Facebooki video: ülevaade Facebook Watchi eduloole: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas loojatel Facebook Watchis video õnnestub? Kas soovite teada, kuidas seda võrrelda teiste sotsiaalmeedia videotega?

Et uurida, mida turundajad saavad edukalt Facebook Watchi loojalt õppida, intervjueerin Rachel Farnsworthi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Rachel Farnsworth, Facebooki videoekspert. Ta on asutaja Kodu peakokk ja raamatu autor, Aeglase pliidi toiduvalmistamine. Tema Facebook Watchi saade, Retseptid, on üle 4 miljoni tellija.

Rachel selgitab, kuidas tema kogemus Facebook Watchiga on võrreldav tema Facebooki lehe ja YouTube'i kanali videotega.

Samuti leiate näpunäiteid Facebooki video toimivuse mõõtmiseks ja Facebook Watchis reklaamide esitamiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Video õnnestumine Facebook Watchi abil

Racheli lugu

2008. aastal, kui Rachelist sai kodune ema, asutas ta ajaveebi. Ta ei armastanud olla kodune ema. Ta oli igav ja ihkas sidet. Oma ajaveebis jagas ta sõprade ja pereretseptide retsepte, sest talle meeldib süüa teha. 2012. aastal, pärast viimase lapse saamist, hakkas ta üritama oma blogist raha teenida. Sel hetkel oli tema eesmärk katta toidukaupade arve.

Racheli abikaasa, kes on tarkvarainsener, soovitas tal video muuta oma ettevõtte osaks, kuna ta uskus, et video on Interneti tulevik. Kuigi Rachel ei vaadanud sel ajal palju veebivideoid, otsustas ta proovida mõnda videot teha ja YouTube'i panna.

Rachel ütleb, et tema esimesed videod olid kohutavad. Ta ei redigeerinud neid, nii et vaatajad nägid, kuidas ta kaamera sisse lülitas ja selle ees ringi kõndis. Kõik toimus reaalajas. Ta sai kiiresti aru, et tema videod pole head, kustutas need esimesed katsed ja hakkas võrguühenduseta harjutama. Ta katsetas uusi stiile, mis näitasid ainult toitu ja mitte nägu, kuid sel hetkel ei olnud ta siiski oma töö üle uhke.

2016. aastal käivitas BuzzFeed Maitsev, mis toimis hästi ja aitas Rachelil näha võimalusi, mida ta juba tegi. Ta hakkas oma käsitööd oma stiiliga lihvima ja parandas oma videote kvaliteeti. Ta alustas ka videoäri, tehes originaalvideoid teiste veebi loojate Facebooki lehtedele.

Videote tegemine teistele Facebooki lehtedele oli tohutu õppimiskogemus. Kuue kuuga tegi Rachel umbes 1000 ülalt alla, ainult kätega kokandusvideot. Pärast umbes 100 erineva lehega töötamist Facebookis tekkis tal terav mõte, mis Facebookis õnnestub ja mis mitte.

Mõistes, kuidas videoid luua ja mis Facebookis töötab, naasis Rachel 2016. aasta oktoobris oma videote loomise juurde. Vähem kui 3 kuuga läks ta 52 000-lt miljonile jälgijale. Nende videote jaoks valis ta oma ajaveebist sisu, mis tõlgiks hästi videoteks. Tema esimene video a 60-sekundiline omatehtud rullide retsept, on endiselt tema kõige vaadatumate videote hulgas.

Kui Facebook teatas 2017. aasta juunis Watchist, õppis Rachel selle kohta kõik, mis võimalik. Ta rääkis kõigist tuttavatest, kes võivad olla Facebook Watchiga ühendatud, oma kogemustest sellega. Kui Facebook tuli Salt Lake Citysse, kus elab Rachel, kutsusid nad selle piirkonna tipp-YouTube'i loojad, kes soovitasid Facebookil kutsuda ka Rachel.

Sel ajal, Racheli YouTube'i kanal oli umbes 150 000 tellijat, seega oli see seaduslik YouTube'i kanal, kuid mitte tema ettevõtte peamine komponent. Pärast kohtumist Facebookiga jälitas Rachel Watch lehte, saates e-kirju ja jälgides LinkedInis Facebooki töötajaid. Ta ütles, et ületas Facebook Watchi sissemurdmise piiri.

Rachel käivitas oma Facebooki vaatamislehe Retseptid 26. veebruaril 2018. Kuna Watch on otsingupõhine platvorm, nimetas Rachel oma lehe oma sisu otsingutermini number üks järgi. Sel ajal oli Watch veel beetatestimisel. Kuid aeg ja vaev, mille Rachel investeeris Facebooki vaatesse, on olnud väärt, sest see võttis hoo sisse.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid nimest, mille Rachel valis oma Facebooki vaatamislehele.

Racheli kogemus Facebook Watchiga

Racheli Facebooki vaatamisleht on Watch-platvormil olnud üks edukamaid. Tema lehel on praegu 4,6 miljonit jälgijat. Ühel päeval on tema suurim haaratus ühe postituse jaoks olnud 27,5 miljonit inimest. Kuid igal päeval võivad Racheli Facebooki vaatamise videote vaated märkimisväärselt kõikuda.

Rachel ütleb, et neil mõõdikutel on suuri erinevusi, kuna ta sisenes platvormi alfa lõpus ja beetatestimise alguses. Siiski näeb ta videote vaateplatvormil 24 tunni jooksul miljoneid vaatamisi. Samuti, kuna Facebook Watch muudab asju pidevalt, on vaated mõnikord kohutavad, kuid kui need on head, on need tõesti head.

Rachel jagab Facebook Watchis teisi näiteid erakordsetest vaadetest. Ta aitas paar kuud tagasi sõbral avada vaatamislehe ja sellel lehel oli ühe päeva jooksul ühe postituse jaoks 98,8 miljonit vaatamist. Rachel nägi üht sõpra ka 7 päeva jooksul nullist miljonini jälgijana.

Kuid Facebooki vaatamisleht ei taga edu. Paljude loojate ja meediaettevõtete vaatamislehed on ebaõnnestunud või pole neil nii hästi läinud. Teisisõnu, edukad lehed on pööraselt edukad, kuid Rachel leiab, et edu saavutamiseks on vaja uskumatult palju tööd. Kui keskendute ainult suurtele edulugudele, tundub Watch leht võluvitsana, kuid see pole nii.

Lava taga ütleb Rachel, et Facebook Watchis hea esinemine on midagi sellist nagu põõsastamine läbi džungli El Dorado otsinguil. Kuna Facebook Watch on uus platvorm, millel on Facebooki jaoks uued eesmärgid, muutub algoritm pidevalt.

Vastuseks peab Rachel algoritmi pidevalt katsetama ja tegema koostööd teiste inimestega, kes seda ka testivad. Nad jagavad teadmisi, et välja selgitada, kuidas kasutada algoritmi loojana ja kohandada oma strateegiaid, et minna Facebookiga samas suunas.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid selle kohta, kuidas Racheli teema ühildub Facebooki ökosüsteemiga.

Facebooki vaatamine versus YouTube ja Facebooki lehe video

Arvestades, et enamik inimesi ei saa Facebooki vaatamislehte niipea, küsin Rachelilt, mida ta arvab YouTube'i videost või Facebookist.

Rachel ütleb, et YouTube ja Facebook on kaks väga erinevat platvormi. YouTube'i suurepärane sisu ei tõlgi tavaliselt Facebooki ja vastupidi. YouTube käsitleb sihipärast vaatamist, Facebook aga häirivat vaatamiskogemust. Valik sõltub teie sisust ja demograafilisest küljest. Kuid mõned inimesed suudavad mõlemat maailma ühendada.

Häiriv kogemus Facebookis seisneb kellegi tähelepanu äratamises esimese 3–5 sekundi jooksul ja selle tähelepanu hoidmises tempokas vormingus. Teie video pikkus pole tingimata oluline. Näiteks 3- kuni 5-minutiline video, mis on Facebooki jaoks pikk, võib endiselt olla häiriv kogemus. Kui teie video võib panna inimesed kerimise lõpetama, õnnestub teil Facebookis suur edu.

Tiitrid on olulised ka Facebooki videos. Rachel pakub alati pealdisi, et inimesed ei peaks heli sisse lülitama. Paljud inimesed vaatavad videot liikvel olles, samal ajal kui beebi uinub või kui nad tööl vannitoas on. Nad ei taha vaadata, kui heli on sees.

Pärast seda, kui Rachel läks oma Facebooki lehel videote postitamise pealt Watchi postitamisele, on tema vaatajate hoidmise määr oluliselt paranenud. Keskmiselt vaatab umbes 35% tema vaatajatest tema videote lõpuni või lõpuni. See säilitamise määr on Facebooki video puhul tugev.

Rachel usub, et Watchi paremaks säilitamise määraks on tema lehega võrreldes mitu erinevat tegurit. Inimesed kipuvad Watchi kasutama siis, kui neil on aega video vaatamiseks, samas kui Facebooki uudistevoogu sirvides seda sageli ei tehta. Teatised on veel üks tegur. Watch jätkab teadete katsetamist ja muutmist ning seda, kes saavad märguandeid.

Kuid Racheli vaatajaskond YouTube'is on endiselt suurem kui Facebook Watchis. Pange tähele, et teekonnal on YouTube'is palju kõrgem säilitamise määr. Ligikaudu 50–60% YouTube'i vaatajatest vaatab teekonda lõpuni, kuid sotsiaalmeedia eksamineerija jaoks on see meie Facebooki lehel ennekuulmatu.

Rachel ütleb, et inimesed näevad YouTube'is istumiskohta ja videot, kuid nad ei mõtle Facebookist nii. Facebook üritab seda arusaama siiski muuta. Hiljuti nägi ta Facebook Watchi eelseisvaid saateid, mis sarnanevad sügisese teleesilinastusega, koos reklaamide, pressiteadete ja show-koosseisudega.

Pikemas perspektiivis ei tõlgita Facebook Watch tingimata telerisse, kuid saadetest võib saada hübriid Interneti-video- ja telesaadetest, mida me pole veel näinud.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid Facebooki ja YouTube'i eeliste eelistest.

Mis on Facebooki vaatamisleht?

Erinevus Facebooki lehe ja Facebooki vaatamislehe vahel on veidi segane, kuna need näevad välja sarnased. Facebook Watch on eraldi platvorm, mis praegu elab Facebooki platvormil.

Kuid märgid viitavad sellele, et Facebook on hakanud paku Watchi eraldi rakendusena mis võivad ilmuda nutitelerites koos Netflixi, Hulu ja Amazon Prime Video'ga. Rachel nägi hiljuti seda valikut reklaamivat reklaami, mis ütles: „Vaadake seda saadet oma teleris rakenduses Facebook Watch.” (Selle intervjuu ajal ei olnud rakendus tema teleris saadaval.)

Praegu eristavad Watchi tavalisest Facebooki lehest episoodiline sisu ja aastaajad. Vaatamislehel saate videoid korraldada aastaaegadeks nagu telesaade. Samuti saate otseülekandeid voogesitada ja need videod episoodideks korraldada. Rachel postitab episoode, kuid kuna tema sisu on igihaljas, ei korralda ta episoode aastaaegadeks. See on võimalus, mida te ei pea kasutama.

Rachel teeb peaaegu iga nädal oma saate otseülekande. Kui vaatate lehelt otseülekannet, on see funktsionaalsus sarnane tavalisele lehele, välja arvatud see, et teil on lisavõimalus teha reaalajas video episoodina. Teine erinevus on see, et tema Watchi otsesaate ulatus on silmapaistev - palju parem kui enne Watchi.

Mõnel tavalisel lehel võimaldab Facebook teha ka episoode. Sisu, mis vastab Facebooki kriteeriumidele ja toimib hästi, võidakse Watchi tõmmata; siis saate oma tavalist lehte videolehena väljanägemiseks kohandada. Kui Rachel aga seda võimalust proovis, leidis ta, et see pole sama mis Watchil.

Kell on Rachelile suurepärane, sest tema retseptide näitusel on oma leht, mis on ühendatud tema peamise ärilehega Facebookis.

Kui ta avaldab video oma vaatamislehele, saab ta samal ajal avaldada ka oma Facebooki lehel. Suurte lehtedega inimeste jaoks on see funktsioon oluline, sest te ei pea oma saate jaoks kasvatama täiesti uut vaatajaskonda.

Rachel oli aga üllatunud, kui leidis, et tema lehefännid ei liikunud tingimata tema saate jälgimisele üle.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid rakenduse Facebook Watch kohta.

Näpunäiteid Facebooki video loomiseks

Kuigi Rachel postitab nüüd oma videod oma tavalise lehe asemel Facebook Watchi kaudu, on videosisu suures osas sama. Ta avaldab nädalas seitse videot, mis sisaldavad nii retsepte kui ka tema otseülekannet. Kuna ta kolis Watchi, surub ta oma sisu veidi rohkem ja tagab, et vähemalt kolm tema iganädalast videot on vähemalt 3 minutit pikad, et nad oleksid sobilikud reklaamipausid.

Kui Rachel teeb otseülekannet, heidab ta kõiki oma lehti korraga. Ta kasutab vMix, kolmanda osapoole rakendus, mille seadistasite vooguklahvidega kõigile profiilidele, kus soovite voogesitada. Pärast tarkvara seadistamist saate lihtsalt Facebookis otseülekande teha. Otseülekandeid ei planeeri ta üldse.

Otsesaade on juhuslik varietee. Otsevideo jaoks ei tee Rachel peaaegu kunagi süüa. Oma edukamates otsesaates vestleb ta oma fännidega. Maitse testid on veel üks fännide lemmik.

Kuid see, et teatud lähenemine videole on Racheli puhul toiminud, ei tähenda, et peaksite seda järgima nagu valemit. Rachel julgustab kõiki katsetama. Üks toimiv formaat pole ainus viis Facebooki videote tegemiseks. Kuna see on häiriv õhkkond, peate keskenduma parema viisi leidmisele.

Videosisu valemi asemel jagab Rachel üldisi näpunäiteid töötamiseks Facebooki vaatajaskonnaga ja algoritmiga. Esiteks vältige videote alguses logosid ja teksti. Need kaubamärgi elemendid on teie publikut kaotavad segavad tegurid. Selle asemel keskenduge kogu aeg vaatajate kaasamisele. Kellegi kerimise häirimiseks peab teie video andma talle põhjust jätkata vaatamist.

Samuti väldib Rachel inimestelt tema videote jagamist. Facebooki tehisintellekt suudab teie sisu lugeda ja kuulda ning ta on mures, et algoritm karistab terminoloogiat, mis näitab, et jagamine pole orgaaniline kogemus.

Kuulake saadet, et kuulda Racheliga minuga arutamast, kuidas Facebooki transkribeerimisfunktsioon näitab, et see kuulab teie heli.

Milline Facebooki video mõõdik on oluline?

Kuigi Rachel mainis vaatamisaega ja hoidmist varem, üritab ta neid numbreid eirata, sest need võivad olla masendavad. Ta pole ka kindel, et tema Facebooki kogemuse põhjal on need mõõdikud täpselt esitatud. Et mõista, kas tema video töötab algoritmis, keskendub ta nädalasele katvusele. See näitab suurepäraselt, kuidas teie lehel läheb.

Facebook propageerib ka seda mõõdikut. Teie analüütikas on vaikimisi nädal. Samuti tõstab Facebook teie avaekraanil ja uudisvoos pidevalt esile teie lehe iganädalast katvust. (Teine koht oma mõõdikute kontrollimiseks on uus Facebooki loojastuudio, mis saab jätkuvalt uusi funktsioone. Rachel on seda kontrollinud alates juunist.)

Rachel vaatab kaasamismõõdikuid, kuid tunneb, kuidas neist teatatakse, veidi segane. Üldise kaasamise asemel keskendub Rachel kaasamisele üksikutele postitustele. Ta on kommentaarides aktiivne, sest soovib kuulda vaatajate tagasisidet, kuulata nende öeldut ja näha, kas nad tegelevad sisuga tegelikult. Ta otsib tõelist kogukonda ja kaasatust.

Rachel keskendub seotusele seetõttu, et soovib, et inimesed tema brändiga ühendust saaksid, ja kuna Facebook väärtustab seda kaasamist. Oma retseptivideotes julgustab ta seda kaasamist näpunäidete ja nippidega, mis tema teada pakuvad tema publikule huvi. Ta võib lõigata sibulat uuel viisil. Või avab ta tomatipasta purki mõlemad otsad ja surub sisu ühest otsast välja.

Mainin, et teekonna lõpus mängitakse kahte klippi, et meenutada vaatajatele video teatud osi ja palun küsimus nagu „Mis on teie jaoks olulisem, kas plaanite või tegutsete?“ Tundub, et see taktika paneb inimesi rääkima kommentaare. Rachelile meeldib see idee ja ta ütleb, et ta esitab küsimusi oma videote tekstiosas.

Kuulake saadet, et kuulata Social Media Examineri video vaatamise aegade laia valikut.

Kuidas turundajad saavad Facebook Watchi kasutada

Praegu on Watchi reklaam alakasutatud võimalus ja Rachel usub, et iga turundaja peaks hüppama võimalusele Facebook Watchis reklaamida. Watchi reklaamipausid on lapsekingades, umbes nagu YouTube'i reklaamid 6 aastat tagasi. Facebooki reklaamipausid on praegu saadaval kuues erinevas keeles ja 26 erinevas riigis (ja neid laiendatakse jätkuvalt).

Kuigi reklaamipausid on avalikkusele avatud, on Facebook rangelt kinni selles, kes on sobilikud Facebook Watchi reklaamipausidele. Teie lehel peab olema vähemalt 10 000 jälgijat. Samuti peate postitama videod, mis on vähemalt 3 minutit pikad ja viimase 60 päeva jooksul on neid videoid vaadanud 30 000 ühe minutiga. Facebook pakub tööriista, mis kontrollib teie Facebooki lehe sobivust reklaamipausideks.

Kui olete abikõlblik, võite reklaamida Facebookis videoreklaamide kaudu ja kasutada ära Facebooki vaatamislehtedel viibimise eeliseid, mis tõepoolest reklaamipause teevad. Praegu ei saa vaatajad reklaame vahele jätta, need on lühikesed (umbes 15–20 sekundit) ja need on mõeldud brändimiseks (kuigi Rachel on kuulnud, et klõpsatavad reklaamid võivad olla töös). Reklaamipausid ilmuvad loo keskel.

Facebook Watch testib nende reklaamide igasuguseid võimalusi, sealhulgas paigutusi. Mõnikord näete esitamiseelset reklaami, mida ei saa vahele jätta. Samuti võite näha ülekattega reklaame. Watch testib ka reklaami pikkust ja seda, kas lasta loojatel valida paigutusi või optimeerida paigutusi üksikute vaatajate jaoks ise. Kuna Facebook Watchi reklaamid on endiselt uued, muutuvad valikud alati.

Ülevaade seisneb selles, et kui panete reklaami video sisse, siis pange see Watchi platvormi video sisse, kuna neil videodel on potentsiaali jõuda palju suurema vaatajaskonnani. Ehkki Facebook Watch on ajakirjanduses pisut lonkanud, leiab Rachel, et see on uskumatult paljulubav platvorm. Tegelikult näevad paljud loojad Watchis tulevikku, mis teeb sellest hea koha reklaamimiseks.

Rachel on palju investeerinud Facebook Watchi tulevikku ja arvab, et sellest võib saada Netflixi, Hulu või Amazoni video hübriid segatuna supertarbimisega. Võrreldes IGTV-ga (Instagram TV) arvab Rachel, et Facebook Watchil on palju tugevam tulevik, sest Watch on olnud eksklusiivsem selles osas, kes saab sisu jagada.

Kuigi Facebook Watchi pääsemisega seotud raskused tekitavad paljudes loojates meelehärmi, on see eksklusiivsus osa selle tugevusest. Facebooki vaatamislehe saate ainult kutsetega ja see on uskumatult keeruline. Ehkki kogu sisu, mille Facebook on Watchi jaoks välja valinud, pole hästi õnnestunud, näivad Facebooki inimesed olevat pühendunud välja mõtlema, mis töötab.

Loojatele, kes on huvitatud Watchist, uus programm nimega Stardiplatvorm võib aidata. Kuigi LaunchPadi rakendus ei ole Watchi rakendus, tunneb Rachel inimesi, kes on saanud vaatamislehed, kuna nad osalesid LaunchPadi programmis. Facebook kasutab LaunchPadi, et saada loojatega ühendust ja selgitada välja, mida nad oma sisuga teevad.

Kuulake saadet, et kuulda minu püüdlustest pääseda Facebook Watchi.

Nädala avastus

Koos Vimeo stock video, leiate tippklassi videovideot, mida on lihtne kasutada koos teiste Vimeo populaarsete tööriistade ja liikmeplaanidega.

See varude kogu on suurepärane B-rullide materjalide leidmiseks, mida sageli esitatakse kõne või ülemineku ajal. Raamatukogu sisaldab palju õhupilte, ülesvõtteid, liikumisgraafikat ja reisimisega seotud kaadreid. Leiate vapustava video, mis on tasuta ja võib teie video silma paista võrreldes aktsiaga, mida enamik inimesi kasutab. Kui soovite kõrglahutusega videot, on saadaval ka 4K materjal.

Kui teil juba on Vimeo liikmelisus video ülevaatamiseks ja majutamiseks loob varuvideoteenuste kasutamine sujuva töövoo. Teil pole vaja külastada muid videovaru kohti, alla laadida videomaterjali ja seejärel laadida see Vimeosse. Varud on lihtsalt olemas.

Vimeo Stock Video pakub HD-videoklippe alates 79 dollarist ja 4K videoklippe alates 199 dollarist. Liikmeplaaniga, mis algab 12 dollarilt kuus, saate klippidele 20% soodustust.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Vimeo Stock Video teie jaoks töötab.

Selle episoodi võtmevõimalused:

• Lisateavet Racheli kohta leiate tema veebisaidilt Kodu peakokk.
• Vaata Retseptid, Racheli Facebook Watchi saade.
• Jälgi Racheli Facebooki lehte, Pea kodus peakokk (ja vaadake uudiseid töötavast Facebooki lehest).
• Loe Racheli raamatut, Aeglase pliidi toiduvalmistamine.
• Vaadake videoid Maitsev, mis aitas Rachelil näha potentsiaali tema enda töös.
• Tutvuge Racheliga 60-sekundiline omatehtud rullide retsept.
• Külasta Racheli YouTube'i kanal.
• Õppima millegi kohta reklaamipausid ja saate teada, kas teie leht on sobilik.
• Lisateave reaalajas voogesituse kohta vMix.
• Uuri Facebooki loojastuudio.
• Kontrollige Stardiplatvorm, Facebooki uus programm loojatele.
• Leidke B-rull koos Vimeo stock video ja lisateavet a Vimeo liikmelisus.
• Häälestage Rännak, meie videodokumentaal.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Facebook Watchis ja Facebooki lehe videos? Palun jagage oma kommentaare allpool.