Üle 20 aasta ajaveebi-, video- ja taskuhäälinguprognoosid proffidelt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete huvitatud õppimisest, kuhu suunduvad 2018. aastal video, blogimine ja taskuhääling?

To saate teada, mida järgmisel aastal vaadata, võtsime nende mõtete saamiseks ühendust ekspertide loojate ja mõjutajatega.

# 1: loojad saavad krüptorahadega raha teenida

Paljude krüptovaluutade madalate tasude tõttu saab neist valitud tehingumeetod blogijad ja videograafid, kes küsivad lugejatelt ja vaatajatelt nende teabe ja sisu eest tasu toota.

Kui kirjutate täna ajaveebipostituse ja soovite inimestelt artikli lugemise eest küsida 0,50 dollarit, peate võib-olla maksma krediitkaarditasu kuni 2,00 dollarit. See muudab väiksemate sisuloojate jaoks peaaegu võimatuks oma tööst ära elada, välja arvatud juhul, kui nad reklaamide, tellimusmudelite või muude meetoditega monetiseerivad.

Paljude krüptorahade madalate hindadega võivad sisuloojad inimestelt postituse lugemiseks või video vaatamiseks ja veel raha teenimiseks küsida 0,50 dollarit. See võimaldab sisuloojatel oma tööd rahaks teenida, ilma et peaks kellegagi partnerit tegema ja hoiab 100% oma kasumist.

Selle näide on Steem.io, mis kasutab sisuloojatele maksmiseks krüptomikromakseid. See on tulevik, nii et olge valmis.

Gary Leland toodab populaarset Crypto Cousins ​​Podcasti.

# 2: Blogijad tutvuvad loodud sisuga

Ennustan 2018. aastal vanema sisu taassündi. Paljud blogijad arvavad, et vana artikli ümberkirjutamine ja uuesti käivitamine on kiirem viis tulemuste saavutamiseks kui millegi uue kirjutamine.

Uurisime 1300+ blogijalt, kas vanemate artiklite värskendamine on nende strateegia osa. 55 protsenti vastas jah. Enamik blogijaid vaatab alati vanemat sisu üle. Eeldan, et see arv kasvab. Kogenud blogija või täiskasvanud sisuturunduse programmi jaoks võivad eelised olla tohutud. Siin on vaid mõned:

• See olemasolev URL võib olla juba lingitud teistelt veebisaitidelt. See annab talle autoriteedi, mis on SEO-s koheselt edukas. Kõrgema asetuse saavutamiseks võib olla vaja postituse värskendamist.
• Algset postitust on lihtne leida. Pange URL lihtsalt BuzzSumosse ja skannige loend läbi. Kui postitust on värskendatud, andke neile teada, et olete asjad lihvinud. Neile meeldis see esimest korda. Nad võivad seda uuesti jagada.
• Sageli on midagi kiirem ja lihtsam värskendada.

Lisaks neile eelistele on teil kohustus uuendada vanemaid artikleid. Kui nad on otsingus järjestatud või kui teil on kavas pidev sotsiaalne edutamine sellise tööriista abil nagu Edgar, on teie ülesanne tagada, et need ei oleks vananenud.

Kui see on vana, kuid külastatakse endiselt, kontrollige seda artiklit. Kas on midagi, mida tuleks uuendada? Kas uuringud on kõik praegused? Kas näpunäited on endiselt asjakohased? Kui ei, siis kirjutage see ümber! Paljud meist võtavad 2018. aastal selle taktika omaks.

Andy Crestodina on Chicagos auhinnatud 38 inimesega veebidisainifirma Orbit Media kaasasutaja.

# 3: Interneti-teenuse pakkujad konkureerivad YouTube'iga

Kuna võrguneutraalsuse poliitika on kadunud, näeme kasvavat väiksemat videohostimisplatvormi, mis on mõeldud konkureerima YouTube'i ja Facebookiga (ning mõnes mõttes ka Netflixi ja Huluga). Täpsemalt näeme, kuidas Interneti-teenuse pakkujad käivitavad oma videohostimissaidid, kus on tavavideosisu ja sisuloojate spetsiifiline sisu.

See võib olla hea ja halb asi, sõltuvalt teie positsioonist.

Näiteks on tõenäoline, et mõned Interneti-teenuse pakkujad tõstavad YouTube'i juurdepääsuks hindu. Vastuseks sellele pääsevad paljud inimesed vähem YouTube'i (mõnel juhul lõpetavad selle täielikult) ja vähendavad seeläbi looja teenitava AdSense'i sissetuleku summat. See võib osutuda väiksematele loojatele hävitavaks, kui nad midagi ette ei võta.

Teiselt poolt hakkavad Interneti-teenuse pakkujad pakkuma välja oma konkureerivaid YouTube'i versioone, mida pakutakse klientidele tasuta või äärmiselt soodushinnaga.

Kuna suur AdSense'i raha liigub jätkuvalt YouTube'i sisuloojate 1% hulka, on neil loojatel vähe motivatsiooni uuel platvormil avaldamist alustada. Interneti-teenuse pakkujad hakkavad seejärel tegema kvantitatiivsetes mõjutusprogrammides koostööd väikeste ja keskmise suurusega loojatega, et suunata oma kasutajaskond oma teenusesse.

Kui see mängib, lahkuvad keskmise suurusega loojad YouTube'ist ja hakkavad oma suurte eelarvetega saateid tootma uutel Interneti-teenuse pakkuja platvormidel, mis konkureerivad YouTube'iga. See võib olla unistuste töö stsenaarium paljudele loojatele, kui nad kolivad kodustuudiotest suurematesse tootmishoonetesse, kus toodetakse etendust, millest nad on alati unistanud; selline, millel on eelarve, sisseehitatud palk ja vabadus olla loovam.

Oweni video, väikeettevõtete kasvule spetsialiseerunud YouTube'i turunduskonsultant, on veebi jaoks teinud üle 1000 video ja omab peaaegu 1-minutise vaatamisajaga YouTube'i kanalit.

# 4: Facebook meelitab loojaid video funktsioonidega

2017. aastal alustas Facebook valitud loojate jaoks Facebook Watchi levitamist. 2018. aastal näeme, et see programm laieneb kõigile Facebooki inimestele ja lehtedele.

Tõenäoliselt näeme ka Facebookis videote loojate jaoks uute funktsioonide juurutamist, mis hõlbustavad nende kokkupuudet ja avastamist. See võib hõlmata eelisvoogude eelistatavat tutvustamist Facebookis algse omavideo jaoks, heldeid tulude jagamise tehinguid ja spetsiaalse videorakenduse lõplikku levitamist. Samuti võime näha, et Facebook peab läbirääkimisi traditsiooniliste televisioonilepingute üle või isegi loob oma kaabeltelevisioonivõrgu.

Kui olete video looja, vaadake seda ruumi tähelepanelikult!

Michael Stelzner on Social Media Examineri asutaja ja tegevjuht, Social Media Marketing Society asutaja ning raamatute autor Käivitage ja Valgete raamatute kirjutamine.

# 5: Saated loovad ja hoiavad kogukonda

Kiire otsingu abil Google'is või YouTube'is saate probleemile vastuse leida... aga see selleks. Sa tarbid ja liigud edasi, et enam kunagi seda inimest näha ei ole... pole ühtegi põhjust, miks peaksid tellima ja ummistama postkasti või märguandeid. Inimesed ei hoia enam ringi, sest neil pole seda vaja. Neil pole vaja tellida, sest nad saavad teid soovi korral uuesti üles leida. Neil on jõud.

Kuid kui loome saateid, pakume kogemusi, mis kutsuvad inimesi teie teekonnal kaasa tulema ja teie taha jääma. Neil tekib tugev lojaalsustunne, mis sunnib neid tagasi tulema.

Määratleme siin saateid siseseeriana / hooajana, kus iga episoodi vahel jätkub narratiiv. Meile meeldib etenduste loomine, sest neil on palju eeliseid: suurem säilitamine, pakendatud tootmine, sponsorlusvõimalused ja võime pakkuda rohkem väärtust pikema aja jooksul. Kuid peamine eelis on võimalus lojaalset kogukonda tõhusamalt luua.

Ühekordsed mõttekäigud või videod on kõik head ja head, kuid need ei anna tarbijale põhjust tagasi tulla. Rohkem pole põhjust tellida. Sisu ülerahvastatud maailmas on usaldus ja tähelepanu teie kaks kõige väärtuslikumat vara, mida saateid lubavad teil on vaja aja jooksul sellest ämbreid ehitada, luues lojaalsed fännid, kes tulevad teie juurde tagasi ja räägivad sina.

Andrew Pickering ja Peter Gartland juhtida mitme auhinnaga pärjatud sisuturundusettevõtet, mis aitab väikeettevõtetel luua jagatavat sisu, et luua brände, mida inimesed armastavad.

# 6: Video loojad liiguvad YouTube'ist kaugemale

Mul on hea meel näha, mis juhtub videovaldkonnas 2018. aastal.

Sellised funktsioonid nagu Facebook Watch ja LinkedIn Video on olemas, et aidata neil vastavatel platvormidel järele jõuda YouTube, samal ajal kui YouTube hakkab lisama uusi kogukonna elemente, nagu kirjalikud olekuvärskendused ja pilt jagamine.

Paljud YouTube'i sisuloojad pole eriti rahul sellega, kuidas neid YouTube'is koheldakse. Ma ennustan, et näeme, kuidas paljud neist sisuloojatest uurivad avaldamisvõimalusi teistel platvormidel, sealhulgas oodatud Vine 2.0 käivitamine, millest paljud video loojad on põnevil umbes.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. detsember 2017

Eeldan ka taskuhäälingusaateid, ehkki 2017. aastal üsna kuuma, et 2018. aastal veelgi rohkem auru koguda. Apple'i hiljuti käivitatud iTunes'i podcasterite jaoks hädavajaliku analüüsi abil on Apple näidanud, et ta otsib võimalusi loojate taskuhäälingu kogemuste parandamiseks.

Olen podcastinud juba ligi kümme aastat ja seda on uskumatult põnev lõpuks näha (kuigi neil on veel pikk tee minna) platvormid, mis pakuvad meile analüüsi, mida me (ja potentsiaalselt ka reklaamijad) tõeliselt saame vajadus.

Kujutan ette, et podcasterite tagakülje analüütikas on palju värskendusi ja ennustan podcasti tarbijatele ka esiosa muutmist. Kuna kõik taskuhäälingusaated sisenevad kosmosesse, on nende leidmine üha raskem ja ma kujutan ette, et Apple saab soovi korral seda kogemust kõigile palju lihtsamaks teha.

Pat Flynn on nutika passiivse sissetuleku blogi asutaja - ajaveeb, mille ta lõi, et jagada oma edu online-ettevõtetega pärast 2008. aastal koondamist.

# 7: väikeste partiidega podcastide tootmise kiirused

Siin on mõned kaalutlused: igas suuruses ettevõtted tunnistavad taskuhäälingu eeliseid... nii intiimse sisu loomisel (see tähendab, et see räägib otse kliendi või potentsiaalse kliendi kõrva) ja täiendav (see tähendab, et seda saab tarbida, kui keegi on seotud mõne muu tööga, näiteks autojuhtimise, kokkamise või töötamisega välja).

Kuna meediaettevõtted, näiteks NPR, Fox ja ESPN, käivitavad mitu taskuhäälingusaadet (ja muud sisu kasutatakse taskuhäälingusaadetena) koos väga kõrgete toodanguväärtustega, tõstavad nad latti ja muudavad selle väikestele mängijatele raskemaks ja kallimaks võistlema.

Lisaks on inimesed harjunud Netflixi mudeliga, mis pakub juurdepääsu kogu hooajale korraga. Tarbijad ei taha järgmist osa oodata nädal aega.

Sisestage väikesepakulised piiratud käitlusega taskuhäälingusaated. See pole uus idee, ehkki Serial selle võib-olla populariseeris.

Mõelge väikeettevõtete ja ettevõtjate eelistele:

• Piiratud tooteseeria vähendab kogukulusid.
• Igale etendusele saate rohkem lakki panna, sest poleeritavat materjali on vähem.
• Töö hulgimüük vähendab tootmise aega ja kulusid.
• 8-, 12- või 26-nädalase sarja ümber saate luua kitsa teema, mis võimaldab teil leida nišše sisu, mida Big Media loob.
• Teie kitsalt keskendunud seeria saab oma saidil uuesti kasutada SEO või e-posti teel registreerumise jaoks.
• Võite rääkida sidusama ja veenvama loo, sest seal on loomulik paus või lõpp.
• Saate endiselt kõik iTunes'i, Stitcher Radio ja Spotify eelised ning nende platvormide katvus teile.
• Saate vabastada kõik episoodid korraga, luues tõusu, mis võib teid käivitada uutesse ja tähelepanuväärsetesse (ülehinnatud) ja mis on kuum (ülehinnatud).

Podcastingu tulevik on väike partii.

Rikas Brooks on veebidisaini ja turundusettevõtte flyte new media asutaja ja president.

# 8: sisukulud tõusevad

Kõigi sisuloojate jaoks on kõige pakilisem trend toodetud sisu hulga plahvatuslik tõus.

Tõhusaks võistlemiseks, isegi selleks, et lihtsalt maad hoida, kasvavad aja jooksul sisukulud kas parema sisu tootmise vajaduse või selle levitamise ja reklaamimise kasvavate kulude tõttu.

See mõjutab strateegiat, eelarveid ja isegi töötajate oskusi.

Mark Schaefer on turunduskonsultant, peaesineja ja raamatu autor Sisukood.

# 9: video tõus jätkub

Ma ennustan, et video domineerimine kasvab ka 2018. aastal. See annab suurepärase võimaluse kõigile sisuloojatele, kes soovivad vabakutselisena videotootmisele spetsialiseeruda.

Ettevõtted peavad saama kiiresti kvaliteetset videot toota, kui nad soovivad sellest kasu saada suurenenud katvusplatvormid, nagu Facebook ja Instagram, näevad ette platvorm.

Tööriistad nagu Animatroni laine mis võimaldavad ettevõtetel oma videomaterjali abil hõlpsasti videosisu toota koos põhivideo ja heliga, saab teie ettevõtte uueks BFF-ks.

Loren Bartley, sotsiaalmeedia strateeg, Facebooki reklaamispetsialist, esineja ja konsultant, on kõige paremini hinnatud taskuhäälingusaate #BusinessAddicts kaasjuht ja produtsent.

# 10: Külalised teevad SEO jaoks taskuhäälinguorganisatsioonide koostööd

Podcasti külalistega võetakse üle kõige olulisem tagasilingi taktika, mida kasutavad ettevõtete omanikud ja SEO konsultandid.

Külaliste linkide ajaveebid on muutunud üleküllastatuks ja üha enamal podcasteritel on uus nälg kvaliteetsete külaliste järele. Erinevalt traditsioonilistest blogijatest, kes korraldavad külalispostitusi eluloos linki järgimiseks, linkivad podcastide omanikud peaaegu kõigile ressurssidele, mida külaline mainib. Need võimendavad ka liikluse ja allalaaditavate failide välimust.

Muutke podcastide külalisena esinemine oma 2018. aasta suurimaks linkide loomise prioriteediks.

John Jantsch, turunduskonsultant ja esineja, on selle autor Kanalite turundus, kanalite müük, pühendumismootor, soovitusmootor, ja SEO kasvu jaoks - turundajate, veebidisainerite ja ettevõtjate ülim juhend.

# 11: Loojad keskenduvad pliilehtritele

2017. aastal oli loojate jaoks palju raputusi. YouTube'i reklaamijate lahkumise, Vine'i hüvastijätmise ja algoritmide muutuste tõttu mõistsid loojad vajadust muuta oma sisu tootmine ja avaldamine mitmekülgsemaks. Sellegipoolest on kodubaasi olemasolu kursuse jaoks par.

Pidevalt toimuvate platvormimuutuste valguses vajavad sisuloojad süsteemi, et oma vaatajaskond koondada nende kontrolli all olevasse meililoendisse. Seda teavad professionaalsed turundajad juba mõnda aega, kuid tulevased loojad alles hakkavad selle olulisust mõistma.

Siit hakkavad loovus, andekus ja distsipliin tõesti läbi kumama.

Dustin W. Stout on WordPressi pistikprogrammiettevõtte Warfare Plugins kaasasutaja, kus ta jälgib sotsiaalmeedia ja sisuturunduse algatusi, brändingut ja tootearendust.

# 12: Algoritmid võtavad lugu tagasi

Ma ennustan, et 2018. aasta on see, kui tabelid pöörduvad natuke tagasi loojate ja kogukondade vastutusele jagatava sisu eest.

Tundub, et sotsiaalmeedia platvormide tõeline sotsiaalne vs. olles turundusplatvormid, milles domineerivad algoritmid, mis jätavad tehisintellekti ja reklaamdollarite armu nii loojale kui ka kogukonnale. Näen põhimõttelist tagasiminekut inimese kureerimise juurde. Taskuhäälingu, lugude jutustamise ja hääle autentsuse kasv on tipp.

Elame praegu ebakindlal ajal, mil loojad peavad kulutama palju aega ja ajurünnakut algoritmide häkkimiseks, ringi askeldades pisipiltidega või pealkirjade / pealkirjade muutmisega, kui nad saaksid investeerida selle aja ja energia sellesse, milles nad on head: tõeline kogukond jutustamine.

Kas see tähendab, et eDM tuleb tagasi kättemaksuga või hakkavad sotsiaalsed platvormid tõesti kogukonda jagama vs. brändi sisu on veel nägemata. Kuid ma ootan ühelt poolt hämmastavamat sisu, mis saab tõeliselt sügava seotuse nende armastatud lugude majanduse üle, mille poole me näiliselt nüüd suundume.

Cassie RomaUus-Meremaa meedia ja meelelahutuse sisuturunduse GM on kirglik lugude jutustamise vastu nii tekkivas kui ka traditsioonilises meedias.

# 13: Instagram meelitab loojaid

Järgmiste lugude funktsioonide lisamisega kasvab Instagram jätkuvalt igapäevase loovuse ja ühenduvuse kohana. Kõik need funktsioonid lisavad sisuloojatele turundusväärtust, võimaldades samal ajal pakkuda huvitavat, interaktiivset sisu, mis suurendab vaateid, tellijaid ja allalaadimisi:

• Tipphetked
• Lugude räsimärgid, geolokatsioon ja sildistamine
• Väärtuslik rakendusesisene ülevaade ettevõtte profiilide kohta Instagrami lugudes
• Lõbusad filtrid ja kleebised
• Võimalus minna sõbraga elama Instagrami lugudesse
• Instagrami lugude jagamine ühe klõpsuga oma Facebooki lehele

Peg Fitzpatrick on sisulooja ja raamatu The Art of Social Media: Power Tips for Power Users kaasautor samuti kahekordne top 10 sotsiaalmeedia eksamineerija blogija.

# 14: kvaliteetse sisuloojate sisu jõuab Facebooki

Video otseülekanded kasvavad jätkuvalt ühtlases tempos ning professionaalsete, televisiooni kvaliteediga ülekannetega kasutajad ja ettevõtted tõusevad tippu.

Kuna Facebook keskendub Watchi platvormil oma saadete hulga väljaarendamisele ja laieneb rohkematesse riikidesse, suureneb nõudlus kvaliteetsete videoprogrammide järele. Mõjutajad ja sisuloojad võtavad Facebooki rakenduse Creator omaks ja uued tähed sünnivad.

Mari Smith, mida sageli nimetatakse “Facebooki kuningannaks”, peetakse Facebooki turunduse ja sotsiaalmeedia üheks peamiseks eksperdiks maailmas.

# 15: Loojad isikupärastavad sisu edastamise

Teie sisu nähtavaks saamine on üha raskem, seega peavad loojad 2018. aastal teisiti mõtlema.

Lisaks orgaanilise katvuse vähenemisele Facebookis ja kogu sotsiaalmeedias langevad ka veebisaidi liikluse ja e-posti aadressi määrad. Nutikad sisuloojad otsivad uusi võimalusi oma ideaalse vaatajaskonnani jõudmiseks 2018. aastal ja isikupärastatud sisu on selle võtmeks.

See tähendab sukeldumist oma publikusse ja nende uurimist, et teada saada, millised on nende suurimad väljakutsed, et saaksite välja töötada, kuidas neid kõige paremini aidata.

Pärast nende inimeste segmenteerimist eraldi vaatajaskondadesse saate testimist e-posti teel, Facebooki ja Instagrami reklaamide, veebisaitide pistikprogrammide (st väljumise kavatsusega hüpikakende) ja messengerrobotite kaudu. Sisueelistuste ja e-posti aadressi jäädvustamiseks on palju võimalusi.

See on teie põhiliste ajaveebipostituste, taskuhäälingusaadete või videote suunamine sihtreklaamide abil õigesse kätte - see toob tõenäoliselt kaasa müügi.

Donna Moritz on sotsiaalmeedia eksamitöötajate top 10 sotsiaalmeedia ajaveebi (2015–2017) ja Austraalia 2014. aasta parima äriblogi asutaja.

# 16: Podcasting liigub esile

Podcasting võidab ka 2018. aastal. Kuigi mõned arvavad, et ruumi on liiga palju, kuulutan ma täiesti kindlalt: kui teil on väärtuslikku sisu, mida jagada publikuga, kes seda soovib ja vajab, pole podcasting kunagi liiga ülerahvastatud.

Taskuhääling on ainulaadne meedium selle poolest, et see annab hõivatud inimestele aega ja ruumi, et treenides, kokkades, riideid kokku klappides või muul viisil pidevalt väärtuslikku sisu tarbida. Lisaks on kuulajate barjäär uskumatult madal, kuna nad saavad paljude saadaolevate taskuhäälingurakenduste kaudu episoode alla laadida või sisule juurde pääseda.

Kui soovite oma vaatajaskonda 2018. aastal kasvatada, pakkudes pidevalt väärtuslikku sisu, mida on lihtne tarbida, pole muud platvormi nagu taskuhääling.

John Lee Dumas on ettevõtja Entrepreneurs On FIRE saatejuht, auhinna "Parim iTunes", kus ta intervjueerib maailma edukamaid ettevõtjaid 7 päeva nädalas.

# 17: Loojad vähendavad sisu väljundit

Mõlemad uurisid BuzzSumo ja Orbit Media näitas, et “sisušokk”, Mark Schäferi välja mõeldud termin, on tõeline.

Seda muutust tunnistades teatasid kaks turunduse ajaveebi, veenda ja teisenda ning sisuturunduse instituut, 2018. aastaks vähendatud ajaveebide avaldamise ajakava. Samamoodi keskenduvad teised turundajad kvaliteetsema sisu loomisele oma põhiteemade ümber, valides ideaalis rohkem nišiteemasid, et silma paista suurenenud sisu meres.

Katvuse maksimeerimiseks peavad sisuloojad keskenduma oma jõupingutustes esialgsele võimendamisele ja levitamisele pikemas perspektiivis. Oma sisu nähtavaks muutmiseks muudavad nad selle sisu teistesse vormingutesse, sealhulgas ajaveebidesse, video-, taskuhäälingu- ja otsesündmused ning selle pidev uuendamine ja pidev värskendamine taaskasuta.

Heidi Cohen on auhinnatud Actionable Marketing Guidei sisujuht, mis on keskendunud sotsiaalmeediale, sisule ja mobiilsele turundusele.

# 18: Täielikud sisuvarad asendavad üksikud blogipostitused

Tohutu konkurentsi tõttu on enamiku ettevõtete jaoks Google'is esimesel lehel järjestamine väga keeruline, seega peate silma paistma.

Üks parimaid viise on pakkuda kõigist teistest paremat sisuvara.

Näiteks ehitavad loojad ühe blogipostituse kirjutamise asemel tasuta koolituskursuse, tasuta tarkvara utiliidi või mikrolehekülje, mis on täis teavet, mis on suunatud oma niši ühele konkreetsele osale.

Ma arvan, et strateegilisema sisu kasutamine kasvab, mille loomine võib võtta kümme korda rohkem aega, kuid võib anda 1000 korda suurema väärtuse.

Ian Cleary on digitaalse agentuuri RazorSocial asutaja ja ka e-posti kaudu pakutava tarkvara OutreachPlus asutaja.

# 19: YouTube'i nähtavuse langus

Veetsite selle video uurimiseks, skriptimiseks, filmimiseks ja monteerimiseks 50 tundi. Kulutasite tuhandeid dollareid kogu varustuse, rekvisiitide ja muusika jaoks. Ja kuidas YouTube teid premeerib? Nädala jooksul täpselt 300 vaatamist.

"Oota, mul on 10 000 tellijat," ütlete te? "Miks nad minu videot ei näe? Veel 2017. aastal, kui avaldasin video, saime kümme korda rohkem numbreid. ”

Vastus on lihtne ja natuke julm. Te ei ole see, mida YouTube peab 5% parimaks loojaks.

Sellisena jagavad nad teie videot vaid väikese protsendi teie tellijatega ja nad ei pane seda videoreklaamide küljeribale. Tere tulemast uude YouTube'i, kus parimad kanalid söövad rohkelt laualt ja teised meist söövad põrandal olevaid sissekandeid.

Miks? See kõik seisneb kasutaja platvormil hoidmises. Parimad kanalid teevad seda hästi. Nad hoiavad vaatajat teie kanalist 5–10 korda kauem.

Niisiis, kuidas saada YouTube'i kanalite top 5% hulka? Esiteks looge sisu, mida soovite ise ja teised tõesti vaadata.

Teiseks, õppige sellest, mida algoritm valib, ja kohandage vastavalt oma videoid. Väikesed asjad, nagu kitsas sissejuhatus, konks nende kaasahaaramiseks ja visuaalide hea kasutamine võivad vähendada teie loobumine ja YouTube'i signaal, et saate publikut hoida (ja seega olete seda väärt edendamine).

Lõpuks pühenduge järjekindlalt parima võimaliku sisu loomisele, hoides samal ajal aega ja kulusid kooskõlas eeldatava investeeringutasuvusega.

Antonio Centeno on ettevõtte Real Men Real Style asutaja, kus ta õpetab meestele, kuidas riideid kasutada enesekindluse suurendamiseks, austuse andmiseks ja rohkemate raha teenimiseks.

# 20: Live Video domineerib sisus

Oleme kõik jutuvestjad ja sotsiaalmeedia annab kõigile ja kõigile võimaluse saada kirjastajaks, hääleks ja mõjutajaks. 2017. aastal leidsime nende lugude rääkimiseks täiendavaid ressursse ja võimalusi: Facebooki lood, LinkedIni kohalik video, Twitter kahekordistas oma märkide arvu jne.

Ma ennustan, et 2018. aasta annab meile mitte ainult rohkem viise (ja põhjuseid) jutustamiseks, vaid on aasta, mil otsevideod domineerivad Facebookis.

80 protsenti tarbijatest vaataks pigem otseülekannet kui blogi, veelgi suurem osa vaatajatest eelistab otseülekandeid staatiliste sotsiaalmeedia värskenduste asemel. Lisaks vaatavad inimesed otseülekandeid keskmiselt kolm korda kauem kui nad sarnast eelsalvestatud videot!

Nüüd, kui nii sisuloojad kui ka nende vaatajaskonnad on vorminguga palju mugavamad (ja näljasemad), ootame seda nii brändidelt, ettevõtetelt kui ka üksikisikutelt. Kvaliteetse reaalajas video lisamine (või laiendamine) sisuturundusstrateegiasse ei nõua suuri eelinvesteeringuid, kuid see tagab ühe kõrgeima tasuvuse.

2018. aastal eeldage, et platvormid (eriti Facebook) avavad juurdepääsu ja parandavad viise, kuidas kasutajad saavad luua kvaliteetseid videovooge, mis kiidavad vaataja jaoks rohkem interaktiivsust ja seotust.

4K voogesitus, 360-kraadine reaalajas video ning virtuaalne ja liitreaalsus on algamas täiustatud reaalajas videote uuel ajastul. Alumine joon? 2018. aasta on otsevideo kaudu hüppeliselt suurenenud veebipõhine seotus.

Lou Mongello on WDWRadio.com saatejuht / produtsent, mis on 9 aastat järjest valitud parimaks reisija Podcastiks.

# 21: Sisu ümbersuunamine tõuseb

See pole tegelikult nii suur ennustus kui sisuturunduse strateegilisemaks muutmine. Kõik räägivad ümberpaigutamisest, kuid olen näinud vaid väheseid, kes seda teevad ja hästi teevad. See on meie jaoks suur tõuge 2018. aastal ja see peaks olema iga sisuturundaja tähelepanu keskpunktis.

Lubage mul tuua teile üks näide. Meil on veebipõhine kursus Modern Blogging Masterclass, mis on ülipopulaarne. See õpetab suhtlejatele, kuidas abielluda omanduses oleva ja teenitud meediaga, et suurendada kvalifitseeritud müügivihjete ja konversioonide arvu. Kogu see sisu asub tasulise müüri taga. Teadsime, et peame paremini hakkama saama!

Novembris töötasime sisuloome sarja kallal, mis hõlmas järgmist:

• Kuidas oma sisuplaani koostada
• Kuidas uurida oma sisuplaani
• Kuidas integreerida omandis olev ja teenitud meedia
• Kuidas oma tulemusi mõõta

See ei ole sama sisu, mida leiate veebikursuselt (peate ju ikkagi jätma midagi erandituks ostjatele), kuid see andis meile lehterotsa kena alguse. See viib siis uue raamatuni, Communicatori mänguraamat: samm-sammuline protsess integreeritud PESO mudelprogrammi rakendamiseks. See on lehtrisisu keskosa, mis pakub suhtlejale protsessi kommunikatsiooniplaani iseseisvaks täitmiseks.

See viib siis asjadeni, mida me müüme, sealhulgas veebikursuseni. Tegime seda muidugi tagurpidi. Oleksime pidanud alustama blogipostitustega. Õppetund. Kuid see annab teile suurepärase näite selle kohta, kuidas turunduslehtri igal sammul juba olemasolevat sisu ümber kasutada.

Lisage oma sisu ümberpaigutamine oma 2018. aasta turundusplaani!

Gini Dietrich on integreeritud turunduskommunikatsiooni ettevõtte Arment Dietrich asutaja ja tegevjuht.

# 22: Video optimeerimine on vajalik

Kõik teavad, et videosisu on tõusev täht. Usun, et 2018. aasta üks põhirõhk on teie videosisu optimeerimine teie konkurentidest eristumiseks.

See tähendab, et panete oma konksu video esimese kolme sekundi sisse, integreerite animatsioonid ja kihid ning lisate subtiitrid, kuna enamikku videoid vaadatakse vaigistatud olekus. Lisaks soovite luua vertikaalseid videoid; Facebooki andmetel hoiab 94% inimestest videot vaadates telefoni vertikaalselt.

Tootmiskvaliteet vajab ka muhke, nii et loojad peavad täiendama nii tehnikavidinatele nagu 360 kaamerad, kui ka paremale heli- ja videoseadmetele. Tööriistad nagu Kapwing aitab loojatel edastada kaasahaaravaid lugusid, reaalajas video- ja meemivideoid.

Alex KhanSaksamaa kõige enam jälgitav sotsiaalmeedia treener on tuntud teiste ettevõtete hulgas ka Red Bulli, Microsofti ja Lufthansaga.

# 23: Brändid tellivad tootmise ja levitamise mõjukatele loojatele

Minu sisuprognoos 2018. aastaks on see, et näeme, kuidas rohkem kaubamärke levib sisemise sisemise loomise kaudu omandis olevad vaatajaskonnad partneriks väljakujunenud sisutootjatega, et arendada ja levitada kaubamärgiga sisu välisele publikule.

See oli 2017. aastal sisuturunduse üks veenvamaid suundumusi, mis tõestas lubadust, ja tunnen, et hakkame hulgimüügis kasutusele võtma rohkem. See tava on olnud mõnda aega olemas, kuid eheda kaubamärgiga sisu väärtuse kasvades hakkame nägema autentsemat lähenemist.

Kuna video- ja meediumitootmisega kaasnevad suured kulud ning väljakutse orgaanilise vaatajaskonnani jõudmiseks, on paljud kaubamärgid näinud, et nende endi jõupingutused ei anna soovitud tulemusi. Selle asemel otsivad sisuturundajad partnerit nendega, kellel on vaatajaskond ja kes suudavad parimat sisu toota; näiteks nagu pleegitajate aruanne.

Spordiomadused pakuvad võimalusi, kuna nende vaatajaskond on väga kirglik ja innukas ning võime luua ajaskaalal silma paistvat sisu.

Selle üks paremini teostatud näiteid 2017. aastal oli Gatorade’i The Secret to Victory Podcast. Podcast ise ei olnud avalikult Gatorade kohta, kuid esines nende sponsoreeritud sportlasi, nagu Serena Williams, J.J. Watt ja Peyton Manning. Lavastusega tegeles Gimlet Creative'is kolmas osapool.

Teine silma paistnud näide oli ESPN ja Applebee partnerlus, mis näitab kohalike keskkoolimeeskondade parimaid „Naabruskonna näidendeid“. Mõlemad on põnev hukkamine, sest Gatorade ja Applebee lõid oma kaubamärkidele autentsuse kolmanda osapoole kasutamine ja töö tegemata vaatajaskonna võitmiseks ja ettevõttesisese sisutootmise rakendamiseks meeskond.

Tundub, et on vaid aja küsimus, millal rohkem brände selliseid näiteid järgib.

James Royer töötab Kansas City Chiefsi digitaalse meedia ja strateegia direktorina.

Mida sa arvad? Kas need ennustused vastavad sellele, mida loodate 2018. aastal näha? Kas näete midagi muud ette? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.