Kuidas kasutada Facebooki väravatega kampaaniaid müügivihjete jaoks ja oma nimekirja kasvatamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite viisi oma loendi laiendamiseks, parema tagasiside saamiseks või kasutajate loodud sisu suurendamiseks?

Kas kasutate oma fännide kohta teabe kogumiseks Facebooki kingitusi ja võistlusi?

Tegevustega seotud Facebooki kampaaniad nõuavad, et kasutajad jagaksid konkreetseid andmeid või tagasisidet enne, kui nad saavad kingitusele või konkursile siseneda.

Selles artiklis näidata teile kontseptsiooni, mis käsitleb tegevust ja kuidas kolm ettevõtet seda tõhusalt oma eesmärkide saavutamiseks kasutavad.

Miks Facebooki porteeritud kampaaniad?

Facebooki väravaga kampaaniates kasutatakse üsna lihtsat ideed, mida nimetatakse action-gating: ettevõte pakub auhinda isikuandmete eest (nagu e-posti aadress või sihtnumber).

Tegevusega seotud kampaaniad on teie Facebooki lehel kolmanda osapoole rakenduse kaudu

iseseisva värskenduse asemel. Need kampaaniad pole mõeldud üldiste kommentaaride kogumiseks oleku värskenduse all; need on mõeldud konkreetse demograafilise või kontaktandmete kogumiseks.

Tegevustega seotud kampaaniad nõuda kasutajatelt konkreetse ülesande täitmist vastutasuks teie brändilt väärtusliku toote eest, näiteks juurdepääs kampaaniatele või lisakirjed, juurdepääs kupongile jne. Kasutaja ülesandeks võib olla vormi täitmine, sisu üleslaadimine, hääletamine jne.

Lihtsalt paludes inimestel teie leht (tuntud kui sarnane väravaga või lehvikuga värav), et oma kampaaniale juurde pääseda koguda andmeid, mida saate kasutada äriplaneerimise eesmärkidel (nagu näete allpool # 1) või tulevane kontakt. Meeldib mitte hankige teile täiendavat sisu, mida saate oma teistes sotsiaalsetes kanalites suurema tähelepanu saamiseks kasutada. Action-gating teeb.

Allpool käsitlen kolme näidet ettevõtetest, kes kasutavad action-gatingi koguda väärtuslikku teavet oma fännidelt ja jälgijatelt.

# 1: koguge asukohateavet

Uber ja Aus seltskond on näited ettevõtetest, kes pakuvad koostööd tegevusega seotud kingituste korraldamiseks. Selle asemel, et kasutada sarnast väravat taktikat, avasid nad sissekanded kõigile, olenemata sellest, kas see inimene meeldib kummalegi lehele või mitte.

Igal ettevõtte lehel postitati rida olekuvärskendusi koos lingiga sisestuslehele. Kui kasutajad linki klõpsasid, siis nad seda ka tegid vormi võetud ehitatud nõuda inimestelt sisestamiseks oma nime, e-posti aadressi, sünniaega ja sihtnumbri jagamist. (Muidugi võis neile meeldida ka Uberi või The Honest Company leht, kuid see ei olnud sisenemise nõue.)

Nii palju isiklikke andmeid jagades on läbilöömine üsna kõva, kuid auhinna väärtus on 500 dollarit. Kui auhinnal on kõrge väärtus, on inimesed rohkem nõus oma teavet jagama.

Nende väärtuslike fänniandmete käes saavad Uber ja The Honest Company teada, kus nende fännid elavad.

Aga oota. Kas sa ei saa hankige sama teave Facebooki statistikast? Jah, näete oma fännide asukohta linna järgi, kuid konkreetse teabe, näiteks sihtnumbrite, kogumine viib asukohaandmed sammu võrra kaugemale.

Kogutud sihtnumbrid võimaldavad Uberil tuvastada naabruskonnad, mis võiksid olla laienemise sihtmärgid, ja annab välja The Honest Ettevõte (mis toodab looduslikke beebi- ja koduhooldustooted) annab ülevaate, millistesse jaemüügikohtadesse nende müüjad peaksid pöörduma peal.

Selline sihtimine on palju väärtuslikum kui tavaline vana nagu.

# 2: koguge kasutajate loodud sisu

Vähesed ettevõtted teevad paremat tööd julgustades (ja saades) kasutajate loodud sisu kui GoPro. Fännide esitatud videoid jagatakse sageli ja kommenteeritakse hullumeelselt.

To panna kliente ja fänne videomaterjali jagama nad on GoPro kaameraga pildistanud, on ettevõttel Facebooki kampaania, mille nimi on GoPro Creator's Challenge.

Võimaluse korral võita 5000 dollarit ja oma video GoPro võrgus esitamiseks peavad fännid üles laadima videokande.

Video salvestamine ja üleslaadimine on rohkem tööd kui näiteks küsitluse mõnele küsimusele vastamine, kuid võimalus võita viis suurt teeb ülesande tasuvaks.

Pidage meeles, et GoPro ei sunni kasutajaid nende lehele meeldima, et nad saaksid sisulooja väljakutsesse astuda. Nad eeldavad, et inimestele, kes oma kaubamärki ja tooteid tõeliselt armastavad, meeldib leht meeldida.

GoPro isiklik preemia on kvaliteetne video, mida nad saavad esitada oma YouTube'i kanalil (millel on rohkem kui kaks miljonit tellijat), Twitteris, Facebookis ja teistes sotsiaalprofiilides.

# 3: potentsiaalsete juhtide ümardamine

Rõivaste jaemüüja Lulu oma võõrustajad a igapäevased loosimised oma Facebooki lehel. Nende idee ja teostus on lihtsad: paluge inimestel leida Lulu veebisaidilt toode, et võita 50-dollarine poekrediit.

Saadud tagasiside aitab neid määrake, mida kliendid soovivad rohkem näha. Selle lihtsa tegevusega seotud kampaania ilu on see, et sellega saab hakkama iga kaubamärk.

Lulu’s kasutab otsest küsimust, mis nõuab lühikest vastust - taktika, mis tagab parema vastamisprotsendi.

Pange tähele ka seda, kuidas Lulu’s küsib kasutajatelt konkreetset tagasisidet - nad suunavad osalejaid eemale üldistest kommentaaridest. Kasutaja otsuses pole segadust ja ülesanne tundub pigem loominguline paus kui kodutöö lahendamine.

Lulu’s kogub iga sissekande osana ka e-posti aadresse, et nad saaksid jälgida inimesi väljaspool Facebooki. See taktika on kasulik sellisele ettevõttele nagu Lulu - või tegelikult mõni ettevõte -, sest see võimaldab neil järgige eripakkumisega kohandatud e-posti teel.

Sinu kord

Action-gating pakub rohkem paindlikkust ja väärtust kui lihtne sarnase väravaga kingitus või võistlus. Kasutajate isikuandmete ja tagasiside kogumine on vaid üks võimalus kasutage action-gatingi. Sa saad ka laiendage oma katvust paludes kasutajatel teie kampaania kohta säutsuda või seda kirjena teenuses Google+ jagada.

Facebooki edukate väravatega kampaaniate võti on märkimisväärse auhinna pakkumine, mis õigustab sisenemise nõuet. Mida rohkem te küsite, seda rohkem on teil vastutasuks pakkuda.

Mida sa arvad? Kas olete Facebooki kampaanias kasutanud action-gating'i? Kas proovite seda tulevikus? Jäta oma kommentaarid allpool.