Keskmine: miks peaksid blogijad kaaluma avaldamist meediumil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite asetada end autoriteediks konkreetsel teemal?

Kas olete kaalunud oma ajaveebipostituste avaldamist Mediumis?

Et uurida, kuidas Medium blogijatele ja turundajatele kasulik võib olla, intervjueerin Dakota Shane'i.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen Dakota Shane'i, a Inc.com sotsiaalmeedia kolumnist. Ta asutas koos Arctiphi, õlletehaste ja restoranide sotsiaalmeediaagentuur. Ta on ka sotsiaalmeedia kategoorias tippkirjanik Keskmine.

Dakota jagab, kuidas oma sisu katvust maksimeerida, kasutades keskmist.

Avastate tööriistad ja taktikad oma e-posti loendi koostamiseks keskmistest artiklitest.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Keskmine

Dakota lugu

Kohe pärast seda, kui Dakota 2015. aastal ülikooli lõpetas, käivitas ta koos vennaga oma agentuuri. Dakota õppis taskuhäälingusaadetest, raamatutest ja klientide kogemustest kõike, mida ta suutis turunduse, sotsiaalmeedia turunduse ja sisuturunduse kohta. Dakota pärineb loomeinimeste perest ja on üles kasvanud lugusid kirjutades. Tema karjääris jäi see kirjutamisviga temale ja ta soovis kirjutada sellest, mida ta turundajana õppis.

Sel ajal olid tema kaks valikut sisu mahutamiseks blogosfäär ja LinkedIn. Kuigi blogosfäär oli kullastandard, tundis Dakota seda maastik oli küllastunud ning järgmiste saamiseks kuluks liiga palju aega ja vaeva, töötades samal ajal ka täiskohaga ja pidades äri. Artiklid, mille Dakota LinkedInis kirjutas, libisesid ja ka platvorm tundus tema hääle jaoks veidi liiga ametlik.

Kui Dakota sellest teada sai Keskmine, oli ta põnevil, sest see nägi välja nagu koht, kus ta saaks rääkida ja kirjutada nii, nagu ta soovis. Kõigele, mida ta oli õppinud pärast ülikooli, kirjutas Dakota artikli pealkirjaga 200+ taskuhäälingusaadet, 100+ artiklit ja üle 20 raamatu 11 kuulipunktis. Seejärel kaevas ta välja oma lemmikmeediumiväljaande (Missioon) ja saatis talle lingi. Toimetaja vastas, öeldes, et artikkel näeb hea välja ja avaldatakse hommikul.

Järgmisel päeval ärkas Dakota paljude teadete peale: sajad inimesed jagasid ja tuhanded inimesed olid artiklit juba lugenud. Ta nägi Mediumi võimu platvormina ja mõistis, et tema elu ja äri on paremaks muutumas.

Dakota on Mediumis viimased poolteist aastat tõsiselt kirjutanud ja tema järjepidevus platvormil on viinud nišši sotsiaalmeedia blogidega. Nende võimaluste kasutamiseks kogus ta linke oma kõige paremini toiminud teemadele Mediumis, kirjutas a miks ta sobiks nende avaldamiseks, salvestas selle mustandina ja saatis seda pidevalt välja.

Pärast suuremate sotsiaalmeediablogide maandumist kasutas Dakota neid krediite võimendusena oma esimeste esinemiskontsertide ja podcast-intervjuude saamiseks. Kolmandal katsel Inc.com-i lehele pannes jõudis ta veergu ja on neile viimased kuud kirjutanud.

Kuulake saadet, et avastada, kes jagas Dakota esimest keskmist postitust.

Miks kirjutada keskmisele?

Mediumil kirjutamiseks on neli põhjust. Esiteks pakub Medium valmis publikut, mida enamikul kirjanikel, loojatel või turundajatel pole ja mille ehitamine võtab aastaid.

Teiseks, mis kõige tähtsam, pakub Medium praegu võimalust, sest see on selles magusas kohas tekkiva platvormi (mis võib olla risk) ja väljakujunenud platvormi (mis võiks olla) vahel küllastunud). Kuna see on selles positsioonis, võib Medium avada uksed loojale, kirjanikule või turundajale, et nad saaksid end konkreetse teema autoriteediks kaubamärgiks panna.

Kuigi Medium on hiljutised mõõdikud enda teada hoidnud, olid need 2016. aasta lõpu seisuga olemas 60 miljonit keskmist kasutajat kuus. Aastatel 2015–2016 on ametikohtade arv kasvanud 295%.

Kolmandaks võib Medium aidata meililoendi koostamisel. Lisage oma artiklisse lihtsalt kutse tegevusele, mis viitab kas teie pigistamislehele või lisab näiteks meilisõnumite hõivamise tööriista Rabbut või Kirjuta üles. Need tasuta tööriistad võimaldavad teil meediume ise koguda. Kui meedium suudab faile manustada, saate oma artiklite lõppu lihtsalt oma meilisõnumite tööriista manustada, muutes e-posti püüdmise protsessi üsna sujuvaks.

Viimane põhjus, mis on Dakotale südamelähedane, on Medium madala puutepunktiga kanal. See pole nagu Twitter, sotsiaalmeedia nutune laps, kes vajab teie tähelepanu 24/7. Keskmine on hea laps, kes teeb oma tööd ilma temalt küsimata. Kui loote juba sisu, ei võta Mediumis aktiivne olemine nii palju rohkem aega. Avaldage artikleid, vastake kommentaaridele ja lugege lahedaid asju.

Keskmine asutaja Ev Williams arendas ka Twitteri ja Bloggeri, lisab Dakota. Kui teil on Twitteris juba mõni järgmine jälgija, impordite keskmise konto loomisel oma Twitteri kontaktid, kes on keskkonnas. Nii et kui 10 000 teie 20 000 Twitteri jälgijast on keskmisel, saate automaatselt need 10 000 jälgijat.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Dakota võrdleb keskmist WordPressiga.

Keskmise väljaande väljaanded

Kui Medium oleks ajalehekiosk, oleksid väljaanded erinevad saadaval olevad ajakirjad, ajalehed ja voldikud. Väljaanded hõlmavad mitmesuguseid teemasid, neid saab avaldada iseseisvalt ja teenida raha teenimiseks Mediumist sõltumatult. Kui teie kirjutis ilmub väljaande Medium kaudu, on teil võimalus esitada mõni oma lugu otse neile.

Samuti saate oma postitusi iseseisvalt avaldada. Kui te seda teed lähete, võivad toimetajad paluda lisada üks teie postitustest oma väljaandesse. Võite kirjutada nii paljudele keskmistele väljaannetele kui soovite. Lugu saab elada aga ainult ühest väljaandest. Nii et kui kirjutate loo ühele väljaandele ja soovite selle seejärel teises avaldada, peate esimese loo maha võtma, enne kui saate selle mujal uuesti esitada.

Teil on väljaannete avastamiseks paar võimalust. Kui registreerute Keskmisele, annab see teile soovitusi. Kolmanda osapoole tööriist nimega TopPub.xyz järjestab väljaanded jälgijate arvu põhjal ja annab teile lingi igale väljaandele.

Sildid ja otsing on ka kasulikud vahendid väljaannete leidmiseks. Dakota sõnul lisavad kirjanikud loo avaldamisel sildid. (Kirjastajad saavad ka silte lisada, kuid tavaliselt seda ei tehta.) Kui inimesed sisestavad Medium'i otsingukasti termini, näevad nad otsinguterminile vastavat siltide jaotist ja näevad seejärel seotud silte.

Näiteks otsige Medium otsinguribal sõna „ettevõte” ja tulemustes näete siltide loendit, millel on sõna „ettevõte”. Klõpsake märgendil ja näete seejärel selle märgendiga artikleid ning ka seotud silte, nagu „sotsiaalne meedia” ja „turundus”.

Saate oma voogu kohandada teile meeldiva sildi põhjal. Samamoodi saate otsida ja jälgida inimesi ja väljaandeid.

Igaüks saab luua oma väljaande, kuid Dakota soovitab seda teha ainult siis, kui teil on keegi, kellel on aega seda redigeerida. Väljaande muutmine võtab palju aega, samas kui artiklite kirjutamine väljaande kaasautorina on vähem ajaline pühendumus.

Küsin, kuidas teavitatakse lugejaid, kui väljaandel on uus sisu. Dakota sõnul sõltub see sellest, kuidas väljaande toimetaja teavitustegevusega hakkama saab. Näiteks missiooni tellinud inimene saab uue sisu avaldamisel mobiiliteatise. Paljudes väljaannetes on uudiskiri, mis aitab jälgijatel end kursis hoida.

Mediumil on ka funktsioone, mis tõstavad esile sisu potentsiaalselt huvitatud lugejatele. Keskmine saadab iga päev e-posti teel teateid populaarsete lugude kohta. Töölaua voos kuvatakse teie jälgitavate väljaannete jaotises uus sisu.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas väljaande Medium suurust määrata.

Kuidas kirjutada väljaandeks

Kui olete väljaande leidnud, minge nende keskmisele avalehele ja otsige arhiivist ülesandmisjuhiseid. Enamikul väljaannetel on postitus, mis ütleb teile, kuidas esitada, kellele e-kirju saata ja mis tüüpi lugusid nad esitavad aktsepteerima.

Kas te ei leia esitamisteavet? Leidke asjakohane Twitteri käepide (nagu Dakota tegi) või e-posti aadress ja saatke link oma lõpetatud artiklile. Ärge saatke ettepanekut ega ideed. Kasutage ka kaalutlusõigust. Tahad olla püsiv, kuid mitte jube. Näiteks ärge kommenteerige Instagramis toimetaja pulmapilti, paludes avaldada.

Vältimaks postituse uuesti esitamise edasilükkamist, kuni keegi teie juurde tagasi pöördub, soovitab Dakota anda redaktorile tähtaja. Andke neile teada, kui te ei kuule teatud kuupäevaks tagasi, jätkate muude võimalustega.

Kuulake saadet, et kuulda näidet selle kohta, mida oma toimetajale saadetud e-kirjas öelda.

Keskmine mõõdik

Meediumil on hulgaliselt mõõdikuid. Näiteks südant, mis on samaväärne Facebooki sarnasega, nimetatakse soovitamiseks. Näete ka kommentaaride, lugemiste ja vaadete arvu. Loetud mõõdik põhineb sellel, kas meediumi algoritm arvab, et lugeja on artikli valmis, samas kui vaated ei nõua kelleltki kogu teksti lugemist.

Medium'i algoritm on alati muutuv; kui artikkel saab aga palju soovitusi ja kommentaare, suureneb tõenäosus, et teised inimesed seda näevad. Dakota artiklite edukuse mõõdikud on lugemised, kommentaarid (vastused) ja soovitused (esmatähtsad selles järjekorras).

Keegi ei pea lugemiseks või vaatamiseks loendisse Medium sisse logima. (Seda loetakse lugemiseks, kui algoritm arvab, et keegi on artikli valmis.) Postituse soovitamiseks tuleb inimesed sisse logida.

Ma küsin, kuidas teie artikkel ilmub Medium'i avalehel. Dakota ütleb, et avalehel kuvatav uudisvoog on kõigi jaoks erinev. Kuigi voo algoritm on alati muutuv, on teie jälgijad üks asi, mida saate kontrollida. Kommentaaride ja muude kaasamisvahendite kaudu suhtlemine aitab teil teiste inimeste uudistevoogudes paremini nähtavaks saada. Samuti, kui võite saada Mediumis kindla niši käijaks, jõuab teie sisu tõenäolisemalt inimesteni, kes on sellest teemast huvitatud.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid selle kohta, kuidas Medium'i algoritm on Facebooki omaga võrreldav.

Parimad tavad

Kui ma küsin, kas saate Mediumis postitusi uuesti avaldada, ütleb Dakota jah, kui olete platvormil kohal. Ta on näinud inimesi oma blogist sisu kopeerimas ja kleepimas ning seejärel mitte tegelema. Sa pead olema aktiivne. See tähendab vastamist teie artiklitele jäänud kommentaaridele, säutsudele ja privaatsetele märkmetele.

Näiteks pärast oma Inc.com veergudega 14-päevast ooteperioodi võtab Dakota enne uuesti postitamist aega tund või kaks ja muudab artikli keskmiselt sõbralikumaks. Näiteks meeldivad tema publikule isiklikud lood ja postitused, millel on erinev toon ja stiil, kui Inc.com kasutab.

Lisage oma keskmise postituse lõppu kindlasti link algsele ajaveebipostitusele või artiklile. Nii võite saada uudiskirja tellijaid ja püsilugejaid.

Ametiasutuseks saamiseks peate tõesti valima Mediumile niši ja halastamatult sellest kinni pidama. Ja see ei tähenda ainult artiklite kirjutamist. Ka Medium premeerib kommentaare.

Kirjutage kaks artiklit kuus, soovitab Dakota. Seejärel kirjutage igal nädalal läbimõeldud kommentaar, mis paneb arutlema ühe või kahe artikli üle, mis on teie nišis populaarsed. Selliste kommentaaride lisamine aitab teie profiilil ilmuda kõigis oma niššides.

Lisage oma artiklite lõppu ka kutse tegevusele, mis pakub tasuta reklaami. Näiteks kui kirjutate artikli selle kohta, kuidas valmistuda maratoni jooksmiseks, kaaluge jooksja kontrollnimekirjaga PDF-i tegemist. Seejärel linkige oma artikli allosas oma pigistamisleht koos lühikese kirjeldusega, mida keegi saab vastutasuks lingil klõpsamise ja oma e-posti aadressi sisestamise eest. See taktika võib olla suurepärane viis oma e-posti loendi suurendamiseks.

Mediumis saate seda kutset tegevusele tagasiulatuvalt muuta, et saaksite oma tasuta vajadusi ja tegevuskutseid värskendada. Protsess on kiire ja hõlpsasti teostatav.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas kommentaaride soovituste saamine aitab teie üldist nähtavust Mediumis.

Nädala avastus

Adobe Scan on jõujaama püüdmise rakendus PDF-failide loomiseks.

Rakendus kasutab teie telefoni kaamerat piltide ja teksti PDF-i skannimiseks. Kuna Adobe Scanil on optiline märgituvastus (OCR), saate seejärel alustada skannitud teksti kopeerimist ja kleepimist. OCR muudab teie skannitud sisu ka otsitavaks.

Näiteks võite skannida piltide ja tekstiga dokumendi ning kopeerida teksti osad sotsiaalmeediasse tehtud postituste sarja jaoks. Otsingufunktsioon hõlbustab soovitud teksti leidmist, eriti pikas dokumendis.

Kui teie arvutis on ka tarkvara Adobe Acrobat, töötab Adobe Scan koos Acrobatiga, nii et saate oma PDF-faile pärast nende skannimist redigeerida.

Adobe Scan on tasuta ja saadaval iOS-ile ja Androidile. See on kõik-ühes tööriist prindisisu teisendamiseks digitaalsesse vormingusse.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Adobe Scan teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Dakota kohta Arctiphi.com.
• Jälgi Dakota keskmisel.
• Kontrollige Dakota artiklid saidil Inc.com.
• Avastage Keskmine.
• Loe 200+ taskuhäälingusaadet, 100+ artiklit ja üle 20 raamatu 11 kuulipunktis.
• Heitke pilk peale Missioon keskmisel.
• Kontrollige Keskmise statistika.
• Lisateave Keskmised tööriistad nagu näiteks Rabbut ja Kirjuta üles.
• Järgige Medium'i asutajat Ev Williams.
• Avastage rakendusega TopPub.xyz.
• Kontrollige Adobe Scan.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2018.
• Laadige alla 2017. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Mediumist? Palun jätke oma kommentaarid allpool.