Algajate juhend edukate Facebooki reklaamide jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete sukelduda Facebooki reklaamidesse? Ei tea, mis on levinud lõkse?

Selles artiklis avastate oma esimese Facebooki reklaamikampaania alustamisel kolm olulist kaalutlust.

# 1: pühenduge Facebooki lehtrisse

Kogu edukas turundus algab selge strateegiaga ja Facebooki reklaam pole erand. Teie olemasolevate vaatajaskonna varade ümber ehitatud strateegia abil saate käivitada kampaaniaid, mis annavad teie ettevõttele kõige kiiremini parimaid tulemusi.

Soovite rakendada Facebooki reklaamistrateegiat, mis viib reklaamikampaaniate sarja kaudu kellegi võõrast maksva kliendini. Facebooki reklaamilehter.

Facebooki edukal reklaamilehtril on kolm etappi:

• Teadlikkus: Reklaamilehtriku ülaosas on eesmärk suurendada oma ettevõtte teadlikkust. Seejuures suurendate tunnustust ka Facebooki uudisvoos, mis on oluline hiljem lehtris, samuti teie ettevõtte usaldusväärsuse ja autoriteedi seisukohalt.
• Kaasamise uuesti turundamine: Selle etapi eesmärk on oma sihtgrupi teadvuses arvestada oma toodete või teenustega. Juhite inimesi Facebookist oma veebisaidile, et rohkem teada saada ja osta.
• Veebisaidi uuesti turundamine: Selle etapi eesmärk on suurendada müüki ja müügivihjeid, kaasates inimesi, kes on teie veebisaiti külastanud.

Facebooki reklaamilehter iga etapi täieliku jaotuse saamiseks kliki siia.

Lehtrit soovite alati alustada teadlikkuse tõstmise etapis, sest need kampaaniad suunatud külmale publikule uut inimest ja ei kasuta olemasolevat vaatajaskonda.

See, kas rakendate ülejäänud kaks lehteretappi - kaasamine ja veebisaidi uuesti turundamine, sõltub teie vastustest kahele järgmisele küsimusele:

• Kas teil on Facebooki pikslitega veebisaidi liiklust?
• Kas teil on ka teisi kaasatud vaatajaskondi? Need on kaasamispõhised kohandatud vaatajaskonnad, mis hõlmavad videovaatajaid ja Facebooki lehe kaasajaid.

Kui vastasite jah mõlemale küsimusele (see tähendab, et olete veebisaidi pikslitega liiklust ja muid olemasolevaid kaasatud) vaatajaskonnad), võite alustada kõigi kolme kampaaniaga: teadlikkus, kaasamise uuesti turundamine ja veebisait uuesti turundamine.

Kui vastasite esimesele küsimusele jaatavalt (teil on pikslitega veebisaidi liiklus), kuid teisele küsimusele ei (ei kellel on muid kaasatud vaatajaskondi), saate samal ajal käivitada nii teadlikkuse tõstmise kui ka veebisaidi uuesti turundamise kampaaniaid aeg.

Kui vastasite esimesele küsimusele ei (teil pole pikslitega veebisaidi liiklust), kuid teisele jah küsimus (teil on ka teisi kaasatud vaatajaskondi), võite alustada teadlikkuse ja kaasatusega uuesti turundamine.

Kui vastasite mõlemale küsimusele ei (teil pole pikslitega veebisaidi liiklust ega olemasolevaid kaasatud vaatajaskondi), peate alustama nullist. Nii toimige järgmiselt.

• Alustage teadlikkuse tõstmise etapist.
• Kui teil on piisavalt kaasatud vaatajaskondi, juurutage kaasamise uuesti turundamist, mis suunab inimesi teie veebisaidile.
• Kui teil on piisavalt veebisaidi liiklust, juurutage veebisaidi uuesti turundamine.

# 2: seadistage ja / või optimeerige oma Facebooki piksli seadeid

Töö, mida teete uute Facebooki reklaamikampaaniate uurimise ja seadistamisega, võib olla väärtusetu, kui te ei jälgi tulemusi ja seejärel oma kampaaniaid optimeerite. Kui te ei installi Facebooki piksli- ja konversioonisündmusi, ei tea te, kas teie kampaaniad pakuvad soovitud tulemusi ega saa mõõta oma reklaamikulude tasuvus (ROAS).

Nii et kui olete oma Facebooki reklaamistrateegia otsustanud, seadistage oma Facebooki piksli- ja konversioonide jälgimine ja / või lülitage sisse piksli täpsemad seaded.

Installige Pixeli ja konversioonisündmused

Facebookis on jälgimisel kaks osa. Esimene osa on Facebooki piksel, mis on kooditükk, mille installite kogu oma veebisaidile. See võimaldab teil luua veebisaidi kohandatud vaatajaskondi, et saaksite oma veebisaidi külastajaid Facebooki reklaamidega sihtida.

Teine osa on konversioonisündmused, tuntud ka kui standardüritused. Need on konkreetsed toimingud, mida keegi teie veebisaidil teeb, mida saate jälgida ja omistada oma reklaamikampaaniatele. Need toimingud hõlmavad tootelehe vaatamist, ostukorvi lisamist, kassas algatamist, oste ja müügivihjeid. Facebooki piksli ja konversioonisündmuste installimiseks kliki siia täieliku läbisõidu jaoks või vaata seda videot.

Lülitage sisse Facebooki piksli täpsemad seaded

Kui olete piksli- ja sündmuse jälgimise installinud, veenduge, et järgmised täpsemad seaded oleksid sisse lülitatud. Need on väikesed üksikasjad, mis võivad teie piksli efektiivsuses palju muuta.

Alustage navigeerimisega oma sündmuste haldurisse.

Valige rippmenüü ikooniloendist Seaded.

Esimene seade on seotud küpsiste kasutamisega. Kui see on seatud kolmandale osapoolele, muutke see esimeseks osapooleks. Seda tehes rakendatakse teie piksel teie veebisaidil ja brauserid loevad seda põhikoodina, mitte kolmanda osapoolena, seega ei välistata seda teie saidilt.

Samuti kontrollige, kas automaatne täpsem sobitamine on sisse lülitatud. See on teine ​​täiustatud pikslite valik, mille peate sisse lülitama. Automaatne täpsem sobitamine jälgib täiendavaid piksliandmeid, mida nimetatakse mikrodata nii et sündmuse toimingute ja veebisaidi kohandatud vaatajaskonna suuruste omistamise ja vaste määr on suurem.

# 3: Sihtrühmade loomine

Enne oma strateegia rakendamisel esile tõstetud Facebooki reklaamikampaaniate seadistamist peate looma sihtrühmad, mida sihite.

Mõista publiku temperatuure

Facebooki vaatajaskonnad jagunevad ühte kolmest kategooriast: külm, soe või kuum. Neid tuntakse ka kui publiku temperatuurid. Iga temperatuur korreleerub erinevate vaatajaskondade tüüpidega, samuti teie Facebooki reklaamilehtris oleva etapiga.

Kõigepealt on külm publik, mis sisaldab inimesi, kes teid ei tunne ja kellel pole veel teie ettevõttega kokkupuudet. Külm publik on uskumatult oluline, sest see on jätkusuutliku Facebooki alus reklaam ja lähtepunkt enamusele inimestele, kes saavad teie reklaamist teie klientideks kampaaniad.

Külma vaatajaskond on kolmest vaatajaskonna temperatuurist suurim ja hõlmab nii salvestatud kui ka sarnaseid vaatajaskondi.

Järgmine on soe publik. Need sisaldavad inimesi, kes on teie ettevõttega varem tegelenud Facebooki omanduses oleval kinnistul, olenemata sellest, kas see suhtlus toimus orgaanilise või tasulise sisu kaudu. Soe vaatajaskond on Facebooki kohandatud vaatajaskond, välja arvatud veebisait.

Lõpuks on meil kuum publik. Need vaatajaskonnad koosnevad inimestest, kes on teie veebisaiti varem külastanud ja on teie ettevõttega tuttavad, kuid pole veel klientideks või klientideks muutunud. Kuumade vaatajaskondade loomiseks kasutage veebisaidi kohandatud vaatajaskonna funktsiooni.

Looge oma salvestatud, sarnane ja kohandatud vaatajaskond

Kõigi varem mainitud Facebooki reklaamistrateegiate puhul soovite luua oma külma vaatajaskonna. Nende hulka kuuluvad salvestatud vaatajaskonnad ja sarnased vaatajaskonnad.

Enne välimusega sarnaste vaatajaskondade loomist peate looma lähte vaatajaskonnad, millele teie välimusega vaatajaskonnad ehitatakse. Facebook võimaldab teil oma allikapublikute loomiseks valida üheksa erineva kohandatud vaatajaskonnaliigi vahel. Soovite valida selle, mis annab parimaid tulemusi, ja see sõltub millest oma ettevõttes olevate varade turundamine.

Selle visualiseerimiseks, kui teil on suur klientide andmebaas, looge kliendiloendi kohandatud vaatajaskond ja kasutage seda oma lähtekohapublikuna. See pakub kõige kvaliteetsemat välimust, kuna kloonite sisuliselt oma kliente. Selle välimusega vaatajaskonna loomise kohta leiate ülevaate siin.

Luues oma sarnaste vaatajaskondade jaoks lähtealused vaatajaskonnad, olete loonud ka mõned oma soojad ja kuumad vaatajaskonnad, näiteks lehe kaasamise kohandatud vaatajaskonnad ja veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad.

Lõpetage nüüd ülejäänud sooja ja kuuma vaatajaskonna loomine, mida kasutate kaasamis- ja veebisaidi uuesti turundamise kampaaniates.

Veebisaidi kohandatud vaatajaskondade loomise üksikasjaliku juhendi saamiseks klõpsake nuppu siin ja teist tüüpi kohandatud vaatajaskondade loomise kohta klõpsake nuppu siin.

Pro näpunäide: Veebisaidi kohandatud vaatajaskondade puhul alustage kogu viimase 180 päeva liikluse vaatajaskonnaga. Seejärel looge vaatajaskondi 90, 60, 30, 14, 10 ja 3 päeva. Kuigi teil võib praegu olla piisavalt inimesi, et kampaaniat 180-päevase vaatajaskonna jaoks korraldada, siis millal kui hakkate inimesi oma veebisaidile juhtima, hakkab ülejäänud kestuste vaatajaskonna suurus vastama suurendama. Lõpuks saate testida muu vaatajaskonna kestvust.

Järeldus

Facebookil on kõigi reklaamiplatvormide kõige arenenumad sihtimisvõimalused ja mitmekülgsed reklaamivormingud. Nendel põhjustel on nüüd üle 7 miljoni globaalse reklaamija, konkurents on tihe ja reklaamikulud kasvavad aasta-aastalt.

Igaüks saab Boosti funktsiooni kasutades mõne minuti jooksul Facebooki reklaame üles seada, nii et sisenemisel on vähe takistusi või pole neid üldse. See aga tähendab, et uued reklaamijad saavad hõlpsalt platvormile hüpata, Boosti postitusi või kogu reklaami esitada kampaaniad, millel on väga vähe teadmisi, ja leiavad, et nende kampaaniate vigade tõttu kaotatakse kiiresti raha kampaaniad.

Nii et enne järgmise kampaania otseülekande seadmist järgige ülaltoodud samme, et seada end parimale positsioonile, et näha suurepäraseid tulemusi oma Facebooki reklaamimisel.

Mida sa arvad? Kas teil on uute Facebooki reklaamijate jaoks veel mõnda olulist kaalutlust, mida sellesse loendisse lisada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Vaadake, kuidas kasutada Facebooki reklaame müügi ja müügivihjete kiireks genereerimiseks.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebooki eksperimentide tööriista kolme eri tüüpi testi tegemiseks oma Facebooki reklaamides.
• Looge Ads Manageris kolm kohandatud aruannet, mis aitavad teil oma Facebooki reklaamide toimivust kiiresti analüüsida.