Kuidas suurendada oma Facebooki konversioone Google Analyticsi abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki konversioone paremaks muuta?

Kas olete mõelnud ühendada Google Analyticsi jõud oma Facebooki statistikaga?

Nende andmete võrdlemine aitab teil leida Facebooki fänne, kes kõige tõenäolisemalt konversiooni saavad.

Selles artiklis näitan teile, kuidas seda teha tuvastage optimaalne vaatajaskond ja sobitage see konversioonide arvu suurendamiseks oma Facebooki fännidega.

# 1: tuvastage oma ostupublik

Kõigepealt vaatame teie veebisaiti. Google Analytics on parim viis tuvastada, millised vaatajaskonna segmendid teie eesmärkide saavutamiseks kõige tõenäolisemalt üle lähevad. Eeldan, et selles jaotises on teil selge arusaam kuidas Google Analytics töötab, täpsemalt, kuidas eesmärgid ja sündmused toimivad.

Allpool näitan teile, kuidas kasutada Google Analyticsi demograafilised andmed (asukoht, sugu ja vanuserühmad), et määrata oma optimaalne vaatajaskond. Kuna Google Analytics ei jälgi kõiki, kes teie veebisaiti külastavad, on esimene samm piisava andmega ajaperioodi leidmine.

Logige sisse Google Analyticsi ja klõpsake vasakul külgribal valikul Publik> Demograafiline teave> Ülevaade.

Google Analytics näitab kahte diagrammi, mis on sarnane allolevatega. Iga diagrammi paremas ülanurgas näete oma veebisaidi seansside protsenti, kus Google on jälginud demograafilisi andmeid. Katsetage erinevate ajaperioodidega, kuni leiate kõige suurema protsendi.

Kui olete leidnud vastuvõetava ajaperioodi, peate seda tegema saate teada, milline segment pakub parimat konversioonimäära. Konversioonide jälgimiseks on kaks võimalust: sündmused ja eesmärgid.

Sündmused on konversioonid (ja muud interaktsioonid), mis toimuvad konkreetsetest lehtedest sõltumatult. To leidke oma sündmuse konversioonid, järgige neid juhiseid:

1. Vasakul külgribal klõpsake Käitumine> Sündmused> Populaarsed sündmused. Sa a vaata aruannet sarnane allolevaga.

2. Klõpsake analüüsitava konversiooniga seotud sündmuse kategoorial (nt esitatud päringute arv).

3. Klõpsake valikul Teisene mõõde (sündmuse toimingu kohal) ja valige vanus, sugu või mis tahes asukoha dimensioon oma valikuna. Selles näites olen valinud Age.

Google Analytics uuendab aruande, lisades täiendava veeru, mis sisaldab teavet valitud demograafilise teabe kohta.

Sa saad selle aruande abil saate tuvastada, milline vaatajaskonna segment on kõige rohkem konversioone teinud. Näiteks näete järgmisel pildil kõige edukamat vanuserühma 45–54 ja 55–64.

Korrake neid samme teiste demograafiliste andmetega ja kirjutage oma järeldused üles—Kasutate neid hiljem.

Eesmärgid on konversioonid, mis toimuvad kindlatel lehtedel, seega on protsess siin veidi erinev.

1. Vasakus veerus klõpsake Käitumine> Saidi sisu> Kõik lehed.

2. Aruande ülaosas minge otsingumenüüsse ja tippige selle lehe nimi, kus konversioonid toimuvad (nt tänuleht, mis ilmub pärast seda, kui keegi teie uudiskirjale registreerub). Google Analytics värskendab teavet, et kuvada ainult selle lehe andmed.

3. Klõpsake valikul Sekundaarne mõõde ja valige demograafiline teave, mida soovite analüüsida. Sa saad valige mis tahes demograafilised andmed (nt asukoht, keel, seade), mis teid aitavad tuvastage oma optimaalne kasutaja. Alloleval pildil on andmed soo kohta.

Sündmuste ja eesmärkide andmete põhjal teate nüüd, et 45–64-aastased mehed on teie kõige paremini teeninud vaatajaskond (st teie optimaalsed vaatajaskonna segmendid).

# 2: Facebookis leidke vaatajaskonna lünki

Kui olete oma optimaalsed segmendid tuvastanud, on aeg teada saada, kuidas see vaatajaskond teie Facebooki fännide vahel jaotub. Kui on lünk, võib see selgitada, miks te ei saa oma Facebooki turundusest tulemusi.

Lihtsaim viis levitamise leidmiseks onkasutage Facebooki statistikat. Oma lehe juhtpaneelil klõpsake valikutel Insights> People.

Võite kasutada ükskõik millist neljast aruandest, mis on saadaval statistika statistika järgmisel lehel, kuid selle näite jaoks olen mina kasutage aruannet Teie fännid. Siin näete oma fännide demograafilisi segmente soo ja vanuserühma järgi. Võrrelge andmeid oma Google Analyticsi leidudega.

Google Analytics näitas, et veebisaidi optimaalne vaatajaskond on 45–64-aastased mehed. Kuid Facebook Insights näitab, et sama vaatajaskond moodustab ainult 6% lehe fännidest. See on märkimisväärne vahe.

Võite proovida vähendage tühimikku, luues tooteid, mis sobivad teie praegustele Facebooki fännidele. Või saate kirjuta sihitud postitusi optimaalse vaatajaskonna seas nii seotuse kui ka fännide arvu suurendamiseks.

Uute toodete loomine nõuab ärianalüüsi ja otsuseid, kuid keskendumine kaasamise ja fännide suurendamisele on lihtsam ja annab tõenäoliselt kiiremaid tulemusi.

# 3: mõistke oma Facebooki vaatajaskonda

Enne uue sisu loomist ja kampaaniate korraldamist, mille eesmärk on optimaalse vaatajaskonna suurendamine, on oluline seda vaatajaskonda veidi paremini mõista. Kasutamine Facebooki vaatajaskonna ülevaade, sa saad looge filter optimaalse vaatajaskonna andmete kuvamiseks soovitud turgudel.

Minge oma Facebooki vaatajaskonna statistika juhtpaneelile. Vasakus veerus valige demograafiline teave, mille kohta soovite teavet. Meie näitest lähtudes valiksite mehed vanuses 45–64.

Kasutage jaotist Huvi kitsendage aruande andmeid, et näidata ainult teie tööstushuvist huvitatud kasutajaid.

Pidage meeles, et lehe nime kasutamine valiku Ühendused all ei ole hea mõte, sest olete juba näinud, et see demograafiline osa ei moodusta palju teie fännibaasi. Parem on kasutada ala Huvid ja tööstusega seotud märksõnu.

Jätkake filtrite lisamist, kuni olete tuvastanud oma optimaalse demograafilise teabe.

Seda publikut vajate veidi hiljem. Klõpsake ülemises menüüs nuppu Salvesta, nimetage oma vaatajaskond (valige midagi, mida lihtsalt mäletate) ja klõpsake uuesti nuppu Salvesta.

# 4: looge sihitud sisu

Facebooki vaatajaskonna statistika sihtimisteabe põhjal hakake looma uut sisu, mis vastab teie optimaalsele vaatajaskonna huvidele. Näiteks, vaadata teisi lehti järgnevad nad sisuideede esitamiseks. Mis tüüpi postitusi teised lehed edastavad? Millised on nende kaasamise määrad?

Heitke pilk ametinimetuse / valdkonna vaatajaskonna andmetele, et hinnata aegu, mil enamik teie optimaalsest vaatajaskonnast vaatab Facebooki. Avaldamine, kui teie kasutajad on võrgus, parandab teie võimalusi nendeni jõudmiseks.

Teine demograafiline kontroll on leibkonna sissetulek. See teave võib aidata teil otsustada, kas hindade mainimine mõjutab teie vaatajaskonna suhtlemist teie sisuga, samuti kuidas välja töötada neile kõige sobivamad reklaamid.

Lõpuks heitke pilk perekonnaseisule / leibkonna suurusele. Kui teie optimaalne vaatajaskond on noored vallalised, peaks teie sõnum olema täiesti erinev kui siis, kui tegemist on küpsete peredega paaridega.

# 5: kasutage Facebooki reklaame

Nagu sa tead, Facebooki algoritm piirab teie katvust põhineb seotusel, sisul ja mitmel muul teguril. Kui loote täpselt sihitud sisu, kuid õige vaatajaskond seda ei näe, olete kohe tagasi seal, kus alustasite.

Kui soovite jõuda oma vaatajaskonnani, peate seda tegema reklaamige oma postitusi.

Reklaamide abil postituste reklaamimiseks teie optimaalsetes segmentides kogu Facebookis - olgu nad siis fännid või mitte - näete tõenäoliselt koheseid tulemusi (st suurenenud konversioonide arv). Samuti näete oma optimaalse segmendi fännide arvu suurenemist, mis omakorda suurendab konversioonide arvu.

Sihtotstarbelise reklaamikampaania loomine on lihtne. Avage veel üks kord vaatajaskonna statistika ja klõpsake ülanurgas nupul Ava.

Järgmises aknas valige varem loodud vaatajaskond. Klõpsake nuppu Ava paremas alanurgas asukohta laadige kõik loodud aruanded enne.

Järgmine klõpsake nuppu Loo reklaam (menüü paremas ülanurgas) ja valige tööriist Reklaamide loomine või Power Editor.

Kui valite Power Editori, klõpsake nuppu Olemasolev sihtimisrühm ja valige salvestatud vaatajaskond. Kui valite tööriista Reklaami loomine, rakendab Facebook teie salvestatud vaatajaskonda automaatselt. Lõpeta kampaania loomine ja olete valmis minema!

Tulemuste maksimeerimiseks pidage meeles tegema A / B testimineja kaaluge mõnda täiustatud reklaamitaktikat, näiteks uuesti turundamine teie veebisaidi külastajatele.

Järeldus

Kui te ei näe sarnaseid konversioone nii oma veebisaidil kui ka Facebookis, võivad teie optimaalne vaatajaskond ja fännibaas olla valesti paigutatud. Kui teie Facebooki vaatajaskond on kooskõlas teie optimaalse vaatajaskonnaga, hakkate oma ettevõtte jaoks paremaid tulemusi nägema.

Kasutage ülaltoodud näpunäiteid, et luua rohkem Facebooki konversioone.

Mida sa arvad? Kas teie Facebooki fännibaas sobib teie optimaalse publikuga? Millist taktikat olete nende joondamiseks kasutanud? Palun jagage oma küsimusi ja kommentaare allpool.