5 B2B nõuannet toimivate Facebooki reklaamipiltide loomiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite suurendada oma kliki hinda Facebooki reklaamide jaoks?

Kas soovite teada, kui palju visuaale on Facebooki reklaamide toimimisel?

Alates fondi stiilist kuni taustapiltideni võivad teie tehtud kujundusvalikud sügavalt mõjutada teie Facebooki reklaamikampaaniate üldisi tulemusi.

Selles artiklis saate avastage viis nõuannet B2B-reklaamide piltide loomiseks, mis tulemusi toovad.

Andmetega tagatud lähenemine Facebooki reklaamikujundusele

Paljud asjatundlikud turundajad soovitavad keskenduda teie reklaami koopiale ja kuigi see on suurepärane nõuanne, on see ka oluline ühendage oma eksemplar klõpsuväärilise pildiga.

Mis muudab pildi klõpsuväärseks? Selleks, et teha kindlaks, millised konkreetsed visuaalsed elemendid toovad kõige rohkem klikke madalaima hinnaga, analüüsisin vastuseid ühe e-raamatu reklaamikampaania peaaegu 50 pildile. Ma ei teinud reklaami vaatajaskonnas, koopias, eelarves ega kestuses muudatusi, ainult reklaami sotsiaalmeedia pildid ise.

Pidades seda meeles graafilise disaini suundumused, koosnes test ühest Facebooki kampaania ja individuaalsed reklaamikomplektid, kusjuures iga komplekt sisaldab iga visuaali jaoks oma reklaami. Iga reklaami esitati kaks nädalat ja lõpuks testisin viie parima reklaami hea mõõtmise saavutamiseks uuesti.

Kui soovite oma katse läbi viia, vaadake minu testitud pildikomponente:

• Fondi stiil: serif ja sans serif fondistiilid; suurtähed versus väiketähed
• Teksti suurus ja asukoht: suurem tekst versus väiksem tekst; vasakule ja paremale joondatud tekst versus teksti tsentreeritud, ülemine või alumine paigutus
• Kujutise värv: neli värvipaletti pilditausta jaoks; elav, pastell, neutraalne ja tume

• Illustratsiooni kasutamine: pildid, mis on illustratiivsed ja ikoonirikkad
• Stock pildid: pildid, mis koosnevad ainult erinevatest inimese, looma, asukoha ning toidu või joogi fotodest
• Kutsed tegevusele: selge tegevuskutse kaasamine ja välistamine
• Ettevõtte kaubamärgi / logo kasutamine: ettevõtte värvide ja logodega kaubamärgiga visuaalid versus tootekaadrid
• Meemid ja popkultuuri viited: populaarsete meemide tõhusus klikkimise määras
• Pildifraktsioonid: näitab ainult osa suuremast pildist
• Enne ja pärast: Visuaalid "enne ja pärast"
• Diagrammid ja andmevisuaalid: diagrammide, graafikute ja andmete kasutamine

Vaatame nüüd selle testi mõningaid võtteid, mida saate rakendada oma Facebooki reklaami visuaalidele.

# 1: kasutage tumedamat taustavärvi

Visuaalsed, mis sisaldasid tumedamat taustavärvi, said 136% rohkem klikke kui valimi keskmine. Lisaks oli tumedama taustaga reklaamide kliki hind 18% väiksem kui keskmine kliki hind.

Neil, kes reklaamil klikkisid, esitas 87% e-raamatule juurdepääsuks oma e-posti aadressi.

Siin on testis kasutatud reklaamivisuaal:

Miks toimis see tume pilt oma heledama ekvivalendiga võrreldes palju paremini? Lõppude lõpuks nõustuvad paljud psühholoogid sellega, et inimesi tõmbavad erksamad värvid; nad paistavad silma ja nõuavad meie tähelepanu väga kaugelt.

Kuid tumedamad värvid võivad seda edasi anda võim, autoriteet ja keerukus. Nii et uue teabe esitamisel võib must taust seostada teie sõnumit intelligentsusega mingil määral.

Teine põhjus, miks see pilt tõenäoliselt toimis, on see, et tume taust paistab silma Facebooki uudistevoo valgest taustast. Olenemata põhjusest, nõustuvad inimesed, et must värv on Facebooki reklaamide visuaalne.

# 2: lisage selge üleskutse tegevusele

Selle katse käigus katsetasin ka visuaale, mis sisaldasid tootepilti ja selget üleskutset tegevusele. Alloleva pildi klõpsutariif oli keskmisest 47% madalam ja nad said keskmiselt 35% rohkem klikke kui keskmine reklaamikomplekt.

Kui lisate visuaali tegelikust raamatust või näidata toodet käegakatsutaval kujul, sa saad mängida oma publiku puudutustunde järgi. Inimestele meeldib näha, mida nad saavad, isegi kui pakkumine on digitaalne toode.

Kutse tegevusele on ülioluline ka siis, kui soovite, et teie publik tegutseks ja jääks seotuks. Selge allalaadimise kohe teade nõuab viivitamatu reageerimine teie loendit vaatava inimese käest. Inimestel, kes seda reklaami klõpsasid, esitas 94% e-raamatu allalaadimiseks oma e-posti aadressi.

# 3: kasutage asukohapilte

Selle testi käigus on üks üllatav tulemus see, et aktsiafotode tulemused olid võrreldes teiste visuaalidega keskmiselt kehvad. Ainsaks erandiks olid asukohtade fotod.

Esimese testi ajal andis allolev pilt klõpsamise hinna poole keskmisest keskmisest.

Teises testis, seekord tootepiltide ülekatmisel, toimis pilt paremini kui kõik muud kampaania reklaamivisuaalid. See sai keskmisest 20% rohkem klikke ja kliki hind oli keskmisest 8% madalam.

Pange tähele, et sellel pildil on tume taust, nii et see paistab paremini silma Facebooki kergemas uudisvoos, soovitades jällegi tumedamate piltide tulemuseks paremat klikkimise määrad.

# 4: Uute uuringute soovitamiseks lisage graafikud

Kõige paremini toimivate reklaamivisuaalide puhul toimisid keskmisest paremini pildid, mis sisaldasid diagrammi või mingisugust andmete visualiseerimist. Tegelikult said graafikud koos diagrammidega keskmisest 121% rohkem klikke.

Eelduseks on, et graafikud viitavad mõõdikute kasvule või suurenemisele. Graafikud viitavad ka uutele uuringutele või teabele. Nii et kui reklaamite uuringu tulemusi, võib diagrammide kasutamine reklaamivisulis suurendada klikkimise määra.

Teine kujunduselement, mis tegi selle visuaali võitjaks, on kontrastsete värvide kasutamine. Erekollane sinisel kujul muudab pildi Facebooki uudisvoos popiks. Võlukepi ikoon suunab lugeja pilgu reklaami pealkirja poole, suurendades tõenäosust, et nad pealkirja loevad.

# 5: jääge Sans Serif-fontide juurde

Vasakule joondatud sans serif-fontidega visuaalid toimisid keskmiselt 30% paremini kui serif-fontidega visuaalid.

Vaatamata olemisele peetakse loetavamaks fondi stiil, serif-fondid toimisid kogu Facebooki reklaamide testi vältel halvasti. Tõenäoline põhjus on see, et oleme pidevalt kokku puutunud sans serif-fontidega nagu Arial, seega tõmbab meid rohkem stiil. Pange tähele, et nii Google kui ka Facebook on vaikimisi sans serif.

Mis puutub teksti positsioneerimisse, siis on mõttekas, et inimesed eelistavad vasakule joondatud teksti, nagu me oleme loomulikult harjunud lugema... hästi vasakult paremale. Samuti toimis suurem tekst üldiselt paremini kui väiksem tekst; mida suurem on tekst, seda lihtsam on lõppude lõpuks lugeda.

Järeldus

Konverteerivate Facebooki reklaamide kujundamisel on oluline veenev koopia; pilt on aga see, mida inimesed esimesena näevad. Kasutage ülaltoodud näpunäiteid oma Facebooki visuaalide loomisel ja testimisel, et vähendada klõpsamise üldhinda ja suurendada seotust reklaamidega.

Mida sa arvad? Millised visuaalid sobivad teie Facebooki reklaamide jaoks kõige paremini?Milliseid näpunäiteid saate pakkuda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.