Kuidas luua mõjutajate kokkuvõtteid: näpunäited ja tööriistad blogijatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma mõjutajate laiendamist ümardatavate postituste jaoks paremaks muuta?

Ei tea, kuidas tulla välja ainulaadse teemaideega?

Selles artiklis saate avastage neljaetapiline plaan mõjusate mõjutajate voorude loomiseks.

# 1: planeerige oma ümardamise jaoks ajaskaala

Ajastus on kõik. Kui plaanite oma mõjutajate juhitud sisu õigeaegselt eelseisvateks pühadeks, saate mitmeid eeliseid, sealhulgas:

• Mõjurite parem reageerimine: Kui aeg on õige, on inimesed rohkem valmis rääkima eelseisvast sündmusest või pühast.
• Rohkem aktsiaid: Inimesed otsivad uusi ideid eelseisvate pühade jaoks, nii et püüdke nende tähelepanu, andes neile mitme eksperdi ülevaate.
• Lihtsam planeerimine: Kui pühad ja sündmused suunavad teie sisukorda, saate oma tulevaste sisuplaanide üle rohkem kontrolli saavutada.

Esimene samm on kavandada oma elu integreerige oma mõjutajatel põhinev sisu oma üldisesse sisukorda. Siin on näide minu enda sisukorrast, mis sisaldab

suured riigipühad, ametipäevad, imelikud / naljakad pühadja iga-aastased tööstussündmused.

Pange tähele, kuidas eelseisvad üritused inspireerivad ja suunavad minu projektiideid.

Võite alla laadida a sisuturunduse tegevuskava näidis siin.

Mõjuritel põhineva sisu tootmiseks peate selle mitu kuud ette planeerima. Alustage teavitustegevusest ja eraldage piisavalt aega, et kokkuvõte kokku panna, luua visuaale jne.

To määrata tegelik kuupäev, millal tükk peab otseülekande tegema, kasutage sellist tööriista nagu Google Trends. Näiteks kui otsite 2016. aasta filtrit kasutades sõna „pubcon”, näete, et huvi suurenes umbes nädal enne sündmust (mis toimus 10.-13. oktoobril 2016), nii et see oleks hea päev Publishi tõukamiseks nuppu.

Ülaltoodud näite põhjal saate oma sisu loomise protsessi ajastada järgmiselt.

1. august: Tule küsimusegamõjutajatelt küsida. Mis saab teie kokkuvõtte peateemaks? (Vaadake järgmises jaotises näpunäiteid teema valimiseks.)

7. august: Hakka tegelema mõjutajate nimekirjadega (eelmiste ühenduste kasutamine ja uute leidmine) ja jõuda oma küsimusega.

1. september: Saatke kohandatud järelmeetmeid mitte automatiseeritud (inimesed saavad neid liiga palju). Jälgige Twitteris, Facebookis (kui teil on ühendus Facebookis) või otsige ühiseid sidemeid, kes saaksid teie järelmeetmeid võtta.

15. september: Pange artikkel kokku ja jagage see kaastööde põhjal loogilisteks osadeks / alateemadeks. Leidke igast vastusest kõige võimsam lühike tsitaat, et seda esile tõsta säutsutatava tsitaadina, mis märgistab iga säutsus säutsuvat mõjutajat.

20. september: Kujundage visuaalsed hinnapakkumised ja graafikud ja tulla välja originaalse teisese sisu varadega (infograafikud, SlideShare tekid jne). Siin on mõned kasulikud visualiseerimise pistikprogrammid et seda sammu lihtsamaks teha.

3. oktoober: Lisage kõik viimased lihvid (kui mõnel mõjutajal oli kauem aega oma kaastöö saatmiseks) ja teose avaldama. Saada e-kiri kõigile osalevatele mõjutajatele (koos nende visuaalsete jutumärkidega; iga kaastöötaja jaoks erinev), andes neile teada avaldatud teosest ja julgustades neid sotsiaalmeedias seda jagama ja kommenteerima.

# 2: Populaarse küsimuse tuvastamiseks kasutage uuringut

Teie sisukord teavitab teie teemat. Nagu varasema stsenaariumi puhul, võite ka valida tänupühadega seotud teema ja ajastada see konverentsile.

Mõjurite kokkuvõtte õnnestumiseks peate välja pakkuma hea põhiküsimuse, mida kõiki kaasautoreid kutsutakse täpsustama. Siin tuleb mängu märksõnauuring.

Näiteks kui soovite koondada oma kokkuvõtte ainult tänupühadele, tehke selle teema jaoks märksõnauuringuid tulla välja ideega, mis vastab järgmistele kriteeriumidele:

• See on huvitav piisavalt, et mõjutajad sooviksid anda palju sisendeid.
• See pole palju kajastatud tööstuses. Te ei soovi, et teie artikkel kaoks muu regulaarselt avaldatava sisu hulka.
• See on suur nõudlus (paljud inimesed otsivad vastust), mis põhjustab suurema tõenäosusega palju jagamisi ja viiteid.

Serpstat on suurepärane tööriist märksõnade uurimiseks oma mõjutajate kokkuvõtete tegemiseks. Sina saada suurim valik võtmefraase ja see võimaldab teil filtreeri ja mängi tulemustega leida midagi huvitavat. See on saadaval nii tasuta kui ka tasulised plaanid, mille hind algab 19 dollarist kuus.

Kokkuvõtte jaoks on see kasulik lubage filter, mis sunnib päringuid käivitama ka kasti Inimesed. Sa saad saada suurepäraseid teadmisi inimeste esitatud küsimustest konkreetsel teemal.

Alloleval pildil kuvatakse Google'i kast Inimesed ka küsida. Sa saad vaadake populaarseid küsimusi paljudel kindlatel teemadel, mis aitab tekitada ideid teie huvipakkuva teema jaoks.

Kui sa ajurünnak oma põhiküsimusele, pidage silmas neid häid tavasid:

• Valige küsimus, millele ei saa vastata jah või ei. Samuti väldi küsimusi, mis panustavad kaasautoreid; teie eesmärk on saada üksikasjalikke vastuseid.
• Küsimus peaks julgustada mõjutajaid oma isiklikke kogemusi jagama sest see on kasutajapõhiste ümardamiste jõud: autentsete isiklike näpunäidete, juhtumiuuringute, lugude ja muu jagamine kollektiivselt.
• Teie küsimus võib lisada mõned konkreetsed soovitused (nt „Palun lisage oma lemmiktööriistad, ekraanipildid jms”).
• Vaadake, mida teevad teised teie nišis olevad blogijad. Näiteks, Esimene saidi juhend avaldab regulaarselt intervjuusid kuulsate blogijatega ja teeb suurepärast tööd huvitavate kaasahaaravate küsimuste valimisel

# 3: Muuda kogutud teadmised artikliks

Kui olete oma mõjutajatega ühendust võtnud ja nende vastused kogunud, olete valmis oma artikli looma.

Valige sisu vorming

Kuigi küsimuste ja vastuste vorm on kõige lihtsam viis oma artiklit kokku panna, pole see lugejate jaoks parim viis teavet seedida. Paljud ümardamised sisaldavad palju väärtuslikke teadmisi, kuid need kaovad loetamatus vormingus ja ei käivita tegevust. Selle tulemusel lähevad lugejad eemale, kui neil pole kasulikku teavet ega plaani rakendamiseks.

Nii et selle asemel, et jagada oma kokkuvõte ebaloogilisteks alamjaotusteks mõjutajate panuse põhjal, tulla kasulikke pealkirju ja ühendage mitu vastust ühe alamrubriigi alla.

Näiteks, see kokkuvõte on kergesti loetav, kuna teave on korraldatud pigem probleemide / lahenduste jaotistesse kui lihtsalt ekspertide kaastööde loendina.

Paku täiendavaid viise sisu tarbimiseks

Taktika ümberpaigutamine aitab teil luua oma artikli kaunistamiseks mitmesuguseid teiseseid varasid ja pakkuda lugejatele teie sisu tarbimiseks mitmeid võimalusi. siin on mõned näidised:

• Pange kogu kokkuvõte heli ja luua taskuhäälingusaate episood.
• Muutke need esiletõstetud piiksatavad jutumärgid graafikaks ja looge ilus SlideShare tekk sellise tööriistaga nagu Haiku tekk. Seda SlideShare saidilt TopRank Marketing on suurepärane näide sellest, kuidas muuta ekspertide ümardamised slaidiseanssideks, kasutades igal slaidil klõpsatavaid säutsutavaid jutumärke:

• Muutke oma intervjuu PDF-iks ja luua mobiilisõbralik flipbook kasutades sellist tööriista nagu Flipsnack. Flipbook'id loovad parema mobiilse lugemiskogemuse, sest vaatajad saavad lehti hõlpsamalt suumida ja neid sirvida. Siin on PDF-dokument, mis muudeti Flipsnackiga flipbookiks:

Kasutage iga kaasautori reklaamimist kõige paremini

Teie kõige väärtuslikum vara on teie mõjukad kaasautorid. Andke endast parim, et nad ikka ja jälle oma lehele tagasi tuua. Minu saladus on kümnete säutsude ajastamine kuni ühe aasta ette, märkides iga kaastöötaja. Nii tulevad nad selle intervjuu juurde ikka ja jälle tagasi, iga Twitteri teates nägema säutsuga.

ma kasutan Trummid korduvate säutsude tõhusaks ajastamiseks, sest see annab väga mugava juhtpaneeli, mis võimaldab mul kasutada ühe klõpsuga ajakava funktsiooni ja lisada sisu teekidesse, et tulevikus oleks neid hõlpsam ümber suunata:

# 4: Kasutage tarkvara, et arendada püsivaid suhteid mõjutajatega

Üks suurimaid vigu, mida turundajad teevad, on keskendumine ümardamise lühiajalistele eelistele. Mõjutajapõhine sisu on tuntud oma võime poolest tuua liikluse ja sotsiaalmeedia aktsiate tugeva tõusu. Kuid see pole taktika suurim eelis.

Tegelikult on olulised pikaajalised suhted osalevate mõjutajatega. David Bain avaldas raamatu, mis põhines vastustel, mille ta kogus üle 100 nišieksperdi. Ta märkis, et „... paljud neist, kes osalesid, on mulle öelnud: kui mul on kunagi midagi vaja, siis lihtsalt küsige. Selliseid ühendusi ei saa osta. "

Kui tegelete mõjutajatel põhineva sisuga, keskenduge suhetele, mida arendate tööstuse mõjutajatega kes aitab meeleldi sõna levitada, osaleb uue projekti käivitamises või annab oma panuse igal ajal, kui vajate tulevikus nende abi. Mõjutajaühendused on teie brändi suurimate varade hulgas, nii et neid tuleb sellisena kohelda.

Paremaks korraldage oma mõjutajate leviala, saate kasutada müügi CRM-i tarkvara nagu Müügikaaslane. Müügikaaslane laseb teil registreerige kõik mõjutajate kontaktandmed ja märkused projektipõhiselt ning seejärel sünkroonige andmed projektide ja meeskonnaliikmete vahel.

See teave annab teile selge pildi:

• Inimesed, kellega teie või teie meeskond teevad regulaarselt koostööd
• Milline projekt / teema on konkreetsete mõjutajate jaoks kõige paremini toiminud
• Milline e-posti aadress on uute mõjutajate pardale saamise või teose reklaamimisega kaasamise osas kõige paremini toiminud

Torujuhtme vaatega saate ka seadke oma meeskonnale sammud ja stiimulid, et jõuda mõjutajateni. Müügikaaslane pakub toote proovisõiduks tasuta 15-päevast prooviversiooni. Pärast seda saate jätkuva juurdepääsu hinnaga $ 12 kuus kasutaja kohta (kui iga-aastane arve esitatakse).

Järeldus

Mõjutaja juhitavad ümardamised on laialdaselt kasutatav turundustaktika, kuid on nüüd nii levinud, et kaotavad aeglaselt oma vibe. Mõjutajaid valdavad taotlused panustada ja lugejad väsivad järjekordse ekspertide kokkuvõtte nägemisest.

Koostöö tööstuse mõjutajatega sisu loomisel võib siiski olla tõhus, kui võtate selleks aega. Peate parandama oma mõjutajate teavitamisprotsessi, ajakohastama õigesti oma kokkuvõtte, pakkuma ainulaadse teemaidee ja ajendama algupärast vormingut.

Mida sa arvad? Kas teete ümardavaid postitusi? Millist ülaltoodud taktikat kasutate? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.