Mobiilne turundus: kuidas jõuda ostjateni kõikjal: sotsiaalmeedia kontrollija

Kas mõtlete, kuidas kasutada mobiilset turundust oma ettevõtte kasvatamiseks?

Kui jah, siis võib see huvitav fakt teid huvitada: 4 miljardit inimest omab mobiiltelefoni. (Arvake ära, kui paljudel inimestel on hambahari? 3,5 miljardit!)

Tegelikult olen seda artiklit kirjutades lühikesel visiidil Keenias, kus isegi kodutütar, kes teenib 85 dollarit kuus, kasutab regulaarselt mobiiltelefoni.

Kui rohkem tarbijaid kasutab oma mobiiltelefoni mitmel otstarbel, on teil sellistel turundajatel õigus jõuda ostjateni täpselt sellel ajal ja kohas, kus nad teie pakutavat otsivad, selgitavad Jeanne Hopkins ja Jamie Turner oma uues raamatus, Liikuge mobiilseks.

Liikuge mobiilseks hõlmab palju tugevat alust mobiilses turunduses ja kuigi ma ei saa minna nii üksikasjalikult kui tahaksin, siis siin on maitstud, mida võite oodata.

Autorite eesmärk

Jeanne Hopkins ja Jamie Turner on asunud teele vastake oma kõige asjakohasematele küsimustele, mis puudutavad mobiilset turundust nagu SMS, MMS, mobiilsed displeireklaamid,

QR-koodid, mobiilsed veebisaidid, mobiilirakendused, asukohapõhine turundus ja paljud muud tööriistad suurendada oma äritulu.

Nende eesmärk on eemaldage mobiilset turundust ümbritsev saladuskatte nii et saate alustage oma kampaaniaga.

Mida oodata

Kui soovite teada, kuidas nii suured kui ka väikeettevõtted kasutavad mobiilsidet klientidega uute ja põnevate suhete loomiseks, on see kindlasti teie jaoks mõeldud raamat.

Selles 227-leheküljelises kõvas köites võite oodata mõtlemapanevat lugemist suurepärased näpunäited ja ideed, mis demüstifitseerivad mobiiliturunduse maailma täielikult. Veelgi enam, autorid on tõlkinud kogu raske turunduse rääkimise lõbusaks, lihtsaks ja hõlpsasti loetavaks paigutuseks, mis kirjeldab:

• Üldine mobiilne maastik ja parimad tavad, mida kasutatakse erinevates mobiilse turunduse juhtumiuuringutes (I osa)
• Kuidas looge oma äri edukaks mobiilsete turunduskampaaniate abil (II osa)
• Mobiiliturunduses kasutatavad erinevad taktikad, näiteks kuidas luua mobiiliveebisait kasutades SMS-, MMS- ja mobiilseid displeireklaame kliente meelitada (III osa)
• B2B mobiilne turundus ja kuidas mõõta oma mobiilikampaaniate investeeringutasuvust (IV osa)

Tipphetked

Liikuge mobiilseks on läbi ja lõhki põnev raamat, kuid minu lemmikpeatükid on järgmised.

Kuidas Fortune 500 Mobiilse turunduse kasutamine (2. peatükk)

Autorite sõnul on suurim väikeettevõtete viga eeldada, et mobiilne turundus on mõeldud suurte korporatsioonide jaoks, kellel on tohutu eelarve. See pole mitte ainult täiesti vale, vaid tegelikult on paljud väikeettevõtted, kes on mobiiliga edukad olnud turundus alustas uurimisega, kuidas suured ettevõtted seda kasutavad, ja laenas siis taktikat, mis töötas neid.

Ka teie peaksite uurima selliseid ettevõtteid nagu Adidas, Nissan ja NorthFace to vaadake, mida saaksite oma ettevõtte jaoks rakendada.

Näiteks soovisid New Jersey Nets luua Gowalla abil suminat ja seotust, nii et nad peitsid tasuta virtuaalmängu piletipaarid kogu New Yorki.

Virtuaalsed piletid pandi spordipoodidesse, parkidesse ja spordisaalidesse ning neid sai vahetada konkreetse mängu tegelike piletite vastu. Üldine lunastamismäär oli 15,2%, mis võib tunduda madal, kuid mitte siis, kui arvestate, et teadaandeid ei olnud ja meediakulusid ei olnud.

Kui töötate hotellis, lennufirmas, spordifrantsis, lõbustuspargis või mõnes muus kohas, kus on varusid alles tipptundidel (nt tühjad toad, tasuta pääsmed, uus menüüelement jne) oleks selline reklaam ideaalne.

Lisaks sellele on nominaalsed ka üritusele müümata piletite kinkimise kulud tekitada tonni seotust ja nõudlust inimeste seas, kes pole teie tüüpilised kliendid!

9 viisi, kuidas ettevõtted mobiilset turundust kasutavad (5. peatükk)

Paljudel juhtudel on mobiiltelefonid asendanud sülearvutite ja lauaarvutite traditsioonilisema arvutimaastiku ning selle mõjud on tunda kõikjal.

Näiteks kui potentsiaalsed kliendid seisid kunagi toidupoes registriridades jõude, tänapäeva tarbijad kasutavad neid tasuta hetki, mis ühendavad oma mobiiltelefoni kaudu veebimaailma telefonid.

Siin on kolm üheksast võimalusest, kuidas ettevõtted (nii suured kui ka väikesed) kasutavad mobiilset meediat nende vaatajaskondade püüdmiseks tehke järgmist.

• Lühisõnumiteenus (SMS): Loo teksti võitmiseks võistlusi või valijapõhised võistlused (mõelge American Idol!) bränditeadlikkuse suurendamiseks. Sa saad ka kasutage SMS-i, et teavitada oma abonente sisuvärskendustest või uuest tooteteabest.
• Multimeediasõnumiteenus (MMS): MMS sisaldab lisaks tekstile ka heli, pilte, animatsioone ja videosisu. Turundajana peaksite olema põnevil, et teie tellijad saavad oma mobiiltelefonilt teie e-posti aadressile MMS-sõnumeid saata. Julgustage kaasamist kutsudes neid saatma foto, meloodia või lühike video, et võita lahe auhind või võimalus.
• Mobiilne displeireklaam ja tasuline otsing: kuna inimeste arv, kes veebi kaudu veebi kasutavad telefonid hüppeliselt kasvavad, reklaamide paigutamisel asjakohastesse mobiilsetesse otsingumootoritesse on tõenäolisem, et ettevõtted seda teevad hankida väljavaateid ostutsükli mingis osas ja muuta need klientideks.

Nii et hoolimata teie ettevõtte suurusest, pidage seda meeles mobiilne turundus pakub erinevaid võimalusi, mida lihtsalt ei saa eirata.

Klassikalised mobiiliturunduse vead, mida saate vältida (6. peatükk)

Mobiilikampaaniate kavandamisel peaksite seda tegema ole teadlik kõige tavalisematest peamistest vigadest, mida inimesed teevad. Siin on mõned neist:

• Sama kohtlemine arvuti- ja mobiilikasutajatega - mobiilne turundus nõuab kiiruse, sisu lühiduse, loovuse ja asukohavalikute osas erinevat lähenemist.
• Mobiilseadmete erinevuse - näiteks ribalaiuse piirangute, tasude ja tasude, klaviatuuri ja hiire funktsioonide jms - tuvastamata jätmine
• Mobiilipiirangute eiramine - väike ekraan, pole hiirt, printerit, piiratud klaviatuur; pidage neid loomisel silmas pidades mobiilseadme sisu.
• Täiuslikkuse otsimine - proovimine ja proovimine selle ÜHE veatu kampaania jaoks; poleerimine, näpistamine ja rõhutamine ainult selleks, et pettunult ära tulla. Minge välja ja tulemus annab tulevaste jõupingutuste etaloniks.
• Mobiilne rämpspostitus teie vaatajaskonnale - see, et sagedasi sõnumeid on lihtne ja odav saata, ei tähenda, et peaksite seda tegema. Mõelge selle asemel, et luua läbimõeldud kampaania, mis saadab aeg-ajalt sõnumeid.
• Mobiilseadme käsitlemine ühesuunalisena - sõnumeid, mis ei vaja vastust, on lihtne saata, kuid kui soovite suhelda, kasutage küsimuste esitamiseks või tagasiside saamiseks oma mobiililoendit.

Mobiilirakendused (15. peatükk)

Mobiiliturunduses edukaks saamiseks ei pea te ise oma rakendust koostama. Kuid kui teil on lisaraha ja tunnete end veidi seikluslikult, leiate, et rakenduse loomine pole üldse keeruline, isegi mitte koodkõlarite jaoks.

Tavaliste inimeste jaoks nagu teie, on mitu rakenduste arendamise tööriista. Siin on näidis neist raamatust:

• AppMakr: See brauseripõhine platvorm võimaldab teil oma iPhone'i rakendust kiiresti ja lihtsalt kujundada. Võite isegi kasutage rakenduse jaoks erinevate stiilide loomiseks olemasolevat sisu ja suhtlusvõrgustike vooge.
• GENWI: See tahvelarvuti ja nutitelefoni platvorm võimaldab teil looge ja hallake oma võrgusolekut kõigis populaarsetes mobiilseadmetes sh iPad, iPhone, Android ja HTML5 rakendused. Rakendused saavad ka sisaldama tulusid teenivaid võimalusi nagu reklaamid, kupongid ja rakendusesisesed tellimused.
• Mippin: See on üks lihtsamaid platvorme rakenduse loomiseks. Seda saab kasutada nii Androidi, iOSi kui ka Windowsi jaoks pakuvad rakenduse kujundamisel palju paindlikkust.

  

• MobiCart: Kui teil on pood, mille soovite mobiilsfääri viia, siis see rakenduste koostaja seda teeb looge ühendus PayPaliga, et iga e-posti aadressiga ettevõte või tarbija saaks turvaliselt ja mugavalt veebimakseid saata ja vastu võtta.
• MyAppBuilder: See platvorm maksab vaid 29 dollarit kuus looge enda jaoks iPhone'i või Androidi rakendus. Kõik, mida peate tegema, on sisu pakkumine (nt videod, raamatud jne). Nende eksperdid laadivad teie uue rakenduse ka rakenduste poodi üles.
• ShoutEm: See platvorm on sobib ideaalselt blogijatele, üliõpilastele, spordisõpradele, uudisteportaalidele ja kohalikele kirjastajatele. Jällegi ei pea te teadma ühtegi koodi, sest ShoutEmi eksperdid hoolitsevad isegi iTunes'i ja Android Marketplace'i esitamise protsessi eest.

Isiklik mulje

Liikuge mobiilseks on tõeliselt oluline raamat. See on huvitav, lõbus ja kaasahaarav. Ennekõike see annab väärtuslikke teadmisi väikesesse pihuseadmesse, mida teie ja mina (ja praktiliselt kõik inimesed maailmas) tunneme lähedalt, kuid ei pruugi aru saada, kui palju veel sellega teha võiksime.

Mulle meeldib, et Jeanne Hopkins ja Jamie Turner on võtnud oma kireks ja missiooniks näidata meile palju suurepäraseid viise, kuidas mobiiltelefoni saab äritegevuseks kasutada. Milline avastus!

Raamatu lugemisviis on selline, nagu teeksite kohvi ja vestleksite sõpradega - lõdvestunud, lõbusad ja ergutavad. Nad muudavad mobiiliturunduse nii teostatavaks (ja nii see on!) Ja tuled välja pumbatud ja futuristlikuna, valmis oma telefoni muutma!

Nii et kui olete tõsiselt huvitatud oma ettevõtte mobiiliturundusest, peate seda tõesti lugema Liikuge mobiilseks. See on nii hindamatu kui ka praktiline. Tee edasi, Jeanne ja Jamie!

Sotsiaalmeedia eksamineerija annab sellele raamatule a täielik viie tärniga hinnang.

Sinu kord

Mida sa arvad? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.