Snapchati ja taskuhäälingu kasv: mida uuringud näitavad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, kas peaksite Snapchati sisse minema?

Kas taskuhääling on midagi, mida kaalute?

Lisateabe saamiseks küsitlen Edison Researchi Tom Websterit tema viimase uuringu kohta Snapchati ja taskuhäälingu vastuvõtmise kohta.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Tom Webster, strateegia ja turunduse asepresident aadressil Edisoni uuringud ja saatejuht Turunduskaaslase podcast. Tom on tarbijakäitumise ja meediatarbimise spetsialist.

Tom uurib oma uhiuut uurimus lõpmatult dialilt, keskendus Snapchati ja podcastide kasutuselevõtule.

Avastate põhjused, miks oma ettevõtte jaoks Snapchati ja taskuhäälingut kasutada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Snapchati kasv

Uuringu kohta

Uuringud aastast Lõpmatu dial sari pärineb Tomi sõnul 1998. aastast ja see on pikim uuring digitaalsete harjumuste, käitumise ja tarbimise kohta. Neil on trendigraafikud piirkondade, näiteks Interneti-raadio, kohta, mis ulatuvad 1998. aastasse. Lisaks on nad mõõtnud igasugust käitumist ja mustreid seoses heli-, video-, sotsiaalse ja mobiiltelefoni tarbimisega. Tom on olnud uuringuga seotud ja olnud veebiseminaride uuringute hääl alates 2004. aastast.

Kui sari 1998. aastal alustas, oli see keskendunud rohkem digitaalsele helile. Kuigi tänapäeva kaubamärgid ja voogesituse heli meeldivad Pandora ja Spotify siis polnud meid veel läheduses, oli palju teisi. Näiteks oli Broadcast.com, mida Mark Cuban müüdud Yahoo, NetRadio, Spinner, AOL-raadioja palju teisi alustavaid kaubamärke, selgitab Tom. Uuring oli vahend nende jälgimiseks ja paigutamiseks universumis oma kohale.

Kui käitumine hakkas migreeruma erinevatesse meediumitesse (erinevalt tekstipõhisest meediumist, nagu see oli varem olnud), hakkas The Infinite Dial seda ka jälgima. Aastate jooksul lisasid nad taskuhäälingusaateid, sotsiaalmeediat jne. Kui inimesed teevad seda veebis, on Infinite Dial huvitatud selle tarbimise mõõtmisest.

Infinite Diali eesmärk oli alati koostada ülevaade erinevatest hõlmatud valdkondadest, nii et nad kulutavad peaaegu kuus numbrit juhusliku, esindusliku ja Ameerika Ühendriikidele prognoositava uuringu tegemiseks mobiiltelefoni ja tavatelefoni proovivõtmise kulud elanikkonnast.

Tomile meeldib igal aastal välja tulla uute faktidega, mis kinnitavad seda, mida ta näeb inimesi võrgus tehes.

Kuulake saadet, et saada lisateavet uuringu valimi ja selle kohta, miks nad telefoni teel küsitlevad.

Podcastide kasv

Üks asi, mida Tom armastab uuringuuuringute tegemisel, on see, et kuigi see peegeldab Ameerika hetkeolukorda, jääb see tavaliselt digerati arvamusest maha. See võib tema sõnul üsna palju maha jääda, kuid kui see on tõeline asi, jõuab see lõpuks kohale.

Infinite Dial lisas podcastide jälgimise juba 2007. aastal. Kaks aastat tagasi enne Järjestikune populaarseim taskuhääling, uuringud näitasid, et 15% ameeriklastest 12+ kuulas viimase 12 kuu jooksul taskuhäälingut. Kuigi see on tohutu arv (kümned ja kümned miljonid ameeriklased), kasvas see pidevalt, kuid mitte hüppeliselt.

Taskuhääling tõusis 9% -lt 2008. aastal 11% -le 2009. aastani. Ja 12% -ni 2010. aastal. Lühikese aja jooksul tõusis podcasting enne 2014. aastal 15% -ni hüppamist. Pärast Seriali ilmumist tunti taskuhäälingu vastu tohutut reklaamijat, brändi ja siseringi. Kuulajate arv kasvas 15% -lt 2014. aastal 17% -le 2015. aastal. 2016. aastal on podcastide kuulamine ületanud juba 21%. See on podcasti kuulanud ameeriklaste protsentuaalne kasv 24%.

Seeriaefekt ei juhtunud kohe, jätkab Tom, ehkki see tegi inimesi palju teadlikumaks sealsest tellitavast sisust. Kuna peavoolu ameeriklased avastasid selle omal ajal, toimus tarbimine hüppeliselt.

Kuigi Tom ei usu, et podcastide kuulamise kasv on tingitud Serialist, arvas ta, et Serialil oli selles oma roll. Seeriaalifenomeni tõttu kirjutasid paljud inimesed taskuhäälingu kohta peavooluväljaannetes nagu New York Times ja Wall Street Journal. Podcasting kui meedium sai tuntuks.

Tom jätkab, et teine ​​asi, mis on juhtunud, eriti alates Serialist, on meediumil palju rohkem peavoolu sisu saadaval.

Näiteks, Podcast One on näitusi sellistelt inimestelt nagu: Shaquille O’Neal. Te ei oleks viie aasta eest ette kujutanud, et ta podcasti teeb. Shaqil on tohutult jälgijaid, nii et ta saab taskuhäälingut oma sotsiaalsetes võrgustikes reklaamida. Lisaks muutub see fännide jaoks intiimsemaks viisiks temaga suhelda.

Tom usub, et podcasting premeerib originaalsisu. Podcastide edetabelites domineerib palju avalikku meediat. Inimestele meeldib Alex Blumberg koos StartUp podcast viia raadiosisu ajakirjanduslik stiil üle taskuhäälingusse.

Muusika litsentsimise ja autoritasude tõttu on taskuhäälingusaated peamiselt suusõnaline sisu. Ütleb Tom nende järgi Kõrva osa uurimissarjades on umbes 20% heli kaudu tarbitavast sisust suuline sõna. Ülejäänud 80% on muusika. Nii et ainult viiendik olemasolevatest helitundidest on pühendatud suulisele sõnale.

Inimesi huvitab uudiste, vaatenurkade, päevakajaliste sündmuste, komöödia ja spordi kuulamine. Need on olnud taskuhäälingu esimesed võidud. Taskuhäälingu algusaegadel oli palju tehnilisi taskuhäälingusaateid. See esindas saadaolevat vaatajaskonda, milleks olid peamiselt inimesed, kes said aru, kuidas sisu alla laadida, seda sünkroonida või tellida ning oma iPodi üle kanda.

Kuna taskuhäälingusaadete tarbimise tõkked või hõõrdumine väheneb, on inimestele kättesaadavad rohkem peavoolusisu võimalusi, mistõttu on olemas taskuhäälingusaateid sellistelt inimestelt nagu Shaquille O’Neal Nicole Polizzi (tuntud ka kui Snooki). Kui Nicole oma saadet tweetib, on tal sotsiaalmeedias potentsiaalne 7-miljoniline vaatajaskond, kes klõpsab lingil ja kuulab seda.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, miks maapealne raadio peab investeerima originaalsisu.

Kuulamisharjumused

Tom ütles, et kui Infinite Dial küsis inimestelt, kuidas nad kõige rohkem netisaateid kuulasid, teatas kaks kolmandikku, et kuulab mobiilseadet. Nutitelefoni tõus (ja võime taskus hoida lairiba- ja superarvutit) on seda võimaldas inimestel kuulata sisu mitmes keskkonnas, kontekstis ja varasematel päevadel pole saadaval.

Üks seeriast Share of Ear kuvatud asi on see, et keskmine ameeriklane kuulab iga päev umbes 4 tundi heli. Seevastu podcastide kuulaja kuulab iga päev 6 tundi. Inimesed kuulavad palju rohkem heli, kuna neil on võimalik autos, ühistranspordis, jõusaalis, jalutuskäikudel, aiatöödel jne teha huvitavaid programme.

Kuna vaid väikesel protsendil kuulajatest on kriipsuga ühendatud meelelahutussüsteemid, leiavad nad autos podcastide kuulamiseks muid võimalusi. Seal on kassettadapter, USB-pistik, Bluetooth või heliplaat. Inimesed ületavad autos heli kuulamiseks hõõrdumist, mis Tom ütleb, et see on selge märk katkenud nõudlusest.

Kuulake saadet, et teada saada, kui suur osa inimestest autos heli kuulab ja miks see arv huvitav on.

Podcastide tulevik

Tom usub, et nimi "podcast" on see, mis hoiab seda tagasi suurema publiku seas.

Põhimõtteliselt on podcast tellitav heli. Inimesed kasutavad a TiVo salvestada teleprogramme, mida nad soovivad vaadata nõudmisel. Neid ei nimetata TiVo-castinguteks. Neid nimetatakse etendusteks.

Audible, audioraamatute platvorm, teatas hiljuti, et nad hakkavad kasutama taskuhäälingusaateid. The kanalite leht ei kasuta kusagil sõna "podcast". Kõik on seotud etendusega.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Tom arvab, et meediumil on parem olla, kui podcaste nimetatakse lihtsalt "saadeteks".

Snapchati jälgimine

Snapchat, mida The Infinite Dial on jälginud alates 2013. aastast, on läbi viidud neljas iga-aastases uuringus.

Kui nad esimest korda Snapchati jälgima hakkasid, kasutas platvormi 3% ameeriklastest 12+, mis on endiselt miljonid inimesed. Järgmisel aastal hüppas kasutus 14% -ni, seejärel 17% -ni. Sel aastal hüppas kasutus 23% -ni. See on kaugelt üle 60 miljoni ameeriklase.

See, et Snapchati hind nelja aastaga on 3% -lt 23% -le, on uskumatu kasv.

Kuulake saadet, et teada saada, millistel teistel sotsiaalmeediavõrgustikel oli kiire kasv.

Kes ja miks Snapchati kasutab

Sellest ajast peale, kui The Infinite Dial on Facebooki jälitanud, on see olnud platvorm number üks igal aastal, sealhulgas 2016. aastal. Tom selgitab, et 64% kõigist üle 12-aastastest ameeriklastest ütleb, et kasutab Facebooki. See on peaaegu kaks kolmandikku ameeriklastest, kes kasutavad ühte kaubamärki.

Mark Zuckerbergi (ja Facebooki) nutikaim ost oli number kaks sotsiaalne võrgustik Instagram, mida kasutab 29% ameeriklastest 12+. Kuna Zuckerbergil ei olnud võimalik Snapchati osta, ei puudunud ta mitte ainult toored arvud, vaid ka see, mida need numbrid esindavad: teismelised ja noored täiskasvanud.

Tom jagab The Infinite Diali üht suurimat avastust. Ta ütleb, et kui vaadata kogu elanikkonda, on Snapchat suuruselt 4. sotsiaalne platvorm. Kui aga vaadata 12–24-aastaseid noori, on Snapchat sotsiaalne platvorm nr 1. See on esimene kord The Infinite Diali ajaloos, kui Facebook ei olnud üheski demograafilises plaanis esikohal. Snapchati kasutab 72% 12–24-aastastest, Facebooki aga 68%.

"Snapchati levik noorte täiskasvanute seas on uhke," ütleb Tom.

Edaspidi oli see, mis Facebookil jäi vahele, kui Snapchati ei ostnud, sihtrühm, kelleni jõudmine võib neil raskusi olla. Vaadates, kuidas 12–24-aastased noored sotsiaalmeediat kasutavad, muutuvad need mustrid. Nad kasutavad Snapchati palju rohkem ja see võtab nende Facebooki kasutamisest aega.

Tom ütleb, et nad ei küsi lihtsalt inimestelt, milliseid platvorme nad kasutavad, vaid küsivad ka seda, millist sotsiaalmeedia kaubamärki nad kõige sagedamini kasutavad.

2015. aastal ütles 65% sotsiaalmeedia kasutajatest (mis on tublisti üle 70% riigist), et kasutavad Facebooki kõige sagedamini. Sel aastal on see 61%. Kuigi see on langus 4%, on see siiski suur arv.

Snapchat on ainus asi, mis on nihkunud, kasvades 4% -lt, kes ütles, et kasutavad seda kõige sagedamini, 8% -ni. Kuigi Facebookil on jätkuvalt enamus, on 12–24-aastaseid, kes väidavad, et Facebook on see, mida nad kõige sagedamini kasutavad, 32%. Lisaks kasvas Snapchat 15% -lt 26% -le. Seevastu Twitter, Pinterest ja LinkedIn on umbes sama aasta-aastalt.

YouTube, eriti koos noorte ameeriklastega, jätkab katust, lisab Tom. Tegelikult on see praegu juhtiv muusikaavastusplatvorm AM / FM-raadio, Pandora ja Spotify vastu.

Kuulake saadet, et teada saada, mida andmed kinnitavad.

Kuidas reklaamid mõjutavad

Ka reklaamide ümber on kultuur muutunud, selgitab Tom. Snapchat pole reklaamisõbralik meedium. Lisaks on podcasting reklaamikeskkond, kus saadetel võib olla kaks või kolm sponsorlust. Interneti-raadiokuulajad sellistest teenustest nagu Pandora kuulevad tunni jooksul ainult kolme või nelja kohta.

Kõik see muudab alust, mida Tom nimetab reklaamleheks - tehinguks, mille me kaupleme oma tähelepanu traditsioonilise massimeedia vastu. Selles öeldakse: "Pööran teile tähelepanu X-minutiliste reklaamide eest, vahetades mulle meeldivat tasuta sisu."

Teeme reklaami soodsalt teleri, raadio ja printimisega (mingil määral). Reklaamipakkumist raputab kogu see mitmesugune "intiimne" meedia oma südamesse. Need ei ole suurepärased keskkonnad paljude reklaamide jaoks; need on aga suurepärased keskkonnad hõredate sihitud sõnumite jaoks, mis võivad lõpuks olla tohutult võimsad.

Kuna sellised asjad nagu Pandora levik, taskuhääling ja Snapchati levivad, ei ole reklaamleht enam nii soodne. See tähendab, et inimesed, kes teenivad elatist reklaamlehega, peavad kompromissi ümber hindama. See on sügav järeldus.

Kas on liiga hilja, et inimesed nendesse asjadesse puutuksid? Tom arvab, et meid ootab ees uskumatult pikk tee.

Eriti taskuhäälingu puhul on kaubamärkide jaoks võimalus vaadata, kas vaatajaskonna taskuhäälingusaated pole jõudnud. Kuigi taskuhäälingusaadete levik on märkimisväärne, on see osa Ameerika avalikkusest veidi jõukam, kõverast ees ja haritum. Kvaliteetsete saadete ja hea programmeerimisega tegelevate ameeriklaste protsent on aga palju suurem.

Brändide võimalus on teha järgmine asi. Nad peavad tegema seda, mis annab neile juurdepääsu suurematele osadele elanikkonnast, välja pakkuma suurepärase programmeerimise ja pöörduma tagasi väga vana reklaamivormi juurde. Programmeerimist toetavate ettevõtete jaoks on palju uuringuid, mis näitavad haloefekti. See on avalik-õigusliku raadio mudel juba aastaid, selgitab Tom. See mudel on avatud ja kõigile kättesaadav.

Kuulake saadet, et kuulda minu teadusevastast analüüsi Snapchati kohta.

Nädala avastus

Väikesed hääled on iOS-i rakendus Twitterile. Logige sisse oma Twitteri kontoga ja see võtab teie Twitteri voo ning eemaldab kõik säutsud, millel on teiste kasutajate pilte, linke või vastuseid. Näete ainult seda, mis on jäänud, see on säuts, mis sisaldab ainult teksti.

Little Voices on suurepärane võimalus Twitteri visuaalsest mürast läbi lõigata ja jõuda otse selle juurde, kes mida tekstis ütleb, nii et saate vestlust alustada.

Rakendusse minnes kuvatakse paremal väike roheline kirjutusmasin ja sõna otseses mõttes on üks voog, mis eemaldab kõik, mis pole tekst. Klõpsake kirjutusmasinal ja saate luua säutsu, kuid ainult tekstina.

Vaadake seda Apple'i rakenduste poest.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Little Voices teile sobib.

Muud näitusemärgid

Turundajatena töötame sageli üksi ja vajame kohta, kus suhelda teiste inimestega, kes meie keelt räägivad. The Sotsiaalse meedia turunduse selts pakub koht, et suhelda teiste sinuga sarnaste turundajatega.

Elava ekspertide koolituse, sotsiaalmeedia eksamineerijate personali ja tuhandete seltsi turunduskaaslaste abil saate seda teha leidke vastused kõigile oma sotsiaalmeedia küsimustele.

Selts on sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivne liikmeskond, mis on loodud teie toomiseks koolitus, mida peate rakendama uusima sotsiaalmeedia turundustaktika.

Tuhanded sotsiaalmeedia turundajad üle kogu maailma on seltsiga liitunud, et saada kasu pidevast, samm-sammult koolitus, mida juhivad valdkonna eksperdid ja osaleda meie aktiivses kogukonnas.

Seltsi liige Daniel Womack ütles:On suurepärane saada suhelda inimeste kogukonnaga, kes teevad seda, mida te ise. Iga kord, kui me millegagi vaeva näeme ja vajame vastust, pean ma lihtsalt rühmalt küsima ja kogukond on vastanud mõne minuti jooksul.”

Liituge teiste turundajate võrgustikuga, kes saavad pakkuda vajalikud vastused igal ajal, kui neid vajate. Liitu sotsiaalmeedia turundusühinguga.

Ainult üks nädal: säästke iga-aastase Seltsi liikmeks 200 dollarit! See eripakkumine lõpeb reedel, 20. mail 2016.

Sotsiaalmeedia turunduse seltsi kohta lisateabe saamiseks klõpsake siin.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Tomi kohta tema kohta veebisaidil ja järgige lehte @ Webby2001 Twitter.
• Avastage Edisoni uuringud ja Lõpmatu dial.
• Loe Infinite Diali uurimus.
• Kuula Turunduskaaslase podcast.
• Kontrollige Pandora ja Spotify.
• Lisateave varajase Interneti-raadio kohta: Broadcast.com, NetRadio, Spinnerja AOL-raadio.
• Kuula Järjestikune podcast.
• Lugege netisaadete kohta artikleid New York Times ja Wall Street Journal.
• Avastage Podcast One ja kuulata saateid Shaquille O’Neal ja Nicole Polizzi, samuti StartUp podcast.
• Õppima millegi kohta Kõrva osa.
• Kontrollige TiVo ja Kuuldavad kanalid.
• Kontrollige Väikesed hääled.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi blabereid.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turunduse selts.
• Loe 2015. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Snapchati ja taskuhäälingu kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.