Instagrami reklaami levitamine muudab selle kõige populaarsemaks meediaostuks: uus uuring: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Instagrami oma ettevõtte jaoks?

Kas olete mõelnud platvormil reklaamimisele?

Instagram hakkas just valitud arenduspartnerite kaudu pakkuma tasulisi reklaamivõimalusi. Järgmistel kuudel loodetakse platvormil luua mis tahes eelarve jaoks Facebooki-sarnane iseteenindusvalik.

Selles artiklis saate avastage uuringute tulemused Instagrami praeguse katvuse ja potentsiaali kohta reklaamidega sihtgruppideni jõudmiseks.

Instagrami reklaamide areng

2014. aasta detsembris teatas Instagram, et kasutajaskond tabas 300 miljonit, ainult USA-st 64,2 miljonit. Brändide ja turundajate jaoks oli aga rangem kasutajate arv põnevam kui seotuse määr. Instagrami kasutajad meeldima, kommenteerima ja uuesti grammima määraga 3,1% (Socialbakersi uuringud) kuni 4,2% (Forresteri uuringud). Võrdlemisel on Twitteri ja Facebooki postituste seotuse määr 0,07% ja alla selle.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selliste elanike arvu ja seotuse arvuga tahtsid loomulikult kaubamärgid pääseda Instagrami publikule. Juba kolm aastat on Facebook töötanud Instagrami õige reklaamimikri väljatöötamisel. Kuni 2015. aasta juunini said ettevõtted Instagrami vaatajaskonnani jõuda ainult sisu postitades, kommenteerides, jagades ja meeldides tarbijate postitustele. Instagrami vähesed brändipartnerid võiksid paigutada sponsoreeritud postitusi, umbes nagu Facebooki täiustatud postitused. Rangeid reklaame aga polnud.

2015. aasta juunis tõi Instagram välja tegevusele kutsumise nupud Osta kohe, lugege lisateavet ja installige kohe, mis suunavad kasutajad pigem Instagrami minirakendustesse kui brändide veebisaitidele. Nii jäävad kasutajad Instagrami, kui nad on juba sisseoste teinud, õppinud ja installinud.

Nüüd on Instagram pakkunud reklaamimisvõimalusi kõigile brändidele... tingimusel, et sisenete mõne nende arenduspartneri kaudu. Nende partnerite hulka kuuluvad Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode ja Unified. Need nõuavad minimaalseid kulutusi, nii et kui olete väikeettevõte, saate Instagrami uusi reklaamivõimalusi ära kasutada alles aasta hiljem.

Facebooki reklaam käis sama rada: see pakkus reklaami teatud kaubamärkidele ja muutis lõpuks reklaamid piisavalt kasutajasõbralikuks, et arendaja vahendajat poleks vaja.

Kui teil ei ole eelarvet arendajate vahendajate kasutamiseks, on nüüd hea aeg end kurssi viia Instagrami, nii et kui reklaamid kõigile, sealhulgas väikeettevõtetele, levivad, on reklaami loomine ja postitamine a lihtne ülesanne. Oma ajaveebis Instagram selgitab:

Instagrami reklaamid on igat tüüpi reklaamijatele kättesaadavad hiljem sel aastal. Praegu katsetame väikese grupi partneritega iseteeninduslikke liideseid ja API-sid ning loodame need lähikuudel laiemalt kättesaadavaks teha.

Mõistetud kontekstis peavad väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted hindama, kas Instagram on nende jaoks õige koht. Järgmised uuringud aitavad neid otsuseid teha.

# 1: Instagrami juurdepääs Facebooki andmetele pakub märkimisväärset võimalust

Paljude turundajate käe all tuld süütades pole Instagramis praegu tasulist platvormi, mille Facebook 2013. aasta kevadel asutas. Enne seda oli Facebooki vaatajaskonna loonud ettevõtetel luksus saada iga postitus peaaegu kõigile teenitud jälgijatele. Seejärel langes Facebook orgaanilise katvuse 6% -ni ja madalamale, sundides ettevõtteid maksma postituste suurendamise eest kõigest ühe dollari eest päevas, kui nad tahtsid jõuda suurema teenitud publikuni.

Seevastu Instagramis jõuab lähitulevikus iga postitus peaaegu 100% teenitud publikust... tasuta! Noh, välja arvatud ajakulud ja kõik Instagrami partnerite või muude konsultatsioonidega seotud kulud. Millal Instagram läheb Facebooki stiilis tasulise mängimise platvormile, on ebaselge. Kuni selle ajani säästate märkimisväärseid turundusdollareid, katsetades, milline sisu võidab enim tähelepanu, seotust ja meeldimist.

See tähendab, et praegu lubab Instagram reklaame ainult eespool nimetatud arenduspartnerite kaudu. Kuna enamik väikeettevõtteid kulutab KOGU turundusele vähem kui 500 dollarit kuus (ja kuna loodame, et arendajapartnerid seda teevad) nõuab rohkem kui ainult Instagrami jaoks), jäävad väiksemad poed platvormilt lukustatuks, kuni iseteeninduse võimalus muutub saadaval.

Kui teil on suurem eelarve, on teil aga hämmastav võimalus jõuda ja kaasata ülalnimetatud partnerite kaudu kiiresti suur ja noor publik. Lisaks sellele, et saate kanali tasuta, saate juurdepääsu ka emaettevõtte Facebooki enneolematutele tarbijaandmetele ja kitsastele sihtimistööriistadele. Oma luurearuandes: Instagram, L2 selgitab et:

… Juhtkond on taganud, et emalaev jääb asjakohaseks, pannes Instagrami sihtimis- ja otsese reageerimisvõime käeraudadega vanemplatvormile. Reklaamipaketid nii Facebookis kui ka Instagramis, mis kasutavad varem kõrvale jäetud andmete jagamise tavasid, on turundusmaailma tuumasüntees.

"Tuumasüntees?" Vaatame järele.

Instagram on konkurentidest üle käinud ja turuanalüütikud loodavad, et see hoog jätkub. Viimased eMarketeri uuringud näitab, et järgmise kolme aasta jooksul suurendab Instagram oma edetabelit Twitteris, Pinteresti ja Tumblris. 2019. aastaks on 33,6% ehk 111,6 miljonit USA Interneti-kasutajat aktiivsed Instagrami kasutajad. Selleks hetkeks on Facebook juba mitu aastat ühtlustunud ja 52,8% USA Interneti-kasutajatest patroonib pidevalt platvormi.

Instagrami suurenenud reklaam tähendab siiski suuremat konkurentsi silmamunade pärast ja kaasamine peab langema tänasest tasemest, võttes osa õhust Instagrami fännide õhupallidest.

Arvestades kasutajate arvu ning juurdepääsu Facebooki andmetele ja aruandlustööriistadele, loodab eMarketer, et Instagrami mobiilireklaamide tulud jõuavad 2015. aastaks kõigest 18 kuu kaugusele 2,39 miljardi dollarini. Kuigi Instagrami osa USA Facebooki tuludest moodustab täna vaid 10,7%, prognoositakse selle osakaalu 2017. aastaks peaaegu kolmekordistumist 28% -ni.

Huvitav on ka see, et eMarketer eeldab, et Instagrami mobiilireklaamide tulu ületab 2017. aastaks isegi Google'i mobiilireklaamide tulu 10 miljoni dollari võrra. Ligi kolmandiku Facebooki reklaamitulust moodustav Instagram on tegelikult muljetavaldav lisades Facebooki tuludele, selle asemel et lihtsalt osa olemasolevast tulust vanemalt tõmmata ettevõte.

EMarketeri peaanalüütik Debra Aho Williamson selgitab:

Nüüd, kui Instagram on avanenud, on nõudlust palju. Uute funktsioonide levitamine järgmise paari kuu jooksul tähendab, et 2015. aasta lõpuks on Instagramil hulgaliselt uusi reklaamtooteid suurtele ja väikestele reklaamijatele. Eelkõige saavad Instagrami reklaamijad kasutada kogu Facebooki sihtimistööriistu, sealhulgas populaarset funktsiooni Kohandatud vaatajaskonnad. Sellest saab võtmekaart.

Aho Williamsoni mainitud nõutav nõudmine on jaemüüjatelt, auto-, ilu- ja meelelahutusfirmadelt, kes käivad natuke noorema Instagrami publikuni jõudmiseks. 2015. aasta uuringus, milles osales 1597 Interneti kasutajat Pewi uurimiskeskus, 53% neist 18–29-aastastest kasutajatest kasutab Instagrami.

Samamoodi eMarketer jagas järeldusi Cowen and Company, mis näitab, et seal, kus 44% 18–29-aastastest USA Interneti-kasutajatest kasutab Instagrami, teeb seda vaid 18% beebibuumi vanuritest ja 10% neist 60-aastastest ja vanematest. Lisaks kasutab Facebooki vaid 23% nendest 18–29-aastastest.

# 2: Instagrami Brand Engagement ületab teisi sotsiaalseid kanaleid

Isegi 2015. aasta teisel poolel tasub Instagrami hoolikas sihtimine endiselt kõrge seotuse määraga. Värskeimad andmed 100 000 kaubamärgilt, mida sotsiaalanalüütikaettevõte analüüsis Shareablee näitab et Instagramis on kolm korda rohkem klienditoiminguid kui Facebookis ja Twitteris.

2014. aasta 1. kvartalist kuni 2015. aasta 1. kvartalini suurendasid kasutajad seotust 108%, kusjuures Twitteri kasutajad suurendasid oma tegevust 32% ja Facebook 27%. Loomulikult on see seotud platvormide vanusega. Facebook ja Twitter kogesid juba suurte arvude eelvaadet. Nagu eelpool mainitud, oli 2014. aasta Instagram süttinud.

# 3: Instagram jätkab ahvatlevate võimaluste arendamist

Kuna Facebooki raha on selja taga, jätkab Instagram toodete väljatöötamist, mis meeldiksid aastatuhande publiku erinevatele maitsetele ja harjumustele, samuti sellele publikule suunatud kaubamärkidele.

Instagrami / Facebooki uuesti sihtimine

Koos uuesti sihtimine pakub paremat investeeringutasuvust võimalused, Facebookil ja Instagramis on ainulaadne sünergia, mis näitab lubadust reklaamide tagasivõtmise ja bränditeadlikkuse edendamisel. Vastavalt Pew Researchi sotsiaalmeedia uuendus 2014, 94% -l Instagrami külastajatest on ka Facebooki konto.

Hiljuti sihtis Instagram kasutajaid Facebooki andmete põhjal ja kogus seejärel kasutajate suhtlemisandmed Instagrami reklaamiga, et panna sarnane reklaam Facebooki. Mõlemal platvormil reklaamides sai Mercedes-Benz veebisaidi külastuste arvu 54% võrra suuremaks.

Instagrami karussell

2015. aasta märtsis teatas Instagram karussellikuulutused, mida see võrdleb mitmelehelise ajakirja reklaamiga, mis tõmbab tarbijaid süvitsi brändi sisse.

Neli pühkimisvõimelist pilti võimaldavad ettevõtetel piltidena keerukamaid lugusid rääkida. Neljanda pildi tegevusele kutsumise nupp hoiab kasutajaid Instagramis aga kogu asjakohase teabe sisaldava rakendusesisese brauseriga. Seetõttu pole Instagram veel loonud tõelist otsese vastusega reklaami, mida Facebook tegi juba ammu. Mõned analüütikud usuvad, et Instagram kasutab karussellivormingut, et lõpuks võimaldada kasutajatel Instagramist veebisaidile tagasi põrgata.

Kasutajate loodud sisu

Nagu Twitteri puhul, saab ka bränd oma Instagrami voogu oma veebisaidile integreerida. See samm muudab saidi mitte ainult töökindlamaks ja otsingumootoritele atraktiivsemaks, vaid pakub ka klientide ülevaateid ja teadmisi, mida teised ostjad usaldavad.

L2 Instagram: kasutajate loodud sisu uuring selgus, et 55% tarbijatest usaldab klientide fotosid rohkem kui libedaid kaubamärke või professionaalseid fotosid. Lisaks aitab veebisaidile levitatud kasutajate loodud sisu turundajatel ära tunda kaubamärgi eestkõnelejad, kellest võiks saada brändi saadikud.

Näiteks kui Estée Lauder valis Kendall Jenneri oma brändi uueks näoks, hüppas nende Instagram 24 tunni jooksul 18%. 21. jaanuaril 2015, kui Estée Lauder ja Kendall Jenner postitasid sama Lauderi loodud video, sai Jenner 444 000 meeldimist, rohkem kui Estée Lauderi kogu järgmine (tol ajal).

Teisisõnu öeldes võitis Jenneri identse video postitus 56 korda rohkem kasutaja toiminguid kui Estée Lauderi oma. Kui valitakse hoolikalt nagu selles näites, saavad brändisaadikud mitmekordistada katvuse ja seotuse.

Teie Take?

Kui keskmise suurusega ja suurtel ettevõtetel on paremad võimalused Instagrami reklaamide loomiseks partnerite Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo ja teised, väikeettevõtted peaksid otsima iseteenindusega Instagrami reklaamide ilmumist, mis sobivad nende eelarved.

Kui teie sihtrühm on Millennialil või 16–29 rahvahulgal, vaadake üle Instagrami turundus: teie täielik juhend Instagrami edukuse kohta saate platvormiga alustada.

Mida sa arvad? Kas kavatsete selle tasuta reklaamiperioodi ärakasutamiseks teha koostööd Instagrami partneriga? Kas jälgite, kas iseteenindusriistad muutuvad kättesaadavaks? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides!

Instagrami veebisaidi pilt loodud Koht.