Sotsiaalne jagamine: kuidas saada rohkem inimesi oma sisu jagama: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas avaldate sisu veebis?

Kas soovite, et rohkem inimesi jagaks teie sisu?

Et teada saada, kuidas saada rohkem inimesi teie sisu jagama, intervjueerin Mark Schäferit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Mark Schaefer, autor Twitteri Tao ja Sotsiaalmeedia selgitatud. Tema ajaveeb Kasvada pälvis meie auhinna # 2 2015. aasta kümme blogi.

Mark on ka saatejuht Turunduskaaslase podcast. Tema viimane raamat kannab nime Sisukood: kuus olulist strateegiat sisu, turunduse ja ettevõtte süütamiseks.

Selles osas uurib Mark, miks inimesed sotsiaalmeedia kaudu jagavad.

Saate teada, mida saate teha, et parandada oma võimalusi, et inimesed teie sisu jagavad.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Sotsiaalne jagamine

Kuidas Mark sisu ja blogimisega tegeles

Umbes 2008. aastal alustas Mark oma äri nõustamise ja õpetamisega. Ta sai aru, kas hakkab rääkima Twitter, ajaveebi pidamine ja Facebook, pidi ta neid kasutama. Nii ta alustas ajaveebi eksperimendina. Hääle leidmine võttis tal aega umbes 9 kuud, meenutab Mark. Talle jõudis kohale, et kõik tema kontaktid ja ettevõtlus tulevad tema ajaveebi kaudu, nii et ta peab sellele tähelepanu pöörama. Blogi hakkas tõeliselt lööma umbes 2010. aastal ja on sellest ajast peale üles ehitanud.

Pöördepunkt juhtus siis, kui Mark hakkas kirjutama autentsemaid ja isikupäraseid postitusi. Oma publiku leidmise asemel on Mark's publik leidis ta üles. Mark ütleb uutele blogijatele: „Et silma paista, peate olema originaalne. Ja selleks, et olla originaalne, peab teil olema julgust oma lugu rääkida ja teil on oma hääl. ”

2009. aastal kirjutas Mark postituse, mis oli veidi vastuoluline, nimega Sotsiaalmeedia maaklubi. Uue blogijana tundis Mark end autsaiderina. Tema sõnul tundus, et kõik mõjukad blogijad olid selles klubis, kus nad kunagi ei öelnud üksteise kohta midagi negatiivset. Mark mõtles: "Kuidas me kasvame, kui me üksteisele väljakutseid ei esita?" Tuleb 27 aastat turundust kogemuse põhjal eeldas Mark, et kõik ettevõtluse jaoks kasutatavad kanalid on mõõdetavad, samas kui teised arvasid, et see kõik on seotud vestlus. Ehkki närviline, hakkas Mark oma meelt ütlema. Reaktsioon oli toetav ja positiivne. Tema publik oli tänulik, kui keegi seda lõpuks ütles.

Kuula saadet, et teada saada, millest Mark alguses blogis ja kuidas ta sellesse suhtus.

Miks on sisuga turustamine tänapäeval nii keeruline

Ükskõik, kas olete isiklik blogija, töötate ettevõttes või töötate kaubamärgi nimel, on paljud nišid täis sisu ja sotsiaalmeedia aktiivsus. See teeb võistlemise väga raskeks.

Mark arvab, et see oli etteaimatav. Ta ütleb, et kui Internet esimest korda algas, vajasid kõik veebisaiti. Kui teil oli esimene veebisait, oli teil eelis. Siis tuli sind leida. Kui oleksite esimene, kes sellest aru sai Otsingumootori optimeerimine, teil oli eelis, sest olete otsingu edetabeli tipus. Kuid pärast seda, kui teie konkurendid selle välja mõistsid, läks turunduses olemine raskemaks ja kallimaks.

Tema sõnul on sama lugu ka blogimisega. Seda on raske näha, sest inimesed mõtlevad selle välja. Inimesed üritavad silma paista, kuid suurema või parema sisu loomine pole tingimata lahendus.

Viimase aasta jooksul on Mark olnud kinnisideeks välja mõtlema, kuidas selles väga rahvarohkes maailmas manööverdada. Ja sellepärast ta kirjutas Sisukood.

Kuulake saadet, et kuulda minu Times Square'i analoogiat.

Marki edu kood

Mark selgitab, kuidas kõik vestlused käivad sisu: luua rohkem, paremat ja optimeeritud. Vestlus räägib publiku kasvatamisest: kuidas saada rohkem jälgijaid, meeldimisi, veojõudu ja liiklust? Need vestlused ei pea minema, ütleb Mark, kuid nad ei tööta enam.

Suurepärane sisu on stardijoon. Kui teie sisu ei sütti, kui see ei loo teie ettevõttele väärtust, kui see ei liigu Internet, kui inimesed seda ei jaga ega suhtle, siis ei saa te internetist majanduslikku väärtust sisu. Sisukood räägib, kuidas süttida, mida tähendab süttida ja kes selle süttib.

Mark ütleb inimesed sisu jagama peamiselt kolmel põhjusel. Nad jagavad:

1. Suuremeelsuse või heatahtlikkusena inimesi teavitada või aidata.
2. Omaenda identiteedi väljendusena.
3. Kuna nad armastavad kaubamärki nii väga, jagavad nad sisu, olenemata sellest, mis see on, sest see puudutab emotsionaalset sidet. (Sel põhjusel pole midagi pistmist sisu ja kõigega, mis on seotud selle kirjutanud inimese või kaubamärgiga.)

Marki sõnul on siin suur õppetund: „Inimesed jagavad sisu sisemistel ja emotsionaalsetel põhjustel. Kuid ettevõtted üritavad inimesi majanduslikel põhjustel sisu jagama panna. "

Peame muutma oma mõtteviisi selles osas, mis see on ja mis majandust tegelikult edasi viib. Marki sõnul peame avastama, kes jagab, kuidas me neid leiame ja kuidas neid premeerime. Me ei pea ehitama liiklust, vaid usaldust inimeste vastu, kes loovad meie ettevõttele majanduslikku kasu.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Mark sisu jagab.

Ettevõtted, kes teevad sisuturundust hästi

Üks ettevõte, mida Mark armastab, on GoPro kaamera. Ta arvab, et nende süütamise võti seisneb selles, et peaaegu kogu nende sisu loob nende publik. Inimesed, kes jagavad (raamatus nimetab Mark neid selleks alfa publik) on väga eliitgrupp - võib-olla 2% nende järgijatest. GoPro tõstab seda alfapublikut. Nad premeerivad, kasvatavad ja tähistavad neid.

GoPro on väike kaamera, millega saab minna ükskõik kuhu ja mida igale küljele kinnitada, nii et sellest on saanud ekstreemspordi ja seikluste jaoks mõeldud sisuloome süsteem. Ettevõte ei saa kunagi luua piisavalt tähelepanu, et inimeste tähelepanu äratada, kuid kui jätkate nende huvidega Youtube see tekitab täiesti sõltuvust.

GoPro ei tee seda tööd. Nad kaasavad teisi inimesi ja samal ajal loovad seda alfapublikut. Ja nii süttib nende sotsiaalmeedias kohalolek ja see kasvab hullumeelsena.

Teine näide on Shonali Burke, kellel on PR-agentuur Washingtonis. Mark ütleb, et ta on täiuslik professionaal, kes on teravalt teadlik sellest, et sina oled see, mida sa säutsud ja see sisu kas lisab tema kuvandit või võtab selle ära. Shonali aktsiad Marki sisu on iga päev, olenemata sellest, kas tal on võimalus seda lugeda, sest ta usaldab teda. Ja seda usaldust ei pea Mark enesestmõistetavaks.

Marki sõnul pöörduvad ettevõtted mitu korda päevas tema poole, kes soovivad talle maksta selle eest, et ta nende blogis oma sisu esitaks. Ta ei tee seda, sest ta ei murra oma järgijate usaldust. Ta usub, et alfa-vaatajaskonna loomine, mis liigutab tema sisu, loob palju suuremat majanduslikku väärtust kui see, kui ta võtab postituse kirjutamiseks paar dollarit.

Kuula saadet, miks Mark peab sotsiaalmeedia eksamineerijat kangelasbrändiks.

Kuidas alfapublikut üles ehitada

Kõigil on järgijaid. Markil on Twitteris üle 100 000 jälgija. Kuid tema alfapublik on inimesed, kes ostavad tema raamatuid, kes võivad teda kunagi palgata ja / või on eliidi rühmitus, kes tema sisu jagab. Ta soovitab, et seda võiks olla nii vähe kui 2% publikust. Kuid seal on võimalus.

"Liiklus loob turiste," ütleb Mark. "Me tahame oma raha kulutada usalduse loomisele, nii et tõelised inimesed, kes meie ettevõtte jaoks nõela liigutavad, usaldavad meid ja see viib lojaalsuseni - ja lojaalsus lükkab kõik üle."

Kui mõtlete sisu süttimisele kui pikaajalisele strateegiale, pole otseteed. Sa pead selle töö ära tegema. Inimesed, kes sisu sütitavad, loovad väärtust. Sa pead selle ehitama üks inimene korraga.

Kuula saadet, et saada teada hallist sotsiaalmeediast ja kuidas nende fännidega ühendust võtta.

Kuidas muuta sisu jagatavamaks

Kõigepealt peate mõistma inimeste peamisi põhjuseid jagama. Peame oma äritegevust muutma ja mõistma inimeste emotsionaalset seost sisuga, mitte püüdma luua mingit kunstlikku majanduslikku olukorda.

Marki sõber Ted Wright, kes on suusõnaline turundusekspert, ütleb, et sisu jagavad inimesed on infojuhid. Nad tahavad olla esimesed, kes jagavad. Nende tegelike mõjutajate ligimeelitamiseks ei saa kuponge kasutada.

Samuti on trikke, mida saate teha sõnadega - näiteks pealkirjade muutmine jne -, et muuta oma sisu paremini jagatavaks.

Sisu loomine ei pea olema keeruline, usub Mark. See võib olla sama lihtne kui inimestega rääkimine. Süütevärk töötab aga ainult hea sisu korral.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas sotsiaalmeedia eksamineerija kasutab sisuideede saamiseks uuringuandmeid ja muid uuringuid.

Nädala avastus

Kas teil on kunagi midagi, mida peate kellegagi turvaliselt jagama? Seal on väga lahe ressurss nimega OneTimeSecret.com.

Ühekordne saladus võimaldab teil kleepida midagi parooli, sõnumit või linki ja määrata parooli. Seejärel vajuta Loo salajane link. Rakendus loob spetsiaalse ühekordse ainsa lingi, mis pärast kasutamist on igaveseks kadunud.

Saatke link e-postiga kõigile, kellele soovite selle saata, ja helistage inimesele parooli jagamiseks. Kui nad linki kasutavad ja parooli annavad, saavad nad krüptimata versiooni. Ja kui nad jagavad linki kellegi teisega, on see kasutu.

Ühekordne saladus on tasuta teenus ja see on suurepärane.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Ühekordne saladus teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Markiga tema juures veebisaidil, vaadake tema oma ajaveeb ja jälgi teda Twitter.
• Loe Sisukood: kuus olulist strateegiat sisu, turunduse ja ettevõtte süütamiseks.
• Kuula Turunduskaaslase podcast.
• Kontrollige Twitteri Tao ja Sotsiaalmeedia selgitatud.
• Avastage Sotsiaalmeedia eksamineerija 2015. aasta kümme parimat blogi.
• Loe Marki postitust teemal Sotsiaalmeedia maaklubi.
• Vaadake GoPro YouTube'i leht ja Shonali Burke Twitter.
• Lisateave Ted Wright.
• Kontrollige Ühekordne saladus.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted sotsiaalse jagamise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.