Kuidas kasutada Google Analyticsi vaatajaskonna andmeid turunduse parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate lisateavet vaatajaskonna aruannete kohta teenuses Google Analytics?

Kas soovite oma veebisaidi külastajate kohta rohkem teada saada?

Veebisaidi külastajate demograafia, käitumise ja huvide mõistmine parandab teie veebiturundust.

Selles artiklis jagan milliseid andmeid leiate Google Analyticsi jaotisest Vaatajaskond ja kuidas neid teie veebiturundusstrateegiale rakendada.

Märkus. Üks võimalus Google Analyticsi andmetest maksimumi võtta on konversioonieesmärkide seadmine. Kui te pole seda veel teinud, seadistage lihtsaim eesmärgi tüüp, vaadates selle Google Analyticsi administraatori päise esimese punkti üle Google Analyticsi põhitõed postitus.

Vaatajaskonna aruanded

Neid on üheksa eraldi aruandluse jaotised jaotises Vaatajaskond oma veebisaidi Google Analyticsi profiilis.

Välja arvatud ülevaade ja kasutajate voog, sisaldab iga jaotis hõlpsasti loetavat seansigraafikut ja tabelitabelit, mis näitab iga rühma omandamise, käitumise ja konversioonide andmeid.

Allpool on lühike kirjeldus selle kohta, milliseid andmeid leiate igast aruandluse jaotisest, mis põhineb kuupäevavahemiku rippmenüüs määratletud aruandlusperioodil.

Nüüd sukeldume Google Analyticsi jaotisse Vaatajaskonna aruanne. Sa saad pääsete sellele juurde, kasutades oma Google Analyticsi juhtpaneeli vasaku küljeriba menüüd.

# 1: ülevaade

Vaatajaskonna ülevaade on üldjuhul see, mida näete oma veebisaidi Google Analyticsi sisse logides. Tipus vahekaart Ülevaade on graafik veebisaitide kasutajate sooritatud seansside arvust.

Graafiku all on tipptasemel seansi üksikasjad, mis näitavad kasutajate arvu kes on teie veebisaidil seansse teinud, lehevaatamised, lehed seansi kohta, seansi keskmine kestus, põrkemäär ja uute seansside protsent.

Vaatajaskonna ülevaate lõpus on kiireid linke parimate demograafiliste, süsteemi- ja mobiilandmetega diagrammiga, mis näitab teie veebisaidil teatud keelt kõnelevate külastajate seansside arvu.

Sa saad klõpsake igal lingil, et näha iga viidatud aruande esimest kümmet rida andmeidvõi pääsete täielike aruannete juurde vasaku küljeriba menüü Vaatajaskond vastavas jaotises.

# 2: demograafiline teave

Demograafiliste andmete ülevaade jaotab külastajad vanuse ja soo järgi.

Sa saad juurdepääs kategooria Vanus ja sugu aruannetele klõpsates iga diagrammi lingil või vasakpoolse küljeriba menüüs.

Kui jälgite Google Analyticsis eesmärke, vaadake nendes aruannetes oma konversioonimäärade kõrval olevaid andmeid saada teada, millised vanuserühmad ja sugu tõenäoliselt kõige tõenäolisemalt pöörduvad.

Näiteks kui sihite sotsiaalmeedia reklaamimiseks vaatajaskonda, eriti sellistes võrgustikes nagu Facebook, ülaltoodud tabel näitab, et 18–24-aastased ja 55–64-aastased inimesed on teie veebisaidi kõige suurema konversiooniga külastajad.

Nendele vanuserühmadele spetsiifiliste reklaamide loomine suurendab konversiooni tõenäosust.

# 3: huvid

Uudishimulik mis teie veebisaidi külastajaid huvitab? Huvide ülevaade näitab teile just seda.

Huvide jaotises on kolm aruandekategooriat.

• Ühise huvikategooria—Sobivuskategooriaid kasutatakse potentsiaalsete klientideni jõudmiseks, et nad teaksid teie brändist või tootest. Need on ostulehtris kõrgemad kasutajad, protsessi alguses.
• Turusisene segment—Segmentide kasutajad on tõenäolisemalt valmis ostma määratletud kategoorias tooteid või teenuseid. Need on ostulehtris madalamad kasutajad, protsessi lõpus.
• Muu kategooria- Need on üksikasjalikumad kategooriad kui ühine huvi või konkreetne toode ja võimaldavad teil tuvastada kasutajad, kes ei kuulu teistesse kategooriatesse.

Kui olete reklaamija, võivad nendes aruannetes olevad andmed teid tõhusalt aidata reklaame sihtida konkreetsete huvide alusel, eriti kui kasutate eesmärke selleks, et teada saada, milline huvigrupp tõenäoliselt kõige rohkem konverteerib.

Kirjastajad saavad neid andmeid kasutada oma sisu sihtimiseks vaatajaskonna põhihuvidele mis on juba nende veebisaidil.

# 4: geo

Geo jaotis hõlmab keelt ja asukohta oma veebisaidi külastajatest.

Kui mõlemad kategooriad Keel ja Asukoht sisaldavad standardseid graafikuid, mis näitavad omandamise, käitumise ja konversioonide andmeid, asukoha osas on ka kaart, mis kuvab teie külastajate asukohad visuaalselt.

Kaart on äärmiselt kasulik sotsiaal- ja otsingureklaamide sihtimiseks - eriti kui teate nende külastajate asukohti ja keeli, kes teie Google Analyticsi eesmärkide abil kõige tõenäolisemalt konversiooni saavad.

See võib olla kasulik ka kohalikele ettevõtetele, kes soovivad teada, kas nende turundustegevus suunab liiklust õigetest piirkondadest, ja kirjastajatele, kes soovivad luua lokaalselt suunatud sisu.

# 5: Käitumine

Käitumise jaotis sisaldab üksikasjalikke kategooriaaruandeid Uus vs. Naasevad külastajad, sagedus, sagedus ja seotus. Need aruanded räägivad teile rohkem selle kohta, kui sageli külastaja teie veebisaidile satub, mitu päeva keskmiselt see on seansid korduvatele külastajatele, kui kaua külastajad teie veebisaidil viibivad ja mitu lehte nad külastavad seal.

Google Analyticsis eesmärke kasutades saate seda teha jälgige kõige tõenäolisemalt konversiooni saavate külastajate käitumismustreid. Näiteks saate teadke, kas saate kõige rohkem konversioone külastaja esimesel või korduvkülastusel.

Kui märkate, et tagasipöörduvad külastajad saavad suurema tõenäosusega konversiooni, tehke kõik endast olenev, et esmakülastajad tagasi saada oma veebisaidile, lastes neil tellida teie ajaveeb või e-posti loend.

Kui märkate, et uued külastajad saavad suurema tõenäosusega konversiooni, eesmärk on konversioonide optimeerimise strateegiad, mis haaravad inimesi nende esimesel visiidil, näiteks väljumise kavatsusega hüpikud (näiteks need, mis küsivad teie saidilt lahkumisel teie e-posti aadressi või pakuvad teile sooduskoodi).

# 6: tehnoloogia

Kui sa tahad lisateave külastajate kasutatavate brauserite, operatsioonisüsteemide ja Interneti-teenuse pakkujate kohta vaadake oma veebisaiti külastades tehnoloogiaaruandeid.

Selles jaotises on kaks kategooriaaruannet: brauser ja OS ja võrk.

Kui teie ettevõte loob veebitööriistu või -tarkvara, saate selle abil hinnata, kas peaksite looma Chrome'i laiendusi või Mac-põhiseid töölauarakendusi. Saate seda kasutada ka veenduge, et teie veebisait töötab esikolmikus brauseris hästi mida teie külastajad kasutavad.

# 7: mobiil

Kas pole kindel, kas peaksite mobiilseadmete jaoks optimeerima? See on piirkond, mida peate külastama. Mobiilside ülevaade näitab arvutite, mobiilseadmete ja tahvelarvutite kasutajate arvu kes teie saiti külastavad.

Mobiilseadmete kategooria aruanne näitab täpselt, milliseid seadmeid need külastajad kasutavad.

Kui olete huvitatud oma ettevõttele rakenduse loomisest, teate nüüd, kas teie külastajad kasutavad seda tõenäolisemalt Apple'i, Androidi või Windowsi seadmes.

# 8: kohandatud

See kohandatud vaatajaskonna aruanne ületab tavapäraseid aruandeid. See on täpsem aruanne.

Teistele aruannetele on siin juurdepääs lihtne. Teabe saamiseks klõpsake lihtsalt lingil.

Selle kohandatud aruandega peate aruande loomiseks määratlema oma muutujad, mõõdikud ja mõõtmed. See on selle artikli jaoks liiga arenenud. Käsitleme seda hiljem kohandatud aruandlusvalikutest kirjutades.

# 9: kasutajate voog

Kui soovite teada, mida külastajad teie veebisaidi kaudu läbivad, leiate selle kasutajate voost.

Kasutades vasakus ülaosas asuvat rippmenüüd, saate seda teha näha kasutajate voogu keele, asukoha, brauseri, mobiilseadme ja andmete sarnaste mõõtmete põhjal.

Jälgige kasutajaid avalehelt, kus nad sisenevad nii palju suhtlemist kui teie saidil tehakse või lehti vaadatakse.

See on huvitav viis vaadake, millised teie veebisaidi lehed suunavad külastajaid veelgi rohkem lehti vaatama.

Pakkimine

Loodan, et see on andnud teile hea tunde selle kohta, mida saate oma vaatajaskonna aruannetest õppida ja kuidas seda oma veebiturunduse muudes valdkondades rakendada. Järgmistes postitustes uurin, kuidas seda teha, veelgi sügavamalt Google Analyticsi hankimise, käitumise ja konversioonide andmetesse analüüsige ja kasutage andmeid oma ajaveebi või ettevõtte parandamiseks!

Mida sa arvad? Kas uurite oma vaatajaskonna andmeid põhjalikumalt? Kuidas teie arvates võivad vaatajaskonna andmed teie turundust teavitada? Jagage oma kommentaare ja küsimusi allpool!