Kas teie Klouti skoor määrab teie väärtuse?: Sotsiaalmeedia eksamineerija

Mis teeb Adelest parema laulja kui Rebecca Black?

Kas tema maagiline vokaal või kõrgem Klouti skoor?

Ja kui Seth Godin (Klouti skoor: 0) otsustab Twitteris mitte suhelda, kas see tähendab, et ta on vähem mõjukam kui onu Pete, kelle Klouti skoor on 35?

Need on mõned keerulised küsimused, mida küsitakse pärast uute proovinud süsteemide tekkimist mõõta inimeste online-mõjuläbi “sotsiaalne punktisüsteem.”

Kuid küsimus on järgmine: kuidas täpselt “mõju” mõõdetakse? Ja kuidas otsustavad hindeid need, kes teevad nii isiklikud, kuid samas põletikulised kohtuotsused?

Olete saanud numbriks

Kui teil on sotsiaalmeedia konto, teie väärtus mõjutajana arvutatakse juba selle põhjal, kui tihti te säutsute, ühendate, jagate ja kommenteerite.

Teie "isikliku jõu" mõõt on oma Klouti skoor. Mida kõrgem on teie skoor, seda võimsam ja mõjukam olete. Kõrge Klouti skoor (ütleme 70 ja rohkem) tagab peaaegu teie võimalused saada paremat tööd, kõrgemat sotsiaalset staatust ja võib-olla isegi paremat õnne kohtingumaastikul!

Uskuge või mitte, on inimesi, kes võtavad seda numbrit väga tõsiselt. Mõni on isegi hakanud kahtlustama tarkust minna pikale puhkusele pärast seda, kui on Klouti skoori ülesehitamiseks nii palju vaeva näinud.

Oma raamatus Mõju tagasitulek, Mark Schaefer uurib neid vastuolulisi uusi arenguid, arutleb, miks need on ettevõtetele olulised ja miks peaksite märkmeid tegema.

Kui soovite saada mõjukamaks - või soovite lihtsalt välja mõelda, kes on mõjutajad -siin on see, mida peate teadma Marki viimase raamatu kohta.

Autori eesmärk

Kirjutas Mark Schaefer Mõju tagasitulek sind aidata mõista, kuidas suhtlusveebis mõõta ja mida see skoor teie karjäärile või teie ettevõttele tähendab.

"Miks ma pean mõõtma?", Küsite. Sest enneolematute ärivõimaluste ja selle uue asja vahel tundub olevat põnev seos isiklik mõju.

Esimest korda ettevõtted saavad nüüd väärtuslikke suusõnalisi mõjutajaid tuvastada, kvantifitseerida ja isegi premeerida kellel on võim juhtida nõudlust oma toodete järele.

Ehkki mõte mõne hämara võrgusüsteemi hinnangust näib ennekuulmatu, fakt on see, et teie üle otsustatakse, kas see teile meeldib või mitte! Ja nii peate harige ennast selles küsimuses nii et saate teha mõned olulised otsused enda oma.

Mida oodata

206 lehekülge Mõju tasuvus (ROI) on hästi loetav ja provokatiivne raamat. See tutvustab sotsiaalses veebis mõistet „isiklik võim“, kuid hoiatab ka seda, et mõju on definitsiooni järgi elitaarne.

Kümnete lugude, intervjuude ja juhtumiuuringute kaudu Mõju tagasitulek kõigutab seda, kuidas mõtlete omaenda võimule, kuidas seda võimendada ja muidugi, kuidas seda suurendada (kui see on see, mida soovite!).

Õiglane hoiatus - kui teil on õnne saada kõrge Klouti skoor, siis ARMASTAD seda raamatut! Pöörate isegi rohkem tähelepanu oma numbri hooldamisele ja hooldamisele.

Kuid kui teie skoor on madal või keskpärane (50 või vähem), siis valmistuge põhjalikult närviliseks. Tegelikult olete tõenäoliselt solvunud!

Tipphetked

# 1: kodanike mõjutaja

Kui Virgin America eelmisel kevadel oma Toronto marsruudi avas, palusid nad Kloutil leida väike rühm mõjutajaid, et saada tasuta lend lootuses, et nad seda sõna tõhusalt levitavad.

Calvin LeeL.A graafiline disainer oli sellel vabalennul üks õnnelikest lihtsalt seetõttu, et ta oli viljakas tweeter. Lee, kes kirjeldab ennast oma Twitteri profiilis kui "sotsiaalmeedia ho", on inimeste uudisteteenistus. Kui Lee säutsub, reageerivad inimesed ja tema kasvav mõju on võitnud talle kuulsuse staatusega hüved.

Lee ütleb: "Ma säutsun vähemalt 200 korda päevas... Ma otsin oma sõpradelt huvitavaid linke ja sõelan neid läbi hea kraami... Ma arvan, et inimesed tunnevad, et ma olen tõeline inimene, kes on osa nende elust."

Nendel päevadel ei pea te sametköie taga eksklusiivsesse maailma kutse saamiseks olema George Clooney või Lady Gaga. Brändid pöörduvad oma lugude rääkimiseks tavaliste inimeste (nagu teie!) Poole. Selle asemel, et kulutada miljoneid dollareid telereklaamidele, kutsuvad nad tuhandeid inimesi - kodanike mõjutajaid -rääkida oma toodetest ja mõjutada oma sõpru.

# 2: Klout, sotsiaalne tõestus ja vastastikkus

Sotsiaalne tõestus on idee, et kui teil on oma blogipostitustes kõrge Klouti skoor, tuhanded jälgijad või sajad retweetid, siis olete väärt inimeste tähelepanu. Kuid räägime sellest läbi, kas pole?

Veebimaailmas on neid, kellel näib olevat võim ja mõju isegi ilma killukese kogemuse, intelligentsuse või saavutusteta.

Matt RidingsMSR Consultingu asutajal on Klouti skoor pisut madalam kui tema kodulinna St. Louis linnapea. Mõlemal on aga madalam Klouti skoor kui ühel @common_squirrel, (rämpspostil) Twitteri kontol, mille sisu koosneb ainult sellistest postitustest nagu “tammetõru”, “nuusk” ja “hüppa, hüppa, hüppa”.

Kuigi ta (Matt) suhtleb oma jälgijatega üks-ühele ja üritab edastada kasulikku sisu, ei võta teine ​​konto kellegi jaoks ühendust, ei võrku ega tee midagi - see lihtsalt ei huvita.

Seega on küsimus, kuidas määras Klout sellele rämpspostile suurema mõju kui autentne inimene?

Mark lõpetab selle osa, tuletades meile meelde, et tõeline ja püsiv mõju ei ole pidevalt muutuv hindemärk; pigem,see räägib inimlikkusest, usaldusväärsusest, sisukast sisust ja kaasatud jälgijate rühmast.

Vastastikkus liiga teine ​​asi on teistsugune.

Selle põhjuseks on asjaolu, et sotsiaalse veebi suur mõju on lubatud lubaduste tagasipöördumisel; näiteks: "Sa retweetid selle ja ma retweetin sinu oma" või "Mulle meeldib teie leht, kui teile meeldib minu."

Nagu me teame, on vastastikkuse häda selles, et alati pole selge, kas kasutate suhteid või lihtsalt kasutate inimesi. Soodustuste tegemine, et inimesed oleksid teile võlgu, ei tohiks kunagi olla suhete arendamise ajendiks. Aga kes teab, mis kellegi tegelikud kavatsused tegelikult on?

# 3: Klouti skoori suurendamine

Enda Klouti skoori suurendamine taandub kolm praktilist sammu:

1. Ehitage asjakohane võrk, mis sisaldab a sisustrateegia ja võrgustrateegia.

Pakkuge sisu, mis pakub sihtrühmale mingisugust isiklikku või ärilist kasu, kes on huvitatud teie ja teie tegemistest.

Las teid jälgib rohkem inimesi kui teie Twitteris. Teie võrgu suurus pole aga nii oluline kui see, et need inimesed teie sisule reageeriksid.

Ärge koguge ainult jälgijaid ega saatke ainult linke. Jälgijad, kes teiega kunagi ei suhtle, ei aita teie skoori. Samuti ei saada 100% -linke linke välja, sest see ütleb, et TEID ei saa näitlemiseks mõjutada.

2. On strateegia, et pakkuda ülimalt kasulikku, kasulikku, huvitavat ja meelelahutuslikku sisu.

Võite ka sisu kureerida või originaalsisu genereerida. Oma blogist originaalsisu loomine on Klouti edu võtmeks.

Loo selline sisu, mis jääb kauemaks püsima ja saate seda mitu päeva mööda saata - see tõesti raputab teie Klouti võimendust.

Lõpuks peate olema järjekindel. See on Klouti üks vaieldavamaid poliitikaid, kuid kui lõpetate sotsiaalveebis osalemise kasvõi mõneks päevaks, hakkab teie skoor langema!

3. Süstemaatiliselt kaasake mõjutajaid, kes on kõige valmis teie sisu levitama.

Klout on teinud selgeks, et suurema skooriga inimestega suhtlemine kipub suurendama ka teie enda skoori.

Kui teil on võimalik mõjutajatega suhelda ja nad omakorda vastavad teile, kinnitab see teie potentsiaalset jõudu.

Proovi looge ühendus oma võrguühenduseta sõpradega ja muutke võrguühendused võrguühenduseta sõpradeks. Mõlemal juhul on need inimesed valmis teiega suhtlema ja teie sisu edasi jagama.

Võrguühenduseta võrguühenduse loomisel veenduge, et inimesed teaksid, kuidas teie veebiplatvorme leida et nad saaksid ka sinuga suhelda.

Isiklik mulje

Marki uusim raamat on kindlasti teie riiulil ruumi teeninud. See on väga oluline, äärmiselt asjakohane ja teil oleks halb soovitada seda mitte lugeda. Kuid teema pole ilus - ausalt öeldes vastupidi.

Mõelge tõenditele:

• Süsteem, mis määratleb külmalt meie võrguühiskonna väärtuslikke ja ebaolulisi liikmeid
• Sama süsteem julgustab teid endistega hob-nob-d tegema ja teise kõrvale viskama
• See süsteem võib pidada teid mõjukaks ja võimsaks, isegi ilma killukese kogemuse, intelligentsuse või hariduseta
• Tähelepanuväärne on see, et nii palju aega, vaeva ja isegi ajurakke saab pühendada rumala arvu suurendamiseks, mis ei mõjuta tegeliku elu kvaliteeti
• Ja kui mõelda, et Klout on alles lapsekingades, siis imestate, kuidas saab keegi nii vigast süsteemi nii tõsiselt võtta

Kuid sellistele Klouti mässulistele nagu mina, väidab Mark, et sellel on mingi väärtus: ettevõtted saavad nüüd (kulutõhusalt) tuvastada inimesed, kellega nad peaksid suhtlema, aitab Klout seotust jälgida ja filtreerida ning see avab uusi turunduskanaleid.

Mark esitab õiglase ja tasakaalustatud perspektiivi selles kuumade nuppude küsimuses ja ta ei kata ka Kloutiga probleeme. Ta ei väida, et Klout oleks hea või halb - lihtsalt "see on see, mis ta on" ja et inimesed võtavad selle teadmiseks.

Lõpuks on see teie kõne, kuid Mark soovib, et vastaksite ise sellele küsimusele: Mis on tõeline ja püsiv mõju? Lõppude lõpuks oli Seth Godinil mõjukus juba enne, kui Klout oli Klout.

Sotsiaalmeedia eksamineerija annab sellele säravale ja erakordsele raamatule täieliku 5-tärnise hinnangu.

Sinu kord

Mida sa arvad? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.