Kuidas TikTokiga alustada: juhend turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete oma äri TikTokile panna? Ei tea, kuidas teised kaubamärgid TikToki edukalt kasutavad?

Selles artiklis leiate, kuidas TikToki videot luua, ja leiate näiteid, mis inspireerivad teid TikTokit oma turunduses kasutama.

Miks kaaluda TikToki?

TikToki kasv on põnev mitmel tasandil. Alustuseks on see esimene suurem sotsiaalse meedia võrgustik, mis sai alguse Hiinast ning levis seejärel USA-sse ja mujale maailmas. See laienemine kiirenes, kui nad omandasid 2017. aasta lõpus Musical.ly.

Seetõttu on platvormil äärmiselt rahvusvaheline ja mitmekesine publik. Kui veedate TikTokis rohkem kui paar minutit, näete tõenäoliselt videoid inimestelt mitmes riigis ja keeles. Ka publik on noor; enamik kasutajaid on nooremad kui 30.

TikTok oli kõige alla laaditud rakendus iOS-i App Store'is jaanuarist 2018 kuni märtsini 2019. See on viis järjestikust veerandit.

The NBA kasutab TikToki sarnaselt ESPN, veelgi paremate tulemustega. Neil on üle 5,5 miljoni fänni ja 79 miljonit südant. Kes haldab oma kontot, saab suurepäraselt tööd sisu varieerimisel, alustades korvpalli tipphetkedest ja lõpetades fännide esiletõstmise videotega

see tüüp näitab oma huvitavaid tantsuliigutusi:

Paljudel NBA meeskondadel on ka oma kontod. The Chicago Bulls on selle oma maskoti Benny the Bull kontoga viinud järgmisele tasemele. Benny on TikTokil rohkem jälgijaid kui Instagramis.

Ta teeb koostöövideoid ka teiste maskottidega see Philadelphia Flyersi maskoti Gritty juures. Selles videos tuuakse välja üks paljudest TikTokis saadaval olevatest ühisturunduse võimalustest:

Vaatamata kasutajate kiirele kasvule on see alles alguspäev. Kui olete vastuvõtlik läikivate objektide sündroomile, on selliseid artikleid lihtne lugeda ja koheselt oma konto luua ning alustada TikToki videote postitamine. See on harva hea idee või jätkusuutlik turundusstrateegia.

Esmalt tehke oma uuringud, et teada saada, kas TikToki olemasolu on teie ettevõttel üldse mõttekas. Kui jah, siis mõelge ka ressursside kasutamisele. Kes vastutab videote postitamise ja haldamise eest? Millist eelarvet vajate? Kuidas tulemusi mõõdate? Need on kõik asjad, mida peate arvestama.

Praegu on TikTokiga mitte liitumiseks palju põhjuseid; kui aga teie bränd vastab paljudele järgmistele kriteeriumidele, võiksite kaaluda liitumist pigem varem kui hiljem:

• Enamik teie sihtklientidest on nooremad kui 35-aastased. Samal ajal kui rakendus hakkab vananema, on enamus kasutajatest Gen Zers ja nooremad Millennialid.
• Teie tooted on visuaalselt atraktiivsed ja näitlikud.
• Olete muusik või kunstnik.
• Teie bränd on trendikas, juhusliku, lõbusa ja "laheda lapse" meeleoluga.
• Teil on ressursse (töötajad, eelarve jne), et saaksite oma kanalile veel ühe kanali lisada.

Pro näpunäide: Olen suur pilootprogrammide fänn uute turunduskanalite testimiseks. Kui arvate, et teie bränd võib TikTokis hästi hakkama saada, alustage ühe või 3-kuulise testiga. See nõuab vähem aega ja vähem ressursse ning on vähem riskantne, kui teie hüpotees ei toimi.

# 1: installige TikTok oma mobiilseadmesse

Kui teised sotsiaalmeedia saidid blokeerivad teiste inimeste videote allalaadimise võimaluse, siis TikToki tootetiim on muutnud videote mujal jagamise lihtsaks. Vaikimisi saavad teised inimesed jagada teie sisu teistel sotsiaalmeedia saitidel ja grupeerida tekstisõnumiplatvorme ning isegi alla laadida teie sisu täielikke GIF- ja videoversioone, mis kõik on vesimärgiga. See tava toob sõna välja orgaaniliselt ja sujuvalt.

Pange tähele, et kui te ei soovi oma sisu jagatavaks muuta, saate selle funktsiooni oma privaatsusseadetes välja lülitada.

Pärast rakenduse allalaadimist (iOS ja Android), ei pea te videote vaatamiseks alustama isegi kontot.

Konto loomisel kasutab TikTok tehisintellekti videote kuvamiseks, mis teile arvavad, et voog For For You võib teile meeldida, mis on esmane sisselogimisel vaikekuva. Need soovitused saavad targemaks, kui veedate TikTokil rohkem aega, mis muudab rakenduse uskumatult lõbusaks ja tekitab sõltuvust. Rakendus tasub selle jaoks alla laadida üksi vinge loomade TikToki videod.

# 2: looge oma esimene TikToki video

Kui olete kunagi postitanud loo Snapchati või Instagrami, leiate tõenäoliselt TikToki postitamisfunktsioonid võimsad, intuitiivsed ja hõlpsasti kasutatavad.

Üleslaadimisekraan annab teile võimaluse luua 15- või 60-sekundiline video. Võite üles laadida olemasoleva video, mille olete varem salvestanud, või salvestada midagi lennult. Sõltumata valitud võimalusest võimaldab TikTok lisada eriefekte, kiirendada või aeglustada videot, seadistada taimeri ning sirvida oma eesmise ja tagumise nutitelefoni kaamera vahel.

Kui olete oma video üles laadinud, saate seda otse rakenduses kärpida.

Lisaks saate lisada erinevaid filtreid, üleminekuid ja muid eriefekte, nagu see ekraanipilt näeb.

Üks populaarsemaid funktsioone on võime heli oma video peale kihistada. Võite TikToki teegis luua kas oma heliregistri või valida tuhandete valikute hulgast. Selles postituses ma seda ei käsitle, kuid saate kasutada palju erinevaid helitaktikaid.

Nii nagu Instagramis ja Snapchatis, saate ka oma videote peale kiiresti teksti lisada.

Kui olete oma meistriteose loomise lõpetanud ja olete valmis seda jagama, on teil võimalus kirjutada pealkiri, lisada asjakohased räsimärgid ja kohandada jagamisseadeid.

Kuigi TikToki avastus põhineb tehisintellektil, mängivad räsimärgid sisu otsivatele kasutajatele endiselt suurt rolli. Uuringute tegemiseks tasub varuda aega, et valida õiged räsimärgid. Kaks räsimärki, mida sageli näete, on #foryou ja #foryoupage. Inimesed kasutavad neid räsimärke, et proovida pääseda TikToki põhivoogu.

Teine TikTokile ainulaadne funktsioon on võimalus teha duette režiimis React. Jagatud ekraanil saate ennast koos oma videoga salvestada. See on üks viis, kuidas julgustada oma videoid rohkem tegelema ja see võib olla eriti tõhus tantsuprobleemide korral.

# 3: uurige inspiratsiooni saamiseks neid TikToki kasutamise juhtumeid

Mõned kaubamärgid, mida võiksite oodata varakult - näiteks muusikud, spordimeeskonnad ja kolledžid - proovivad TikTokis lahedaid asju. Paljudel juhtudel on nende videotes orgaanilisemad vaated ja seotus kui nende emakeelsetes Instagrami postitustes.

Pagaritöökojad

Pagaritöökojad, koogikaunistajad ja kondiitritootjad on selle platvormi kasutusele võtnud kiiresti. Küpsetamise visuaalse, väga demonstratiivse olemuse tõttu on see mõistlik. Enamik TikToki videoid on kokad ja pagarid, kes kaunistavad levimuusikale seatud kooke ja küpsiseid. Paljud on seda strateegiat kasutades kogunud üle 100 000 fänni.

Bailey pagariäri on rohkem kui 4,4 miljonit fänni ja 92 miljonit südant. Kõik nende postitused on lihtsalt pagarid, kes kaunistavad taustal muusikaga küpsiseid. Sageli kasutavad nad protsessi kiirendamiseks TikToki sisseehitatud efekte.

Kolledžid ja ülikoolid

Nii noore demograafia korral pole üllatav, et paljudel kolledžitel ja ülikoolidel on TikToki kontod. The Florida ülikool (UF) -il on üle 83 000 fänni ja 973 000 südant. Kontol jagatakse kõike alates õpilaste saavutustest ja spordihüppe videotest kuni ülikoolilinnaku telgitagusteni ja tantsuprobleemideni.

Sisse see videonäitasid nad ühe õpilase leiutist - "Gator Bubbly":

Advokaadid

Kui mõelda TikToki kasutajatele, pole advokaadid tõenäoliselt esimene rühm, kes meelde tuleb. Sellel platvormil on kümneid juriste. Mõned kasutavad seda bränditeadlikkuse suurendamiseks ja lõbutsemiseks, näiteks Anthony Barbuto (@thelawyer), kes on kogunud enam kui 1,8 miljonit jälgijat ja 26 miljonit südant.

Teistele juristidele meeldib Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), kasutavad seda oma juriidiliste teadmiste ja nõuannete jagamiseks. See video on rohkem kui 48 000 südant ja ligi 1000 kommentaari:

e-kaubanduse kauplused

Paljud väiksemad ema ja popi tüüpi e-kaubanduse kauplused, eriti AliExpressi müüjad Aasias, kasutavad TikDokki toodete demode jagamiseks. Nad demonstreerivad sageli, kuidas üks nende toodetest töötab muusika taustal.

See TikToki postitus Lomile Shopist jagab ühte oma kappi korraldavatest toodetest ning tal on üle 1,9 miljoni südame ja 6800 kommentaari:

Muusikud

Kui te ei ela kivi all, olete viimase aasta jooksul lugu "Vanalinna tee" kuulnud vähemalt käputäis korda. Selle loo populaarsus on suuresti tingitud sellest, kuidas räppar, Lil Nas X, kasutas sõna saamiseks vaid TikTokit.

Kaks aastat tagasi oli Lil Nas X sõna otseses mõttes tundmatu kunstnik, kes elas oma vanemate keldris. Ta oli esimene kunstnik, kes mõistis TikToki meemikultuuri ja kasutas seda, et pöörduda "lahedate laste" poole viirushiti loomiseks see on purustanud lugematuid rekordeid, sealhulgas pikima aja, mis on veetud nii Spotifys kui ka Billboard Hotis esikohal oleva hittlauluna 100.

Juba varakult postitas ta TikTokile video, kus ta esitas meemiks „Vanalinna teed”. TikToki paljunduskultuuri tõttu levis see meem kulutulena üle 513 miljoni videovaatamise ja rohkem kui 5 miljonit inimest, kes toodavad räsimärki kasutades videoid #oldtownroad, kaasa arvatud see populaarne tüüp, kes sõitis McDonald’sis hobusega.

Alates kohalikest pagaritöökodadest ja ajalehtedest kuni juristide, maaklerite ja väikeste ema-popi e-kaubanduse poodideni, kasvab ettevõtted, millest te ei arvaks, et on TikToki-laadse platvormi varased kasutajad, hüppavad ja näevad muljetavaldavaid tulemused.

Mõnel juhul on nende TikToki videote üldine katvus ja seotuse tase rohkem kui viis korda suurem kui sotsiaalmeedia platvormidel, näiteks Facebookis ja Instagramis.

Korrakaitseagentuurid

Lisaks advokaatidele on TikTokit kasutades palju politseinikke ja terveid šerifi kontoreid. The Pasco maakonna šerifi kontor- millel on juba teistest sotsiaalmeedia saitidest, sealhulgas Twitterist ja YouTube'ist suur, kaasatud jälgija, hüppas esimestena TikToki vagunisse. Neil on üle 295 000 fänni ja üle 3 miljoni südame.

Nende konto sisu ulatub üldistest näpunäidetest ja kaasamõtlemisest telgitaguste videomaterjalide ja saadikuteni (nagu see) ise tegemine võtab vastu populaarseid TikToki tantsuprobleeme.

Ajalehed

Washington Post on TikTokis üle 158 000 fänni ja 4 miljonit südant. Kui vaatate nende sisu, teevad nad suurepärase töö TikToki meemi ja lõbusa väljakutse kultuuri integreerimisel, jagades uudistetoas kulisside taga toimuvat.

See TikTok jäädvustab lõbusat vahetust toimetaja ja reporteri vahel ning tal on üle 98 000 südame ja 165 kommentaari:

Järeldus

Kas teie bränd peaks olema TikTokis? Kõige kiiremini kasvava sotsiaalmeedia võrgustikuna on see õige küsimus, mida peaksid esitama rohkem ettevõtjaid. Ülaltoodud on vaid mõned näited selle kohta, kuidas mõned varajase kasutuselevõtja kaubamärgid TikTokit kasutavad.

Mida sa arvad? Kas teie ettevõte on TikTokis? Kui jah, siis kuidas te seda kasutate? Palun jagage näiteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid videoturunduse kohta:

• Siit saate teada, kuidas oma ettevõttele sotsiaalse video strateegiat välja töötada.
• Uurige, kuidas luua lühikesi suupistevideoid Instagrami ja mujalegi.
• Kümme videoeksperti jagavad taktikat ja tööriistu, mida nad kasutavad eduka videosisu loomiseks.