Kuidas kasutada Facebooki jagatud testimise funktsiooni reklaamide jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamide toimivust parandada?

Kas soovite oma Facebooki reklaamijaotuse testimist lihtsustada?

Facebooki uus jagatud testimise funktsioon aitab teil tuvastada, millised edastusseaded, vaatajaskonnad ja reklaamipaigutused annavad teile parimaid tulemusi.

Selles artiklis saate uurige, kuidas oma Facebooki kampaaniate toimivuse parandamiseks jaotatud teste seadistada.

Split testimise kohta

Kui olete mõnda aega Facebookis reklaaminud, teate, et reklaamide ja postituste testimine on oluline, et analüüsida, millised reklaamid annavad teie ettevõttele parimaid tulemusi.

Kahjuks võib jagatud testimine teile ainult nii palju õpetada. Kui jagate testi kahte erinevat tüüpi reklaami ja neil mõlemal on halvasti, kas teil on lihtsalt kaks halba reklaami? Kas sihite valet vaatajaskonda? Kas teie pakkumised on liiga madalad? Võimalike küsimuste loetelu jätkub ja jätkub.

Jagatud testimine võib teile õpetada palju teie reklaamide kohta, kuid see ei õpeta teile midagi teie üldise turundusstrateegia kohta. Selle kohta teada saamiseks peate seda tegema testige, kes, kus ja kuidas oma kampaaniaseadeid kasutab.

Siiani pole olnud ühtegi suurepärast viisi nende aspektide testimiseks Facebooki reklaamikampaaniad. Kuid koos Facebooki uus split testimise funktsioon, sa saad optimeerige vaatajaskondi, edastusseadeid ja paigutusi reklaamikulude tasuvuse maksimeerimiseks. Siit saate teada, kuidas alustada.

# 1: looge uus kampaania

Jagatud testi seadistamiseks pea oma Reklaamihaldur konto ja looge uus kampaania.

Järgmisena peate seda tegema vali eesmärk oma kampaania jaoks. Kui soovite näiteks konversioone suurendada, klõpsake valikut Konversioonid. Pange tähele, et jagatud testi saate käivitada ainult liikluse, rakenduse installimiste, müügivihjete genereerimise ja konversioonide eesmärkidega.

Järgmine andke oma kampaaniale nimi ja valige kast Loo jagatud test. Siis klõpsake nuppu Jätka.

# 2: Valige testitav muutuja

Nüüd valige muutuja, mida soovite testida. Facebook annab teile kolm valikut: edastuse optimeerimine, vaatajaskond ja paigutus.

Ükskord sa vali muutuja katsetamiseks peate seda tegema otsustage, mida soovite selle muutujaga testida. Vaatame iga muutuja valikuid.

Kohaletoimetamise optimeerimine

Tarne optimeerimise jagatud test võimaldab teil testida erinevaid kohaletoimetamise võimalusi ja pakkumisi. Nii et kui soovite teada, kas lingiklikkide või konversioonide jaoks optimeerimine annab paremaid tulemusi, on see teie jaoks test. Samamoodi saate proovige pakkuda igale reklaamikomplektile erinevaid summasid ja vaadata, milline toimib kõige paremini.

Pidage meeles, et Facebook kasutab erinevate kohaletoimetamisvõimaluste jaoks erinevat hinnamudelit. Lingiklikkide jaoks optimeerimine kasutab kliki hinna mudelit. Igapäevane katvus, näitamised ja konversioonid kasutavad näitamise hinna mudelit.

Üldiselt soovite hoia kohaletoimetamise optimeerimise testid võimalikult lihtsad. Lõppude lõpuks, kui testite näitamiste jaoks optimeerimist CPM-iga 50 dollarit, kui konversioonide jaoks optimeerimist a CPM on 500 dollarit ja konversioonid annavad paremaid tulemusi, siis ei tea te tegelikult, millise muudatuse tegite erinevus.

Publik

Publiku jagamise test võimaldab teil võrrelda kahte salvestatud vaatajaskonda. To selle testi üles seadma, kõik, mida peate tegema, on vali oma vaatajaskonnad.

Enne seda värskendust saate oma vaatajaskondi testida samade reklaamide kuvamine erinevatele vaatajaskondadele, kasutades erinevaid reklaamikomplekte. Kuid see lähenemine tekitas palju sisemist konkurentsi.

Miks? Sest tavaliselt on neid publikute kattuvus. Kui sihite oma reklaame erinevatele vaatajaskondadele, mis hõlmavad samu kasutajaid, ja üks neist kasutajatest teie reklaamil klikib, on põhimõtteliselt viskamine, millisele vaatajaskonnale see inimene omistatakse. See ei anna teile vaatajaskonna kohta kasulikku teavet.

Sel põhjusel ei olnud publikute testimise vana viis kõige usaldusväärsem lähenemisviis. Uue jagatud testimise funktsiooniga hoiab Facebook aga ära teie vaatajaskondade vahelise ülemineku, mis muudab vaatajaskonna testimise lihtsamaks ja täpsemaks.

Paigutused

Kas olete kunagi mõelnud, kas voog või parempoolne veerg pakub teie jaoks parimat pauku? Kuidas oleks iPhone'i kasutajatega võrreldes Androidi kasutajatega?

Paigutuste jagatud testi käivitamine võib vastata nendele küsimustele ja muule. Sa saad valida mitme paigutuse hulgast, sealhulgas Facebooki kanalid, Kiirartiklid, parem veerg ja muud.

Kolmest, mida saate testida, annab paigutuste muutuja teile kõige rohkem võimalusi mängimiseks. Sageli kus teie reklaame kuvatakse on sama oluline kui see, kes neid näeb, nii et see test võib teie reklaamide toimivust märkimisväärselt parandada.

# 3: seadistage oma eelarve ja ajakava

Jagatud testi seadistamise lõpetamiseks kerige jaotiseni jaotuse Testi eelarve ja ajakava jagamine. Siin sa oled sisestage oma testimiseelarve ja määrake, millal soovite testi käivitada.

Facebook lubab valige, kui suure eelarve saab iga reklaamikomplekt. Vaikimisi on jagatud 50/50, kuid kui te seda teete klõpsake Even Split, sa saad muudetakse kaalutud jaotusekstest.

Kaalutud jaotus võib kohati kasuks tulla. Näiteks kui võrdlete kahte vaatajaskonda ja esimese vaatajaskonna klikid maksavad viis korda rohkem kui teise vaatajaskonna klikid, võiksite anda esimesele vaatajaskonnale 80% eelarvest. Nii saate igas reklaamikomplektis umbes sama palju klikke.

Teisest küljest võite olla kindel, et õige veerg annab oluliselt vähem konversioone kui voog ja te ei soovi selle tõestamiseks kulutada 50% oma eelarvest. Sel juhul võiksite eraldada 90% oma eelarvest reklaamikomplektile, mis näitab voos reklaame.

Üldiselt on siiski kõige parem jääda 50/50 jagamisvaliku juurde. Enamikus olukordades annab see teile parimaid andmeid ja võimaldab teil seda enesekindlalt teha võrrelda oma tulemusi.

Testimise eelarve ja kestuse valimisel pidage meeles, et peate seda tegema kulutama vähemalt 14 dollarit ja käivita test 3–14 päeva. Soovitan valida eelarve, mis annab teile igas reklaamikomplektis vähemalt 100 klikki, ja ajastada testi 14 päeva kestma. Nii saate testist kasulikke andmeid hankides hea pildi.

Ja see ongi kõik! Olete seadistanud oma jagatud testi. Siit edasi on asi tavapärane. Klõpsake nuppu Jätka, pane oma reklaamid kokkuja käivitage oma test.

10 küsimust jagatud testidega saab vastata

Kampaaniate täiustamiseks saate Facebooki uut jagatud testimise funktsiooni kasutada mitmel viisil. Alustamiseks on siin iga muutuja puhul mõned testimisküsimused.

Publik

Kui vaatajaskonna testimine on teie jaoks üsna uus mõiste, peaks teie esimene testimise eesmärk olema oma parimate vaatajaskondade tuvastamine. Valige muutujaks Vaatajaskond ja seadistage testid järgmistele küsimustele vastamiseks:

• Kas vaatajaskonnal A või vaatajaskonnal B on suurem klikkimise määr?
• Kas vaatajaskonna A või vaatajaskonna B konversioonimäär on kõrgem?
• Kas vaatajaskonnal A või vaatajaskonnal B on parem hind konversiooni kohta?

Kohaletoimetamise optimeerimine

Pärast oma peamiste vaatajaskondade tuvastamist võite hakata nende vaatajaskondadega katsetama erinevaid edastusvõimalusi. Valige muutujaks edastuse optimeerimine ja käivitage testid järgmistele küsimustele vastamiseks:

• Milline reklaami edastamise optimeerimine toob kõige rohkem konversioone: kas konversioonid, näitamised, lingiklõpsud või igapäevane kordumatu katvus?
• Milline reklaami edastamise optimeerimine annab kõige rohkem klikke: kas konversioonid, näitamised, lingiklõpsud või igapäevane kordumatu katvus?
• Kas automaatne pakkumine annab parema kliki hinna kui käsitsi pakkumine X?
• Kas käsitsi pakkumine X toob parema kliki hinna kui käsitsi pakkumine Y?

Mõnikord annab üks vaatajaskond paremaid tulemusi, kui optimeerite konversioonide jaoks, samas kui teine ​​vaatajaskond annab parimaid tulemusi, kui keskendute näitamistele. Need edastuse optimeerimise testid aitavad teil otsustada, milliseid seadeid iga vaatajaskonna jaoks kasutada.

Paigutamine

Lisaks reklaamide esitamise määramisele on oluline teada, kus reklaame esitada. Jälle siin, võta oma parim publik (ed), valige muutujaks Paigutusja pani kokku testid, mis vastavad järgmistele küsimustele:

• Kas see vaatajaskond reageerib kõige paremini Facebooki või Instagrami reklaamidele?
• Kas see vaatajaskond reageerib kõige paremini voo, paremas veerus või kiirartiklite reklaamidele?
• Kas iPhone'i või Androidi kasutajad reageerivad minu reklaamidele paremini?

Kõigile neile küsimustele vastamine võib võtta mitu testi, kuid kujutage ette, mida saate oma vaatajaskonna kohta teada!

Järeldus

Kui soovite oma Facebooki reklaamikampaaniatest maksimumi võtta, peate tegema midagi enamat kui lihtsalt oma reklaamide optimeerimine; peate optimeerima ka oma kampaania seaded.

Facebooki uue jagatud testimise funktsiooni abil on lihtne teada saada, kuidas erinevad vaatajaskonnad, paigutused ja edastamise seaded teie reklaamide toimivust mõjutavad. Selle tulemusena saate seda teha vastata paljudele küsimustele oma sihtrühma kohta ja maksimeerige oma kampaaniate toimivust.

Mida sa arvad? Kas proovite Facebooki uut split testimise funktsiooni? Kuidas optimeerida oma Facebooki kampaaniate toimivust? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.