Kuidas oma brändi YouTube'is üles ehitada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite YouTube'iga rohkem teha? Kas soovite teada, kuidas konkureerida väljakujunenud YouTube'i kanalitega?

Et uurida, kuidas YouTube'is kaubamärki üles ehitada, küsitlen Salma Jafrit veebisaidil Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Salma on videostrateeg ja YouTube'i treener, kes on spetsialiseerunud teistele treeneritele, solopreenijatele ja konsultantidele videomaterjaliga oma kaubamärgi arendamisel. Tema YouTube'i kanal on täis kasulikku sisu, mis on suunatud videomängudega isikliku kaubamärgi loomisele ja tema kursus kannab nime YouTube Launch Pad.

Saate teada, kuidas kasutada Salma VCP valemit YouTube'is vaatajaskonna loomiseks. Samuti saate teada, kuidas luua sisu, mis kinnitab teid kui teemat, mida inimesed usaldavad.

2011. aastal juhtis Salma oma kodust Pakistanist sisuturundusagentuuri, tehes koostööd selliste klientidega nagu Delli ja LinkedIn Marketing Solutions. Kui ta nägi 10 000 dollari suurust auhinda pakkuvat võistlust, astus ta sisse, pannes oma esimese video YouTube'i. Ta ei võitnud, kuid tema video pälvis siiski kohtunike ja ettevõtte tegevjuhi tähelepanu, kes palkasid teda tegema oma ettevõtte koolitusvideoid.

Kui ta nägi selle ühe video püsivat jõudu - see oli kogunud rohkem kui 80 000 vaatamist ja palju kommentaare inimesed, kes soovisid, et Salma õpetaks neile kodus töötamist - ta soovis pöörduda ajaveebipostituste kirjutamise ja tegemise poole video.

Siis, 2012. aastal, keelati YouTube Pakistanis 3 aastaks. 2015. aastal oli YouTube taas Pakistanis saadaval ja Salma hakkas käpuli. 2017. aastaks otsustas ta minna pro-platvormile ja keskenduda sellele platvormile.

Täna, lisaks tööle koos oma YouTube Launch Padi õpilaste ja YouTube'i intensiivse juhendamise klientidega, tal on kaubamärgipartnerlus, sidusettevõtte turundussuhted ja rääkimishuvi, seda kõike tänu Youtube.

Miks luua YouTube'is videomarki?

Tavaliselt keskenduvad inimesed YouTube'i kanali peale mõeldes tellijatele, vaadetele ja monetiseerimisele. Tundub, et nad arvavad, et tellijatel on võrdne edu. Salma vaidlustab selle vaatenurga.

Esimese sponsoreeritud kaubamärgilepingu sõlmimisel oli tal vähem kui 500 tellijat, vähem kui 1000 tellijat, kui ta vastu võeti Ettevõtja ajakirja ettevõtjate võrgustiku programm ja vähem kui 2000 tellijat, kui ta sõlmis sissetuleva kõnepositsiooni.

Tema enda õnnestumised on tõestuseks, et väärtuslikud võimalused ei piirdu ainult suure vaatajaskonna või vaatajanumbriga YouTube'i kanalitega. Nagu iga video puhul, pole ka see, kui palju inimesi seda videot vaatab; see on see, et teie videot vaatab õige inimene.

Miks siis panna oma videod pigem YouTube'i kui teistele platvormidele? Vastus taandub kokkupuutele.

Kui Salma läks üle videole, olid need Facebooki, Instagrami, Twitteri ja LinkedIni voogudes kronoloogiline, mis tähendas, et tema üleslaaditud videosisu väärtus amortiseerub läks mööda. Kuid YouTube'is leidis ta, et isegi 1–2-aastased videod hindasid jätkuvalt. Miks? Kuna tema videoid esitati pidevalt päringutele, mille algatasid inimesed, kes otsisid vastuseid oma küsimustele.

Täna tehakse Google'is 80% otsingutest ja video võib ilmuda kolmes tulemuste vahelehel: Kõik, Videod ja Pildid. See on suur võimalus oma toodete ja kaubamärgi turuosa suurendamiseks.

VCP valem teie ideaalse vaatajaskonna ligimeelitamiseks YouTube'is

Nähtavus

Nähtavus on see, kuidas kasvatate bränditeadlikkust. Mida rohkem nähtavust saate, seda rohkem bränditeadlikkust suurendate.

Paljud inimesed, kes soovivad YouTube'is alustada, tunnevad muret, et nad ei saa kaubamärgiteadlikkuse nimel konkureerida, kuna nende nišis näivad domineerivad suured väljakujunenud kanalid.

Kui aga arendate sisu, mis viib konkreetse vaatajaskonna sügavasse sukeldumisse, võite nende suuremate mängijate seast reastuda.

Näiteks selle asemel, et luua video, kuidas reastada kategooriasse „Kuidas mediteerida“, võiksite luua video teemal „Kuidas tee igapäevast meditatsiooni 10 minutiga või vähem ”, mis keskendub hõivatud emade aitamisele lisada igapäevast meditatsiooni päeval. Kui arendate hõivatud emade sihtrühma teenimiseks rohkem meditatsioonisisu, hakkab YouTube nägema teid autoriteedina ja saadab selle vaatajaskonna teie kanalile rohkem.

Peamine võtmekohustus on see, et YouTube ei soovi teie videoid reklaamida. YouTube otsib vaatajaskonda, kes teie videoid tarbiks. See on peen erinevus, kuid see on oluline. Kui olete aru saanud, mida YouTube soovib, on lihtne luua sisu, mis tagab otsitava nähtavuse.

Usaldusväärsus

Usaldusväärsus on see, mis sunnib inimesi usaldama teema autoriteeti. Selle usaldusväärsuse suurendate enda loodud ja edastatud sisu kaudu.

Mis tüüpi sisu positsioneerib teid autoriteedina? Alati ei aseta sisu eksperdina.

Kui Salma oma YouTube'i kanalit alustas, ei üritanud ta ennast YouTube'i eksperdina positsioneerida. Ta rääkis sisuturundusest, ostjate isikutest ja sisuturunduse lehtritest. Ta hakkas YouTube'ist rääkima kontekstis, kus ta õppis ise platvormi kasutama: jagas proovitud taktikat, mida õppis, mis töötas jne. Mida rohkem ta lõi YouTube'i põhist sisu, seda rohkem ta seda nautis. Kui ta jätkas, sai tema mantraks: "Õpi, jaga, õpeta".

See on tema nõuanne ka teistele. Kui soovite saada autoriteediks, edastage sisu, mille loomine teile meeldib. Õppige midagi, jagage õpitut ja õpetage siis teisi.

Alustamiseks looge videod, et vastata küsimustele, mida inimesed teile kõige sagedamini esitavad. Kui teil pole veel publikut, vastake küsimustele, mida inimesed teie lähimale konkurendile esitavad. Või sisestage oma nišš Google'i, et näha, milliseid küsimusi inimesed esitavad.

Mida rohkem jagate seda, mida teate või mida õpite, seda rohkem hakkavad teised teid eksperdiks kutsuma ja just siis on see sõna ekspert loeb.

Kuidas leida õige video stiil

Kas peaksite tegema 2-minutilisi või 10-minutilisi videoid? Vlogi stiilis või õpetusstiilis?

Oma sisu arendamise juhendamiseks soovitab Salma teil loota katsetele. Ta kasutab arvutustabelit omaenda katsete juhtimiseks, mis kestavad 90 päeva.

Näiteks lubate teha 90-päevase (12-nädalase) eksperimendi, mille käigus avaldate igal teisipäeval kell 9.00 EST ühe 10-minutilise video. See kõlab palju, kuid see on ainult 12 videot.

90 päeva lõpus vaadake analüütika YouTube'is et näha, kas inimesed vaatavad, millal vaatajad lahkuvad, ja muid asjakohaseid mõõdikuid. Seejärel võite õpitu põhjal testida 2-minutilisi videoid. Või võite testida 10-minutilisi vlogi stiilis videoid ja proovida siis õpetusstiili.

Kuidas end eristada

Teie elukogemus, haridus, peresuhted ja töökogemus ühendavad teid kõikidest teistest erinevaks. Keegi ei räägi nii, nagu sina. Kellelgi pole samu ideid kui teil ega seleta asju nii, nagu teete. Kõik, mida peate tegema, on seda kasutada.

Üks lihtsamaid viise selleks on küsida inimestelt tagasisidet. Paluge neil väljendada, kuidas te kokku puutute, kasutage oma sisu kirjeldamiseks kolme sõna ja kirjeldage nende videost saadud väärtust.

Otsige mustreid või korduvaid fraase, mida need inimesed kasutasid. Kas inimesed ütlevad sageli, et olete sõbralik? Või nuhk? Või hüper? Kas nad ütlevad sageli, et selgitate asju selgelt? Mida iganes nad kõige sagedamini ütlevad, on need asjad, mis inimestel kõlavad või mitte.

Te ei sobi kõigile ja nii peabki olema. Tegelikult soovitab Salma harjutuse, mille käigus saate tuvastada, kellele ja kellele te ei meeldi - kes on teie vihkajad. Mida rohkem saab keskenduda sellele, kes sa oled ja kelle jaoks sa ei ole, seda edukam sa oled. Kui proovite olla kõigile kõik, ei ole te keegi.

Tasuvus

Kasumlikkus on protsess, mille käigus tuvastatakse, kellega soovite töötada. Selleks peate sageli saatma inimesed platvormilt oma veebisaidile, et saaksite oma e-posti loendit koostada või müüki luua.

Kuigi paljud sotsiaalse meedia platvormid muudavad selle turundajatele keeruliseks, lööb YouTube siin silma.

Lisaks sellele, et YouTube võimaldab teil linkida oma veebisaidi ja sotsiaalsed kanalid või viia magnetid teie YouTube'i sisusse, on platvorm selle protsessi hõlbustamiseks välja töötanud palju tööriistu.

Sisu enda sees saate lisada klikitava YouTube'i kaardid video keskel ja klõpsatav otsakuvad video lõpuni. Kirjelduses saate loobuda suvalisest arvust linkidest, sealhulgas siduslinkidest, kui need õigesti avaldate.

Lõpumõtted Salmalt

Kui olete pärit terviklikkusest, pole vahet, millised on teie videod või mis on teie sügavam põhjus, kui teie videosisu on seotud teie visiooniga teie brändi kohta.

Mõni inimene soovib, et tema kaubamärki nähakse autoriteedina, mõni tahab olla mõjutaja, mõni tahab teenida palju müüki... olenemata eesmärgist, aitab ausalt sisu loomine seda saavutada eesmärk.

Kui soovite pääseda maailma suurimatele lavadele ja rääkida, saate seda teha, kui teil on oma YouTube'i saade. Kui soovite kellelegi tõestada, et saate juhtida kogu tema meediaosakonda, saate seda teha, luues YouTube'i saate. Võimalused ja potentsiaal on piiramatud.

Peamised võtmed episoodist:

• Lisateave Salma kohta ja tasuta ressursside allalaadimine aadressilt salmajafri.com/SME ja salmajafri.com/vcp.
• Kontrollige Salma YouTube'i kanal.
• Avastage Salma omad YouTube Launch Padi kursus ja tema YouTube'i intensiivne treeneriprogramm.
• Vaadake Salma Facebooki gruppi, Isiklik brändimine videoga.
• Lisateavet YouTube'i turunduse tippkohtumise kohta leiate aadressilt YTsummit.com.
• Laadige alla Sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Youtube.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted YouTube'is brändi loomise kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.