Kuidas edukat sotsiaalmeediakonkurssi korraldada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kavatsete korraldada sotsiaalmeediakonkursi (nagu see)?

Täna on see kõigil võimalik saavutada edu, kaasates tarbijaid võrgus, tänu sotsiaalmeedia reklaamide kasvavale populaarsusele ja suhteliselt lihtsale teostamisele.

Asjaolu, et igaüks saab reklaamikampaaniat korraldada, ei tähenda, et seda peaks tegema kõik, ja see ei tähenda kindlasti, et edutamine tagab sotsiaalmeedias edu. Kui see aga viiakse ellu tervikliku sotsiaalmeedia strateegia osana, võivad sotsiaalmeedia võistlused seda teha toota tohutuid tulemusi, olenemata sellest, kui suur või väike teie ettevõte on.

Nii et kui kavatsete korraldada võistlust või loosimisi, siis siin on mõned peamised kaalutlused.

Alustage mõeldes lõpule

Enne sotsiaalmeedias reklaamikampaaniate esitamist on vaja esitada mitu olulist küsimust:

• Mis on teie turunduseesmärgid?Ole selge ja realistlik selles osas, mida loodad saavutada. Kas soovite luua müügivihjeid või meeldimisi, kaasata või aktiveerida oma olemasolevat kasutajaskonda või jõuda uue vaatajaskonnani?
• Mis on teie eelarve? Jah, sotsiaalmeedia kampaaniaid saab läbi viia suhteliselt väikeste kuludega. Kuid eelarvega seotud kaalutlused peaksid juhtima teie otsust kampaaniatüübi kohta, mille valite, ja mõjutavad teie võimet saavutada teatud tulemusi.
• Kus olete tarbijate kaasamise püramiidil?Hinnake, milline reklaamikampaania teile sobib, lähtudes kasutajatelt oodatavast seotustasemest.

Tarbijate kaasamismudel reklaamide jaoks

Püramiidi põhjas on traditsiooniline vorm "võidan-võidan". See on läbiproovitud võistlusmudel ja see võib olla suurepärane koht veebis alustamiseks. Olenemata sellest, kas teie Facebooki lehel on 100 või 100 000 fänni, on loosimiste korraldamine lihtne viis suurendage oma lehel meeldimiste arvu. See laiendab teie Facebooki suhtluse vaatajaskonda ja loob fännibaasi tulevasteks reklaamikampaaniateks.

Püramiidist üles liikudes näete osalejate arvu vähenemist, kuid sügavamat seotust ja rikkamat sisu. Samuti on oluline meeles pidada, et võistlustööde edukuse ainsaks mõõdupuuks pole võistlustööde arv. Kui korraldate avaliku hääletamise kampaania, näete tõenäoliselt osalejatena vähemalt kümnekordset hääletajate arvu.

Kasutades algselt aastal loodud terminoloogiat Forresteri sotsiaalne tehnograafia Aruandes on teie reklaamiga seotud kolm erinevat vaatajaskonda: vaatajad, liitujad ja loojad. Kõiki kolme rühma tuleks arvestada.

• Pealtvaatajad võib näha sõbra jagatud linki ja klõpsata teie saidile, kuid nende suhtlus tõenäoliselt peatub. Nende inimeste jaoks soovite veenduge, et teil on hästi kujundatud kasutajaliides ja selge sõnumside, kas nad otsustavad lõpuks tegeleda järgmisega või lahkuvad lihtsalt teie brändist.
• Tisleridosalevad tõenäoliselt vähese tõkkega formaadis, näiteks loteriidena, ja võivad hääletamise, kommenteerimise ja jagamise kaudu püramiidist edasi liikuda.
• Loojadon inimesed, kes on kõigi kasutajate loodud sisuvõistluste sihtmärgid. Sisu loojate veebikasutajate osakaal on praegu oluliselt suurem kui vaid paar aastat tagasi. Ikka peate muuta inimestele osalemine võimalikult lihtsaks.

Kuulutatava reklaami tüübi valimisel on oluline teada oma vaatajaskonda. Kui olete endale sobiva tüübi kindlaks teinud, on see oluline edastage oma edutamise mis, miks ja kuidas: Mis see kõik on? Miks peaksin osalema? Ja kuidas ma saan siseneda / võita?

Planeerige, valmistuge ette ja valmistuge ette planeerimatuks

Sotsiaalmeediakampaaniate abil saate kasutada viirusliku või suusõnalise turunduse eeliseid, kuid see on siiski hädavajalik teil on oma kampaania toetamiseks läbimõeldud turundusplaan. See võib tunduda ilmselge, kuid oma reklaami käivitamisel peate seda tegema juhtida liiklust sihtkohta. Ma tuletan oma klientidele sageli meelde, et nad ei peaks langema „Unistuste väljakukkumise” ohvriks - ideele, et „kui ma selle ehitan, siis nad ka tulevad”.

Kasutage teile saadaolevaid kanaleid, olgu see siis sotsiaalmeedia, tasuline meedia või reklaamipartnerid. Ärge jätke tähelepanuta ühtegi võimalust sõna levitamiseks. Kas teil on tavaline e-posti uudiskiri või müügikohtade kuvamine?

Kohe alguses osalemine genereerida sotsiaalsest jagamisest tulenev ROI. Ja pidage seda meeles teie olemasolevad kliendid on kõige tõenäolisemalt kaasatud. Kõigepealt neid sihtides saate luua hoogu, mis levib nende sotsiaalsete võrgustike kaudu.

Kuigi me kõik loodame, et meie pakkumine "viiruslikult levib", pole see midagi, mida saaksite pankrotti võtta. Sellest hoolimata on oluline planeerida stsenaarium, milles see toimub. Kui korraldate fotokonkursi ja kavatsete modereerida kõiki esildisi, kas olete valmis potentsiaalse helitugevusega hakkama saama? Kui korraldate Facebookis võistlust, kas olete valmis kogukonna dialoogi juhtima?

Üks suurimaid teemasid, mille pärast inimesed võistluse kavandamisel muret tunnevad, on reeglid ja määrused. See teema on oma blogipostituse vääriline, kuid lühiversioon on see, et teatud ettenägelikkuse korral ei tohiks see reklaamikampaania käivitamisel suurt takistust seada.

Neile, kes soovivad Facebookis reklaami korraldada, on see oluline tuttav olema Facebooki reklaamijuhised ja / või töötada kellegagi, kes on. See artikkel kõrval Mari Smith annab hea ülevaate sellest, mida peate teadma Facebooki kampaaniate kohta.

Hukkamine kontseptsiooni üle

Miks on nii paljudel ettevõtetel endiselt registris konteiner, kuhu visata visiitkaart loosimiseks? Sest selles on lihtne osaleda ja administreerida. Ärge saage valesti aru; Mulle meeldivad tipptasemel reklaamikontseptsioonid. Kuid olen ikka ja jälle näinud, et liiga suur idee võib keskenduda reklaamide tõelisele tuumale. Selle lihtsana hoidmine annab sageli paremaid tulemusi.

Sotsiaalmeedias reklaamikampaania korraldamisel on esimene reegel veenduge, et seda oleks lihtne sisestada ja seda oleks lihtne jagada.Ehkki seda on võimalik iseseisvalt saavutada, pakuvad ettevõtted tööriistad tagada eduka edutamise mehaanika. See vabastab teid loovusest. Ärge üleliigistage seda, mida palute kasutajatel teie reklaami külastades teha. Muutke see lõbusaks, isikupäraseks ja ligipääsetavaks.

Kuula, tegele ja õpi

Reklaamide esitamine peab olema osa teie üldisest sotsiaalmeedia strateegiast ja seda ei tohi käsitleda ühekordse üritusena. Kuna tänased tutvustused on oma olemuselt sotsiaalsed, kasutage seda selleks kaasata ja koguda tarbijate teadmisi. Lisage oma sisseastumisvormile küsitlusküsimus, julgustage vestlust oma Facebooki lehel, koguge tagasisidet ja rakendage õpitut tulevastes kampaaniates.

Millised on teie kogemused veebikonkursside ja sotsiaalmeedia reklaamide osas? Kui teil on küsimusi, mida soovite näha tulevases ajaveebipostituses, küsige neid allpool.