28 sotsiaalmeedia turunduse prognoosi 2015. aastaks plussidelt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Instagram on Facebookis, nagu SlideShare on LinkedInis. Teisisõnu, otsige, et võtmena ilmuks SlideShare suhtlusvõrgustik ärispetsialistidele, et nad saaksid liikvel olles leida ja jagada näksitud sisu 2015.

SlideShare on praegu koht, kus loote, levitate ja tarbite esitlusi, ning see on suurepärane vahend B2B-turundajatele sisuturunduse tegemiseks oma sihtrühmale. Head esitlused suurendavad lehevaatamisi, müügivihjeid, SEO-mahla ja sageli kauakestvat igihaljat sisu. 2014. aastal lisas SlideShare videovõimalused LinkedIni mõjutajatele. 2015. aastal laiendab SlideShare videot kogu nende publikule. Vaadake SlideShare'i videot, et saada YouTube'i ettevõtetele.

Kui olete B2B ettevõte või turundaja, kes esindab B2B kliente, veenduge, et SlideShare oleks teie 2015. aasta radaril täpselt olemas.

Dave Kerpen, Tegevjuht Meeldiv kohalik, juhatuse esimees Meeldiv meedia ja selle autor Meeldiv juhtimine: kogu 65+ inspireerivat lugu turundusest, teie karjäärist, sotsiaalmeediast ja muust.

# 4: YouTube väheneb, kuna sotsiaalne võrgustik võtab omaks hostitud video

Facebook, Twitter ja LinkedIn näitavad oma platvormil hostitud videosisule eelistatavamat kohtlemist. See tähendab, et turundajad laadivad igasse suhtlusvõrku üles originaalset videosisu (ja mitte ainult lühivideoid).

Suhtlusvõrgustikud pakuvad täiendavat nähtavust üleslaaditud videotele, kuna need hoiavad kasutajaid kauem platvormil ja pakuvad ainulaadseid reklaamivõimalusi. See video levitamine muudab turundajate videoga töötamist radikaalselt.

Michael Stelzner, sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja ja tegevjuht ning raamatu autor Turule toomine: kuidas oma ettevõtet kiiresti väljaspool konkurentsi edendadaja Valgete raamatute kirjutamine: kuidas lugejaid jäädvustada ja neid kaasahaarata.

# 5: sotsiaalsed konversioonid muutuvad lihtsamaks

Sotsiaalsetest mikrokonversioonidest saab 2015. aastal iga ettevõtte jaoks aktiivne ja edukas strateegia.

Praegu soovivad ettevõtted reklaamida sotsiaalmeedias, suunata liikluse oma saidile tagasi, tutvustada üleskutset ja juhtida külastajaid konversioonini. Vajalik käitumine on hädas palju, sest see nõuab tarbijalt või tulevaselt ettevõttelt palju samme.

Usun, et näeme sotsiaalmeedias palju rohkem meetodeid, mis pakuvad otsest tegevust kaasamise kaudu. See võib olla ostmine läbi säutsu, mobiiliga klõpsamiseks helistamiseks, Facebooki registreerimine või Pinteresti ost, mis möödub lehtrist ja juhib sotsiaalse kasutaja otse konversioonini.

Osa tehnoloogiatest integreeritakse otse platvormidesse, kuid teised on saadaval kolmandate osapoolte rakenduste kaudu. Mõlemal juhul tõmbub konversioonivõime publikule ja tegevusele lähemale.

See on sotsiaalmeedias fantastiline areng, kuna näivad nõrgad konversioonitulemused, mida ettevõtted näevad, kui omistavad konversioonid otse sotsiaalmeedia tegevusele. Usun, et ettevõtted hindavad selle mõju praegu tohutult alahinnatud. Minimeerides samme ja keerukust, saab teisendamise palju lihtsamalt läbi viia. Selle tulemusena näeme sotsiaalmeedia konversioonide toimivuse ja omistamise kasvu.

Douglas Karr, Ettevõtte tegevjuht DK Uus meedia ja turundustehnoloogia ajaveebi asutaja.

# 6: tasulised reklaamid muutuvad vältimatuks

2015. aastal leiavad sotsiaalvõrgustikud jätkuvalt viise, kuidas äritegevust reklaamiprogrammidesse suruda.

Me teame juba, et Facebook kavatseb alates algavast uudisvoost mahepõllumajanduslikud reklaampostitused lämmatada Jaanuar 2015ja see Twitter pole välistanud nende uudisvoo jaoks Facebooki-laadse algoritmi juurutamine. Instagram on endiselt hõivatud laieneb nende reklaamiplatvorm ja kuna nad kuuluvad Facebookile, võiks nende hulka hõlpsasti lisada algoritmi, mis piirab ettevõtete ja kaubamärkide orgaanilisi postitusi.

Seega on sotsiaalmeedia turundajad, kes võisid 2014. aastal sotsiaalreklaami vältida, sunnitud 2015. aastal selle omaks võtma.

Kristi Hines, vabakutseline kirjanik ja professionaalne blogija.

# 7: kohalik otsing laiendab teenust Google+

Google+ kasv Google'i kohaliku otsingu tulemuste kaudu on 2015. aastal nähtus.

Google on loonud infrastruktuuri, mis võimaldab ettevõtetel hõlpsasti Google'i otsingus ilmuda ja nii mõnigi ettevõte pole endiselt oma loendit taotlenud.

Kui neil on viis arvustust, näidatakse tähti. Tähemängu hakatakse mängima 2015. aastal: autentsed arvustused tõusevad tippu ja väikeettevõtetel on võimalus särada.

Ehkki tähti ei peeta üldjuhul peamiseks järjestusteguriks, võime meid kõiki üllatada nende tähtsus otsingutes. Juhuse tahtel kuvatakse kohalike kirjete kastis eespool kõige rohkem tärne sisaldav loend. Kuid üldiselt peetakse tähti sotsiaalseks tõestuseks, mis omakorda võimaldab inimestel tunda usaldust oma klõpsamise otsuse suhtes. Rohkem tähti, rohkem usaldust.

Ühendades selle võimalusega pääseda kvaliteetsetele kohalikele andmetele selliste tööriistade kaudu nagu Sfäärid (saab olema 2014. aasta detsembri lõpuks), teevad paljud võrguühenduseta ettevõtted oma esimesi samme sotsiaalseks meedia.

Kui see juhtub, saab seejärel toetada täiendavaid sotsiaalse meedia teenuseid, sealhulgas sisu jagamist mitmel platvormil.

Google ei kiirusta ettevõtlust nende ökosüsteemi tooma, kuid järgmisel aastal näeb see tõuget, kus see saab veelgi rohkem maad ja seoseid reaalsesse maailma tagasi.

Martin Shervington, autor Google+ kunst ja teadus: selle uue sotsiaalse kihi psühholoogiline, kasutajasõbralik ja mõnikord isegi humoorikas juhendja turunduskonsultant.

# 8: Tehnilised uuendused muudavad turundust

Ma ei usu, et me sotsiaalmeedia tulevikku ära tunneme! Raske on teada, mis mõjutab tulevikus sotsiaalmeediat rohkem - riistvara disain või tarkvarainnovatsioon?

Riistvarauuendusega nagu Oculus Rift ja D-Wave'i kvantarvuti näib ilmnevat üleöö, ei saa öelda, kuidas riistvara mõjutab seda, kuidas me suhtleme sotsiaalse suhtlusega. Ja see mõjutab seda kindlasti, muutes kaasamise intuitiivsemaks, õigeaegsemaks ja realistlikumaks kui kunagi varem. Kujutage ette, mida täielikult kogemuslik kvantandmete integreerimine sotsiaalse suhtlusega kaasa toob. Minu Facebooki lehe kõige aktiivsem postitus on praegu raevukas arutelu kiipide implanteerimise üle, nagu nad Rootsis teevad.

Ja siis on teil selliseid inimesi nagu dr Mark Sagar, kes tutvustas hiljuti esimest täielikult reageerivat CGI-tehisintellekti last.

Istusin publiku hulgas, kuna tema laps kutsus esile nii minus kui ka mu ümber väga reaalse emotsionaalse reaktsiooni. Tulevik on käes ja hashtag on #CrazyCreepyCoolTech!

Mis loodetavasti jääb samaks, kui sotsiaalsete spiraalide tulevik stratosfääri, on tõelise kaasatuse ja ühenduse vajalikkus ja jätkumine. Kas need tehnoloogiad muudavad need lihtsamaks või raskemaks ning kas inimesed mässavad või lapsendavad, on veel oodata.

Viveka von Rosen, LinkedIni ekspert, esineja ja koolitaja ning raamatu autorLinkedIni turundus: tund päevas.

# 9: silod lagunevad

2014. aastal oli kaubamärkide ja tarbijate vaheline sotsiaalse kuritarvitamise tõttu endiselt suur seos meedia kui kommunikatsioonivahend brändi tasandil ja arusaamatus sellest, kes klient tegelikult on on.

See on see aasta, kui kaubamärgid ärkavad reaalsuses, et sotsiaalmeedia on suhete looja ja mitte ühesuunaline härg. Nad võtavad vestluse omaks, teades, et sisukate seoste loomiseks peavad nad lammutama loodud sotsiaalmeedia silo.

Kaubamärgid tunnistavad ka seda, et brändi jätkuv humaniseerimine on hädavajalik. Digiturundajatena rääkisime sellest pikalt 2014. aastal. Siiski näen jätkuvalt kaubamärke rääkimas kell pigem tarbijatele kui koos neid. Toimub vaimne nihe „jutustada”, mitte lihtsalt sõnumit edasi lükata.

Vaadake õigesti tehtud sotsiaalmeedia peamisi näiteid sellistest kaubamärkidest nagu Charmin, Oreo ja Barkbox. Igaüks neist on loonud lõbusa, meelelahutusliku ja interaktiivse brändipersooni. Nad mõistavad oma vaatajaskonda ja töötavad selle nimel, et pakkuda sisu, mis on suunatud ja järjepidev sõnumi, hääle ja kaubamärgi osas.

Kuid kaubamärgid ei tee seda muutust ise. Õnnestumiseks peavad nad joonduma õige inimesega, kes suudab muuta oma visiooni ja missiooni elavaks veebipersooniks. Möödas on päevad, mil sotsiaalmeediast "natuke midagi" teada sai ja asjatundlikkust nõuti.

2015. aastal küsivad kaubamärgid potentsiaalsetelt sotsiaalmeedia turundajatelt: kas saate luua häält ja innustada kliente tegutsema või avaldate lihtsalt eelnevalt loodud sisu? Kas teil on integreeritud strateegiast sügav teadmine ja kas saate meeskonda tõhusalt ja tulemuslikult juhtida? See eristamine saab silmatorkavalt ilmsiks, kui kaubamärgid otsivad tipptalente, et brändile nägu anda.

Kuigi enamik kaubamärke ei muutu üleöö, on sinna jõudmiseks märkimisväärne tõuge ja tahe riske omaks võtta.

Rebekah Radice, asutajapartner Kujutage ette, WOW.

#10: Kampaania fookus nihkub kogemustele 

Teabepõhises ja tarbijate võimestikus maailmas on suhtekapital ainus ärimõõdik, mis ajale vastu peab. Brändiarmastus ja kliendikaitse on see, mis hoolitseb ettevõtte lõpptulemuse eest. Haritud, tehnoloogia- ja sotsiaalteadlike, globaalsete, ühendatud aastatuhandete tarbijate usalduse ja lojaalsuse teenimiseks ei piisa nende häirimisest lühiajaliste pimestavate kampaaniatega. Süütamiseks ja kliendikaitse pikaajaliseks hoidmiseks peavad ettevõtted näitama, et hoolivad, võimaldades korduvalt sisukaid kogemusi.

Kuid selleks vajavad nad oma kliendi täielikku 360-kraadist vaadet, mis asub keskselt ja on kättesaadav ettevõtte igale osakonnale. Nii saab ettevõte - olenemata sellest, kust klient pärineb, kelle (te) poole ta pöördub ja milles probleem on - võimaldada parimat võimalikku kogemust igas puutepunktis. Ettevõtted peavad tööle võtma ka inimesi, kellel pole mitte ainult õige oskustepagas, vaid ka õige mentaliteet; inimesed, kes on kirglikud oma klientide teenindamise eest. Ja viimaseks, kuid mitte vähem oluliseks, neil peab olema integreeritud tehnoloogia, mis toetab kogu ettevõtte sidusat strateegiat.

Selle saavutamine võtab aega ja vaeva. Juhid peavad tegelema sisetornide purustamisega (mitte kõige lihtsam ülesanne), õigete inimeste ja tehnoloogiate pardaleviimisega ning integreeritud protsesside sisemise rajamisega. Kuid kiiresti muutuvas digitaalajastul, kus lihtsalt suurepärase toote omamisest ei piisa enam konkurentsieelise saamiseks, suhete loomine ja kogemuste loomine on ainus vastus mitte ainult ettevõtte ellujäämisele, vaid ka pikaajalisele jõukus.

Ekaterina Walter, Ülemaailmne evangelist aadressil Sprinklr ja enimmüüdud autor THink Like Zuck: Facebooki ebatõenäoliselt hiilgava tegevjuhi Mark Zuckerbergi viis ärisaladust ja Visuaalse jutuvestmise jõud: kuidas kasutada visuaale, videoid ja sotsiaalmeediat oma brändi turundamiseks.

# 11: tasuline meedia muutub vajalikuks

2014. aastal nägime mitmeid muutusi selles, kuidas ettevõtted on sunnitud lähenema Facebooki turundusele - kõigepealt orgaanilise katvuse vähenemisega, seejärel sarnase värava surm ja nüüd teade, kuidas Facebook plaanib uudistes vähendada brändidelt tulevate reklaamide sisu sööda. Me ei peaks olema üllatunud, kui teised võrgud lõpuks sama teed lähevad.

2015. aastal näeme tasulise meedia kasvu. Väikeettevõtted peavad ellujäämise nimel saama rohkem teavet selle kohta, kuidas kiirendada eri tüüpi sisu levitamist müügilehtri erinevates etappides.

Kuid oleme sarnased kogumispäevad möödas ja rohkem ettevõtteid mõistab hästi kavandatud struktuuri vajadust mis edastab turunduse õigel hetkel eri tüüpi sisu oma sihtrühmade segmenteeritud rühmadele tsükkel. Parim viis potentsiaalse katvuse kontrollimiseks ja segmentide haldamiseks on tasulise meedia kaudu.

Sel aastal õppisime kaks peamist asja, mida peame 2015. aastal kaaluma: te ei saa enam loota ainult orgaanilisele katvusele, et märkimisväärset mõju avaldada, ja tasuline meedia toob rohkem konversioone kui orgaaniline meedia.

Peaksite keskenduma oma vaatajaskonna üksikisikute kohta lisateabe saamisele ning mõistma, kuidas oma väljavaateid segmentida, olenemata sellest, kas teie ettevõttega on juba seos või mitte. Lisaks saate kindlaks teha, kes mida ja millal peab nägema, ning määrake, kuidas kavatsete iga konkreetse sõnumi edastada.

Francisco Rosales, asutaja SocialMouths.

# 12: uuesti avaldamine kasvab

2014. aasta veetis Facebook sotsiaalsete turundajate aasade pingutamise ning jaanuaris jõustunud algoritmimuudatus ei näita uuel aastal peatumise märke. Pealegi kasvavad muud võrgud, nagu Twitter, jätkuvalt rahvarohkemaks, mis tähendab, et voos või ajaskaalal märkamine muutub kogu aeg raskemaks. Seetõttu langeb jõudmine üksikute postituste juurde.

Igaüks, kellel on Facebooki leht, võib teile öelda, et katvus on langenud ja iga postituse katvus on murdosa sellest, mis oleks olnud aasta või kaks tagasi. Sellepärast 2015. aastal turundajad keskenduvad kumulatiivse katvuse saavutamisele, avaldades oma värskendused mitu korda. Selle asemel, et värskendus üks kord postitada ja parimat loota, postitavad nad värskenduse ikka ja jälle. Selle asemel, et proovida ühe suure viilu pirukat välja võtta, võtavad nad mitu väiksemat tükki, mis kokku liidetakse.

Selliste värskenduste uuesti avaldamine võib parandada katvust mitmel viisil, sest see võib turundajatele lubada rohkem aega üks-ühele kaasamiseks. Kulutades vähem aega ainulaadsete värskenduste kirjutamiseks, mis võivad eesmärke saavutada või mitte, saavad turundajad sellele rohkem aega pühendada suhelda otse oma fännide ja jälgijatega, julgustades seda tüüpi tegevust, mida Facebook hindab ja premeerib järjepidevamalt orgaaniline haare.

Laura Roeder, asutaja Edgar ja sait, LKR sotsiaalmeedia.

# 13: kampaaniad muutuvad platvormi-agnostikaks

Näeme, kuidas turundajad suunavad oma fookuse tagasi platvormi-agnostilisele turundusele. Nutikad turundajad saavad sellest aru sotsiaalne ruum muutub üha killustunumaks ning iga kanali jaoks ainulaadsete kampaaniate loomine on keeruline ja kallis. Viimased aastad võiksite luua kampaania just Facebooki jaoks ja saada häid tulemusi. Kuid nüüd on teie vaatajaskond kõikjal - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube ja teised - kumbki erineva haarde ja seotusega.

Koos suurenenud killustatusega näevad turundajad oma sõnumite nägemiseks ainult kulusid. Tasuta sõitu enam pole. Turundusdollarite maksimaalseks kasutamiseks peate olema korraga rohkemates kohtades.

Parim panus on üks selge eesmärk (suurem seotus, müük, andmete kogumine jne) ja siis olla "kõikjal". 2015. aastal turundajad loovad tsentraliseeritud platvormi-agnostikakampaaniad, mis saavutavad need eesmärgid, olenemata sellest, kuhu publik tuleb alates.

Jim Belosic, Ettevõtte tegevjuht Lühike virn.

# 14: Fännid nõuavad isiklikku suhtlemist

Järgmisel aastal suureneb nõudlus isikliku suhtluse järele fännide ja jälgijatega. See tähendab, et tänapäeval soovivad fännid tundma õppida logo või kaubamärgi taga olevaid inimesi ja tahavad näha, kellega nad tegelevad.

Ettevõtted, kes on sellest kontseptsioonist juba aru saanud, näevad lisaks sisule palju rohkem interaktsioone, vaid loovad ka suurema usalduse. See lähenemine annab nende fännidele teada, et ettevõtte taga on reaalne inimene, kes hoolib sellest, mida neil öelda on ja on selleks vastamiseks.

Selle suurepärase näite näitab Gary Vaynerchuk, kes käivitas uue veebivideoseeria nimega Küsige Gary Vee näituselt.

Saate eesmärk on tuua esile sotsiaalmeedia maailmas aktuaalsed teemad ja vastata räsi #AskGaryVee kaudu fännide esitatud küsimustele. Kui saade eraldab end teistest, on see, et Gary esitab kogu etendust näost näkku koos kaamera, mis annab oma jälgijatele selle isikliku suhtluse, kui ta valjusti ette loeb ja kasutaja esitatud vastustele vastab küsimused.

See on Gary jaoks suurepärane võimalus oma fänne järjekindlalt kaasata, kuna nad saavad räsimärgi abil küsimusi esitada ja seejärel häälestuda, et näha, kas nende küsimusele on vastatud. Nende tugevamate suhete loomise võti 2015. aastal tuleneb isikupärasest sisust. Veelgi olulisem on see, et ettevõtted peavad oma kogukondadele õigeaegselt reageerima.

Ravi Shukle, Facebooki turundusspetsialist ja uue taskuhäälingu host, Kroonige oma kogukond.

# 15: Sotsiaalmeedia läheb nišši

Aastal 2015 näen ette väiksema, isikupärasema sotsiaalmeedia trendi tõusu, mis keskendub niširühmadele ja spetsiifilistele, jagatud omadustele või huvidele.

Oleme seda alati konkreetsete inimestega või väikestele rühmadele jaganud "Tumedad" kanalid, näiteks e-post või tekstsõnumid otse meie laiema sotsiaalmeedia jagamise kõrval. Tuleval aastal ennustan, et seda tüüpi jagamine hakkab turundajatelt ja rakenduste arendajatelt rohkem tähelepanu pöörama.

Uute, sihipärasemate sotsiaalmeediavõrgustike tekkimine Ello ja See- isegi Facebooki eksperimentaalne Toad- lisaks selliste rakenduste nagu Snapchatis plahvatuslikule kasvule, mis võimaldavad kasutajatel sihtida kindlat sotsiaalse meedia vaatajaskonda, võib viidata sellele, et see madalseis on juba alanud.

Ühendage see kasvava väljakutsega saada tähelepanu Facebooki rahvarohke uudistevoog ja teade, et varsti on tõenäoliselt tulemas Twitteri algoritm ning etapp on ette nähtud mõningate suurte muudatuste jaoks selles, kuidas me sotsiaalselt suhtleme.

Brändide jaoks võib see muudatus tähendada uute ja mitmekesiste sotsiaalmeedia ruumide uurimist veebisaidil autentsedinimese skaala, nagu sina leidke oma kogukond kuhu nad kogunevad.

Courtney Seiter, sisu Crafter kell Puhver.

# 16: kõik sotsiaalsed võrgustikud pakuvad tasulist nähtavust

Enamik sotsiaalvõrgustikke kopeerib Facebooki mudeli teabe kuvamiseks oma kasutajatele. See tähendab, et teised suhtlusvõrgustikud hakkavad filtreerima, milliseid postitusi teie sõbrad või jälgijad näevad.

Miks? Kuna nendel suhtlussaitidel on palju müra, mis põhjustab kasutajate seotuse vähenemist. Muidugi võite kasutajana teatud inimeste jälgimise tühistada või nendega sõbrata. Kui aga enamus nende postitustest on toredad, tahate siiski näha, mida neil öelda on. Sa lihtsalt ei taha rämpsu näha.

Lisaks kasutuskogemuse parandamisele võib see mudel aidata neil suhtlussaitidel teenida lisatulu. Näiteks mis tahes lisatulu, mida börsil kaubeldavad ettevõtted saavad oma kasutajatelt hankida, tähendab aktsiate kõrgemat hinda.

Kuigi enamik inimesi või ettevõtteid ei maksa garanteerida, et kõik nende postitused oleksid teistele nähtavad, teevad seda suuremad ettevõtted. Nende sisu nähtavuse eest maksmine tagab, et nad saavad liiklust ja otsitavat kaubamärki.

Kui soovite, et kogu teie sisu oleks nähtav ilma raha kulutamata, jagage regulaarselt kvaliteetset sisu või värskendusi. Veenduge ka, et enamik teie jälgijatest suhtlevad teie sisuga. Näiteks kui te ei tunne pooli oma sõpradest Facebookis, ei saa te eeldada, et nad on nii kihlatud kui teie tegelikud sõbrad. Sel põhjusel võib teil olla parem nende kasutajatega sõbralik olla. Huvitatud jälgijate olemasolu suurendab seotuse määra, mis sunnib sotsiaalvõrgustikku teie sisu rohkematele inimestele näitama.

Neil Patel, asutaja Hull muna ja KISSmetrics.

# 17: Turundus nõuab kombineeritud lähenemist

Enam ei leidu sotsiaalmeedia turundajaid, kes keskenduvad ainult ühele võrgustikule. Nad on välja surnud!

Integreeritud sotsiaalmeedia turundusest saab rakendamise kohustuslik kohustus. Liiga kaua on turundajad tegelenud Facebooki turunduse, Twitteri turunduse ja muu turustamisega eraldatud silodes. Nagu nägime 2014. aastal Facebooki katvusega, kui ettevõte keskendub ainult ühele sotsiaalsele platvormile, võivad selle platvormi muudatused olla katastroofilised. Seetõttu on integreeritud turunduse tähtsus 2015. aastal.

Nutikad turundajad peavad kasutama kombineeritud lähenemist. Nad peavad keskenduma mitmele suhtlusvõrgustikule ja viisidele, kuidas neid võimukombinatsioonides kasutada. Näiteks võib teie brändi Facebooki postitatud video või pildi jagamine Twitteris Facebooki postitusele lisaväärtust anda. Turundajad peavad leidma viisid, kuidas omavahel kokku põimida ja sotsiaalne liiklus ühest võrgust teise viia.

Brändid peavad ühtselt mõtlema oma „veebipõhise sotsiaalse turunduse kava” üle, mille aluseks on nende veebisait suurepärast sisu ja integreerib seejärel sotsiaalse platvormi jagamise, et suurendada katvust ja suurendada seotust ühelt platvormilt teisele teine.

Allpool on toodud suurepärane näide Peg Fitzpatrickult. Ta alustab oma veebisaidil suurepärase blogipostitusega, mida jagatakse seejärel sotsiaalselt.

Selles näites jagab Peg teenust Google+ ja viitab oma veebisaidi postitusele. See sisaldab ka mugavuse valikut „Kinnita see hilisemaks”, mis võimaldab klõpsamisel kasutajal pilti Pinteresti oma enda tahvlile kinnitada. Nii et see sisaldab jagamiseks mitut sotsiaalvõrgustikku, mis kõik lähevad tagasi oma veebisaidile, kus tal on meilide loendi laiendamiseks e-posti teel lubamise vormid.

See on integreeritud ja sünergiline veebiturunduse lähenemisviis, mida turundajad peavad 2015. aastal rakendama.

Mike Gingerich, asutaja Vaheleht.

# 18: visuaalne sisu muudab mängu paremaks

Visuaalid, visuaalid, visuaalid! See on aasta, mil turundajad viivad pilte ja videoid uuele tasemele. Viimase paari aasta jooksul oleme näinud visuaalsete platvormide nagu Pinterest ja Instagram populaarsust hüppeliselt. Lisaks on viimasel ajal videod Facebookis populaarsemaks muutunud.

Oleme näinud ka seda, et areenile tulevad tööriistad, mis muudavad vingete visuaalide loomise ülilihtsaks ja lõbusaks. Canva on muutnud piltide loomise imelihtsaks ja sellised mobiilirakendused nagu PicStitch ja Wordswag panid Instagrami jaoks huvitavate piltide ja videote loomise jõu otse meie taskutesse.

Enam ei piirdu suurepärased pildid ettevõtetega, kellel on tohutu eelarve professionaalsetele fotograafidele ja graafilistele disaineritele. Nüüd saavad väikseima eelarvega ettevõtted oma sisu jaoks pilte luua. See on hea, sest tarbijad ootavad kvaliteetsemaid pilte. Pinteresti algusaegadel ja Instagramis võis juhtmete või meeldimistega tähelepanu pöörata peaaegu kõik. Nüüd on nendel platvormidel nii suur konkurents, mitte ükski pilt.

Suurepärane visuaal aitab ka inimestel teie veebis oleku suhtes usaldust luua. Kas olete kunagi käinud arsti kabinetis, kus on nagis vananenud mööbel ja vanad ajakirjad? Kui te pole selle arsti juures pikka aega käinud, võite kahtlustada tema professionaalsust. Piltide kasutamata jätmine oma sisus või halbade aegunud piltide kasutamine võib teie ettevõtet negatiivselt kajastada. Inimesed võiksid mõelda, et teie ettevõte on vähem professionaalne või vähem mainekas.

Videote osas ennustan, et näeme, et need muutuvad vähem toodetud, lõdvestunumaks ja loomulikumaks. Iga loodud video jaoks pole enam vaja stuudiot koos produtsendiga üles seada. Sotsiaalmeedia publikule tundub nutitelefonis loodud hetkevigastamisvõimalused meeldivamad ja köitvamad.

Cynthia Sanchez, kirjanik ja podcastide saatejuht aadressil Oh nii Pinterestimine.

# 19: turundajad võtavad sisu üle kontrolli

Oleme loomult hõimlased. Sellisena usun, et liigutakse pidevalt ühist huvi pakkuvate kogukondade poole, mis õhutavad meie loomupärast vajadust jutustada ja suhelda rühmana. See hõlmab Facebooki gruppe, LinkedIni gruppe, Pinteresti grupi tahvleid ja Google+ kogukondi. Hashtagid jätkavad ka Instagramis ja Twitteris säramist, et moodustada meie nõue mingile teemale või nišile ja luua kogukonda, kureerides selle teema ümber sisu.

Kui loote nendele platvormidele rühma, tahavad nii asutajad / administraatorid kui ka grupiga liitunud inimesed teineteist leida. Nad otsivad vestlusi vastastikuste huvide teemal. Nad tahavad näha teie sisu kohas, kus peamised uudistevood neid ei häiri.

Pole üllatav, et paljud ettevõtted teatavad Facebooki grupi loomise eelistest oma Facebooki lehest eraldi. Kuna mängimise eest tasumine muutub pigem vajalikuks, et teie sisu Facebookis nähtaks, on see populaarsus gruppidest annab teatud määral kontrolli selle üle, millist sisu me jagame ja kuidas me igaühega suhtleme muud.

Minu kogemuse järgi on parimad kogukonnad, mis keskenduvad sisu jagamisele ja üksteise abistamisele, selle asemel et reklaamida. Kui loote usaldust inimesena, kes ühendab inimesi ja juhendab neid üksteist jagama ja toetama, saate luua suhteid inimestega, kes on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad, andmata sekundit "katvusele" mõtles.

Donna Moritz, asutaja Sotsiaalselt sorteeritud.

# 20: räsimärgid loovad koostöökogukondi

See saab olema koostöökogukonna aasta. Nii veebis kui ka väljaspool on võimalus luua suhteid ja laiendada oma mõjusfääri väljaspool meie endi kogukondi. Peaksime olema lõdvestunud jagama seda, mida teeme ja keda tunneme. Ma nimetan seda "juhtima andmisega". Selles äritegevuse arengus võidavad kõik.

Räsimärk on sotsiaalmeedia revolutsiooni ankur. Üks räsimärk ühendab vestluse Instagrami, Pinteresti, Twitteri, Facebooki ja Google+ vahel. Nendest vestlustest saab kiiresti moodustada kogukonna; ühiste huvidega inimesed on ühendatud. Need vestlused on ka koht, kus ettevõtted teevad oma kõige võimsamaid turu-uuringuid.

Täna, isegi kui te ei saa füüsiliselt mingil üritusel viibida, saate siiski vestlusega liituda tänu räsimärgile. Olge osa vestlusest enne üritust, selle ajal ja pärast üritust, et saada täielikku kogemust!

Ehitage oma kogukond oma asjatundlikkuse ja kogemuste kaudu. See mõtteviis aitab muuta seda, kuidas me teavet saame ja kuidas oma teadmisi edastame. Tehke 2015. aasta #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, asutaja Insta-Results ™ ja selle autor Instagrami põhitõed teie ettevõttele.

# 21: tasuline meedia saab normiks

Tasuline meedia ei kao kuhugi. Tegelikult on tasulise meedia eelarvestamine olulisem kui kunagi varem, kuna see integreeritakse paremini teenitud ja omatavate meediumitega.

Sel aastal nägime, kuidas sotsiaalmeedia platvormid nagu Pinterest ja Instagram tutvustasid paljudele ettevõtetele reklaame, kui nad püüdsid monetiseerimise poole. Järgmisel aastal võime kindlasti oodata nende ülemaailmset levitamist.

Sotsiaalmeedia kasutamine kasvab ainult siis, kui nende sotsiaalmeedia kanalitega liitunute arv ronib. Võime eeldada, et orgaanilise katvuse langus jätkub, kui sisu maht nendes võrkudes suureneb.

Orgaanilise katvuse vähenemise kompenseerimiseks ja sisu edastamiseks peavad ettevõtted maksma selle eest, et nende sisu maha mängida või mängida. Varsti kaob vaba tähelepanu idee ja tasuline meedia on norm.

Usun, et see on loomulik edasiminek, sest korraga on näha vaid mitmeid asju.

Suurenev konkurents sisu kättesaamiseks arendab omakorda tasulise meedia teisele tasemele, kuna ettevõtted üritavad rahuldada tarbijate janu hea sisu järele. Kohalik reklaam ja sponsoreeritud postitused pälvisid sel aastal ettevõtetelt palju tähelepanu. Võime oodata paremat integratsiooni ja sidusust selle platvormidega edasi liikudes.

Kuigi enamik inimesi võib seda häirida, arvan, et kui tasuline meedia areneb edasi, võime saada lihtsalt head tegelikku sisu.

Aaron Lee, sotsiaalmeedia juht, ettevõtja ja klientide suurmeister rõõmustavad Postituse planeerija.

# 22: Visuaalne turundus plahvatab SlideShare'is

SlideShare'i hiljutised täiendused panid selle paika, et olla 2015. aasta kuumim sotsiaalne platvorm. LinkedIn omab SlideShare'i.

LinkedIn hakkas ajaveebidesse pakkuma tugevat liiklust ning avaldama ka platvormil. SlideShare pitseerib tehingu elujõulise sotsiaalse platvormina, tõestades, et LinkedIn ei ole enam ainult töö leidmine.

SlideShare pakub lihtsat viisi blogipostituse täiustatud versiooni loomiseks või esitluse otstarbeks muutmiseks. Visuaalse brändi ülesehitamine kogu veebis on osutunud võimsaks brändimõistatuse osaks. Suurepärane SlideShare võib aidata näidata teie asjatundlikkust ja arendada mõttejuhtimist.

Uuendatud SlideShare kindlad omadused:

• Laadige infograafika üles SlideShare'i
• Juhtmete allalaadimine oma SlideShares'i vaadetest
• Valitud kontode peaautori staatus, pakkudes erifunktsioone ja laiemat ekspositsiooni
• Kohandatav profiilileht
• Klõpsatavad lingid esitluse lõpus, mis suunavad liikluse teie veebisaidile
• Integreerimine Haiku tekiga, nii et saate otse SlideShare'is luua esitluse
• Analytics

Lõbus viis SlideShare'i esitlemiseks on oma esitlusest GIF-i loomine GIF-tekk. SlideShare'i manustamine oma ajaveebipostitusse või LinkedInis avaldatud postitusse on kohe lisatud manuskoodidega. Saate need lisada ka oma järgmise meilisõnumi juurde. Ja nad näevad mobiilis suurepärased välja!

Tänu oma mitmekülgsusele, linkide loomise võimalustele ja müügivihjete kogumisele on SlideShare'i väärtust teie sisuturunduse alumisel real raske eitada. Lisage SlideShare oma sisuturundusplaani ja vaadake, kuidas see võib teie visuaalset turundust 2015. aastal suurendada!

Peg Fitzpatrick, tulevase raamatu kaasautor, Sotsiaalmeedia kunst: näpunäited võimekasutajateleja sotsiaalmeedia strateeg.

# 23: Sotsiaalsed turundajad muutuvad valikuliseks

Sotsiaalmeedia muutub järjest konkurentsivõimelisemaks ja keerukamaks. Kui kolm aastat tagasi oli võimalik olla sotsiaalmeedia ekspert, on see täna kindlasti võimatu. Ja see muutub veelgi hullemaks, kui me siseneme 2015. aastasse.

Spetsialiseerumine on vältimatu. Keegi ei saa olla korraga Facebooki, Twitteri, Instagrami ja Pinteresti ekspert. Pealegi muutuvad kõigi nende platvormide pakutavad reklaamivõimalused nii keerukaks, et nende valdamine nõuab tohutult katsetamist, katsetamist ja õppimist.

Te ei saa seda kõike teha (rääkimata sellest, et teete seda kõike hästi), nii et peate valikuid tegema.

Selle tagajärjel peavad ettevõtete omanikud ja turundajad muutma sotsiaalsele lähenemisviisile meedias ja olema palju rohkem keskendunud neile sobivatele asjadele, vabanedes samas neist, mis neile sobivad ära tee. Kas 2015. aasta on aasta, mil kustutate oma Facebooki lehe, eemaldate oma Instagrami konto või peatate oma Facebooki reklaamimise? Võib olla.

Selleks mõõtke oma tulemusi sotsiaalmeedias ja veenduge, et investeeriksite oma aega hästi.

Astuge samm tagasi. Loetlege sotsiaalmeedia jõupingutused, mis tasusid end tagasi 2014. aastal, ja need, mis seda ei teinud. Seejärel tehke mõned rasked otsused, lähtudes sellest, mida saate mõõta.

Ainus viis sotsiaalse meedia turundusmaailma kasvava keerukusega toime tulla on olla valiv. Ja õigete valikute tegemiseks vajate õigeid andmeid.

Emeric Ernoult, asutaja AgoraPulse.

# 24: otsene ostmine muutub peavooluks

2015. aastal tutvustavad nii Twitter kui ka Facebook nuppu Osta ja näeme, et nende platvormide kaudu toimub märkimisväärne müük. Ma ei kujuta ette, et ostate tooteid mõnesaja dollari eest, kuid annate üle mikromaksed. Näiteks on raamatut lansseerivatel autoritel täiesti mõistlik pakkuda seda otse Twitteris ja Facebookis müügil.

Me teame, et Twitter ja Facebook juba katsetavad seda. Ma arvan, et nad mõlemad saavad partneriks Triip teha kogu maksetöötlus.

LinkedIn jälgib sarnase maksesüsteemiga, kuid ma näen, et see juhtub alles 2016. aastal.

Kui inimesed harjuvad väiksemate rahasummade üleandmisega, arendab Facebook aastate pärast toodete ja teenuste turgu. Miks mitte minna oma sõpradega veebis ostlema?

Ian Cleary, RazorSociali asutaja.

# 25: Sotsiaalmeedia turundajad Rebrand

Otsingutermini “sisuturundus” populaarsus on järk-järgult järele jõudmas “sotsiaalmeediale” turundus ”ja teenusepakkujad reageerivad oma teenuste laiendamisele ja teenuste ümberpaigutamisele kaubamärke.

See trend sai alguse SEO ettevõtetest mõni aasta tagasi, kui sisuturundus osutus kõige jätkusuutlikumaks (ja ohutumaks) viisiks otsingutulemuste paremusjärjestuse parandamiseks. Kuid kui nõudlus sisuturundusteenuste järele kasvab, astuvad sotsiaalmeedia turundajad kõrval vagunile.

Sisuturundusteenuseid otsivad ettevõtted peavad uurima iga teenusepakkuja ajalugu ja uurima nende pärandit ja lemmikstrateegiaid. Teisisõnu, turundusettevõtete kaubamärgid lähenduvad, kuid pakkujate "maitsed" mitte.

Erineva taustaga sisuturundajad keskenduvad jätkuvalt erinevatele kanalitele.

Sotsiaalmeedias turundamise taust toob tulemusi läbi sisu, ühenduste ja sotsiaalse reklaami kaudu mikro-sihtimise.

• PR- ja kommunikatsioonitaust tagavad tulemusi strateegilise sõnumside ja kõrgel tasemel teavitustegevuse kaudu.

• Otsingumootori turunduse taustaga saavutatakse tulemusi kohapealsete tehniliste paranduste ja taktikalise teabe kaudu.

Kuid lõpuks ületab nõudlus sotsiaalmeedia kui konkreetse teenuse järele ka 2015. aastal nõudlust sisuturundusteenuste järele.

Andy Crestodina, direktor ja strateegiline direktor Orbit Media ja autorSisukeemia: illustreeritud sisuturunduse käsiraamat.

# 26: Ettevõtted omavad omandis olevaid digitaalseid varasid

Ma usun, et 2015. aastal pööratakse uuesti tähelepanu digitaalsete omandite, näiteks veebisaitide, ajaveebide ja kogukondade, ehitamisele ja kasvatamisele. Sotsiaalmeedia on viimastel aastatel pakkunud tohutult sisu levitamise ja kaasamise võimalusi, kuid see on muutunud palju lärmakamaks, kallimaks ja teie vaatajaskonnani jõudmine on keeruline. Lisaks ei oma me oma ruumi ega sidemeid sotsiaalvõrgustikes ning reeglid muutuvad pidevalt.

Nende riskide vähendamiseks otsivad ettevõtted sisu levitamiseks alternatiivseid võimalusi, näiteks loomingulisi võimalusi partnerlus, mõjutajate turundus ja niššide sisu jagamise platvormid, et saavutada sihipärasem nähtavus ja kaasamine. Samuti muutub sisu kureerimine kui omandis oleva sisustrateegia silmatorkavamaks ja vastuvõetavamaks.

See on sotsiaalmeedia ärkamise aasta, sest rohkem ettevõtteid mõistab, et omandis olevad digitaalsed varad loovad suurema pikaajalise väärtuse väiksema riskiga.

Stephanie Sammons, asutaja ja peastrateegia Juhtmega nõustaja.

# 27: Video loob huvitavaid kogemusi

Inimestena määratleme kumbki positiivset kogemust erinevalt. Kui meil on kogemusi, mis ületavad ootusi, tahame neid jagada ning kaasata oma sõpru ja järgijaid. Sellest sünnipärasest käitumisest kasu saamiseks peavad ettevõtted läbi mõtlema ja looma oma publikule maailmatasemel jagatavad kogemused.

Kuna videod on tõenäoliselt lihtsaim viis hetke jagamiseks, saab videoturundus 2015. aastal alguse viisil, mida me pole kunagi varem näinud.

Video annab meile kõige rohkem konteksti inimeste, ettevõtete ja asjade kohta mis tahes muu veebikeskkonna kaudu. Hakka mõtlema videost kui kogemuslikust. Siin hakkavad 3D-prillid ja videod andma meile võimaluse videote abil mängida ja kogeda uusi lugusid, sisseoste ja suhtlemist. (Pidage meeles, et Facebook ostis 2014. aastal 3D-ettevõtte.)

Tundub, et lojaalsus ja selle määratlus on üleöö muutunud. Erinevaid asju soovivad kliendid ootavad ja väärivad 2015. aastal isiklikke kogemusi. Nii et andke neile ainulaadseid, kaasahaaravaid kogemusi. Ja kasutage selleks videot ja loovust.

Bryan Kramer, Ettevõtte tegevjuht PureMatter, host Autori vaatenurgast taskuhäälingusaade ja selle autorEi ole B2B ega B2C: see on inimeselt inimesele: # H2H.

# 28: Rohkem rakendusi toetab anonüümsust

Veeb on anonüümsuse osas edasi-tagasi liikunud. Algusaegadel oli kõik, mida veebis tegite, anonüümseks. Kuid see kolis lõpuks selleni, et peate vihkamissõnumite, kiusamise ja isegi kuritegude tõttu kasutama oma pärisnime. Kui te ei kavatsenud öelda oma pärisnime abil, otsustas veeb, et te ei peaks seda üldse ütlema.

2014. aastal anonüümsed sotsiaalmeedia rakendused nagu Sosin, Saladus, YikYak ja Facebooki toad tekkis ja kogus populaarsust üsna kiiresti. Taas saame õhutada oma kaebusi, ilma et oleks reaalse elu tagajärgi vähe.

Sellel on kaks suurt põhjust: igatseme oma privaatsust väga ja olulised on ühisuse kogukonnad. Me näeme seda koos Pinterest ja Toidu määrimine ja Instagram.

Seetõttu on sotsiaalmeedia trend 2015. aastal anonüümsed rakendused.

Tahame tagasi minna varasematesse aegadesse, kus saime minna veebisaidile, siseneda anonüümselt ja sõbruneda mõttekaaslastega. Me tahame, et kogu maailmas saaksid uusi sõpru, ilma et oleks vaja teada nende demograafilist teavet. Me tahame, et saaksime öelda, mis meil pähe tuleb, ilma et oleksime sotsiaalmeediasse sattunud.

Muidugi pole miski, mida me veebi postitame, tegelikult anonüümne, kuid need sotsiaalsed võrgustikud saavad jätkuvalt auru ja neid tutvustatakse veelgi, sest meile meeldib selle kõige varjatud privaatsus.

Gini Dietrich, Ettevõtte tegevjuht Arment Dietrich, Inc.

Mida sa arvad? Kas nõustute nende sotsiaalmeedia turunduse ennustustega? Kas teil on midagi, mida soovite jagada? Palun jagage oma kommentaare allpool.