Kuidas kasutada Facebook Live'i oma turunduses: kaheastmeline plaan: sotsiaalse meedia eksamineerija

Kas otsite tõestatud viise oma Facebooki fännide saavutamiseks ja nende kaasamiseks? Kas soovite teada, kuidas reaalajas video võiks aidata?

Selles artiklis saate teada, kuidas kasutada Facebook Live'i oma turundustegevuse nurgakivina.

Miks on Facebook Live Video ettevõtetele ja turundajatele endiselt asjakohane?

Videote osas soovib Facebook, et lehed keskenduksid just sellise sisu loomisele originaalne, köidab vaatajaid ja pikem vaatamisaeg. Facebook on ka öelnud, et see "piirab muudest piiratud või ebaolulise lisaväärtusega allikatest pärit originaalse või uuesti kasutatava sisu levitamist".

Kuna Facebook soovib, et kasutajad püsiksid platvormil ja tarbiksid sisu, siis eelistatakse vaatajaid püüdvaid ja köitvaid videoid eelistama, eriti kui vaatamised on vähemalt 3 minutit pikad.

Hästi planeeritud Facebooki otseülekanne on suurepärane võimalus jagada läbimõeldud ja pika vormiga sisu, mis kaasab vaatajaid, mängides lõppkokkuvõttes algoritmi.

Otsevideo kasutamine videoturunduse katalüsaatorina nõuab mõningast läbimõtlemist ja plaani, et veenduda, kas teie ülekanded pakuvad vaatajatele väärtust. Siit saate teada, kuidas oma ettevõtte jaoks Facebook Live'i videostrateegiat luua.

# 1: määrake oma Facebook Live Video vaatajaskond

Te ei loo Facebook Live'i sisu ainult selleks, et Facebooki õnnelikuks muuta; peate ka oma publikule väärtust pakkuma. Nii et kelleni soovite oma otseülekannete abil jõuda? Võtke aega klientide avatari ülevaatamiseks ja analüüside leidmiseks, et tuvastada inimesed, kellega räägite.

# 2: tuvastage oma Facebooki otseülekannete jaoks ärilised eesmärgid

Nagu kogu teie sotsiaalmeediasisu puhul, peaks ka iga Facebooki otseülekanne oma eesmärki täitma. Mida soovite oma otseülekannetega saavutada?

Teave selle kohta, kes on teie reaalajas videovaatajad ja kui kaua nad vaatavad, ilmub teie analüüsist. Siit saate teada, millise sisuga inimesed on seotud ja kuhu nad teie ülekannete ajal langevad. Selle teabe abil saate parandada oma reaalajas videot ja suurendada oma lehe, toote või teenuse bränditeadlikkust.

Samuti pidage meeles, et alati ei sõltu see, kui palju inimesi vaatab, vaid pigem see, kui paljud tegelevad. Tuhat vaatamist ainult kümne kaasamisega ei tee Facebookist (ega ka teie) nii õnnelikuks kui 100 inimest, kes neid saateid reaktsioonide käigus edastavad, kommenteerivad ja tabavad. Suur hulk interaktsioone muudab tõenäolisemaks, et Facebook paneb teie reaalajas video ja taasesitab laiema publiku ette.

Otseülekannete jaoks aktiivse jälgimisega mõelge välja, kuidas oma ettevõtte jaoks müügivihjeid ja tulusid teenida.

Potentsiaalsete klientide genereerimine

Üks peamisi põhjuseid Facebooki lehe loomiseks on oma ettevõtte kasvatamine ja osa sellest on müügivihjete genereerimine. Teie otseülekanne võib aidata teil asetada oma ala asjatundjana, muutes teid oma toote või teenuse jaoks parimaks ressursiks. See võib teid ka aidata draiv viib teie müügilehtrini müügi teisendamiseks.

Agressiivsem lähenemisviis on reklaamida oma toodet või teenust ülekande ajal üleskutsega „osta kohe”.

Tulu tootmine

Facebooki otseülekannete abil saate tulu suurendada neljal viisil.

Sponsorlus

Teie Facebooki leht on konkreetsel missioonil põhinev kogukond. Kogukond on ka demograafiline sihtgrupp. Teie lehe eesmärgist lähtuvalt soovivad teised lehed tõenäoliselt teiega koostööd teha, et teie vastavaid kogukondi jagada. Tasustatud sponsorlus on suurepärane võimalus oma lehe reaalajas kogukonnale rohkem pakkuda, teenides samal ajal ka oma ettevõttele tulu.

Sidusettevõtted

Enamikul Facebooki lehtedel on tööriistad või tooted, mida nad armastavad. Partnerlus nende ettevõtetega, et koguda komisjonitasu nende toodete või teenuste reklaamimise eest teie lehe kogukonnale, lisab teie brändile rohkem tulu ja usaldusväärsust.

.
Stephanie Liu alates tuled, kaamera, otseülekanne! kasutab otseülekannete jaoks sidusettevõtte turundust, et jagada parimaid tooteid, mida ta on leidnud otseülekannete, videote ja muu loomiseks. Tema Gear Guide sisaldab sidusettevõtete sidemeid ettevõtete ja Amazoniga, mis annavad talle komisjonitasu tema linkidest pärineva müügi eest.

Kaup

Otseülekannete kaudu kauba müümine võib lisada ootamatu tulukihi. Tellitavate printimisteenuste abil saate hõlpsalt luua võrguühenduseta kogukonna ja lasta inimestel teie kaubamärki reaalses elus reklaamida, kandes ja kasutades teie kaupu.

4HUMANITEE'id missioon on kujundada sotsiaalselt teadlikke t-särke, mis õhutavad sotsiaalseid muutusi ja taastavad inimkonda. Nad edastavad iga päev otseülekandeid, et reklaamida oma uusimaid tooteid ja 10% kõigist ostudest läheb partnerlusega tegelevale mittetulundusühingule.

.

Toote või teenuse müük

Saate oma tooteid ja teenuseid vaatajatele kaudselt reklaamida, pakkudes väärtuslikku teavet, mis on teie pakkumistega otseselt seotud.

BeLive.tv edastab igal nädalal mitut Facebook Live'i saadet, et jagada näpunäiteid otseülekannete ja BeLive.tv otseülekande tööriista abil rohkemaks tegemiseks. Erinevate hostide abil saavad nad oma publikuga regulaarselt ühendust võtta, et innustada neid teenusega BeLive.tv otseülekannet tegema.

.

# 3: otsustage, millist tüüpi reaalajas videosisu jagada

Kui olete oma vaatajaskonnast paremini aru saanud, mõelge, milline sisu teda huvitaks, kuidas seda teavet kõige paremini edastada ja millal peaksite otseülekannet tegema. Siin on mõned erinevad otseülekanded, mida saate luua.

Viige läbi õpetus

Näidates oma vaatajaskonnale, kuidas oma tööstusega seotud asju teha, mitte ainult ei näidata teie teadmisi, kuid loob ka teie otseülekannete - ja teie lehe - ressursse lisateabe saamiseks see teema.

Vickie Howell teeb iganädalast otseülekannet "Ask Me Monday", et näidata inimestele, kuidas lõngaga seotud projekte teha. Saated keerlevad tavaliselt vaatajate mustrite näitamise ja konkreetsete õmbluste tegemise kohta.

.

Küsitlege kasutajaid ja ettevõtteid

Intervjuud annavad teile võimaluse teha koostööd teistega, et jagada nende lugusid ja teadmisi oma publikuga. Külalised saavad pakkuda vaatajatele teistsugust vaatenurka teie valdkonnaga seotud teemal, samuti aidata teil oma saateid jagada ja reklaamida.

Intervjuusid saate teha eemalt selliste kolmandate osapoolte tööriistadega nagu BeLive.tv (saadaval on piiratud tasuta versioon), Ecamm Live (alates 14,99 dollarist kuus) või StreamYard (saadaval tasuta versioon). Teine võimalus on edastada intervjuusid asukohas, võttes kasutusele Gary Vaynerchuki lähenemisviisiolla oma linna digitaalne linnapea.”

Jagage ühenduse või tööstuse uudiseid

Kogukonna uudiste jagamine Facebooki otseülekande ajal on suurepärane võimalus hoida oma publikut kursis teie valdkonnas toimuvaga, näiteks värskete uudiste, uute juhiste ja käepäraste vahenditega.

The Otseülekande aruanne jagab erinevate otseülekande tööriistade uusimaid uudiseid, näpunäiteid paremate otseülekannete jaoks ja aktuaalset teavet, pakkudes inspiratsiooni otseülekannetele.

.

# 4: planeerige tootmist

Järjepidevus on mis tahes turundusplaani õnnestumiseks ülioluline ja iga nädal samal kellaajal otseülekanne annab teie kogukonnale teada, millal häälestuda. See aitab teil luua lojaalsust (mida Facebooki algoritm soovib), pakkudes samas ka spetsiaalset platvormi oma kogukonnaga jagamiseks.

Sageli lasevad turundajad oma tehnikahirmul või tehniliste oskuste puudumisel takistada igasuguse video tegemist. Otseülekande osas vajate tõepoolest ainult kolme asja: veebikaamerat, mikrofoni ja tugevat Interneti-ühendust. Otseülekande ajal on kõige olulisem see, et teie vaatajad näeksid ja kuuleksid teid. Kõik muu on lihtsalt ekstra.

Kui sa tahad suurendada oma toodangu väärtustkaaluge investeerimist nendesse tööriistadesse:

• HD veebikaamera
• Mikrofon
• Otsene Interneti-ühendus Etherneti kaudu
• Kolmandate osapoolte otseülekande tööriistad, nagu StreamYard, BeLive.tv või Ecamm Live

# 5: ajastage oma otseülekanne

Saate oma Facebook Live'i ajastada kuni 6 päeva ette. Valige kindlasti meeldejääv pealkiri ja kerimise peatamise kirjeldus ning lisage sobivad sildid. Kui plaanite etenduses külalist külastada, siis vaadete maksimeerimiseks märkige ta ja ettevõtte leht, millega nad on seotud. Ülekande ajakava jagamine oma vaatajaskonnaga on ka nende huvides, nii et neid märgistades jagavad nad ka teie postitust.

# 6: reklaamige oma Facebooki reaalajas videot

Kui olete täielikult pühendunud kasutama Facebook Live'i kasutajate ühendamiseks ja kaasamiseks (ja raha teenimiseks), kuidas saate oma ülekandeid näha soovitud kogukonnas? Siin on mõned näpunäited, et luua vaatajatele rohkem võimalusi teie otseülekannete nägemiseks.

Looge Facebooki sündmus

Facebooki sündmuse loomine teie lehel saate otse kutsuda inimesi, kes oleksid teie otseülekandest huvitatud. Samuti saate oma sündmuse reklaamimiseks kasutada Facebooki reklaame, kuna te ei saa plaanitud otseülekandeid suurendada enne, kui olete oma saate lõpule viinud.

Teatage oma otseülekandest Messenger Botiga

Otseülekande kasutamine Messengeri botiloendi suurendamiseks annab teile võimaluse mitte ainult suhelda ja teatada oma viimasest otseülekandest, vaid ka laiendada oma e-posti loendit. Vaadake seda õpetust, kuidas seda teha kasutage oma e-posti loendi suurendamiseks Messengeri ja kommenteerimisroboteid.

Reklaamige oma saadet teistes sotsiaalsetes kanalites

Katvuse maksimeerimiseks ja vaatajate meelitamiseks teie Facebooki otseülekandesse reklaamige seda oma teistes sotsiaalmeedia kanalites. Pilditööriist nagu RelayThat (25 dollarit kasutaja / kuu) muudab pisipildi loomise lihtsaks mitte ainult Facebooki, vaid ka teiste sotsiaalmeedia platvormide jaoks.

Kasutage Facebooki küsitlusi

Facebook soovib julgustada tegelema reaalajas videoga, et neil oleks täiustatud funktsioon, mida saate kasutada küsitlege oma vaatajaid. See on lihtne viis hoida vaatajaid osalemas ja kaasahaaravas, kui saate nende kohta lisateavet.

# 7: optimeerige oma reaalajas video taasesitus

Kui otseülekanne on lõppenud, muutke taasesituse optimeerimiseks otseülekannet.

Alustuseks kirjutage meeldejääv ja asjakohane pealkiri ning värskendage sõnumit vajalike linkide või siltidega. Seejärel laadige üles kohandatud pisipilt ja lisage asjakohased märgendid.

Lülitage suletud pealdised sisse, nii et Facebook loob teie jaoks tiitrid automaatselt. Kuigi need ei ole täiuslikud, on parem, kui need on.

Lisage oma kordusmäng esitusloendisse oma Facebooki lehe jaotises Video. Esitusloendite abil saate videoid grupeerida levinud teemade või teemade põhjal. Seejärel saate neid hõlpsasti jagada vaatajatega, kes on huvitatud teie otseülekande kordustest või konkreetsetest teemadest.

# 8: Kasutage oma Facebooki reaalajas videot platvormidel

Mis tahes video tootmisel on imeline see, et teil on nüüd üks sisu, mida saate mitme turundustöö jaoks kasutada:

• Kasutage heli hammustusi ja tsiteeritavaid ühe voodriga GIF-ide, piltide, Instagrami-lugude, uudisvoo klippide ja muu jaoks, nii et saate jätkata oma otsese videosisu jagamist sotsiaalmeedias.
• Suurendage oma kordusmängu et katapulteerida oma video sihtgrupi uudisvoogudesse.
• Lisage oma video oma e-posti turundusse. Jagage oma viimast otseülekannet, kohandades oma e-posti koopia otseülekande eesmärki silmas pidades.
• Manusta video oma veebisaidile / ajaveebi. Videot sisaldavad blogipostitused meelitada kolm korda rohkem sissetulevaid linke videota blogipostitustena.
• Kasutage oma videot uuesti taskuhäälinguna. 32 protsenti USA elanikkonnast kuulab taskuhäälingusaateid igakuiselt ja enamik neist kuulajatest tarbib sisu maja ümber ülesandeid tehes või sõites. Teie publik võib soovida teie sisu tarbida ja teid toetada, kuid tal pole lihtsalt aega videot tegelikult vaadata.

Järeldus

Facebooki otseülekanne võimaldab teil vaatajate jaoks järjekindlalt kohal olla ja aktuaalseid uudiseid jagada, telgitaguseid vaadata, õigeaegseid vestlusi pidada ja palju muud. See sisu võib pakkuda vaatajatele palju väärtust ja pakkuda neile intiimsemat viisi teiega ühenduse võtmiseks.

Otseülekannete ajal looge kommentaaride kaasamise kaudu kogukond. Saatejuhina saate saateülekande ajal reaalajas vaatajaid hõiskamiste abil premeerida, küsimustele vastata, kingitusi pakkuda ja palju muud. Kommentaaridega suheldes jagavad vaatajad tõenäolisemalt teie voogusid ja häälestuvad alati, kui te otseülekande esitate.

Mida sa arvad? Kas olete inspireeritud proovima Facebook Live'i? Kas teil on mõned näpunäited? Jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebook Live'i videos:

• Siit saate teada, kuidas käivitada edukas Facebook Live'i saade koos saatejuhiga või ilma.
• Siit saate teada, kuidas lisada oma mobiilse Facebooki otseülekannetele logo ja kutse tegevusele.
• Siit saate teada, kuidas edastada mitme kaameraga videot Facebook Live'i jaoks.