Kuidas kasutada suunatud Facebooki reklaame sündmuse reklaamimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas reklaamite üritusi veebis?

Kas olete proovinud Facebooki levitada?

Sihtotstarbelised Facebooki reklaamid on ideaalne viis jõuda inimesteni, kes kõige tõenäolisemalt teie üritust jagavad ja seal osalevad.

Selles artiklis näitan teile, kuidas Facebooki reklaamid suurendavad teie sündmuse nähtavust, seotust ja registreerumisi.

Kuidas Facebooki reklaamid inimesi turunduslehtrist alla ajavad

Turunduslehtrid on kasulikud, kuna need näitavad, kuidas inimesed lähevad teie sündmusest kuuldes sündmusele registreerumiseni. Teie lehter on sisuliselt sisuturundust ühendav raamistik, sotsiaalmeedia kaasamine, e-posti turundus ja reklaamid funktsionaalseks strateegiaks.

Allpool on toodud näide horisontaalsest lehtrist (Facebooki kasutamine), mis järgib Jane'i, kui ta läheb sündmuse teadvustamisest kuni üritusele registreerimiseni ja sõpradele sündmusest rääkimiseni.

Nüüd uurime põhjalikumalt, kuidas Facebooki reklaamid lehtrit igas etapis toetavad.

# 1: jäädvustage teadlikkust

Aasta esimene etapp mis tahes kampaania on teadlikkus. Võib-olla keegi saab teie sündmusest teada sellepärast, et sõber rääkis sellest, või tellib see inimene teie e-posti või loeb teie blogi.

Ülaltoodud lehtrinäites kirjutab Jane alla lubaduse toetada, mis on minikampaania, mis on mõeldud eelseisva sündmuse vastu huvi suurendamiseks. Sellise minikampaania tegemine pole alati vajalik, kuid see võib olla tõhus, eriti tasuliste ürituste korral.

Mängu selles etapis soovitan teil mõnda neist kasutada Facebooki reklaam valikud: täiendatud postitused, sündmuste reklaamid, kaasamisjärgsed reklaamid või sarnased vaatajaskonnad.

Soovitan sageli täiustatud ametikohti, eriti kui teil on piiratud töötajaid, koolitust või ressursse.

Ainult siis, kui otsustate Facebooki postitust suurendada oma parimat kraami suurendama. Nii suurendate selle postituse nägemise tõenäosust. Suurendamist väärivate postituste leidmiseks vaadake oma statistikat, et leida oma parimad sündmustega seotud postitused, võttes aluseks seotuse määra ja selle asjakohasuse teie praeguste turunduseesmärkide jaoks.

Võib juhtuda, et teie kõige paremini toimivad värskendused pole otseselt teie reklaamiga seotud. Sel juhul muutke lihtsalt oleku värskendust, lisage a üleskutse tegevusele (CTA) ja linkige oma kampaania sihtlehele. Lihtsalt veenduge, et teie muudatused oleksid loomulikud, mitte sunnitud.

Ma ei hakka sündmuste reklaamide üksikasjadesse laskuma, kuid ütlen, et ürituste reklaamimine reklaamidega võib olla ülivõimas, eriti kui te sihtige registreerunud inimeste sõpru!

Veel üks võimalus on lehe postituse kaasamisreklaamid. Need on reklaamid, mille loote lehe värskenduse ja täiustatud Facebooki reklaamitööriista abil. See tööriist annab teile palju rohkem sihtimisvalikuid kui täiendatud postitused. (Kuid Facebook lubab nüüd postituse täiustamisel kasutada täiustatud reklaamitööriista.)

Või saate luua ja kasutada sarnast vaatajaskonda. Pealtnäha sarnane publik on kohandatud vaatajaskond millel on samad meeldimised ja huvid nagu teie klientidel, e-posti tellijatel, vabatahtlikel või isegi eelmise aasta üritusel osalenud inimestel.

Facebooki sarnase vaatajaskonna loomine on sama lihtne kui meililoendi üleslaadimine. Kes peaks selles nimekirjas olema? Miks oleks neil huvi teie üritusest teada saada? Lihtne vastus mõlemale on see, kes on registreerunud eelmisele üritusele.

Kui olete loonud a sarnane vaatajaskond Power Editoriga, saate seda kasutada sihtige oma täiendatud postitust, järgides neid samme:

1. Leidke postitus, mida soovite reklaamida, ja klõpsake nuppu Boost.

2. Klõpsake linki Kasuta täpsemaid valikuid hüpikaknas. Teid suunatakse Facebooki täiustatud reklaamitööriista juurde.

3. Kerige jaotises Vaatajaskonnad alla ja tippige oma sarnase vaatajaskonna nimi väljale Kohandatud vaatajaskond.

4. Valige sarnane vaatajaskond ettepanekute loendist.

5. Valige kõik muud sihtimisvalikud, mille soovite kaasata. Võib-olla ei pea te sellega vaeva nägema, kui teie sarnane vaatajaskond põhineb väga spetsiifilisel meililoendil (näiteks varasemad sündmuste registreerijad).

# 2: huvi kasvatamine

Jane näites kasutame käivitatud e-posti turunduskampaaniaid. Käivitatud kampaaniad või automaatvastajad on e-kirjad, mis saadetakse automaatselt vastuseks sellele, mida abonent teeb.

Kui Jane lubadusele alla kirjutab, lisatakse ta konkreetsesse e-posti loendisse. Niipea kui ta on sellesse loendisse lisatud (päästik), saadetakse talle kaks kuni kolm e-kirja, mis julgustavad teda sündmusele registreeruma.

Nende e-kirjade toetamiseks võite kasutada mõnda Facebooki reklaamitaktikat, kuid üks neist paistab silma ees ja keskel: e-posti kohandatud vaatajaskonnad.

E-posti turunduse pidev väljakutse on panna inimesed avama teie e-kirju ja klikkima teie kampaania linkidel. Me võime saata Jane'ile käivitatud meilisõnumeid, et kasvatada tema huvi sündmuse vastu, kuid me ei saa teda panna avama ega klõpsama. Siin tulevad mängu Facebooki e-posti kohandatud vaatajaskonnad.

E-posti kohandatud vaatajaskond võimaldab teil seda teha jõuda Facebooki reklaamidega konkreetses meililoendis olevate inimesteni. Oletame, et meie näites avab Jane ühe käivitatud meilisõnumi, kuid ei klõpsa linkidel, et sündmuse kohta lisateavet saada - võib-olla häirib ta end või tõmbab töökohtumisele.

Pärast pikka ja pingelist kohtumist avab Jane kohvipausi ajal Facebooki. Ta näeb täiustatud postitusi (või sündmuste reklaame), mis kajastavad samu CTA-sid, mida ta käivitusmeilis luges. Ta võib postituse kaudu klõpsata ja üritusele registreeruda või võtta postituse meeldetuletuseks, et registreeruda hiljem sel õhtul, kui tal on rohkem aega e-kirjade saatmiseks.

See taktika loob sisuliselt ühe-kahe löögi - ühendades e-posti ja Facebooki turunduse. Meie näites kasutame e-posti kohandatud vaatajaskonda koos selliste inimestega nagu Jane, kes on allkirja andnud.

Sa saad looge Facebooki e-posti kohandatud vaatajaskond, järgides neid samme:

1. Eksportige meilide loend või segment oma praegusest doonorite andmebaasist, EMS-ist või CRM-ist ja salvestage see kõvakettale. Teil on vaja ainult ühte veergu (CSV või TXT) e-kirju. Muid andmeid pole vaja (saate isegi päise rea eemaldada).

2. Valige Facebooki lehe postitus, mida soovite, et konkreetsed e-posti tellijad näeksid, ja klõpsake nuppu Boost.

3. Hüpikaknas klõpsake nuppu Täpsemad suvandid. Teid suunatakse Facebooki täiustatud reklaamitööriista.

4. Kerige alla jaotiseni Vaatajaskond ja klõpsake käsul Loo kohandatud vaatajaskonnad.

5. Hüpikaknas klõpsake valikut Andmefaili kohandatud vaatajaskond.

6. Andke oma loendile nimi ja lühikirjeldus, valige Nõustun Facebooki kohandatud vaatajaskondade tingimustega ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

7. Lisage oma reklaam, valides oma kohandatud e-posti vaatajaskonna, reklaami esitamise kuupäevad ja eelarve.

Kiire märkus: kui teie loend on üles laaditud, saate sihtida selle loendiga seotud Facebooki kasutajaid. Kui valite loendi väljal Kohandatud vaatajaskond, võite märgata, et vaatajaskonna arv on teie üleslaaditud loendist väiksem. Seda seetõttu, et Facebook kasutab ainult e-kirju, mis on seotud Facebooki profiiliga.

# 3: teisendage väljavaateid

Kui olete korraldanud mis tahes tüüpi kampaaniaid, mis sisaldavad sihtlehte, paludes inimestel konkreetset toimingut teha, teate ka teie hästi, et enamik inimesi ei tee seda, mida soovite, et nad teeksid - nad võivad kaotada huvi, segadusse sattuda, hajuda või isegi tagasi pöörduda töö. Olenemata põhjusest, ei õnnestu neid teisendada.

Kuid nad külastasid teie sihtlehte!

Saate seda oma huvides kasutada, kasutades Facebooki veebisaidi uuesti sihtimist. Allpool olev skeem selgitab, kuidas uuesti sihtimine töötab.

Facebooki veebisaidi uuesti sihtimine võimaldab teil sihtida reklaame inimestele, kes on teie veebisaidil konkreetset lehte külastanud. Meie näites on see sündmuse registreerimise leht.

To registreerimise lehe külastajad uuesti sihtima, järgige kohandatud vaatajaskonna loomiseks ülaltoodud juhiseid, kuid seekord siis klõpsake nuppu Loo kohandatud vaatajaskond, valige kohandatud vaatajaskond veebisaidilt. Jon Loomeri artikkel aitab teid protsessi lõpuleviimiseks sealt.

Pöörake hoolikalt tähelepanu sellele, mitu päeva hoiate inimesi selles kohandatud vaatajaskonnas. Te ei soovi inimesi liiga kaua hoida, kuna hiljutise mõju mõju kaob. Näiteks kui Jane külastas ürituse registreerimise lehte 30 päeva tagasi, on tõenäoline, et ta on huvi kaotamise kohast mööda.

Pidage meeles, et registreerijate konverteerimise kõige olulisem osa on teie sihtleht. Kui sihtleht pole efektiivne, ei toimi Facebooki reklaamidega külastajate uuesti sihtimine nii hästi.

# 4: suurendage suusõnalisi aktsiaid

Võite julgustada kohalviibijaid oma sõpradele sündmusest rääkima taaskasutada mõnda juba rakendatud taktikat. Näiteks saate luua uue e-posti kohandatud vaatajaskonna loendi põhjal, mille loote sündmuse registreerimise lehelt ja seejärel paluge neil inimestel jagada teie sündmuse teavet.

Julgustan teid ka seda tegema looge uus veebisaidi kohandatud vaatajaskond - seekord alates tänulehele jõudnud inimesed pärast oma üritusele registreerumist. Järgmine luua avaldamata (või tume) postitus julgustades registreerunuid kutsuma oma sõpru sündmusele ja sihtima postitust oma uue kohandatud vaatajaskonna (teie registreerijate) jaoks.

Kindlasti soovite siinkohal sündmuste reklaame kasutada, lihtsalt nende tugeva sotsiaalse tõestuse tõttu. Facebooki kasutajad, kellele esitatakse sündmuse reklaame, näevad, millistel nende sõpradel on teie sündmusele vastatud.

Järeldus

Kui suunate oma Facebooki reklaame targalt, säästate raha ja saavutate parema kaasamise ning kvaliteetse fännibaasi, mida huvitab teie müüdav. Kõik see on võti oma ürituste reklaamimine edukalt.

Mida sa arvad? Kas kasutate oma ürituste reklaamimiseks Facebooki reklaamivõimalusi? Milline variant on teie jaoks kõige paremini toiminud? Palun jätke oma kommentaarid allpool.