3 Facebooki sihtimisvõimalused Turundajad peavad teadma: Sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite vähendada oma Facebooki reklaamikulusid ja suurendada konversioonide arvu?

Mis oleks, kui teil oleks käeulatuses sadu mikro-sihtimise võimalusi?

Reklaamieesmärkide saavutamine ja ületamine sõltub kõige tõenäolisema konversioonini jõudva vaatajaskonnani jõudmisest.

Selles artiklis leiate kolm Facebooki sihtimisvalikut, mis aitavad teil oma reklaamide jaoks parimat vaatajaskonda tuvastada.

Täpsustage reklaami sihtimist Facebooki andmetega

Kui Facebook areneb jätkuvalt ja püüab oma aktsionäridele kasumit suurendada, on see aeglaselt kasutanud erinevaid reklaamivõimalusi, et pakkuda selle jaoks paremat kogemust reklaamijad.

Nende jõupingutuste tuum on täpse demograafilise sihtimise pakkumine.

2013. aasta alguses hakkasid levima uudised, et Facebook teeb koostööd väga võimsate andmehiiglastega (Epsilon, Acxiom ja Datalogix), et võimaldada kaubamärkidel paremat juurdepääsu suurele hulgale vaatajaskonna andmetele. Need kolm andmehiiglast ei kasuta mitte ainult ostjate lojaalsusprogramme, vaid ka tarbijate ostu harjumusi, demograafilist teavet ja hulgaliselt muid võimalusi nii veebi- kui ka võrguühenduseta tarbijalt aktiivsus.

Selle artikliga otseselt seotud eesmärkidel on oluline märkida, et Facebook hangib käitumis-, demograafilisi ja huviandmeid ka oma sisemisest andmekogumist. Lisaks koguvad nad andmeid välistest allikatest, näiteks Loendus, garantiikaardid, registreerimine teave, mootorsõidukite osakond, avalikud andmed, uuringuandmed ja muud võrguühenduseta allikatest. "

Facebook kogub ka “U.S. tarbijate andmed selle kohta, kus tarbijad ostavad, kuidas nad ostavad, milliseid tooteid ja kuidas nende ostetud kaubamärgid, loetud väljaanded ning demograafilised ja psühhograafilised kaubamärgid atribuudid. "

Allpool käsitlen, kuidas kõik need andmed Facebooki reklaamijaid aitavad nende sihtrühma täpsustada vastavalt demograafiale, huvidele ja käitumisele.

# 1: Kasutage demograafilisi andmeid sihtrühmade lihvimiseks

Tarbijana võib olla murettekitav teadmine, et Facebook kogub nii palju isikuandmeid. Reklaamijana on see jackpot.

Facebook kasutab kogutud andmeid, et pakkuda teile sügavat demograafilist sihtimist. Enne oli see rikkalik teave reserveeritud edasijõudnutele, kes kasutasid Power Editori. Nüüd on see kõigile kättesaadav Facebooki reklaamiloome tööriist.

To kasutage ulatuslikku demograafilist sihtimist, loo reklaam ja kerige alla vaatajaskonna valikute juurde (kasti Tekst ja lingid all) ja klõpsake nuppu Rohkem demograafilisi andmeid.

Praegu pakub Facebooki demograafiline sihtimine 10 kategooriat, millest igaühel on alamhulgad - see on tublisti üle 100 segmenteeritud demograafilise sihtimise valiku.

Näiteks kui valite suvandi Suhe, näete valikut Huvitatud ja Suhte olek. Need kaks kategooriat on silmatorkavalt sarnased vanade Facebooki demograafiliste võimalustega. Kui aga klõpsate neid läbi ja uurite, näete, kui laiad segmendid on muutunud.

Nüüd saate sihtida mitte ainult abielus, vallalisi või lahutatud kasutajaid, vaid ka avatud suhteid, keerulisi, koduseid suhteid, lahuselu, kodanikuühendusi ja muud.

Kõik 10 peamist demograafilist valikut pakuvad seda tüüpi laiendatud segmendi valikut. Soovitan teil klikkida kõigil, et näha teile saadaolevaid võimalusi.

Kasutage ära Facebooki ja tema partnerite pakutavaid andmeid. Mida sügavamale süüvite oma vaatajaskonna vajadustesse, soovidesse, harjumustesse jne., seda edukamad on teie kampaaniad.

# 2: segmenteerige huvid reklaamikulude vähendamiseks

Mitte liiga kaua aega tagasi oli huvide pakkumine reklaamiloomise tööriista ainus võimalus, mis võimaldas reklaamijatel oma vaatajaskonda segmentida.

Facebooki andmetel hõlmavad huvid nüüd “kasutajale meeldinud lehti, nende huvisid ja tegevusi”.

Lähtudes teie valitud huvidest, pakub Facebook soovitusi või lubab teil sirvige seotud huvide loendit, mis võimaldab teil oma vaatajaskonda suuremal määral segmentida.

Selles näites olen huviks valinud kodu ja aia ning Facebook on soovitanud HGTV-d, koduarendust, isetegemist, sisekujundust ja muud.

Huvide valimisel olema võimalikult keskendunud. Huvid on oluline tegur kliki hinna (CPC) langetamisel ja klikkimise määra (CTR) tõstmisel.

See on koht, kus tõeliselt mängib huvi teie sihtrühma vastu. Kui sa ei tee mõista oma publiku huve, hobisid ja tegevusi, siis on teil keeruline reklaamikulusid vähendada ja investeeringutasuvust suurendada.

# 3: kaasake käitumine suurte konversioonide korral

Käitumise sihtimine on enamasti võrguühenduseta tegevuste tulemus ja on konversioonide loomisel äärmiselt tõhus.

Kuigi see võib olla väga võimas tööriist, võib käitumise sihtimine ka teie reklaami eelarvest suure osa kokku tõmmata. Kolmest - demograafilisest küljest, huvidest ja käitumisest - olen isiklikult pidanud käitumise sihtimist kõige kallimaks.

Nagu alloleval pildil näha, on käitumisvalikud üsna erinevad. Iga kategooria pakub sadu käitumise sihtimise võimalusi.

Näiteks hõlmab Automotive kategooria fokuseeritud sihtimist uute sõidukite ostjatele (lähedal turul), uute sõidukite ostjatele (turul) ja kasutatud sõidukite ostjatele (turul).

Mõelge võimalustele sihtida tulevasi vanemaid, kes on turul uue crossoveri või hübriidsõiduki jaoks. Kui teate juba, et nad on turul, ja töötate välja täpselt sihitud reklaamikampaania selle tüüpi auto kohta, mida nad otsivad, pole kahtlemata teie konversioonimäär väga kõrge kõrge.

Iga käitumisvalik pakub sarnaselt üksikasjalikku teavet. Eelkõige on ostukäitumine suunatud kullakaevandusele. Valige mõni selle alamhulk, et kuvada täiesti uus valikuvõimalus, mida saate oma vaatajaskonna segmentimiseks kasutada.

Näiteks kui olete huvitatud spordi- ja vabahuvilistest ostukäitumisest, siis saab turgu kitsendada konkreetsete spordialade jaoks ja kombineerida seda tipptasemel või odavama jaemüügiga, et ühtlaselt segmentida edasi.

Alumine rida

Kui neid on ülitähtis koostisosa Facebooki turunduses, see on suunatud õigele vaatajaskonnale. Facebooki andmed aitavad teil seda täpselt teha.

Vaatajaskonna terav hindamine tähendab teie brändi madalamaid kulusid, suuremat seotust ja kõrgemat konversioonimäära.

Mängige ringi kõigi peamiste võimalustega (Demograafiline teave, huvid ja käitumine), viige läbi mõned A / B testid ja tehke kindlaks, milline tee sobib teie ettevõtte jaoks kõige paremini. Võimalusi on tõesti lõputult.

Mida sa arvad? Kas olete kasutanud Facebooki põhjalikku sihtimist? Milline neist on andnud parimaid tulemusi kõige madalamate kuludega? Jäta kommentaar allpool.