Sotsiaalreklaamide kulutused ületavad televisiooni: uued uuringud: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõte mõtleb, kuhu oma reklaamieelarvet eraldada?

Kas olete aia peal, kas sotsiaalmeediareklaami hüppamine on seda väärt?

Uued uuringud näitavad, et esimest korda on digitaalse ja sotsiaalse meedia reklaamikulutused ületanud teleri kulutusi. Turundajad võivad kõikjal oma strateegiad üle vaadata, mis toob kaasa suuri muudatusi reklaamikuludes.

Selles artiklis saate avastage, kuhu kulutatakse digitaalse reklaami dollareid, miks turundajad koguvad teatud meediume ja kuidas saate pakiga sammu pidada.

# 1: telereklaami kulutused aeglustuvad dramaatiliselt, digitaalne ronib edasi

Hiljuti avaldatud uuring e-turundaja näitab, et digitaalsete reklaamide kulutused ületasid 2016. aastal teleri oma, mis läks vastuollu nende märtsis avaldatud prognoosidega. Nende esialgne hinnang oli, et teler püsib tipus kuni 2017. aastani, mil digitaalne seda piiraks.

Selle hiljutise aruande arvud näitavad, et 2016. aasta telereklaamide kulutused on 71,29 miljardit dollarit, digitaalse sissetuleku väärtus on 72,09 miljardit dollarit. Digitaalne osa moodustab meediareklaamide kogukuludest 36,8% ja televiisor on kõigest mõne kümnendiku protsendi võrra madalam - 36,4%.

Pole üllatav, et digitaalsete reklaamide kulutused on sotsiaalse, mobiilse ja videote arvu järsu kasvu tõttu nii palju kasvanud. Sotsiaalreklaamide kogukulu moodustab 15,36 miljardit dollarit ehk 21,3% digitaalsete reklaamide kogukuludest, eelmise aasta 18,2%.

Kuid see on mobiiliaasta, kuna mobiilseadmetele mõeldud reklaamikulud peaksid kasvama 45%, ligi 46 miljardi dollarini. Tegelikult oma viimases kvartaliaruanne, teatas sotsiaalmeedia juggernaut Facebook, et 84% (5,24 miljardit dollarit) nende 2016. aasta II kvartali reklaamitulust saadi mobiilireklaamide kaudu. See on mõistlik ainult 267 miljoni Interneti-kasutaja tõttu USA-s, ligi 79% neist kasutab regulaarselt Internetti ja sotsiaalvõrgustikke mobiilseadme kaudu. See arv peaks 2020. aastaks tõusma 86% -ni.

Ära võtma

Kui peate valima ainult ühe suuna, kuhu järgmise aasta jooksul oma reklaamidollorid koondada, on mobiilne viis. Interneti-analüütik Mary Meeker (kes ennustas kuulsalt Facebooki meteoroloogilist tõusu 2010. aastal) andis oma 16. aastapäeva Interneti olek septembri alguses, kus ta ennustas, et mobiilireklaam on turundajatele 22 miljardi dollari suurune võimalus. Ta tugines selles ennustuses meediale kulutatud aja võrdlemisele igas kategoorias reklaamile kulutatud summaga.

Kui soovite järgida Maarja (ja meie) nõuandeid, siin on artikkel, kus anname teile nõuandeid mobiilireklaamide optimeerimise kohta.

# 2: Sotsiaalsed reklaamid ja videod domineerivad digitaalvaldkonnas

eMarketeri uuring näitab, et displeireklaamide 34,56 miljardi dollari suurune kulu moodustab 48% digitaalsete reklaamide kogukuludest. Displeireklaamide kategooria jaotati vorminguteks, mis sisaldavad ribareklaame / muid (mis sisaldavad Facebooki uudistevoo reklaame ja Twitteri reklaamitud säutse), videoid, rikasmeediat ja sponsorlust. Jällegi on sotsiaalmeedia platvormidel reklaamimine paki eesotsas, kui reklaamijad oma dollareid kulutavad.

Takeaways

Kuigi te ei tohiks seda veel äärekivile lüüa, näib, et aja ja ressursside paigutamine kategooriasse „muu” ei teeniks teid peaaegu sama hästi kui ükski reklaam internetis. Meie viimane aruanne näitab, et ettevõte näeb oma sotsiaalse meedia jõupingutuste tulemusi juba 6 tunni jooksul nädalas. Pidage siiski meeles, et teie tulemuste olulisus on otseses seoses sellega, kui palju aega sellele pühendate.

Samuti ei tohiks allahindlust teha otsingu reklaamikulutustele. See on selgelt endiselt tugev esineja, Google teeb jätkuvalt seda, mida Google kõige paremini teeb (väljaspool nende tegelik otsingufunktsioon): pakuvad turundajatele võimalust kogu maailmas tohutult sihtida publik. Otsing jääb digitaalsete reklaamikulude taha vaid umbes 1,25%, nii et see ei kao niipea. Tõsi, suhtlusvõrgustikke kasutavate inimeste arv kasvab jätkuvalt, kuid Interneti-otsingud ei lõpe kunagi.

# 3: Facebook on turundajate valikplatvorm

Meie 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne, leidsime, et 55% turundajatest kasutab praegu peamise platvormina Facebooki ja 67% vastanutest plaanib oma turundustegevust Facebookis laiendada. Ülekaalukas 86% sotsiaalsetest turundajatest kasutab regulaarselt Facebooki reklaame, samal ajal kui ainult 18% kasutab Twitteri reklaame. Need arvud langevad kokku sellega, mida sotsiaalmeedia reklaamikulude aruanded näitavad, sest ainult Facebook moodustas 11,93 miljardit dollarit ehk 16,6% kõigist digitaalsetest reklaamikulutustest, võrreldes Google'i 4,79 miljardi dollarise osakaaluga 13.8%.

Artikkel märtsist Sotsiaalmeedia eksamineerija teatas, et Facebookil on B2C sotsiaalmeedia platvormide tõhususe hinnang 66%, tuginedes Sisuturunduse instituut. Kolmandale kohale (YouTube'i taga) jõudis Twitter 30% -lise tõhususe hinnanguga.

See kajastub kindlasti kogu Twitteri reklaamikulutuses. 2016. aastal moodustas Twitter ainult 8,7%, võrreldes eelmise aasta 11,8% -ga. eMarketer prognoosib, et Twitteri numbrid jätkavad langemist, kuigi mitte nii järsult kui eelmisel aastal. Esmavaate videoreklaamide (mis paigutavad reklaamitud video kasutaja voo ülaossa) kasutusele võtmisega 2016. aasta veebruaris on huvitav jälgida, kuidas (või kui) need arvud muutuvad.

Takeaways

Facebook on ilmne valik, kui otsustate, kuhu oma sotsiaalse meedia turundusreklaamid panna, lihtsalt tänu sellele, et seda kasutab palju inimesi. Lõppude lõpuks, kui nad jätkavad selle kasutamist ja rohkem turundajaid jätkub, on ilmselgelt nende hullumeelsus, mis tõenäoliselt annab tulemuse.

Kuid ärge veel Twitteri turundust allahindleda. Periskoop, mille omanik on Twitter, teatab, et 2016. aasta märtsi lõpuks (uusimad kättesaadavad andmed) oli nende platvormil üle 200 miljoni ülekande. See tähendab 110 aasta pikkust videot. Kuigi nad alles otsivad võimalusi platvormi monetiseerimiseks, pakub see turundajatele potentsiaalselt palju võimalusi. Kui soovite pakendist ette jõuda ja proovida midagi uut, hoidke sellel arengul silma peal.

# 4: Trendid näitavad videoreklaamide märkimisväärset kasvu

EMarketeri andmetel kavatseb ligi 66% turundajatest kasutada Facebooki oma video sotsiaalse turunduse jaoks, veidi üle 42% kavatseb aga kasutada YouTube'i. Meie 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne näitab, et 73% turundajatest plaanib video kasutamist üldiselt suurendada ja 50% kavatseb kasutada reaalajas videoteenuseid nagu Facebook Live ja Periskoop järgmisel aastal. Teine pool soovib videote kohta rohkem teada saada.

eMarketeri alamrubriigis 2 kuvatud graafikul „USA digitaalsete reklaamikulutuste vorming” on video teisel kohal 10,3 miljoni dollari suuruse reklaamikuluga, mis on 14% kogu turundajate kulutatud summast. Huvitav on see, et YouTube on platvorm, mis koosneb ainult videotest, nii et turundajad valivad sotsiaalse videoreklaami raha eest Facebooki asemel Facebooki. Üks võimalik põhjus on see, et kuna YouTube on rangelt videod, on vaatajate tähelepanu pärast suur konkurents, samas kui Facebook pakub praegu ka muud sisu.

Kui Facebookil on siiski oma tee, siis see muutub. Facebooki asutaja ja tegevjuhi Mark Zuckerbergi sõnul on 2016. aasta teise kvartali finantsaruandes „Meie kogukonnal ja ettevõtlusel oli veel hea kvartal. Oleme eriti rahul videote edusammudega, kui liigume maailma, kus video on kõigi meie teenuste keskmes. "

Takeaways

Kui alustate alles sotsiaalsete videoreklaamidega, vaadake seda Facebook Esiteks seetõttu, et sellel on suurim kasutajaskond, lai valik videoreklaamide valikuid ja kindel vaatajaskonna sihtimisfunktsioonide komplekt. Nagu Zuckerberg teatas, on Facebooki video lähitulevikus veelgi ees ja keskel.

Sotsiaalsetel platvormidel videoreklaame kasutavad turundajad saavad jagatavusest kasu. Kui neid sihitakse sihtrühmale, segunevad videoreklaamid paremini sisuga, millega vaataja juba tegeleb, mistõttu on kasutajatel tõenäolisem, et nad jagavad nuppu.

Kui valite vaikse automaatse esitamise reklaamivormingu, veenduge, et visuaalne sisu oleks huvitavam ja stimuleerivam. Teie reklaam võistleb vaatajate tähelepanu nimel ja peate kompenseerima heli tähelepanu äratamise teguri kaotamise. Teisest küljest kipuvad tarbijaid häirima heli abil automaatselt esitatavad reklaamid, mistõttu võib teie vaatamissagedus (VTR) kannatada, kui te seda teed lähete.

Kuigi nad seda nimekirja ei teinud, näevad otseülekanded sotsiaalseid platvorme nagu Periscope ja Facebook Live katsetavad praegu sisu monetiseerimise viise, nii et neist võib saada väga lähedal toimiv lahendus tulevik.

Mida sa arvad? Kas muudate, kus ja kuidas teie reklaamidollareid kulutatakse? Kuhu suunate oma reklaamikulutused? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.