Kuidas mõõta oma Instagrami lugusid ROI: arenenud tehnikad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Instagrami lood aitavad teil oma ärieesmärke saavutada? Kas soovite teada, kuidas oma Instagrami lugude esitusse süveneda?

Sellest artiklist saate teada, kuidas ühendada Instagrami statistika ja Google Analytics, et oma Instagrami lugude ROI-d paremini kajastada.

Miks ühendada Instagrami statistika Google Analyticsi andmetega?

Sotsiaalmeedias turunduse seisukohalt on oluline teada, kas teie enda jaoks aega panustatud Instagrami lood aitab teil saavutada oma ärieesmärke. Oma jõupingutuste investeeringutasuvuse (ROI) tõestamine võib aga tunduda heidutav ülesanne.

Instagram ja muud sotsiaalse meedia rakendused pakuvad üksikasjalikke teadmisi või analüüse, mis mõõdavad rakendusesiseseid tegevusi, näiteks katvust, näitamisi ja seotust. Kuigi need andmed on kasulikud, mõõdavad üksikud platvormid teie kohaloleku mõju oma kanalile ja seda, kuidas teie vaatajaskond teile sellel kanalil reageerib.

Instagrami jaoks on veebisaidi klikid ja pühkimised olulised mõõdikud, mida jälgida, et hinnata teie vaatajaskonna käitumist platvormil, kuid mis juhtub siis, kui need inimesed pühivad üles ja jõuavad teie veebisaidile? Kui paljud teevad ostu või registreeruvad teie e-posti loendis?

Mõlemal mõõdikul soovite pöörata suurt tähelepanu klikkimise määrale (CTR), mis on nende vaatajate protsent, kes jälgisid teie tegevusele kutsumist lingil klõpsamiseks või puudutamiseks. Näiteks kui 100 inimest vaataks teie Instagrami lugu ja 74 neist sirviks üles vastavale veebisaidile, oleks teie loo CTR 74%.

CTR on teie koopia efektiivsuse mõõtmiseks hädavajalik ja kaasamine on ülioluline kanali kasvu mõõtmiseks. Kuid ei CTR ega seotuse määr ei aita teil mõõta kanali üldist mõju teie turunduseesmärkidele. Sealt tuleb sisse ka Google Analytics.

Kombineerides oma Instagrami ülevaade Google Analyticsi andmed annavad teile selgema pildi teie Instagrami lugude ROI-st. Kasutage kohalike teadmiste abil oma mõju vaatajaskonnale mõõtmiseks ja Google Analyticsi abil strateegia mõju teie eesmärkidele. Siit saate teada, kuidas alustada.

# 1: Analüüsige esialgset lugu jõudlust Instagrami ülevaate abil

Instagrami statistika annab üksikasjalikku teavet selle kohta, kuidas teie publik teie lugudega suhtleb. Kasutage seda teavet oma seotuse ja kasvu jälgimiseks oma Instagrami strateegia kujundamisel.

Märkus. Oma lugude statistikale juurde pääsemiseks peab teil olema Instagrami ärikonto. Kui te pole seda juba teinud teisendas teie Instagrami konto ärikontoks, peate seda kõigepealt tegema.

Oma lugude statistikale pääsete juurde kahel viisil: läbi oma ettevõtte profiili valiku Statistika ja lugude endi.

Juurdepääs lugude ülevaadetele teie profiilist

Profiililt statistikale juurde pääsemiseks puudutage menüüikooni ekraani paremas ülanurgas. Siis puudutage valikut Statistika.

Kui avaneb statistika ülevaade, puudutage vahekaarti Sisu.

Siin sa oled vaata ülevaadet postituse individuaalsest toimimisest. Kerige oma viimaste lugude vaatamiseks alla.

Puudutage valikut Kuva kõik kuni vaadake ülevaadet kõigist oma lugudest ja nende saadud muljetest. Sellel ekraanil kuvatakse vaikimisi vaated Näitamised pilgul.

Nähtavate lugude andmete filtreerimiseks puudutage linki Näitamised ja valige mõni muu mõõdik hüpikaknast. Sa saad ka muuta ajakava viimase 24 tunni, 7 päeva või 14 päeva teabe vaatamiseks.

Pärast sind toksake Rakenda, näete uue mõõdiku lugude andmeid.

Üksikute lugude üksikasjaliku ülevaate saamine

Võib-olla olete märganud, et teie profiilil olevate lugude ülevaate vaatamine ei sisalda palju üksikasju. Konkreetse Instagrami loo toimimise ülevaatlikuma ülevaate saamiseks avage lugu. Millalgi selle 15-sekundilise akna sees, pühkige üles, et näha selle loo saadaolevat statistikat.

Märkus. Kui lugu on juba arhiivitud, peate seda tegema pääsete sellele juurde oma arhiivide kaudu oma profiili asemel. Selleks puudutage kellaikooni ekraani vasakus ülanurgas.

Statistikaekraanil jaotises Interaktsioonid kuvatakse andmed selle kohta, milliseid toiminguid vaatajaskond teie looga kaasates teeb. Siin on nende mõõdikute ülevaade:

• Vastused: Teie loo kaudu postkasti saadetud otsesõnumite arv
• Kleebisekraanid: Mitu korda keegi puudutas räsimärki, mainimist või asukoha kleebis oma loost
• Profiili külastused: Teie loost teie profiili külastanud inimeste arv
• Pühkige üles: Inimeste arv, kes kaasasid teie loo, et jälgida kaasatud kutset tegevusele (saadaval ainult enam kui 10 000 jälgijaga ärikontodel)

Jaotisest Avastamine leiate ülevaate selle kohta, kui palju inimesi teie sisu vaatas ja kust:

• Muljed: Teie loo vaatamiste arv
• Jõudke: Teie lugu vaadanud unikaalsete kontode arv
• Järgib: Nende jälgijate arv, kes teid teie loost jälgisid
• Järgmine lugu: Inimeste arv, kes koputasid järgmise inimese loo vaatamiseks
• Koputab edasi: Inimeste arv, kes koputasid teie järgmise loo vaatamiseks
• Koputab tagasi: Inimeste arv, kes teie eelmiste lugude juurde tagasi pöördusid
• Väljus: Mitu korda on inimesed lahkunud teie loo voost

Instagram pakub ka soovitusi kuidas saate pakutavat teavet kasutada oma vaatajaskonna paremaks mõistmiseks.

Arvutage oma Instagrami loo valmimise määr

Teie Instagrami loo üldise valmimismäära kindlaksmääramine annab teile teada, kui paljud inimesed on seda tervikuna vaadanud. See on üsna lihtne arvutus: Jagage teie loo viimast segmenti vaadanud inimeste koguarv esimese segmenti vaadanud inimeste koguarvuga. Siis korruta see tulemus 100-ga protsendiks muutmiseks.

Näiteks kui esimest ja 89 vaatajat vaatas esimest segmenti, on üldine täitumismäär 89%.

Arvutades välja, kui palju inimesi on teie loo igat segmenti vaadanud, saate mõõta oma võimet oma vaatajaskonnaga suhelda ja neid endaga sidet hoida.

# 2: Kasutage oma veebisaidi sihtlehtedele väärtuse määramiseks Google Analyticsi eesmärke

Kõik ülaltoodud Instagrami statistika andmed on olulised, et mõista teie lugude mõju platvormile, kuid kui soovite näha, kuidas Instagram mõjutab teie üldist turundusstrateegiat, peate kasutama Google'i Analytics.

Logige sisse oma Google Analyticsi konto ja siis navigeerige jaotisse Omandamine> Suhtlus teile saadaolevate erinevate aruannete vaatamiseks.

Sotsiaalse ülevaate aruanne mõõdab teie saidi sotsiaalmeediast saadud suunamiste koguväärtust, mis on teie ROI kindlaksmääramiseks hädavajalik. Kuid Google ei saa hakata nende väärtuste kohta aruandeid esitama enne teid püstitada vähemalt üks eesmärk. Eesmärgiks võib olla mis tahes toiming, mida soovite, et teie publik teeks, näiteks uudiskirja registreerimine, ostmine või veebiseminari registreerimine.

Uue seadistamiseks Google Analyticsi eesmärk, klõpsake linki Loo eesmärk (näidatud ülal) või klõpsake vasakpoolses navigeerimisfailis vahekaarti Administraator.

Lehel Administraator klõpsake vahekaarti Eesmärgid jaotises Kõik veebisaidi andmed ja seejärel klõpsake nuppu Uus eesmärk oma esimese eesmärgi loomiseks.

Järgige järgmisel lehel eesmärgi loomiseks ekraanil kuvatavaid juhiseid. Kõigepealt otsustage, kas soovite kasutage eelnevalt koostatud malli (mida soovitan, kui olete Google Analyticsi eesmärkide seadmisel alles uus) või luua kohandatud eesmärk.

Pärast sind klõpsake nuppu Jätka, täitke teave oma eesmärgi kohta ja anna sellele nimi. ROI konkreetseks mõõtmiseks veenduge valige sihtkoha tüüp.

Teie esitatud eesmärgi üksikasjad aitavad Google'il teada, kuidas teie ROI-d jälgida. Ostu, uudiskirja või kursusele registreerumise korral sisestage tänulehe URL (kuhu teie vaatajaskond pärast registreerumist suunatakse).

Veenduge, et sihtkoha URL-i kriteeriumiks oleks seatud Algus ja pole seatud väärtusele Võrdne. See seade on oluline parameetrite jälgimiseks või siis, kui teatud kanalid lisavad linkidele oma jälgimiskoodid. Kui teie sihtkohaks on seatud Võrdne, jälgib Google tulemusi ainult täpse URL-iga, parameetrite jälgimist ei toimu.

Kui ostul või kursuse registreerimisel on oma spetsiaalne tänuleht, saate ka seda teha sisestage lahtrisse Väärtus summa. Kuid sisestage väärtus ainult siis, kui ostul on spetsiaalne tänuleht. Kui kõik teie kursused või tooted lähevad pärast ostmist samale tänulehele, ärge lisage väärtust (kui need kõik ei maksa sama palju).

Kui olete eesmärgi salvestanud, saate naasta eelmisele ekraanile ja näete, et Google Analytics on valmis teie sotsiaalse väärtuse jälgimiseks.

Kui inimesed jälgivad teie üleskutse kaudu sotsiaalmeedias teie üleskutseid tegevusele, hakkab Google nüüd nendest konversioonidest aru andma vahekaardil Sotsiaalne ülevaade.

Eesmärgi seadistamisega olete avanud ka sotsiaalse konversiooni aruande, mis pakub rohkemat uurige põhjalikult, kuidas teie sotsiaalsete kanalite liiklus muutub tellijateks, klientideks ja klientidele. Selle aruande avamiseks minge jaotisse Omandamine> Suhtlus> Konversioonid vasakpoolses navigeerimisruumis.

Muidugi on see aruanne praegu tühi, kuna teave pole tagasiulatuvalt saadaval. Kuid liikudes edasi oma pakkumiste liikluse poole, näete, et konversiooniaruanded hakkaksid täituma.

# 3: Kasutage Instagrami lugude kampaania tulude avaldamiseks unikaalseid UTM-parameetreid

Kui järgite ülaltoodud samme, on teil hea ettekujutus sellest, kuidas konkreetse suhtluskanali vaatajaskond teie saidi pakkumistega suhtleb. Kuid Urchini liiklusmonitori (UTM) jälgimiskoodidega saate oma liikluse kohta veelgi üksikasjalikumaid aruandeid.

UTM-i parameetrite lisamine oma Instagrami lugudes jagatud URL-idele võimaldab teil jälgida viitava kampaania andmeid. Illustreerimiseks sisaldab see URL viit parameetrit:

Viis parameetrit on järgmised:

• Allikas: instagram
• Keskmine: instagram_story
• Kampaania: spring_launch
• Termin: kiire kirjutaja
• Sisu: video_ad

See on palju teavet, mida ühte URL-i pakkida, eks? Ärge muretsege, te ei pea UTM-koode käsitsi looma. Google'i kampaania URL-i koostaja teeb selle töö sinu eest ära. Selle tööriista avamisel näete vormi, mille saate täita URL-i kampaaniparameetrite lisamiseks.

Esiteks sisestage veebisaidi URL ja kampaania allikas, mis on mõlemad kohustuslikud väljad. Seejärel lisage nii palju mõõdikuid, kui teie vajadustele sobib. Kampaania URL-i koostaja annab teile täpse ülevaate sellest, milleks iga UTM-parameeter on mõeldud ja kuidas seda oma turunduses kasutada.

Kuna seadistate oma Instagrami lugudes jagamiseks jälgimiskoodid, täitma instagram kampaania allikana ja instagram_story meediumina, vähemalt. Siis olenevalt sellest, mida oma ettevõttes teete, vajadusel lisage muid mõõdikuid.

Siin on mõned viisid, kuidas saate UTM-i parameetreid kasutada linkidega, mida jagate oma Instagrami loo kaudu:

• Kui jagate erinevaid jututüüpe, näiteks reaalajas video versus tsitaatgraafika, siis looge üks link ühte tüüpi sisuga ja teine ​​teiste sisuparameetritega.
• Kui pakute vaatajatele oma Instagrami loo kaudu eksklusiivset koodi, looge link kampaania nimega.
• Kui soovite testida, kas Instagrami lugude kaudu esitatavaid pakkumisi saab paremini konverteerida erinevatel nädalapäevadel, looge link, kasutades erinevatel päevadel lisatavat mõõdikut Term.

Pärast vormi täitmist kampaania URL-i koostaja seda teeb genereerige kampaania URL, mida saate jagada. Kui teil on ettevõttes konto Bit.ly lingi lühendamise teenust, saate linki seal lühendada. Kasutage seda linki oma Instagrami loos sisu loomisel.

Selle URL-i abil juhitud liikluse ja konversioonide vaatamiseks toimige järgmiselt. minge Google Analyticsi jaotisse Omandamine> Kampaaniad> Kõik kampaaniad. Klõpsake kampaania nimel (näiteks kursuse_käivitamine) aruande Allikas / meedium paljastamiseks. Siis klõpsake nuppu instagram / instagram_story.

Järeldus

Teie Instagrami loo tegelik väärtus pole see, kui paljud inimesed sellele pärast sisu vaatamist sellele vastasid, seda jagasid või isegi teie kontot jälgisid. Muidugi, need suhtlused näitavad, kui hästi te oma vaatajaskonnaga ühendust võtate. Kuid lõpuks on teie Instagrami loo tegelik väärtus see, kas vaatajad järgivad teie loo linki teie veebisaidile ja otsustavad teiega sidet hoida.

Ja jälgimiskoodide võlu abil saate seda väärtust oma sotsiaalmeedia turundustegevuse jaoks paremini kvantifitseerida.

Mida sa arvad? Kas kavatsete oma Instagrami lugude ROI-st aruandmiseks kasutada nii Instagrami statistikat kui ka Google Analyticsi? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid Instagrami lugudes:

• Avastage seitse viisi, kuidas parandada Instagrami lugude seotust.
• Siit saate teada, kuidas luua Instagrami lugusid, mida inimesed armastavad vaadata.
• Siit saate teada, kuidas Instagram Storiesi kleebiseid turunduses kasutada.