Sisuloomehäkid: kuidas väärtuslikku sisu kiiresti toota: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas loote oma ettevõttele sisu?

Kas otsite lihtsamat viisi, kuidas oma sisu enda jaoks tööle panna?

Nick Westergaardi nõusolekul saate hõlpsalt oma sisu luua ja uuesti kasutada.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Nick Westergaard, host Brand Podcastis ning sotsiaal- ja siseagentuuri brändistrateeg Brändipõhine digitaalne. Nick on ka raamatu autor Hävitage: nutikas digitaalne turundus suurtele ja väikestele ettevõtetele.

Nick uurib lihtsaid viise kvaliteetse sisu loomiseks.

Samuti saate teada, kuidas uusimat ja ajaloolist materjali uuesti kasutada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Sisu loomise häkid

Nicki lugu

Westergaard Advertising algas 35 aastat tagasi Iowas, kui Nicki isa ja nüüdne äripartner alustas väikest, üldist traditsioonilist reklaamiagentuuri. Nick oli veebiturunduse algusaegadel kaubamärkidega koostööd teinud, eriti hariduse kirjastamise ettevõtete jaoks, kui digitaalne tõepoolest hakkas kasvama.

Umbes 10 aastat tagasi alustas Nick perefirma vabakutselisena kuu valgustamist. Lõpuks tuli ta partneriks. Lisaks Westergaard Advertisingi spetsialiseerunud töö tüübi muutmisele nad ka morfeerusid brändipõhine digitaalne, et aidata organisatsioonidel sotsiaalmeedia ja sisu kaudu veebis paremaid kaubamärke üles ehitada turundus.

Nicki raamat, Hangi Scrappy, tuli fraasist, mida ta leidis end sageli ütlemas. Nick räägib palju avalikult ja ütleb, et see oli üks neist kogemustest, kus ta tõmbas uue kõne pealkirja kiiresti maha. Siis kui jõudis kätte aeg selle kirjutamiseks, juurdus teema temasse ja erutas teda. Lisaks sai ta kasutada tööd, mida ta tegi igasuguse kuju ja suurusega klientidega.

"Get Scrappy" oli tavaline teema. Ükskõik, kas tegemist on ettevõtlusega alustamise, väikeste väikeettevõtete, keskmise suurusega ettevõtete või suurema turundusmeeskonnaga - kõik soovivad saada tühjaks - teha vähemaga rohkem.

Näiteks räägib Nick tööst nostalgilise kaubamärgiga Schwinna jalgrattadja kuidas on lihtne neist mõelda kui suurest kaubamärgist, kuid nad on tegelikult väike, tühi meeskond peakorteris Madisonis, Wisconsinis. Nick rääkis nendega sellest ideest, et nad saavad rämpsuks. Schwinna sotsiaalmeedia juht Samantha Hersil võttis selle kõige paremini kokku.

"Me kõik võiksime kasutada mõnda inimest ja veel paar dollarit," ütles Hersil. See on tõesti raamatu keskmes.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Nicki ettevõte on viimase 10 aasta jooksul muutunud.

Miks turundajad sisu loomise vastu on

Sisu on keeruline loom, selgitab Nick, nii et selleks on vaja sisuturunduslikku mõtteviisi. Mõned takistused, mida turundajad kokku puutuvad, on usaldusväärse sisustrateegia puudumine.

The Sisuturunduse instituut teatab sellest paljud inimesed jäävad sisustrateegia osas pimedaks. See on nii takistus kui ka sisemine vastuväide, sest ettevõtted hüppavad lihtsalt sisuturunduse vagunile.

Nii sotsiaalsete kanalite kui ka sisu osas arvab Nick, et on lihtne langeda selle lõksu, mida ta nimetabkontrollnimekirja turundus. ” Turundajad teevad kõike, millest nad kuulevad: neil on kohal kõik võrgud, nad loovad igasuguse sisu jne. Nick arvab, et kui inimesed töötavad selle asemel välja ärieesmärgiga strateegia, on nende sisu nende äriga paremini kooskõlas.

Sisu juhtis varem kirjasõna, selgitab Nick. Kui inimesed lähevad selle taskuhäälingumikrofoni juurde ja vajutavad videoga nuppu Salvesta, siis nad kardavad. Samuti on pulsatsiooniefekt. Teemaeksperdid võivad tunda, et nad pole piisavalt huvitavad, või siis usuvad nad, et neil on huvitavaid lugusid, kuid pole piisavalt poola.

Nick hoiatab, kuidas hirm võib organisatsiooni takistada. Kõhklus teiste inimeste kaasamiseks organisatsiooni võib ära lõigata selle, mis võiks olla teie üks suurimaid varasid.

Teadmine, mida soovite teha ja mida otsite, muudab sisuvarade kogumise lihtsamaks ning seda saab ka sisemiselt jagada. Kui inimesed, kellega koos töötate, teavad, mida te taga ajate (näiteks õnnelike klientide pildid ja lood), saavad nad aidata teil neid koguda.

Kuulake saadet, et kuulda mõnda asja, mida me sotsiaalmeedia turundusmaailmast tulevase sisu jaoks otsisime.

Sisu ümberpaigutamine

Taasrežiimi režiimi jõudmiseks peate Nicki sõnul seda natuke mängima. Kui loote ühte asja, siis suruge ennast ja mõelge välja, kui palju asju saate sellest veel teha.

Nick jagab, kuidas ta koos kliendiga juhendamiskoosolekul toimetuse kalendrit läbi töötas.

Nad alustasid nelja seotud blogipostituse ideega. Seejärel tungisid nad ümber mõtestatud mõtteviisi ja otsustasid, et blogipostitusi saab täiendada ruudukujuliste visuaalidega, mis võivad Instagrami sisuks saada. Seejärel sai pilte ka kokku nöörida, et teha Facebookis sponsoreeritud postitus.

Michael Hyatt See on teie elu Podcast oli kõigepealt blogipostitus. Michael kirjutab nädalas kolm postitust, näeb, millised neist kajavad, võtab seejärel need teemad ja valmistab need koos saatejuhi Michelle Cushattiga ette Q & As.

Nick ütleb, et saate oma sisu suurendada või vähendada. Murdke suur tükk väiksemateks asjadeks või alustage väikesest ja vaadake, mida saate kokku nöörida.

Näiteks, Pew Research võtab nende põhisisu ja purustab selle. Nad võtavad aruande osa ja kasutavad seda ajaveebipostitusena ning see ajaveebipostitus viitab suurele aruandele. Seejärel võtavad nad sellest ajaveebipostitusest andmepunkti, visualiseerivad selle ja kasutavad seda edasi sotsiaalmeedia. Need postitused osutavad ajaveebiartiklile, mis viitab aruandele.

Ehkki midagi suurt on lihtne võtta ja lahti lõhkuda, võib väiksemate asjade kokku nöörimine - näiteks e-raamatu, valge paberi või muu suure projekti kirjutamine - olla hirmutav.

Nick käsib inimestel alustada sisukorraga ja seejärel kirjutada iga selle raamatu või jaotise peatükk blogipostituseks. See annab teile erinevad väikesed sisutükid, mida saate vaadata. Mõne kuu pärast siduge need kõik kokku ja pakkige see suurema sisuna.

Kuulake saadet, et avastada loomingulisemaid viise oma sisu kasutamiseks.

Ajalooline sisu

Paljudel ettevõtetel on vanu asju täis vanad toimikukapid, karbid või hoidlad. See on värk, mida me sentimentaalsetel põhjustel hoiame. Paljudel juhtudel saate selle siiski digiteerida ja teil on kasutada igasuguseid huvitavaid sisuvarasid. Kaardistage sisu, mis sobib teie kalendriga. Vähemalt saate kaardistada aastased tagasilöögipäevad.

Tagasimineku neljapäevad, tuntud ka kui #TBT, tehakse tavaliselt visuaalsemates sotsiaalsetes võrgustikes, nagu Facebook ja Instagram, ning osutavad mälule. Mõni läheb aastakümneid tagasi, teine ​​aga võib-olla aasta tagasi.

Miks tasub ajaloolist sisu jagada? Nick viitab telesaate reale Hullud mehed. Kodaki slaidikarusselli püstitav Don Draper ütleb: "Nostalgia on tugev." See on hea telesaate rida, kuid see on ka tõsi.

.

Inimesed reageerivad mälestustele, sest need panevad emotsioonid mullitama. Kui leiate oma kaubamärgiga seotud nostalgia, võite ehk kasutada oma publiku emotsioone.

Southwest Airlines loodud a Nende vanadele reklaamidele pühendatud Pinteresti tahvel. Herman Millerkontoritoolide ettevõttel on Pinteresti tahvel nimega “107 aastat ja loendamine.”

Nick soovitab vanad trükireklaamid tutvustada Throwback neljapäeviti ja seejärel koondada need ajaloolise sisuga Pinteresti tahvlile.

Kuulake saadet, et teada saada, milline sotsiaalne võrgustik on ajaloolise sisu leidmiseks kõige lihtsam.

Teiste inimeste sisu jagamine

Rohkem sisu pole alati parem, eriti kui tegelete turundusega, selgitab Nick. Sisu on juba nii palju ja igal aastal luuakse rohkem, mida sisuturunduse instituut kinnitab. Lisaks sellele nimetab Mark Schaefer:sisuline šokk. ” Lõpuks ületame võrgusilmade suutlikkuse originaalsisu tarbimiseks.

Kuraatoriks saades saavad ettevõtted oma publikule väärtust pakkuda. Nick võrdleb kuraatoreid veiniekspertidega. Veine on nii palju valida, et usaldate inimest, kellel on tähelepanelik maitse.

Nick ütleb, et see tuletab talle meelde sündmuskohta aastal Ime 34. tänaval kui jõuluvana annab nõu minna Macy'sest üle tänava ja saata kliendid Gimbelisse. Kuigi see hakkas hirmuäratavaks, ostab see lõpuks neile hea tahte.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Kuigi turundajatel võib tekkida kiusatus minna teist teed ja ainult kureerida, kuna neil pole sisu loomiseks aega, peaks iga ettevõte tegema natuke mõlemat.

Kuula saadet, et teada saada, miks ei tohiks teiste inimeste sisu jagamise väärtust alahinnata.

Kasutajate loodud sisu

Nick selgitab, et kasutajate loodud sisu, tuntud ka kui UGC, on lihtsalt teie õnnelike klientide kogukonna loodud fotod, kirjutatud sisu ja videod. On lõbusaid juhtumeid, kus looduses näeb edukat UGC tükki. Hoolika kavandamise korral saate siiski luua kasutajate loodud sisu oma ettevõttes kasutamiseks.

Näiteks, Ben & Jerry lasi klientidel postitada minikampaaniasse igasuguseid imelisi pilte Fännifoto reede. Kui nad leidsid, et inimesed haaravad elu ja teevad õnnelikke asju, ehitasid nad selle ümber suurema kampaania nimega Jäädvustage eufooria. Ben & Jerry’s võtsid võitnud kasutajate loodud sisu ja panid selle oma kogukondade reklaamtahvlile. Ka see on äärmuslik ümberpaigutamise lugu.

Eelmisel kuul inspireeris sotsiaalmeedia turundusmaailm palju kasutajate loodud sisu. Nick ütleb, et sündmustega on seotud terve rida sisuhäkke. Näiteks kasutavad inimesed erinevatel seanssidel nähtut uuesti ja kinnitavad slaidid.

Muude hea UGC juhtumite hulka kuuluvad #JetBlueSoFly, mis julgustab inimesi õhus või puhkusel pilte tegema ja seda räsimärki kasutama. Samuti Petco ja Petsmart julgustage fänne oma lemmikloomade pilte jagama. Lisaks, kui David Meerman Scott välja tuli Ülemaailmne reiv, ta saatis inimestele plakateid ja julgustas neid minema maailma kõige kummalisemasse kohta ja sellega pilti tegema.

Nick ütleb, et kasutajate loodud sisu suuremate liikumiste korral peate olema ettekirjutav ja ütlema inimestele, mida otsite. Andke neile tööriistad. Määrake vestluse kohta räsimärk ja koht, kus soovite, et nad seda jagaksid.

Kuulake saadet, et Nicki raamatu kohta rohkem teada saada Hangi Scrappy.

Nädala avastus

Podcasterid, sisuloojad ja video loojad otsivad alati tõeliselt lahedat taustamuusikat, mida saab kasutada autoritasude ja reklaamivabalt. Muusika tegijatele on uus ressurss. Kui olete oma e-posti aadressiga liitunud, saadavad nad teile kord nädalas tasuta loo.

MusicforMakers.com saadab muusikat igast erinevast žanrist või meeleolust ning saate otsida erinevate instrumentide järgi. Ja see on kvaliteetne. Muusika varieerub elektroonilisest atmosfäärimuusikani. Lisaks on erinevate lugude pikkus erinev. Näiteks kui lugu on liiga pikk, on saadaval lühem versioon.

Neil on ka pro-funktsioonid. Saate 50+ laulu veidi alla 9 dollari kuus või aastatasu 100 dollarit.

See on originaalmuusika, mis on autoriõiguste ja autoritasude vaba, nii et saate seda kasutada isiklikes ja kommertsprojektides.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Music for Makers teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

The Sotsiaalse meedia turunduse selts on eksklusiivne liikmeskond, mille tõi teile sotsiaalmeedia eksamineerija.

Kas näete vaeva, et olla kursis kõigi uute arengute ja sotsiaalmeedia sagedaste muutustega? Selts aitab teid avastada uusi ideid, vältida katseid ja vigu, rakendada uusimat sotsiaalset taktikat ja leida, mis kõige paremini töötab sotsiaalmeedia turunduses.

Kas vajate konkurentsieelist? Avastage uusimad sotsiaalmeedia turundustaktikad mis pakuvad teie ettevõtte jaoks tõelisi tulemusi Facebookis, LinkedInis, Twitteris, Pinterestis, Snapchatis, Periscope'is, YouTube'is, Blabis ja visuaalses turunduses.

Leidke uusi viise parandada oma sisu ja mõõta tulemusi - seda kõike mugavalt kodus või kontoris.

Seltsi liikmeks on kolm originaalsed, väga taktikalised koolitused iga kuu, mis kestab 60 kuni 90 minutit. Liikmed saavad ka juurdepääs eksklusiivsetele privaatsetele foorumitele ja igakuistele video-hangoutidele, kus saate suhelda mõttekaaslastega, esitada küsimusi ja aidata teisi turundajaid.

“Võttes üks keskne koht, kuhu minna koolitusteks ja tugiteenustele, ning suurepärane kogukond, kellel on teadmisi, mida jagada oli minu jaoks ükskõikne, ”Ütles seltsi liige Lauren Ridgeway.

Nüüd on teie võimalus seda teha liituda tuhandete teiste turundajatega Sotsiaalmeedia Turundusühingus. Registreeru täna - Uksed sulguvad reedel, 27. mail.

Sotsiaalmeedia turunduse seltsi kohta lisateabe saamiseks klõpsake siin.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Nick tema peal veebisaidil.
• Loe Hangi Scrappy ja saate lisateavet raamat.
• Kuula Brändi podcastis.
• Lisateave Schwinna jalgrattad ja nende sotsiaalmeedia haldur Samantha Hersil.
• Vaadake, mida Sisuturunduse instituut peab ütlema sisustrateegia, samuti nende B2B sisuturunduse aruanne.
• Õppima millegi kohta kontrollnimekirja turundus.
• Kuula Michael Hyatti See on teie elu Podcast.
• Heitke pilk kuidas Pew Research loob sotsiaalmeedia pildid mis viivad nende ajaveebi sisuni.
• Kontrollige Southwest Airlines ”vintage reklaamid ja Herman Milleri oma “107 aastat ja loendamine ” Pinteresti lauad.
• Lisateave selle kohta, mida Mark Schaefer kutsubsisuline šokk.”
• Lisateave Ben & JerryFännifoto reede ja Jäädvustage eufooria kampaania.
• Avastage kasutajate loodud sisukampaaniad saidilt #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartja David Meerman Scott Ülemaailmne reiv.
• Kontrollige Muusika tegijatele.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi blabereid.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turunduse selts.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted sisuloome kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.