Kuidas kasutada Facebooki jagatud testimise funktsiooni oma kõige kasumlikuma vaatajaskonna tuvastamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaame täiustada? Kas soovite teada, kuidas Facebooki jagatud testi vaatajaskonna muutuja funktsioon aitab?

Selles artiklis leiate, kuidas testpublikut jagada ja paljastada, millised neist annavad teie Facebooki reklaamikampaaniate jaoks parimaid tulemusi.

Mis on Facebooki jagatud testimise funktsioon?

Facebooki jagatud testimise funktsioon võimaldab teil saada andmepõhisemaks turundajaks. Saate vastata olulistele küsimustele oma kampaaniate erinevate komponentide kohta, mitte ainult oletuste tegemisest.

Facebook lubab testige viit erinevat muutujat - sealhulgas reklaame, edastuse optimeerimist, vaatajaskondi, paigutust ja mitut muutujat- nii saate näha, mis kõige paremini töötab, ja parandada tulevasi kampaaniaid. Selles artiklis uurime, kuidas seda teha kasutage vaatajaskonna jagamise testituvastage oma kõige kasumlikumad vaatajaskonnad.

Jagatud testimise funktsioon suudab edastada statistiliselt olulisi andmeid (võrreldes kampaania käitamiseta ilma selleta), kuna see jagab teie vaatajaskonna juhuslikesse, kattumatutesse rühmadesse. Randomiseerimine aitab tagada testi õiglase läbiviimise, kuna muud tegurid ei moonuta rühmade võrdluse tulemusi. Samuti tagab see, et igale reklaamikomplektile antakse oksjonil võrdsed võimalused.

Pange tähele, et Facebooki jagatud testi raames saate seda teha teil on kuni viis testimuutuja variatsiooni (viis erinevat reklaami, kasutades loomingulist jaotustesti, viis erinevat vaatajaskonda koos vaatajaskonna jagamise testiga või viis erinevat paigutust koos jaotuste jagamise testiga).

Facebooki omistamissüsteemi kasutades arvutatakse välja ja võrreldakse iga reklaamikomplekti hind tulemuse kohta. Võidab reklaamikomplekt, mille hind tulemuse kohta on madalam, näiteks hind videovaatamise eest või lingiklõps.

Seejärel kasutab Facebook testi enda andmeid lisaks tuhandetele sellel põhinevatele simulatsioonidele, et anda teile tulemuste usaldusväärsuse tase. See esitatakse protsentides ja on tõenäoline, et saate testi uuesti läbides samad tulemused.

Pärast testi lõppu saate seda teha saada tulemust sisaldav teatis ja e-kiri, tuues esile võitja testmuutuja.

Saate vaatajaskonna jagamise testi kasutada erinevat tüüpi liiklustemperatuuri - külma, sooja ja kuuma - sihtimiseks mitme kampaaniaga igal oma taseme tasemel müügilehter. Nii toimige järgmiselt.

# 1: leidke oma sisureklaamide jaoks kõige tundlikum vaatajaskond, testides erinevaid külma vaatajaskondi

Enne selle Facebooki jagatud testi loomise alustamist on oluline mõista, miks on kõige parem sisuga juhtida, mitte tugineda ainult külma vaatajaskonnaga müügipõhistele reklaamidele. Väärtusliku loomine videosisu on üks tõhusamaid viise külma vaatajaskonna soojendamiseks ning ettevõtte teadlikkuse ja uudisvoo tuntuse suurendamiseks. See omakorda suurendab seotust, kui toote või teenuse pakkumine lõpuks positsioneeritakse.

Kasutades vaatajaskonna jagamise testi ja videovaatamiste eesmärki, saate vastata küsimusele, milline vaatajaskond tekitab kõige madalama video vaatamise hinna. Selles näites saate looge jagatud test, mis võrdleb a sarnane publik huvidest üles ehitatud säästetud vaatajaskonna vastu sest need on külma publiku kaks peamist tüüpi.

Looge oma kampaania ja valige jagatud testi jaoks vaatajaskonna muutuja

Facebooki jagatud testkampaania loomiseks klõpsake rohelist nuppu Loo oma Reklaamihaldur armatuurlaud. Sõltuvalt sellest, kuidas olete varem kampaaniaid loonud, kuvatakse kas juhendatud loomise või kiire loomise töövoog. Kui näete juhendatud loomise töövoogu, klõpsake ekraani paremas ülanurgas nuppu Lülita kiirloome juurde, nagu siin näidatud:

Nagu iga Facebooki reklaamikampaania puhul, on ka esimene samm valida oma kampaania eesmärk. Kuna kasutate reklaamina videosisu, valige rippmenüüst Kampaania Eesmärk Videovaated.

Siis lülitage Split Test lüliti sisse. Kui seda teete, ilmub muutuja valikukast. Valige muutuja Vaatajaskond ja seejärel valige mitu vaatajaskonda soovite testida (vahemikus 2 kuni 5). Sellisel juhul soovite testida 2 erinevat vaatajaskonda.

Pange oma reklaamikomplektidele nimi vastavalt testitavatele vaatajaskondadele. Nende kahe reklaamikomplekti jaoks kasutage vastavalt 1. reklaamikomplekti välimusega vaatajaskonda ja reklaamikomplekti 1. salvestatud huviga vaatajaskonda. Kuna muudate ainult vaatajaskonna muutujat, kasutab test sama reklaami, nii et nimetage mõlemad reklaamiread reklaamiks 1.

Looge oma reklaamikomplektid ja valige oma vaatajaskonnad

Nüüd olete valmis liikuma Facebooki jagatud testikampaania reklaamikomplekti elemendi juurde. Siin loote kaks erinevat reklaamikomplekti, millel mõlemal on oma vaatajaskond.

Reklaamikomplekti tasemele navigeerimiseks klõpsake valikul Reklaamikomplektid kampaania navigeerimise paremas ülanurgas. Veenduge, et mõlemad teie reklaamikomplektid oleksid valitud. (Iga reklaamikomplekti kõrval olevas kastis peaks olema märk.) Seejärel klõpsake nuppu Muuda redigeerimisakna avamiseks.

Esiteks peate pane paika eelarve oma kampaania jaoks. Eelarve peab olema piisavalt suur, et test annaks piisavalt tulemusi võitja enesekindlaks määramiseks.

Püüdes takistada inimestel madala eelarve tõttu ebaselgeid teste tegema, annab Facebook teile varasemate testide põhjal soovitatud eelarve. Kui teete esimest korda jagatud testi, annavad nad teile selle asemel kohustusliku miinimueelarve.

Valige kas päeva- või kogu elueelarve. Soovitan määrata päevaeelarve, kuna Facebook pakub välja võimaluse jätkata võitva reklaamikomplekti esitamist ka pärast testi lõppu.

Seejärel otsustage, kuidas soovite oma eelarvet kahe reklaamikomplekti vahel jaotada. Tahad ausat testi, nii et valige Isegi paaris. Iga järgneva reklaamikomplekti päevaeelarve on 25 naela ühe seatud reklaami kohta, kokku 50 naela päevas.

Järgmisena peate määrake oma ajakava. Reklaamihalduris Facebooki jagatud testi loomisel peab ajakava olema vahemikus 3 kuni 14 päeva. Põhjus, miks Facebook annab teile testiaja jaoks kindla vahemiku, on see, et lühemad kui 3 päeva testid võivad anda ebapiisavaid andmeid võitja enesekindlaks kindlakstegemiseks. Üle 14 päeva kestvad testid ei pruugi eelarvet tõhusalt kasutada, sest testi võitja saab tavaliselt selgitada 14 päeva jooksul.

Alustage 7-päevase ajakavaga sest see tagab, et saate piisavalt andmeid koguda ilma eelarvet tarbetult raiskamata.

Lõpuks märkige ruut, mis katse ennetähtaegselt lõpetab, kui võitja leitakse, mis aitab teil eelarvet kokku hoida.

Kui redigeerite mõlemat reklaamikomplekti koos, määrake kohaletoimetamise optimeerimine ja paigutused ka. Kuna tegemist on videovaatamiste kampaaniaga, soovite, et teie reklaamid ilmuksid Facebooki uudisvoos, soovitatud video jaotises ja Instagrami uudisvoos. Samuti pidage kinni soovitatud 10-sekundilise vaate edastamise optimeerimisest.

Nüüd muutke reklaamikomplekte eraldi, et lisada need erinevatesse vaatajaskondadesse. Tühistage ühe reklaamikomplekti valik tühjendades märkeruudu. Siis navigeerige valitud reklaamikomplekti jaotisse Vaatajaskond kus on kirjas Vaatajaskond (muutuja).

Lisage oma vaatajaskond ja määrake oma demograafiline teave. Nägeva vaatajaskonna lisamiseks klõpsake väljal Kohandatud vaatajaskonnad ja otsige sarnast, mida soovite kasutada. Kui te pole varem sarnaseid vaatajaskondi kasutanud, siis klõpsake siin üksikasjalike juhiste saamiseks erinevat tüüpi välimusega vaatajaskondade loomine.

Järgmine lisage teise reklaamikomplekti vaatajaskond. Selleks tühistage just muudetud reklaamikomplekti valik ja valige teine ​​reklaamikomplekt. Seekord, valige huvide jaoks salvestatud vaatajaskond võrdlete sarnase vaatajaskonnaga.

Nüüd, kui teie kahel reklaamikomplektil on erinevad vaatajaskonnad, peaks paremas ülanurgas olev veateade kaduma. Kui see nii ei ole, minge tagasi ja kontrollige oma reklaamikomplekte eraldi, veendumaks, et teil on nende jaoks erinev vaatajaskond.

Looge oma Facebooki jagatud testi kampaania reklaam

Viimane samm vaatajaskonna jagatud testkampaania loomisel on reklaami loomine, mida teie vaatajaskondadele näidatakse. Reklaam ise jääb samaks, kuna korraga saab testida ainult ühte muutujat.

Liikuge reklaamitasemele kampaania, valige mõlemad reklaamikomplektidja klõpsake nuppu Muuda. Parempoolses ülanurgas klõpsake nuppu 2 Reklaamid.

Ehitage oma reklaam nüüd reklaamitasemel, kus mõlemad reklaamid on valitud. Valige identiteetja lisage koopia ja reklaam. Samuti tagama Facebooki piksel on sisse lülitatud.

Sel juhul jagate teadlikkuse kampaania müügilehtris ülaosas vaatajaskondi, reklaamides videosisu külma vaatajaskonna soojendamiseks. Niisiis valige oma videoreklaam videoteegist või laadige see üles oma reklaamikontole, kui te pole seda varem kasutanud.

Seejärel looge reklaami koopia. Selles etapis on videosisuga hoia koopia lühike ja lühike, eesmärgiga julgustada kasutajaid videot vaatama.

Järgmine kontrollige oma reklaami välimust reklaami eelvaate paneelil ja vaadake üle oma jagatud testiga kampaania kokkuvõte üle selle. Kui olete oma kampaaniaga rahul, klõpsake nuppu Ülevaade ja avaldamine kampaania otseülekandeks.

# 2: Kasutage vaatajaskonna jagamise testi funktsiooni, et sihtida erinevaid sooje ja kuumaid vaatajaskondi

Nüüd, kui oleme vaatajaskonna jagamise testi loomise protsessi läbinud, rakendage samu samme jagatud testkampaaniate loomiseks, mis sihivad kahte ülejäänud vaatajaskonna temperatuuri.

Vaatame kahte näidet selle kohta, kuidas kasutada jagatud testi funktsiooni, et sihtida Facebookis erinevaid sooja seotuse vaatajaskondi ja oma veebisaidi liikluse erinevaid vaatajaskondi.

Mis on veebisaidi liikluse suurendamisel tõhusam: lehe kaasamine või kohandatud video vaatajaskonnad?

Klõpsake nuppu Loo oma Ads Manageri juhtpaneelil, kuid seekord valige liikluse eesmärk. Lülitage Split Test lüliti sisse ja valige muutuja Vaatajaskond.

Nimetage oma kaks reklaamikomplekti ja reklaami vaatajaskondade põhjal ja liikuge jaotisse Reklaamikomplekt.

Kui olete reklaamikomplekti tasemel ja mõlemad reklaamikomplektid on valitud, määrake oma kampaania eelarve, testi kestus, paigutused ja edastamise optimeerimine.

Siis tühistage ühe reklaamikomplekti valikja ülejäänud reklaami vaatajaskonna jaotises Vali oma lehe kaasamise kohandatud vaatajaskond.

Järgmisena tühistage äsja muudetud reklaamikomplekti valik ja valige teine ​​reklaamikomplekt. Siis Vali oma video kohandatud vaatajaskond väljal Kohandatud vaatajaskonnad.

Lõpuks valige mõlemad reklaamikomplektid, klõpsake nuppu Muudaja klõpsake Reklaamid et viia teid reklaamitasemele. Kui mõlemad reklaamid on valitud, looge oma pakkumisreklaam. Kui see on näiteks konkreetse toote allahindluskampaania, määrake veebisaidi link oma veebisaidi tootelehele.

Mis toob enim müüki: kas 30- või 180-päevane veebisaidi kohandatud vaatajaskond?

Kahe või enama erineva veebisaidi liikluse vaatajaskonna sihtrühma loomiseks järgige varem kirjeldatud protsessi. Kuid seekord reklaamikomplekti tasemel vali oma veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad ehitatud Facebooki pikslist. See võimaldab teil teada saada, milline vaatajaskond on tõhusam: kas väiksem, 30-päevane vaatajaskond, mis on suunatud kõigile, kes teie veebisaiti külastavad, või suurem 180-päevane vaatajaskond.

Seda tüüpi kampaaniate puhul on sellest abi esitage oma reklaamikoopias iseloomustused, mis suurendavad usaldust, mis on vajalik selleks, et teie sihtrühm jõuaks teie saidile tagasi ja teeks konversioone.

Järeldus

Facebooki jagatud testimise funktsioon võimaldab teil testida erinevaid vaatajaskondi üksteise suhtes, et teada saada, millised neist annavad teie kampaania eesmärgi põhjal parimaid tulemusi.

Kasutades seda kogu oma müügilehtris, saate sihtida erinevaid vaatajaskonna temperatuure ja suhelda inimestega, kellel on teie toodete või teenuste suhtes erinev teadlikkus ja tähelepanu.

Mida sa arvad? Kas olete publikut testinud Facebooki jagatud testi funktsiooniga? Mis tüüpi vaatajaskondi olete võrrelnud? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamide kohta:

• Siit saate teada, kuidas seadistada kampaaniate toimivuse parandamiseks Facebooki jagatud test.
• Siit saate teada, kuidas oma kõige väärtuslikumast kohandatud vaatajaskonnast luua kolm kõrgelt häälestatud Facebooki sarnast vaatajaskonda.
• Vaadake, kuidas seadistada Facebooki videoreklaamide jada, et hoida Facebooki vaatajaskond teie ettevõttega hõivatud.