Kuidas kasutada Google Data Studiot oma Facebooki reklaamide analüüsimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamide toimivust paremini mõista? Kas olete kaalunud Google Data Studio kasutamist?

Selles artiklis leiate, kuidas luua seitse väärtuslikku Google Data Studio graafikut, mis aitavad teil paremini analüüsida oma Facebooki reklaamikampaaniaid.

Kuidas luua graafikuid Google Data Studio'is

Data Studio on Google'i loodud tasuta tööriist, mis võimaldab teabe esitlemiseks kasutada diagrammide lõputuid variatsioone erinevatest allikatest.

Sotsiaalmeedia turundajad saavad luua andmete visualiseerimise Facebooki reklaamihalduri ja Google Analyticsi kaudu. Alates põhilistest aruandlustabelitest kuni täpsemate edetabeliteni saavad turundajad Data Studio abil paremini jälgida ja analüüsida Facebooki reklaamikampaaniate toimivust.

Data Studio'is loodud andmeallikate toitekaardid. Andmeallikas saab ühendage Facebooki reklaamihalduri, Google Analyticsi ja muude turundusplatvormide teave Data Studio'iga et saaksite luua aruandluse juhtpaneelil diagramme.

Andmeallika loomiseks peate nende platvormide pistiku abil hankima teavet Facebooki reklaamihaldurist ja Google Analyticsist.

Google Analytics on andmestuudio natiivühendus, nii et te ei vaja nende andmete oma aruandesse lisamiseks muud integreerimist. Facebooki reklaamihalduri jaoks saate kasutada partneri pistikut. Supermetrics on populaarne võimalus integreerimiseks Facebooki reklaamihalduri, Facebook Insightsi, Instagrami Insightsiga ja teistega.

# 1: looge Google Analyticsi jaoks andmeallikas

See on teie loodud lihtsaim andmeallikas. Avage Google Data Studio andmeallikate leht. Siis klõpsake sinisel ringil + -märgiga uue andmeallika loomiseks.

Järgmisena näete ühenduste valikuid. Sa saad kerige Google Analyticsi või otsige seda ja valige see.

Otsige oma Google Analyticsi konto nime ja valige andmete omadus ja vaade, mida soovite analüüsida armatuurlaual. Klõpsake nuppu Ühenda.

Järgmisena peaks andmeallikas automaatselt värskendama valitud vaate nime. Kui sa tahad nimetage see ümber, klõpsake vasakus ülanurgas asuva andmeallika nimel.

# 2: looge Facebooki reklaamide jaoks andmeallikas

Facebook Adsi andmeallika loomiseks järgige Google Analyticsi andmeallika loomisega sarnast protsessi. Peate seda tegema kasutage reklaamihaldurist andmete stuudiosse andmete tõmbamiseks partneri pistikut.

Supermeetika pakub teenuse kõigi võimaluste testimiseks 14-päevast tasuta prooviperioodi. Samuti pakub see tasuta versiooni, mis võimaldab teil hankida viimase 10 päeva andmeid, ja odavaid tasulisi kavasid alates 19 dollarist kuus.

Supermetricsi abil Facebooki reklaamihalduri andmeallika loomiseks toimige järgmiselt. naaske andmeallikate avalehele ja klõpsake sinist nuppu Lisa uuesti.

Otsige või leidke Supermetricsist Facebooki reklaamide pistikupesa ja valige see.

Esmakordselt Facebook Ads Manageri andmeallika loomisel peate seda tegema logige sisse oma Facebooki kontole. Supermetrics palub teil seda teha jaotisega „Lisateabe lisamiseks / Facebooki reklaamide kasutajakontode haldamiseks külastage lehte” ja pakub linki oma Facebooki konto lisamiseks.

Järgmisena saate valige rippmenüüst oma reklaamikonto. Veenduge sobitage konversiooniakna seaded oma reklaamikonto omistamisakna seadetega, samuti aruandluse ajavöönd.

Konversioonidest otse Facebooki reklaamihalduri kaudu aruandmiseks peate seda tegema seadistage tavapärane sündmuste jälgimine koos Facebooki piksel.

Lõpuks nimetage andmeallikas ümber, et see vastaks teie reklaamikonto või ettevõtte nimele.

# 3: diagrammi koostamine andmete seadete abil

Alustage Data Studios tühja aruandega. Minge Data Studio avalehele ja klõpsake tühja malli vasakus ülanurgas.

Data Studio loob uue aruande, mille saate vasakus ülanurgas ümber nimetada.

Järgmisena soovite oma aruandesse lisada oma Facebooki reklaamide andmeallikad. Minge parempoolsesse veergu ja valige oma Facebooki reklaamide andmeallikas. Lisate Google Analyticsi andmeallika hiljem.

Diagrammi loomiseks klõpsake navigeerimisribal nuppu Lisa diagramm. Data Studio pakub teie aruandele lisatava diagrammi tüübi valikud.

Lihtsaim graafik on tulemuskaart, nii et see on suurepärane koht, kus saate esimest korda proovida. Valige suvanditest Scorecardja Data Studio loob selle automaatselt.

# 4: diagrammi kohandamine stiili sätetega

Iga diagramm sisaldab nii andmete kui ka stiili sätteid, mida saab näha parempoolses veerus, kui aruandes on valitud andmeallikas.

Iga diagrammiga uuritavate seadete vaatamiseks värskendage tulemusekaart tabeliks. Minge diagrammi sätetele otse andmete ja stiili sätete kohal ja valige suvand Table Chart rippmenüüst.

Andmeseaded

Andmeseadetes soovite teada järgmist.

• Dimensioon - andmekategooria, näiteks kampaania või reklaamikomplekt
• Mõõdik - teatud peamise toimivusnäitaja, nagu näitamised või konversioonid, arv
• Sorteerimine - kuidas oma andmeid tellida või korrastada
• Kuupäevavahemik - kuvatavate andmete ajaperiood, näiteks eelmine kuu
• Võrdluskuupäev - ajavahemik, millega soovite andmeid võrrelda, näiteks eelmine periood
• Filtrid - spetsifikatsioonid ainult teatud andmete kuvamiseks, näiteks ainult konversioonikampaaniate kuvamiseks
• Segmendid (Google Analyticsi jaoks) - samad segmendid, mida saate rakendada Google Analyticsi andmetele nagu kohandatud segment, et kuvada ainult sotsiaalse meedia andmeid

Stiili seaded

Sa saad kohandage diagrammi elementide suurust, värvi ja välimustoma stiili seadetes. Näiteks võiksite oma graafikuid kohandada nii, et need vastaksid teie ettevõtte kaubamärgile, või lisada diagrammidele varju või tausta.

7 graafikut Facebooki reklaamide toimivuse analüüsimiseks

Nüüd, kui teil on Data Stuudios graafikute loomise ja kohandamise alused, saate uurida seitset erinevat diagrammi, mida saate oma Facebooki reklaamide toimivuse analüüsimiseks luua.

# 1: Hinnake Facebooki konto üldist toimivust

Looge tabel, mis näitab kõiki teie reklaamikonto andmeid et saada terviklik ülevaade oma Facebooki reklaamide toimivusest. Hoidke mõõdikud kõrgel tasemel, kui lisate mitme eesmärgiga kampaaniaid.

See tabel sarnaneb teabega, mida näete Facebooki reklaamihalduris. Kasutage seda diagrammi analüüsida üldist toimivust määratud kuupäevavahemikus.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Facebooki reklaamid
• Diagrammi tüüp: tabel
• Dimensioon: kampaania nimi
• Mõõdik: näitamised, CPM, klikid, seotuse postitused, veebisaidi ostud
• Valige „Kuva kokkuvõtterida”
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik

Värskendavate mõõdikute puhul värskendage mõõdikute seadeid USA dollariteks. Hõljutage kursorit värskendatava mõõdiku kohal ja klõpsake nuppu pliiatsi redigeerimine.

Siis klõpsake nuppu Tüüp, valige Valuutaja leidke oma andmetele vastav valuuta.

Diagrammi stiili seaded

Valige tabeli päise alt Wrap Text veendumaks, et ükski teie tabeli päistest pole ära lõigatud.

Kui mõni teie mõõdik on null, värskendage valiku Puuduvad andmed jaotises valikut „0”.

Kui soovite neid tulemusi võrrelda eelmise ajaperioodiga, värskendage võrdluskuupäeva vahemikku jaotises Andmesätted.

Sätete Stiil all saate seda teha valige, milliste mõõdikute võrdlusandmeid soovite näha. Allolevas näites ei sisalda näitamised, klikid ja postitamise seotus võrdlusandmeid.

Kasutage diagrammi koos võrdlusandmetega analüüsida kindla kuupäevavahemiku üldist toimivust võrreldes teise määratud kuupäevavahemikuga.

# 2: mõõta kampaaniapõhist toimivust soojuskaardi abil

See tabel on väga sarnane üldiste toimivusandmetega; see erineb aga seetõttu, et keskendub ainult ühele eesmärgile ja sisaldab kuumakaarti andmete visuaalseks värviga kategoriseerimiseks.

Selle visualiseerimiseks kasutage filtrit ainult konversioonikampaaniate kuvamiseks ja ostude, ostu hinna, Reklaamikulude tasuvus (ROAS) ja iga kampaania ja / või reklaamikomplekti ostukonversioonide väärtus, et näha, kuidas need iga kampaania vastu kokku puutuvad muud.

Lisage see tabel oma aruandesse võrrelda kampaaniaid omavahel, kui nad kasutavad sama eesmärki. Kasutage ka seda tabelit võrrelda konkreetse kampaania reklaamikomplekti toimivust.

Ülaltoodud diagramm näitab ostude jaoks optimeeritud kampaania nelja reklaamikomplekti. Kõigi veergude kõrgeim mõõdik on kõige tumedam värv ja väikseim arv iga värvi kõige heledam. Näete, et selle Facebooki lehe fännide sarnane vaatajaskond viis kõige madalamate ostudega kõige kallima hinnaga ja madalaima ROAS-i. Optimeerimisel kaaluksite selle reklaamikomplekti välja lülitamist.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Facebooki reklaamid
• Diagrammi tüüp: kuumakaardiga tabel
• Dimensioon: reklaamikomplekt
• Mõõdikud: Veebisaidi ostud, veebisaidi ostu hind, veebisaidi ostu konversiooni väärtus, ROAS, näitamised, CPM, kulutatud summa
• Valige „Kuva kokkuvõtlik rida”
• Sorteeri: Veebisaidi ostud, kahanev
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik
• Filtreeri: kaasata, kampaania eesmärk on võrdne väärtusega CONVERSIONS

Võib-olla olete märganud, et ülaltoodud diagrammil olevad tabeli päised näevad välja erinevad loetletud andmeseadetes sisalduvatest mõõdikutest. Muutke mõõdiku nime, et see vastaks paremini sellele, mida see mõõdik esindab. Selle illustreerimiseks värskendage tabeli välimuse puhastamiseks jaotist „Veebisaidi ostukonversiooni väärtus” väärtusele „Tulu”.

Mõõdiku nime muutmiseks hõljutage kursorit andmeseadetes mõõdiku kohal ja klõpsake kuvataval pliiatsiikoonil.

Siis värskendage mõõdiku nime lühendatud või otsesemaks nimeks. Viidatud kujul näete värskendatud nime all endiselt algset nime.

Selle diagrammi filtri loomiseks toimige järgmiselt. Klõpsake jaotises Filter> Tabeli filter käsku Lisa filter.

Looge tingimused kaasata kampaaniad, mille eesmärk on võrdne konversioonidega. See filter kitsendab diagrammis olevaid andmeid ainult konversioonieesmärgiga kampaaniatele.

Diagrammi stiili seaded

• Värskendage iga veeru kuumakaardi värve teie valitud värviks.
• Välimuse jaoks lisage ääriste vari.

# 3: jälgige kampaania tulemusi demograafiliste andmete järgi

Looge virnastatud ribadiagramm kuni näita tulemusi vanuse ja soo järgi. Selle diagrammi abil saate aru, millises vanuses ja soos teie kampaaniad kõige rohkem tulemusi annavad. See diagramm on kasulik, kui teavitate sellistest väärtuslikest toimingutest nagu müügivihjed ja ostud, et teha kindlaks, kuhu oma eraldada Facebooki reklaamide eelarve.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Facebooki reklaamid
• Diagrammi tüüp: virnastatud ribadiagramm
• Mõõde: vanus
• Jaotuse mõõde: sugu
• Mõõdik: veebisaidi juhid
• Sorteeri: Vanus, kasvavalt
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik

Diagrammi stiili seaded

• Tulpdiagramm
• Valige virnastatud ribad
• Valige „Kuva andmesildid”
• Valige vasaku Y-telje sätete alt „Kuva telje pealkiri“

# 4: analüüsige platvormi või paigutuse toimivust tulemuse hinna jaotusega

Analüüsige platvormi ja paigutuse tulemusi horisontaalse tulpdiagrammiga, mis näitab igaühe tulemusi ja tulemuse hinda. Kui kasutate praegu kampaaniates automaatseid paigutusi Facebookis, Instagramis, vaatajaskonnas Network, Messenger ja Stories, seda tüüpi diagrammid näitavad, kus ja millal tulemusi saavutate maksumus.

Dimensioonina kasutage Publisheri platvormi kui soovite vaadake Facebooki, Instagrami, Publikuvõrgu ja Messengeri vahelist jõudlust.

Dimensioonina kasutage paigutust kui soovite sukelduge sügavamale, millised paigutused igas platvormis tulemusi annavad ja mis hinnaga.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Facebooki reklaamid
• Diagrammi tüüp: horisontaalne riba
• Dimensioon: avaldaja platvorm või paigutus
• Mõõdik: veebisaidi müügivihjed (tulemused) ja veebisaidi müügivihje hind (hind tulemuse kohta)
• Sorteeri: veebisaidi müügivihjed, kahanevalt
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik

Diagrammi stiili seaded

• Valige „Kuva andmesildid”

Looge filtrid kuni kitsendage oma andmeid, et näidata ainult sama eesmärgiga kampaaniaid kampaaniate tulemustest täpsema pildi saamiseks.

# 5: avaldage aja jooksul tulemused ja kulu tulemuse kohta

Kas teil on küsimusi, näiteks: "Kuidas ma saan teada, kas ma teen optimeerimisega pikaajalist edu?" Kui teete seda, meeldib see graafik teile meeldida.

Looge tulpdiagramm kuni näidata tulemusi kuus (või päeval, nädalal jne) pikema aja jooksul. Kasutage seda tüüpi diagrammi analüüsida veerandi, kuu või aasta tulemusi olenevalt sellest, millist tüüpi andmeid soovite näha.

Selle diagrammiga soovite vaadake, kuidas teie tulemused muutuvad võrreldes teie tulemuse hinnaga. Ülaltoodud diagrammil on müügivihjed aja jooksul suurenenud ja müügivihje hind näitas detsembrist jaanuarini võrreldes septembrist novembrini märkimisväärset paranemist. Nende andmete analüüsimisel pidage meeles mõju, mida kogu reklaamikulutus avaldab teie tulemuste koguarvule.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Facebooki reklaamid
• Diagrammi tüüp: vertikaalne riba
• Dimensioon: aasta ja kuu (või muu kohaldatav ajaperiood)
• Mõõdikud: veebisaidi müügivihjed (tulemused) ja veebisaidi müügivihje hind (hind tulemuse kohta)
• Sorteeri: veebisaidi müügivihjed, kahanevalt
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik

Diagrammi stiili seaded

• Valige „Kuva andmesildid”
• Valige telgede seadete alt topelt

# 6: Veebisaidi seotuse kuvamine Facebooki kampaaniate liiklusest

Koostage Google Analyticsi andmete põhjal diagramm, et oma kampaania liiklus ja teie saidi seotuse mõõdikud, sealhulgas seansi keskmine kestus ja keskmine lehel oldud aeg. Hinnake oma kampaaniate liikluse kvaliteeti.

Google Analyticsi andmeallika lisamiseks oma aruandesse valige tabel ribadega menüüst Lisa diagramm. Klõpsake Facebooki reklaamide andmeallikal ja otsige oma veebisaidi jaoks Google Analyticsi andmeallikat.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Google Analytics
• Diagrammi tüüp: ribadega tabel
• Dimensioon: kampaania
• Mõõdik: seansid, seansi keskmine kestus, lehed / seanss
• Sorteeri: Seansid
• Ajavahemik: teie analüüsi jaoks kõige sobivam ajavahemik
• Segment: looge oma Google Analyticsi kontol segment, et kuvada ainult liiklus Facebooki allikatest

Google Analyticsi segmendi loomise asemel saate Data Studios luua ka filtri, mis hõlmab ainult Facebooki kampaaniate liiklust.

Diagrammi stiili seaded

• Valige iga mõõdiku jaoks käsk „Kuva number”

# 7: koostage kumulatiivsed andmed aasta-aastalt

Suurte piltide kuvamine aasta võrdlusdiagrammidega. Tehke kindlaks, kuidas te kogu aasta jooksul tempo liigute, võrreldes eelmise aasta Facebooki reklaamitegevuse andmetega diagrammiga, mis näitab jooksva aasta kumulatiivseid andmeid võrreldes eelmise aastaga.

See diagramm sobib hästi Facebooki reklaamide ja Google Analyticsi andmetega.

Diagrammi andmete seaded

• Andmeallikas: Google Analytics või Facebook Ads
• Diagrammi tüüp: aegrida
• Mõõt: kuupäev
• Mõõdik: seanss või muud mõõdikud
• Ajavahemik: see aasta võrreldes eelmise aastaga
• Segment: looge oma Google Analyticsi kontol segment, et kuvada ainult liiklus tasulistest Facebooki allikatest

Diagrammi stiili seaded

• Valige seeria nr 1 alt „Kumulatiivne”

Järeldus

Selles artiklis esitatakse mitu võimalust oma Facebooki reklaamihalduri ja Google Analyticsi andmete integreerimiseks Google Data Studiosse paremaks aruandluseks ja analüüsimiseks. Kasutage neid soovitusi koos muude kohandustega, et Data Studio maksimaalselt ära kasutada ja oma Facebooki reklaamimist paremaks muuta.

Mida sa arvad? Millised edetabelid olete loonud, et saada rohkem ülevaadet oma Facebooki reklaamikampaaniate toimivusest? Millise neist diagrammidest integreerite oma Data Stuudio juhtpaneelidesse? Jagage oma ideid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid teenuses Google Data Studio:

• Siit saate teada, kuidas luua ja jagada Google Data Studio juhtpaneele ja aruandeid.
• Õppige oma veebisaidi, Facebooki või Instagrami turunduse jaoks hõlpsasti värskendatavate aruannete loomiseks rakendust Google Data Studio kasutama.