Kas blogimine on surnud? Oma sisukodu ehitamine renditud maale: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, mis on blogide tulevik?

Kas blogimine on surnud?

Et teada saada, mida blogimise tulevik toob, küsitlen Mitch Joeli ja Mark Schäferit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas intervjueerin Mitch Joeli ja Mark Schäferit. Mitch on Mirumi president, raamatu autor CTRL ALT Kustuta, host Kuue piksli eraldamise podcast ja blogija aadressil TwistImage.com. Mark Schaefer on turunduskonsultant, raamatu autor Sisukood, saatejuht Turunduskaaslase taskuhääling ja blogija aadressil ettevõttedGROW.com.

Mitch ja Mark arutlevad eelduse üle, et blogimine on meie jaoks teadaolevalt surnud.

Uurite oma sisu avaldamise tulevikku sotsiaalvõrgustikes ja mujal.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Blogimise tulevik

Blogimise areng

Mitch meenutab, et millal blogimine esimest korda tekkis, palju muud ei olnud. Tehnoloogia ei volitanud meid tegema selliseid asju nagu kohe filmima ja videoid postitama, veebis voogesitama või taskuhäälingusaateid tegema. Siis oli isegi piltide jagamine päris keeruline.

Ta jagab, et tema jaoks hakkas blogimine arenema, kui tekitasid sotsiaalse meedia platvormid tekstipõhise väiksema avaldamise vormide jaoks, näiteks Twitter. Siis muutus piltide ja videote avaldamine ja jagamine lihtsamaks.

Mitchi sõnul muutusid Twitteri ja Facebooki olekuvärskendustega asjad väga erinevaks. Uuendused andsid inimestele, kes kirjutasid pikavormilisi artikleid, võimaluse avaldada teadvuse stiili. Ta räägib, kuidas see muudatus lõi ruumi sellistele platvormidele Huffington Post edeneda ja saada populaarsemaks kirjutada soovivate inimeste seas.

Kuigi Mitch vaatab endiselt oma ajaveebis kui kirjaniku kirjutamiskohas, ei ole see tema sõnul enam tema sisu peamine koht. Ta räägib sisu paigutamisest sellistesse kohtadesse nagu Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes ja Harvardi ettevõtlusülevaade kus see võib leida erinevaid vaatajaskondi. Ta selgitab, miks ta pigem avaldab otse nendel muudel saitidel ja kasutab neid oma levitamisplatvormina.

Mark arvab, et blogimine on surnud, kui lugemine on surnud, ja et pika vormiga sisule jääb alati koht. Ta selgitab, miks sellised asjad nagu taskuhäälingusaated ja voogesitatav video võtavad osa lugejaskonnast ära ja kuidas nutitelefonid seda mängivad.

Marki sõnul on Mitch millegi kallal, öeldes, mis kõige drastilisemalt muutub, mitte mida me teeme, aga kus. Ta toob välja, et sisu avaldamise ja tarbimise osas on kataklüsmilisi muutusi, ning pakub näite Facebook Notesist, mis julgustab inimesi Facebookis blogima.

Mark räägib Facebookis, LinkedInis või muudel platvormidel avaldamise erinevusest ja ütleb, et sissetulevate müügivihjete magnet pole teie veebisaidil enam.

Arutades küsimust, mis on ja mis pole ajaveeb, jagab Mitch, miks ta loobub selle terminoloogia kasutamisest ja selliste sõnade kasutamisest nagu artikkel, kirjanik või ajakirjanik selle asemel.

See on semantika, ütleb Mark, ja jagab sellest sissevaadet Tom Webster, tema partner turunduskaaslase podcastis. Tom töötab Edisoni uuringud kus nad palju taskuhäälingut uurivad. Üks asi, mida nad leidsid, oli see inimesed ei tea, mis see sõna on podcast tähendab.

Kuulake saadet, et teada saada, mis Marki sõnul juhtub mõne aasta pärast jutuvestmise ja sisuturundusega.

Ehitamine “renditud” maale

Mitch ütles, et varem oli suhtlusvõrgustikes avaldamine nagu teie maja ehitamine renditud maale ja selgitab, miks ta enam nii ei usu. Ta jagab, et see pole enam renditud versus omanditunne; see on kombinatsioon, mis loob tervikliku platvormi.

Ta räägib suurimatest brändide probleemidest praegu sisuturunduse osas ja sellest, miks see maksab neile palju aega, vaeva ja raha kliendi meelitamiseks.

Mitch ütleb, et samal ajal kui Mark ja Gini Dietrich on teinud oma ajaveebidega suurepäraseid töökohti, luues kogukonna, enamiku inimeste jaoks on oma vaatajaskonna ja kogukonna säilitamine raskem. Ta jagab, et iga aasta edenedes on Interneti keerukuse tõttu üha raskem kedagi meelitada blogi lugema. Mark nõustub ja ütleb, et peame sotsiaalmeedia omaks võtma.

Mark jagab näidet Dorie Clark, autor Välja paistma, keda ta oma raamatu jaoks intervjueeris. Ta ütleb, et Dorie on alati avaldanud rendimaad, näiteks Harvardi ettevõtte ülevaade, Forbes ja muudes kohtades, lootes, et see viib inimesed tagasi tema veebisaidile, kuid ta leidis, et see ei juhi liiklust.

Marki sõnul on Mitchil õigus ning inimeste ja teie saidile meelitamise energia ja kulud on uskumatud ja muutuvad paljude ettevõtete jaoks ebareaalseks.

Mitch jagab, miks ta arvab, et e-post on sild üüritud ja omandis olevale maale tohutu väärtuse loomiseks.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Mitch varem valis, millistes väljaannetes vabakutselise kirjanikuna töötada.

Avaldamine erinevat tüüpi alternatiivsetel platvormidel

Mitch selgitab, miks te ei saa vaadata Facebookis avaldamist oma sotsiaalvõrgustikus samas valguses kui avaldamist platvormil nagu Huffington Post, Mashable või Harvardi ettevõtlusülevaade sellel on oma publik. Ta jätkab arutelu, miks tema arvates langeb Medium kuhugi keskele ja jagab platvormi väärtusena enda arvates.

Kui mõtlete avaldada kolm või neli korda nädalas, jagab Mitch, miks ta pooldab ühe artikli nädalas Huffington Posti, ühe LinkedIni ja ühe Mediumiga tegemist.

Mark juhib tähelepanu sellele, et avaldamine veebisaidil Forbes ja Harvardi ettevõtlusülevaade pole enamikule inimestele ligipääsetav. Ta ütleb, et kui alles alustate, on LinkedInis ja Facebookis võimalik jõuda suure publikuni; publik, keda te ei saaks kunagi ise üles ehitada.

Kuulake saadet, et avastada LinkedInis avaldamise täiendavaid eeliseid.

Kuidas suhtlusvõrgustikud reegleid muudavad

Mitch usub, et sotsiaalsed võrgustikud on nähtavuse eest tasulised ainult siis, kui eeldatakse, et see levik peaks olema tasuta ja jagab, miks ta usub, et on väärt midagi suurendada või maksta selle eest, et see suuremaks jõuaks publik.

Mark on nõus ja meenutab oma Sisušokipost ja kirjutades, et see on maailm, kus sügavad taskud võidavad. Tema sõnul pidasid paljud inimesed seda mõistet vastu, öeldes, et Internet on suurepärane võrdsustaja. Kuid Mark ei usu, et see on enam tõsi.

Ta ütleb, et kuigi ta usub levitamise eest tasumisse, on ta mures, et see puhastab inimesed ilma raha ja räägib sellest, mida ta õppis Facebookis avaldamise eest vastutava tüübi käest.

Mitch viitab tagasi sisušokile ja selgitab, et elame maailmas, kus isegi parimat sisu ei saa alati näha. Ta jagab, et kasutab Tasku salvestada pika vormiga sisu hiljem lugemiseks ja sellel on üle 6000 läbimõeldud teose, mida ta pole veel lugenud. (Instapaper on teine ​​ressurss.) Ülaosas on liiga palju koort ja nüüd peate publikule pääsemiseks võitlema (või maksma) ja Mitchi arvates peaksid inimesed seda tegema.

Mark kajab selle mõtte üle välja ja ütleb, et peame mõtlema teistmoodi. Tema sõnul on blogimine midagi enamat kui brändi loomine või autoriteedi hääle loomine; kõik, mida avaldate, on osa tähelepanu võitlusest.

Kuulake saadet, et kuulda, miks Mitchi sõnul ei saa segi ajada Facebookis sisu avaldavaid suuri kaubamärke üksikisikutega, kes kasutavad Facebooki oma võrkude loomiseks.

Bränding

Mark räägib ajaveebi kasutamise olulisusest kaubamärgi loomisel ja arutleb, miks tema arvates on e-posti uudiskiri liim, mis hoiab brändi ja selle ajaveebi koos.

Mitch usub, et kaubamärkide ja nende sisu tulevik seisneb selles, kuidas nad oma võrku arendavad. Ta räägib võrkude ja kanalite erinevustest ning kasutab Amazoni ost kohta Tõmblema tema mõtte illustreerimiseks.

Mitchi sõnul on Twitchi platvorm tõesti rohkem võrk, kuna sellel on erinevad sisukanalid. Ta ütleb, et Facebook on kanal, mille te oma uudistevoo vaatamiseks sisse lülitate, ja Snapchat on võrk, sest tegelikult pole voogu; avate rakenduse, et näha erinevaid kasutajaid. Brändide võimalus peitub tema sõnul selles, kuidas nad õigete kanalitega oma sisuvõrku arendavad.

Mark ütleb, et kuna Facebooki, Twitteri ja LinkedIni liivad muutuvad, peavad kaubamärgid kohanema uute reeglitega ja proovima uusi viise oma vaatajaskonna loomiseks. Mitch on nõus ja ütleb, et tema võrgumudel on tema vastus neile uutele reeglitele.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas me Social Media Examineris oma brändi ehitame ja laiendame.

Kas blogimine on surnud?

Marki sõnul pole ajaveebi pidamine surnud, ehkki see on teistsugune ja on ilmselt vähem tähtis kui paar aastat tagasi. Ta usub, et blogimine areneb edasi koos uuenduste ja viisidega, kuidas pika vormiga inimestega suhelda. Ta ei tea, mis see saab olema, kuid ta ei usu, et see kaob.

Mitch on alati blogimist pidanud isiklikuks kirjastamisplatvormiks. Igaühel on võimalus luua tekstipõhine sisu ja see kohe ilma vahendajata kogu maailmas avaldada. Selle puhta määratluse põhjal ei usu ta, et see kuhugi läheks.

Kuulake saadet, et kuulda rohkem Mitchi mõtteid blogimise lingvistikast.

Nädala avastus

Kas soovite rakendust, mis aitaks teil oma aega paremini hallata ja struktureerida? Kontrollige 30/30.

Rakendus kasutab selle taga olevat filosoofiat Pomodoro meetod: teha asju intervallidega, mis aitab teil keskenduda antud ülesandele. Põhimõtteliselt teete 30 minutit tööd ja seejärel võtate 30-minutilise pausi (või mis iganes ajaperiood on teie jaoks mõistlik).

Rakendusel on e-posti, raamatute, muusika, fotode, suhtlusvõrgustike, kontroll-loendite jms ikoonid, mille saate järjestada isikupärastatud töövoogudesse. Näiteks seadistage 25 minutit e-posti ja laske järgmisel intervallil olla viieminutiline paus, seejärel korrake seda e-posti segmenti või alustage mõnda muud ülesandesegmenti, näiteks kontrollige Facebooki või Twitteri.

Iga kord, kui olete segmendi lõpetanud, teavitab rakenduse taimer teid häirega. Töötamise ajal näete, kui palju teie praeguses intervallis on aega ja milline on järgmine. Võite isegi tabada pausi, kui peate võtma telefonikõne või tegelema millegi kiireloomulisega.

Rakendus on mõeldud iOS-i seadmetele ja saate selle tasuta hankida 3030.binaryhammer.com või iOS-i rakenduste pood.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas 30/30 teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016.

Nüüd saate registreeruda Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Osalemisega saate luua ühenduse üle 100 maailma parima sotsiaalmeedia proffiga (pluss 3000 eakaaslast) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalmeedia turundust. Esinejate seas on Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

.

Vaadake, mida osalejad meie 2015. aasta konverentsil kogesid.

Üritus toimub Californias San Diegos 17., 18. ja 19. aprillil 2016 ning sajad inimesed on juba piletid ostnud. Kui olete kuulnud sotsiaalmeedia turundusmaailmast ja olete alati soovinud juhtivate mõttejuhtidega ühendust võtta ja palju teadmisi omandada, külastage SMMW16.com.

Võrgustik jääb konksu taha. Meil on oma avamisõhtune pidu lennukikandjal USS Midway.

Selles jaos viib Phil Mershon, Social Media Examineri ürituste juht, kulisside taha Sotsiaalse meedia turundusmaailm, et jagada, kuidas ta on moderaatorid ja paneelid kokku kutsunud konverents. Selle aasta moderaatorite hulka kuuluvad Mitch Joel, Jay Baer (mõjutajate turundus), Chris Penn (analüütika) ja Bryan Kramer (töötajate kaitsmine).

Kui olete huvitatud sotsiaalmeedia turundusmaailmas osalemisest, on meil praegu parim hind, mis teil kunagi käimas on. Kõnelejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin ja haarake oma varajase lindude allahindlus.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Mitchi kohta tema kohta veebisaidil.
• Kuula Kuue piksli eraldamise podcast.
• Loe CTRL ALT Kustuta.
• Lisateave Marki kohta tema kohta veebisaidil.
• Kuula Turunduskaaslase taskuhääling.
• Loe Sisukood.
• Vaadake Huffington Post, Harvardi ettevõtlusülevaade, Mashable ja Forbes.
• Lisateave Tom Webster ja Edisoni uurimistööküsitlus taskuhäälingu kohta.
• Kontrollige Dorie Clark ja Gini Dietrich.
• Lugege Marki Sisušokipost.
• Lisateave Tasku ja Instapaper.
• Kontrollige Amazoni ost kohta Tõmblema.
• Avastage Pomodoro meetod.
• Kontrollige 30/30.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi plaate.
• Vaadake meie iganädalased tööriistad näitavad YouTube'is.
• Lisateave 2016. aasta sotsiaalmeedia turundusmaailm.
• Loe 2015. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted blogimise tuleviku üle? Palun jätke oma kommentaarid allpool.