vanem postitus Facebooki tööriistades on endiselt üks edukamaid. Mõelge nüüd uutele viisidele sama teema kajastamiseks; öelge: "Parimad Facebooki tööriistad tulemuste mõõtmiseks" või "Parimad Facebooki tööriistad teie lehe tõhusamaks haldamiseks".

Mõnel juhul võite avastada, et kõige paremini toimiv postitus on natuke dateeritud, nii et saate seda teha kirjutage samal teemal uus postitus koos ajakohastatud teabega.

Siin on mõned näpunäited, mis teid aitavad mõtle välja variatsioonid juba käsitletud teemadel:

• Levinud vead
• Kuidas postitada
• Juhtumiuuringud
• Näited tegelikust elust
• Parimad tööriistad / rakendused
• Parimate näpunäidete loetelu
• Uurige teiste sisu

Samuti vaadake oma sotsiaalmeedias kõige paremini toimivat sisu. Kasutage oma sotsiaalse meedia võrgustike sisseehitatud analüütikat või näiteks sotsiaalmeedia haldamise tööriista Agorapulse kuni vaadake, millised blogipostitused said jagamisel kõige rohkem seotust ja klikke. Samuti kasutage neid kõige paremini toimivaid postitusi uute ideede inspiratsiooniks.

Vaadake üle blogi kommentaarid

Sageli leiate ajaveebikommentaaridest peidetud hulga väärtuslikku teavet. Alustage oma blogist ja vaadake kommentaare. Otsige lugejate küsimusi ja uurige, mida nad tahavad rohkem teada saada.

Kui te ei leia piisavalt asjakohaseid kommentaare või soovite lihtsalt rohkem leida, vaata sarnaseid blogisid, mis käsitlevad samu teemasid ja sihivad sama publikut oma ajaveebina.

Uurige oma vaatajaskonda

Teine võimalus saada vaatajaskonnalt inspiratsiooni on küsida neilt otse küsitluse abil. Kasutage sellist tööriista nagu SurveyMonkey küsitluse koostamise alustamiseks.

Veenduge, et teie küsimused oleksid otsesed ja hõlpsasti mõistetavadja et uuring pole liiga pikk. Saada küsitlus oma e-posti loendisse ja postitage see oma ajaveebi ja veebisaidile, samuti muudest allikatest.

Näpunäide: Et rohkem inimesi registreeruks ja vastaks uuringule, kaaluge neile stiimuli andmist näiteks ressurss, mille nad saavad alla laadida (juhised, kontroll-loend, kupong jne).

Intervjuude seadistamine

Hea intervjuu võib meelitada palju liiklust ja seotust. Ja kui te intervjueerite õiget inimest, aitab see seotuse abil teie enda mõju suurendada.

Koostage nimekiri oma niši parimatest mõjutajatest ja ekspertidest, samuti kliente ja inimesi, kellega olete aastate jooksul koostööd teinud. Siis pöörduge nende poole ja küsige, kas nad oleksid intervjuust huvitatud. Intervjuu võib toimuda mitmel kujul, nagu video või taskuhääling või isegi kirjutatud artikkel.

# 5: lisage kalendrisse oma sisuideed

Eelmiste näpunäidete ja meetodite abil peaksite suutma luua kümneid blogipostituse ideid, võib-olla piisavalt kogu aastaks. Nüüd lisage need oma kalendrisse. Nagu näete, kopeerisin ja kleepisin veeru Teema / tüüp alla artiklitüübi esimeselt lehelt, et oleks selge, mis tüüpi postitus see on.

Siinkohal saate määrata ka mustandi tähtaja ja selle, kes selle kirjutab, et nad teaksid enne tähtaega, mida nad peavad tegema ja millal.

Kui olete kalendrisse need pealkirjad sisestanud, olge strateegiline:

• Looge segu erinevat tüüpi sisust mitmekesistamiseks (kui loomulikult loote erinevat tüüpi sisu). Kui teil on toidublogi, võite luua iganädalase sisusegu retseptidega esmaspäeval ja kolmapäeval, restoraniülevaate teisipäeviti, juhiste postituse neljapäeviti ja nii edasi.
• Postitage oma parimad blogipostitused optimaalsetel päevadel. Näiteks suunamispostitused kipuvad rohkem liiklust ja seotust tekitama, nii et avaldage (või pigem reklaamige) need nädalapäevad, mil teie vaatajaskond on kõige aktiivsem. Tehke samamoodi mis tahes muu sisuga, mis pakub teie publikule palju väärtust.

Näpunäide: Kui olete kõik oma pealkirjad kalendrisse lisanud, ärge jätke seda veel alles. Vaadake uuesti kogu kavandatud sisu ja vastake järgmistele küsimustele.

• Kuidas see minu sihtrühmale kasuks tuleb?
• Mis väärtust see toob?
• Kuidas aitab see mul oma eesmärke saavutada?

Järeldus

Oma ajaveebi toimetuse kalendri säilitamine aitab teil keskenduda oma eesmärkidele ja suurendada tootlikkust. Mõelge sellele nii: mitu korda olete pidanud viimasel sekundil välja pakkuma blogipostituse idee? Mitu ajaveebipostitust olete kirjutanud ja avaldanud ainult selleks, et midagi postitada?

See võib juhtuda igaühega, kuid kui loote toimetuskalendri, saate neid probleeme vältida, järjepidevalt avaldada ja keskenduda sisule, mis annab teile tulemusi. Sisu ette planeerimine aitab teil tagada, et iga avaldatud sisu aitab teil saavutada turunduseesmärke.

Mida sa arvad? Kas teil on oma ajaveebi jaoks sisukalender? Kui kaua ette planeerite oma blogi sisu? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.