Facebook edestab YouTube'i: 5 uut uurimistulemust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, miks on oluline hoida Facebookis kohalolekut?

Kas olete Facebookis viimaseid uuringuid näinud?

Teadmine, kuidas Facebook mõjutab veebiturundust, võib teie enda jõupingutusi parandada.

Need viis uuringut paljastada, kuidas Facebook mõjutab veebiturundust ja miks see siia jääb.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Tellida saab ka kaudu RSS, Õmbleja ja iTunes. Kuidas tellida / vaadata iPhone'is.

# 1: Facebook suunab neli korda rohkem liiklust kui konkurendid

2014. aasta oktoobri andmetel Shareaholic sotsiaalmeedia liikluse aruanne, veebisaidi analüüs näitab, et sotsiaalsed suunamised tulevad Facebookist neli korda sagedamini kui tema lähim konkurent Pinterest.

Vaata:

Shareaholic jälgis kaheksat populaarseimat sotsiaalmeedia võrgustikku. Allolev diagramm muudab Facebooki domineerimise ühe pilguga kergendatuks.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit ja YouTube saatsid kõik 3. kvartalis VÄHEM külastajaid veebisaitidele kui 2. kvartalis. Tegelikult, tõestades oma praegust mõju, Facebooki osakaal veebisaitide liikluse saatmisel kasvas veidi enam kui aastaga 115%.

Tegelikult on erinevus Facebooki ja tema konkurentide vahel nii dramaatiline, et uuringu autorid nimetavad LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit ja YouTube unustavad liiklusallikad, kuna need suunavad veebisaitidele vähem kui 1% liiklusest Kombineeritud. Niipalju neist, kes ütlevad, et Facebook on ilma teismeliste publikuta vajunud.

Väljavaadete saamine veebisaidile on sotsiaalmeedia üks peamisi ülesandeid. Juhtide genereerimise edendamine sotsiaalmeedia abil võimaldab ettevõtetel hõivata e-posti aadresse vormiga piiratud sisuga, nagu aruanded, e-raamatud ja veebisaidil olevad juhendid.

Võta kaasa

Facebooki jõupingutused kõikjal püsimiseks on end ära tasunud täielikult mõõdetavate veebisaitide liiklusmõõdikutega, mis avaldavad muljet ettevõtte oalettidele, omanikele ja turundusjuhtidele.

# 2: Facebook on valmis YouTube'i otsesel üleslaadimisel ületama

Sees 180 000 video uuring 20 000 Facebooki lehel, sotsiaalmeedia tarkvara ja analüüsiettevõte Sotsiaalküpsetajad leidis, et sisuloojad laadisid 2014. aasta juunis otse Facebooki 50% rohkem videoid kui jaanuaris.

Suundumus on uuringu autorite jaoks piisavalt positiivne, et ennustada, et otse Facebooki üles laaditud videote arv ületab selle aasta lõpuks otse YouTube'i üles laaditud videote arvu. Arvestades, et YouTube eksisteerib videote jagamise platvormina, on need numbrid paljud üllatanud.

Ülaltoodud diagramm näitab, et jaanuaris ületasid YouTube'i videote otselaadimised peaaegu 200% rohkem kui Facebookis. Vaid kuus kuud hiljem oli Facebook selle vahe vähendanud vähem kui 15% -ni, mis on hämmastavalt kiire edasiminek.

Miks loobuvad sisuloojad (ettevõtete omanikud, turundajad, mittetulundusühingud ja muu) YouTube'i Facebooki jaoks? Vaatamiste ja seotuse saavutamisel edestab Facebook pidevalt YouTube'i.

Kui Facebookis vastab rohkem üksikisikuid, on tõenäolisem, et ka teised lehter tipus olevad isikud osalevad. Sotsiaalne tõestus - olgu see pagariäri uksest väljaminek või platvormil meeldimine, kommenteerimine ja jagamine - soodustab müüki. Pealegi on kaasamine peamine mõõdik, mis näitab huvigruppidele, et sotsiaalne sisu jõuab sihtgrupini ja mõjutab seda.

Facebooki juhid pole seda kiiret vahetust vahele jätnud. Selgelt vaimustuses otseste videote üleslaadimiste suurenemisest 2014. aasta esimese kuue kuu jooksul (vt teadaanne siin) otsustasid nad seda suundumust soodustada, isikupärastades iga uudisvoo videovaatamise eelistuste põhjal.

Need, kes regulaarselt videoid vaatavad, näevad rohkem oma uudistevoo ülaosas. Need, kes videod vahele jätavad, neid nii palju ei näe, kuna Facebook viib need voo põhja alla.

Võtmed kaasa

Kui kavatsete video Facebooki üles laadida, uurige, millised teie varasemad ja teie konkurendid saavad kõige rohkem vaatamisi ja meeldimisi. Facebook vaatab teie video esitust.

Kaaluge ka lõbusate ja meelelahutuslike komponentide lisamist, mis on Facebooki vaatajaskonnale tõestatud.

# 3: Facebooki populaarseim sotsiaalne sait mobiilis

Pikka aega ennustatuna on mobiiltelefoni sisu tarbimine lauaarvutites kogu võrgus oldud aja jooksul uuringu viis läbi comScore läbi 2014. aasta mais. Nutitelefonid ja tahvelarvutid moodustavad nüüd 60% kogu veebis veedetud ajast.

Nende järelduste kohaselt tarbijad pääsevad oma sotsiaalmeediakanalitele 71% ajast mobiilside kaudu. 24 protsenti kogu suhtlusvõrgustike kaasatusest toimub Facebookis, tehes sellest juhtiva mobiilse sotsiaalse platvormi.

Selle asemel, et jääda selle praeguse eelisega rahule, pühendab Facebook oma olulised ressursid selle hoidmisele ja laiendamisele.

Facebook astub agressiivselt samme oma mobiilse atraktiivsuse säilitamiseks. Esiteks viis Facebook 2014. aasta oktoobris lõpule tehingu number üks mobiilside sõnumside teenus, WhatsApp.

Samal kuul värskendas Facebook nii oma iOS-i kui ka Androidi rakendusi uue kollaažikujundusega, mis suurendab kõige rohkem meeldimisi saanud kasutajate fotosid.

Snapchati ja Instagrami lehe võtmine, ilma et peaksite täielikult minema üürike marsruut Snapchat võtab Facebook kihlveo, et suurem rõhk fotodele võib muuta need kaks platvormi vähem atraktiivseks. Otsige Facebookist rohkem mobiilile suunatud muudatusi!

Võtmed kaasa

Mobiilseadmete kaudu sisu tarbimise suundumus ei ole Facebooki maha jätnud.

Facebook loob jätkuvalt mobiilisõbralikumaid funktsioone, et püsida konkurentsis uusimate regulaarselt ilmuvate platvormidega.

# 4: Facebook on esimene sotsiaalse sisselogimise jaoks

Vastavalt sotsiaalse registreerimise tööriistade looja Janrain’ile 2014. aasta III kvartali sotsiaalse sisselogimise trendKinnitas Facebook peaaegu 50% kõigist sotsiaalsetest sisselogimistest. Arvestades, et ülejäänud 50% sisselogimistest tulid viie eraldi suhtlusvõrgustiku kaudu (ja kategooria „muu”, kokku kuus), on selge, et Facebook on sotsiaalse sisselogimise liider kaugelt.

Sotsiaalse sisselogimist kasutava tarbija jaoks pakutav mugavus on rohkem kui see, mida veebileht sotsiaalmeedia sisselogimiste kasutamisel saab - nii on tarbijatel liiga mugav loobuda.

Tarbijad, kes on sisse loginud oma sotsiaalmeedia identiteediga, loobuvad registreerimisprotsessist palju vähem, võimaldades veebisaitidel koguda rohkem e-posti aadresse ja suurendades konversioonimäära. Neil Patel selgitab, kuidas seda teha suurendage oma konversioonimäära sotsiaalse sisselogimisega siin.

Janraini uuringu autorid teatasid, et Facebook hoidis ennast tarbijate ees, veenates selliseid ettevõtteid nagu Spotify ja Pandora kasutama Facebooki sotsiaalset sisselogimist. Nendel muusikasaitidel töötavad tarbijad vaikimisi Facebooki sotsiaalset sisselogimist ka teistel saitidel.

Janraini uuringu autorid krediteerivad Facebooki turuosa säilitamise eest, luues partnerlussuhteid sisuloojatega, kelle patrooniks on 95 miljonit inimest. Nad järeldavad, et "Facebooki väärtus tarbijate kui sotsiaalse sisselogimise pakkuja jaoks ei näita languse märke."

Võtmed kaasa

Facebook oskab strateegilisi partnereid kasutada, et hoida end asjakohasena ja tarbijate silmis.

Facebooki tung olla valitud sotsiaalne sisselogimine muusika-, mängu- ja meelelahutustööstuses näitab pühendumust mobiilile - meelelahutustarbijad kasutavad platvormi kõige rohkem.

# 5: Facebooki reklaamid suurendavad e-posti pakkumisi

2014. aasta oktoobris Facebook ja partner Salesforce'i turunduspilv avaldas a Uuring ainuüksi meilisõnumite levitamise tõhususe uurimine võrreldes e-posti kaudu saadetud teabe tõhususe ja Facebooki reklaami kuvamisega. Selles uuringus osales avalikustamata juhtiv USA jaemüüja, kes saatis pakkumise 565 000 saajale.

E-posti abonentidel, kes mõlemad avasid oma e-posti JA olid Facebooki reklaamiga kokku puutunud, oli ostu sooritamise tõenäosus 22% suurem.

Võttes seda arvesse nimetamata jaemüüja kasvas ka Facebooki reklaami kasutamisel 77% võrra, Facebooki reklaami ja e-posti levitamise kombinatsioon osutus vaieldamatult kasulikuks.

Digitaalturundusettevõtted segavad ja remiksivad pidevalt turundustööriistade kokteile, et luua kõige suurem tootlus. Nagu teatatud aastal eConsultancy 2014. aasta e-turunduse konsensus, e-posti turundus andis taas kõrgeima investeeringutasuvuse juba kaheksandat aastat järjest, võrreldes PPC, otsingu, sotsiaalse meedia, sisuturunduse ja mobiiliturundusega.

Võta kaasa

Võite kihla vedada, et turundajad teevad seda, mida saavad, sealhulgas kasutavad Facebooki reklaami, et ergutada seda järjekindlat e-turunduse tööhobust veelgi kaugemale.

Mida sa arvad? Kas see statistika annab teile rohkem tulejõudu, et veenda klienti või juhendajat, et Facebook, 10-aastane "vanaisa" sotsiaalmeedia, võib bränditeadlikkust, nähtavust, konversiooni ja isegi e-posti teel turundatud investeeringutasuvust suurendada 2015? Jätke oma kommentaarid või küsimused allolevasse kasti!